2015年度新媒体影视行业数据报告

2015

新媒体影视行业数据报告

B BD芭乐大数据

2015.1.10

CONTENTS

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案例分享年度关键词新媒体影视市

场数据分析

年度关键词付费

二次元

并购

原创IP

整合

早在去年阿里就开始在内容、营销、渠道等领域的各个环节布局，这次成功购入优酷土豆，那么渠道上最弱的网络视频分发也补齐了，同时优酷土豆自有的内容积累也能非常好的补充阿里的内容资源。

不光是视频行业，其它行业在2015年度的关键词同样是“在一起”，BAT 等大型企业疯狂扩张娱乐版图，势单力薄的中小型公司在未来也许都将面临被吞并的现实，产业的跨界与整合是大势所趋。

阿里巴巴以45亿美元将优酷土豆收入囊中，这是2015年载入行业史册的一刻，久难盈利而略显疲惫的优土终于叫了阿里爸爸，这给整个行业带来了重磅的波动，业内纷纷展开大猜想。

阿里巴巴45亿美元收购优酷土豆

此外，电广传媒两年内吞并了8家新媒体企业，花37亿豪赌移动互联网。

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互联网影视公司

互联网公司加速成立影业公司，全面进军电影业

互联网与影视的相互渗透愈发紧密，像网易这类本身已拥有众多超强游戏IP 的公司投身影视可谓占尽优势，互联网所能提供给电影的已不仅局限于技术或平台，而深入到了创意源头，而电影产业从内容制作到营销发行都存在着更多的可能性等待互联网企业学习和开掘，二者优势互补，协同发展。

加上之前的爱奇艺影业、阿里影业、腾讯影业、乐视影业、合一影业等，各大互联网影视公司差不多快凑齐了。

9月11日，腾讯正式宣布成立企鹅影业，将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力；

12月18日，网易游戏正式宣布成立网易影视传媒有限公司，这是网易游戏2016年大IP 战略布局的一项重磅举动。 1-2

二次元

增长 68% ACG 改编将成为2016年新媒体影视内容最重要的IP 来源，得95后者得天下，庞大的受众群体、延展性极强的内容以及多元的生态模式必将催生出一片蓝海。

2014年

增长 47%

艾瑞咨询提供的数据显示，仅仅在2014年，中国泛二次元用户（半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画）的数量就急剧膨胀了68%，达到1.49亿人的规模。在2015年，这一数字将进一步上升至2.19亿人，其中每周至少浏览一次动画或漫画的核心用户的规模为5939万人。考虑到其中移动设备使用者的比例，今日的5.57亿中国移动网民中，平均每4人便有1人是泛二次元用户。而1990到2009年之间中国新出生人口数量多达3.3亿人，则意味着这一市场仍有继续扩大和深度挖掘的潜力。2014年，与二次元相关的智能设备、动漫、游戏和影音项目的融资规模已达到1.73亿元，互联网巨头们也在积极布局以二次元为中心的泛娱乐产业。 2015年

11月19日腾讯动漫行业合作大会在京举行，腾讯影业CEO 程武首次提出了“二次元经济”的概念，倡导孵化精品动漫IP ，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化。以ACG 内容为核心的二次元文化，在与互联网擦出火花之后，成为了两亿中国年轻人重要的娱乐和社交方式，而二次元文化固有的消费主义特征，也在孕育着巨大的商机。

ACG 撬动巨幅IP 市场，95后用户占领市场，二次元经济蓄势待发

1.49亿

泛二次元用户规模

2.19亿

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付费市场快速增长

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《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%；与此同时，网络视频行业收入主体结构中，用户付

费比例逐年递增，截至2015年一季度，占比已达11%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长

期，并且增速迅猛。

整个付费会员市场在2015年迎来了全面爆发的“风口”，用户也能明显感觉到“现在看什么都要付费了”。对于视频行业来说，烧钱烧了十年之后，终于在广告收入之外建立了另外一条靠谱的收入

渠道，会员收入的增长将改变整个视频行业的玩法。

原创IP 的逆袭

十冷

煎饼侠 万万没想到

有妖气原创漫画《十万个冷笑话》电影版 2015.1.1上映，截至1.23 票房1.2亿，堪称网络原创 IP 鼻祖

屌丝男士大电影版

票房破10亿

《万万没想到》大电影，票房超3亿

网络原创IP 进军电影院

2015年初的一部《十万个冷笑话》电影版开启网络 原创内容进军传统院线的序幕；

《煎饼侠》让出身网络的“屌丝男士”大鹏一举晋身 10亿票房导演阵营，搜狐视频虽还未成立影业公司， 但已成功迈入第一步；

万合天宜的《万万没想到》12.18上线，截至12.30 票房达3亿多，虽不及《煎饼侠》，但已是网络原创IP 的价值典范。

观众的口味实实在在变了，变得更加细分、多元，难以捉摸。网络受众被带入电影院，传统电影观众的观影口味正趋同于年轻化、互联网化。

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新媒体影视市场数据分析

市场规模

类型题材

播放效果

受众偏好

在线视频行业市场规模

2015年中国在线视频市场规模将达

368亿；

网络广告投放突破2000亿，视频市场规模同比增长超50%。

数据来源：艾瑞咨询

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在线视频行业市场规模

2015上半年，五大视频网站整体广告收入达94.6亿元，预计全年视频行业广告收入将超过200亿，自制内容将占总量的15%-20%，约30-40亿。

从收入构成来看，广告收入仍是视频网站最主要的收入来源。自2014下半年起，用户付费收入大幅增长，在视频网站整体收入中所占比例逐步提高，正成为未来营收新的增长点。

数据来源：艺恩咨询

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