品牌生命周期概述
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品牌生命周期概述
目录
01 02 02 02 03 04
品牌生命周期的概念
品牌生命周期曲线
品牌生命周期各阶段特点
品牌生命周期各阶段的品牌营销战略
一、品牌生命周期的概念
关于品牌的生命周期性，营销学家 菲利普·科特勒认为，应该用产品 生命周期概念加以分析，即品牌也 会像产品一样，经历一个从导入、 成长、成熟到最后衰退并消失的过 程。
二、品牌生命周期曲线
从消费者认知的角度，完成的生命周期包括
导入期
成长期
成熟期
衰退期
三、品牌生命周期各阶段特点
导入期：新品刚进市场，消费者认知少， 需求模糊。 成长期：随着品牌推广，消费者认知提升 并熟悉，市场占有率提高。 成熟期：品牌颇具知名度，消费者产生认 同和信任，市场份额较高。
衰退期：品牌市场占有率、销售额和销售利 润大幅下降，品牌认知淡化、品牌形象老化。
四、品牌生命周期各阶段的品牌营销战略
导入期（进入）：细分市场、研究需求竞争、定位突形象---品牌培 育。 成长期（认知、记忆）：整合品牌传播方式，利用传播手段，发挥传 播合力---品牌推广。 成熟期（产生忠诚）：维系并提升品质、塑造个性、提升形象、维护 忠诚---品牌维护与完善。 衰退期（降低损失）：如还有价值，重新定位，延续。更新成本高于 创新成本，一方面潜力用尽，撤；另一方
目录
01 02 02 02 03 04
品牌生命周期的概念
品牌生命周期曲线
品牌生命周期各阶段特点
品牌生命周期各阶段的品牌营销战略
一、品牌生命周期的概念
关于品牌的生命周期性，营销学家 菲利普·科特勒认为，应该用产品 生命周期概念加以分析，即品牌也 会像产品一样，经历一个从导入、 成长、成熟到最后衰退并消失的过 程。
二、品牌生命周期曲线
从消费者认知的角度，完成的生命周期包括
导入期
成长期
成熟期
衰退期
三、品牌生命周期各阶段特点
导入期：新品刚进市场，消费者认知少， 需求模糊。 成长期：随着品牌推广，消费者认知提升 并熟悉，市场占有率提高。 成熟期：品牌颇具知名度，消费者产生认 同和信任，市场份额较高。
衰退期：品牌市场占有率、销售额和销售利 润大幅下降，品牌认知淡化、品牌形象老化。
四、品牌生命周期各阶段的品牌营销战略
导入期（进入）：细分市场、研究需求竞争、定位突形象---品牌培 育。 成长期（认知、记忆）：整合品牌传播方式，利用传播手段，发挥传 播合力---品牌推广。 成熟期（产生忠诚）：维系并提升品质、塑造个性、提升形象、维护 忠诚---品牌维护与完善。 衰退期（降低损失）：如还有价值，重新定位，延续。更新成本高于 创新成本，一方面潜力用尽，撤；另一方