浅析国际贸易中品牌的重要性
国际贸易合同中的品名、品质条款
国际贸易合同中的品名、品质条款在国际贸易的广阔舞台上，合同如同舞者的舞步指南，指引着交易的每一个环节。
而其中的品名和品质条款，更是合同的核心要素，宛如基石般奠定了交易的基础。
品名，简单来说，就是交易商品的名称。
可别小看这几个字，它的准确清晰与否直接关系到交易的顺利进行。
如果品名含糊不清，双方可能会对交易的对象产生误解，从而引发一系列的麻烦。
比如说，“水果”这个品名就太过笼统，是苹果、香蕉还是橙子？这就给交易带来了不确定性。
所以，品名应当具体、明确，避免使用模糊、笼统的词汇。
品质，则是商品内在素质和外观形态的综合体现。
它关乎着商品的使用价值，也决定了商品在市场上的竞争力和价格。
品质条款的重要性不言而喻，它是买卖双方在交易中最为关注的焦点之一。
在国际贸易中，品质的表示方法多种多样。
常见的有凭规格买卖、凭等级买卖、凭标准买卖、凭说明书和图样买卖、凭商标或品牌买卖、凭产地名称买卖等等。
凭规格买卖，就是用反映商品品质的指标，如成分、含量、纯度等，来明确商品的品质。
这种方法具有明确性和准确性，能够减少争议。
比如说，对于钢材的交易，可以规定其化学成分、长度、直径等规格。
凭等级买卖，则是根据商品的质量差异，将其分为不同的等级。
每个等级对应着一定的品质标准。
比如茶叶，可分为特级、一级、二级等不同等级。
凭标准买卖，是依据由权威机构或行业协会制定的标准来确定商品品质。
这些标准通常是经过广泛认可和实践检验的。
但要注意的是，买卖双方在采用标准时，一定要明确所采用的是哪一种标准，以及标准的版本和年份。
凭说明书和图样买卖，适用于技术密集型的商品，如机器设备等。
说明书和图样要详细、准确地描述商品的性能、结构、使用方法等。
凭商标或品牌买卖，依靠商品的商标或品牌来表明品质。
这要求商标或品牌具有较高的知名度和信誉度。
凭产地名称买卖，是因为某些商品的产地直接影响其品质和特色。
比如法国的葡萄酒、瑞士的手表。
品质条款的制定需要综合考虑多方面的因素。
我国外贸中品牌营销存在的问题及对策探讨
企业有限的人 、物、财等资源 ，提高资源的应用价值 ，有利于 实 现企业在现 有资源的束缚下实现经济价值最优化。
牌 象征 ，是我 国集 团企 业适应国际市场 竞争 ，取得 品牌 胜利的 销策略 ，集团企业 围绕一个比较可靠的品牌效应 ，高效整合集团
、
我国外贸中品牌 营销的重 要性
品牌知名度是衡量一个国家综合经济实力、市场竞争力和国 民经济发展水平高低的重要表现 。近年来 ，我国政府对开拓 品牌
升 品 牌 价 值 机 构 和 品 牌 知 名 度 。实 施 品 牌 营 销 战 略 ，用 品 牌 营 费 用 的 浪 费 ，从 总量 可 以合 理 有 效 的 节 约 世 界 营 销 成 本 。
销敲 开我国外 贸市 场的突破 口 ，把 “ 中国制造”变成我 国的品
迫切 要求 。
一
３品牌营销可 以帮助企业合理高效的使用资源。实行品牌营 ．
争愈演愈烈，没有品牌的商 品在激烈的国际市场竞争中将处于被
动挨打的地位 。
１ 我国对外贸易中 ，出口产品品牌化程度低。我 国每年对外 ． 贸易出口中，标有中国品牌的产品非常少 。据笔者调查发现 ：我
