第1章 市场营销学绪论ppt课件
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中国人民大学出版社，2009.4． 5.吴健安主编，《市场营销学》（第三版），高等教育
出版社． 6.陈春花：《中国营销思考》．北京：机械工业出版社
2006年9月版 7.丁兴良：《4E营销---工业品战略营销新模式》．北京：
经济管理出版社，2008年4月版。 8. 伯特．·罗森布罗姆：《营销渠道管理》．北京：机械
13
第一节 营销学习的意义与方法
网站
1.中国营销传播网．(http://www.emkt.com.cn) 2.中华广告网 http://www.a.com.cn/ 3.中国商贸专家网 http://www.chinabt.net/ 4.联商网 http:// www.linkshop.com.cn 5.中国营销研究中心 http://www.21cmc.net 6.中国市场营销网 http:// www.ecm.com.cn 7.国务院发展研究中心信息网
主要参考文献目录 1. 兰 苓主编，《市场营销学》，中央广播电视
大学出版社，2000年1月第1版，第8次印刷。 2.苏亚民主编，《现代市场营销学》（第四版），
中国对外经济贸易出版社、首都经贸大学出版社， 2002年1月第4版第1次印刷。
8
第一节 营销学习的意义与方法
3. 郭国庆主编，《市Байду номын сангаас营销学》，武汉大学出版社出版。 4.菲利普.科特勒．营销管理（13版·中国版）．北京：
16. 迈克尔·利维（Michael Levy）等：《零售学精要》 机械工业出版社2000.5。
17. 屈云波、郑宏：工业品营销实务（上、下） 企业 管理出版社1998．
18. 肖 怡：市场定位策略---找准顾客心 企业管理出 版社1999.1．
19 . 肖万明.中国营销思想研究.内蒙古人民出版社， 2003.
☆有一套精美、高级包装的杯子呢？10元、20元 也能卖出去！！！
☆如果你卖的是一个名人用过的杯子呢？能卖 多少啊？
☆杯子 外面的世界永远大于杯子里面的世 界！！！
5
第一节 营销学习的意义与方法
一、营销学习的意义 1、中国需要营销、也最缺乏营销； 2、营销改变命运； 3、营销无止境，营销无定论。
经济学的视角. 武汉大学出版社，2010.08．
12
第一节 营销学习的意义与方法
期刊 ［1］销售与市场．河南郑州 ［2］成功营销．北京． ［3］市场营销．北京． ［4］市场营销文摘卡．北京． ［5］中国流通经济．北京． ［6］商业研究．哈尔滨． ［7］市场营销导刊．北京． ［8］管理世界．北京． ［9］商业时代（理论版）．北京
12. 迈克尔.波特：《竞争优势》．陈小悦译．北京： 华夏出版社，1997.1．
13. 迈克尔.波特：《国家竞争优势》．李明轩 译．北京：华夏出版社，1998．
14.大卫·林克.可口可乐争霸传.成都出版社， 1996.
10
第一节 营销学习的意义与方法
15. 涂平. 《营销研究方法与应用》. 北京大学出版社， 2008.09。
第一章 市场营销学绪论
1
本章结构提示
第一节 营销学习的意义和方法 第二节 市场营销学产生与发展 第三节 市场营销及核心概念 第四节 市场营销组合的演变 第五节 市场营销管理过程
2
本章学习目标
1、理解市场营销学的含义以及与市场营销相关的一系 列基本概念 2、理解掌握从卖方角度定义的市场概念 3、了解学习这门课程的重要性和必要性
3
第一节 营销学习的意义与方法
导入案例——杯子外面的世界
你手头有个杯子需要卖出，它的成本是1块 钱，怎么卖？你能卖多少钱？
☆仅仅卖一个杯子！也许最多能卖出2元钱！ ☆如果卖的是一种流行款式的杯子呢？3块、4 块能卖得动！！ ☆你的杯子是著名品牌呢？价格可能能到5元 、6元！！
4
第一节 营销学习的意义与方法
http://www.drcnet.com.cn 8.网络营销论坛 http://www.webpromote.com.cn
14
9.世界经理人网站 http://www.cec.globalsources.com/ 10.连锁与特许 http://www.3216.com 11.中华零售网 http://www.cnretail.com 12.中国直销市场：http://www.fj006.com 13.中国品牌管理网： http://www.chinabm.net.cn 14.中国营销网 http://www.yao365.com 15.中国网络营销论坛 http://www.wangluoyingxiao.com/
11
第一节 营销学习的意义与方法
20. 樊志育：市场调查 上海人民出版社1996． 21.樊志育：促销策略 上海人民出版社1995． 22.刘彦平.城市营销战略.中国人民大学出版社，
2005.07． 23.傅 煜. 营销内参.海天出版社，2004.03． 24 .吴传清.区域营销基本理论问题研究：基于区域
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第二节 市场营销学产生与发展
第二节 市场营销学产生与发展 一、市场营销学的性质与研究对象 1. 市场营销学的性质
市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理 理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需 求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执 行、控制的应用科学。
工业出版社2005年7月版． 。
9
第一节 营销学习的意义与方法
9.郭国庆：《营销理论发展史》，中国人民大学出 版社， 2009.2。
10.刘世英、彭征明：《马云创业思维》．北京：中 国日报出版社，2008.3。
11. 迈克尔.波特：《竞争战略》．陈小悦译．北京： 华夏出版社，1997.1．
6
第一节 营销学习的意义与方法
二、营销学学习方法 1. 透彻理解、记忆知识点 2. 笔记、多读多思考 3. 讨论（建立学习与讨论小组） 4. 实践 5、培养悟性
7
第一节 营销学习的意义与方法
三、参考书目及推荐网站
使用教材 菲利普.科特勒．市场营销原理．北京：清华大学 出版社，2010.03．
出版社． 6.陈春花：《中国营销思考》．北京：机械工业出版社
2006年9月版 7.丁兴良：《4E营销---工业品战略营销新模式》．北京：
经济管理出版社，2008年4月版。 8. 伯特．·罗森布罗姆：《营销渠道管理》．北京：机械
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第一节 营销学习的意义与方法
网站
1.中国营销传播网．(http://www.emkt.com.cn) 2.中华广告网 http://www.a.com.cn/ 3.中国商贸专家网 http://www.chinabt.net/ 4.联商网 http:// www.linkshop.com.cn 5.中国营销研究中心 http://www.21cmc.net 6.中国市场营销网 http:// www.ecm.com.cn 7.国务院发展研究中心信息网
