品牌传播手段

品牌传播手段

品牌生命点是一种概念，是一个试金石，而不是一个空话。更特别的，品牌生命点成了简报会议和评价创意工作的一个重要的附加文件以及简洁过程的中心部分。提供给了创意团队一种更微妙、更多彩的关于消费者/品牌关系性质的描述。同时，品牌生命点提供了任何创意工作展示的理想开始点。而围绕品牌生命点所研发的任何品牌传播活动也必须回复到创建品牌的这个基点上来，即：增加品牌资产——品牌知名度、品牌品质、品牌忠诚度、品牌联想度。

1、传统性传播手段

确定生命点核心，如“自由、奔放、与梦想共进”，选择一系列真实、美好而又令人向往的城市时尚生活场景作为背景，让其产品与其使用者各自的生活场景自然融合，作为主体画面表现内容，用于电视广告、系列平面广告（报纸、杂志等）、路牌、POP招贴、灯箱等。真实可信、极具冲击力、感染力，与品牌生命点核心意义吻合。

✩以“自由、奔放、与梦想共进”为核心，拍摄“写实性”广告片，以“诉说梦想”这一直白的形式争取人们内心深处的共鸣，以获取认同。

2、非传统性传播手段

事件行销、举办活动、参与公开活动、其它引起大中注意的方法。✩利用新世纪的大好时机，在全国范围内举办“自由、奔放、与梦想共进”的征文活动（或相关参与性的活动）。丰富品牌生命点的内涵，制造事件，引发公众效应。