主要参考文献目录 1. 兰 苓主编，《市场营销学》，中央广播电视
大学出版社，2000年1月第1版，第8次印刷。 2.苏亚民主编，《现代市场营销学》（第四版），
中国对外经济贸易出版社、首都经贸大学出版社， 2002年1月第4版第1次印刷。
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第一节 营销学习的意义与方法
3. 郭国庆主编，《市Байду номын сангаас营销学》，武汉大学出版社出版。 4.菲利普.科特勒．营销管理（13版·中国版）．北京：
16. 迈克尔·利维（Michael Levy）等：《零售学精要》 机械工业出版社2000.5。
17. 屈云波、郑宏：工业品营销实务（上、下） 企业 管理出版社1998．
18. 肖 怡：市场定位策略---找准顾客心 企业管理出 版社1999.1．
19 . 肖万明.中国营销思想研究.内蒙古人民出版社， 2003.
☆有一套精美、高级包装的杯子呢？10元、20元 也能卖出去！！！
☆如果你卖的是一个名人用过的杯子呢？能卖 多少啊？
☆杯子 外面的世界永远大于杯子里面的世 界！！！
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第一节 营销学习的意义与方法
一、营销学习的意义 1、中国需要营销、也最缺乏营销； 2、营销改变命运； 3、营销无止境，营销无定论。
经济学的视角. 武汉大学出版社，2010.08．
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第一节 营销学习的意义与方法
期刊 ［1］销售与市场．河南郑州 ［2］成功营销．北京． ［3］市场营销．北京． ［4］市场营销文摘卡．北京． ［5］中国流通经济．北京． ［6］商业研究．哈尔滨． ［7］市场营销导刊．北京． ［8］管理世界．北京． ［9］商业时代（理论版）．北京
12. 迈克尔.波特：《竞争优势》．陈小悦译．北京： 华夏出版社，1997.1．
13. 迈克尔.波特：《国家竞争优势》．李明轩 译．北京：华夏出版社，1998．
14.大卫·林克.可口可乐争霸传.成都出版社， 1996.
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第一节 营销学习的意义与方法
15. 涂平. 《营销研究方法与应用》. 北京大学出版社， 2008.09。
第一章 市场营销学绪论
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本章结构提示
第一节 营销学习的意义和方法 第二节 市场营销学产生与发展 第三节 市场营销及核心概念 第四节 市场营销组合的演变 第五节 市场营销管理过程
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本章学习目标
1、理解市场营销学的含义以及与市场营销相关的一系 列基本概念 2、理解掌握从卖方角度定义的市场概念 3、了解学习这门课程的重要性和必要性
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第一节 营销学习的意义与方法
导入案例——杯子外面的世界
你手头有个杯子需要卖出，它的成本是1块 钱，怎么卖？你能卖多少钱？
☆仅仅卖一个杯子！也许最多能卖出2元钱！ ☆如果卖的是一种流行款式的杯子呢？3块、4 块能卖得动！！ ☆你的杯子是著名品牌呢？价格可能能到5元 、6元！！
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第一节 营销学习的意义与方法
http://www.drcnet.com.cn 8.网络营销论坛 http://www.webpromote.com.cn
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9.世界经理人网站 http://www.cec.globalsources.com/ 10.连锁与特许 http://www.3216.com 11.中华零售网 http://www.cnretail.com 12.中国直销市场：http://www.fj006.com 13.中国品牌管理网： http://www.chinabm.net.cn 14.中国营销网 http://www.yao365.com 15.中国网络营销论坛 http://www.wangluoyingxiao.com/
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第一节 营销学习的意义与方法
20. 樊志育：市场调查 上海人民出版社1996． 21.樊志育：促销策略 上海人民出版社1995． 22.刘彦平.城市营销战略.中国人民大学出版社，
2005.07． 23.傅 煜. 营销内参.海天出版社，2004.03． 24 .吴传清.区域营销基本理论问题研究：基于区域
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第二节 市场营销学产生与发展
第二节 市场营销学产生与发展 一、市场营销学的性质与研究对象 1. 市场营销学的性质
市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理 理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需 求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执 行、控制的应用科学。
工业出版社2005年7月版． 。
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第一节 营销学习的意义与方法
9.郭国庆：《营销理论发展史》，中国人民大学出 版社， 2009.2。
10.刘世英、彭征明：《马云创业思维》．北京：中 国日报出版社，2008.3。
11. 迈克尔.波特：《竞争战略》．陈小悦译．北京： 华夏出版社，1997.1．
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第一节 营销学习的意义与方法
二、营销学学习方法 1. 透彻理解、记忆知识点 2. 笔记、多读多思考 3. 讨论（建立学习与讨论小组） 4. 实践 5、培养悟性
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第一节 营销学习的意义与方法
三、参考书目及推荐网站
使用教材 菲利普.科特勒．市场营销原理．北京：清华大学 出版社，2010.03．