开拓品牌领域是贯彻以质量获取胜利战略的重要课题，又是 国在外 贸出口中标有 自己品牌的商品仅占 １ ５ ／ 左右（ “ 如 海尔”冰 提高国际市场竞争力的有效措施。加大力度开创 品牌蓝图 ，提高 箱、“ 安踏”牌运动鞋 ）１ ５ ；／ 的产 品没有品牌；有 ３ ５ ／ 的产品打 的 产品国际市场 占有率 ，从而提高对外 贸易单价，创造更大的经济 是 外 商 的 品 牌 。不 少 企 业 为 了实 现 出 口份 额 ， 得 不 依 附 于 “ 不 外 价值 ，更有利于实现我国企业构建 完善的质量效益管理机制，有 国品牌”来赚取 很少的加工费 ，为他人做嫁衣 。对外贸易中我 利于实现 出口增长模式从传统 的粗放式向集约式过度。开拓品牌 国品牌化程度低 ，严重制约 了我 国企业在世界市场上的 品牌竞 的过程，同时也是合理优化社会竞争资源、加快国内企业抛弃传 争力。 统竞争模式 、推动企 业重组 、并购 ，带 来规模经营的运营 ，对我 ２ 品牌 的附加值 低，竞争力难 以突破 。随着我国加入 ＷＴ ． Ｏ 国企业发展具有里程碑意义 。相对于我国市场而言 ，在世界市场 后 ，尽管我 国企业在 世界市场上也实现 了一 些品牌的突破 ，但 竞争中，品牌营销 比传统的产品销售更具有威慑力。具体表现在 从 整体上说 ，我 国企业的品牌附加值较 低 ，没 有完全实现竞 争 以下几个方面 ：’ 和诸 多区域采用统一 品牌 ，从而逐渐产生世界 品牌影响力，在许
如何看待华为公司在全球贸易和投资中的角色和重要性
如何看待华为公司在全球贸易和投资中的角色和重要性华为，这是一家伟大的中国公司，也是全球范围内最著名的通信和技术公司之一。
自从成立以来，华为一直是中国经济领域中的领头羊之一，在全球贸易和投资中扮演着非常重要的角色。
但随着华为在全球范围内的影响力日益扩大，人们对华为公司的看法也如此不同。
在过去的几十年中，华为已经成为了中国IT巨头之一，该公司的影响力不仅在中国，而且在全球范围内也越来越受到重视。
华为在全球范围内销售智能手机、电信设备和其他技术产品，这使得此类产品在国际市场上成为可能。
华为还向所有客户提供服务，这使得华为能够吸引来自世界各地的客户。
华为的全球化策略是其在全球贸易和投资中扮演重要角色的主要原因之一。
华为的全球化策略建立在对细节的不懈追求上。
华为在全球体系下，构建了自己的生态系统、人力资源、供应链和技术平台。
这为华为创造了良好的全球服务水平，随着时间的推移，使该公司成为了一个全球性的品牌。
华为在全球范围内的成功，使其成为了中国企业的模板之一，世界各地的企业都在学习华为的经验和方法，并希望在全球市场上获得成功。
华为在全球贸易和投资中的角色，以及其在全球商业领域中的成功也为中国在国际贸易体系中的地位做出了重要贡献。
华为成为全球品牌，对于中国在全球贸易中的交流和发展做出了重要贡献。
华为求实创新、追求客户至上、持之以恒的创新理念，使华为成为了一家世界级的公司，也使中国得到了全球市场的认可和赞誉，为中国在全球贸易和投资体系中的影响力和地位带来了有利的影响。
在全球商业领域中，华为公司的重要性并不仅仅在于其本身的市场份额和业务规模。
华为作为一家中国企业，在全球领域中实现了与全球竞争对手相比的高成长率，为中国的商业发展开拓了新的市场空间和不断趋势。
华为在不断强化自身的创新能力的同时，也在帮助中国企业树立起更加自信和进取的精神面貌，成为了中国企业世界级品牌之一，展现了中国企业发展和进步的强大力量。
华为公司的成功在一定程度上也源于其团队的优秀管理和领导方案。
浅析品牌对企业的影响
浅谈品牌因素对企业的影响品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或是他们的组合所组成。
品牌是一个企业的地位与价值表现。
对于企业的存在和进展有着举足轻重的作用。
具体体此刻以下五个方面。
一．有利于企业促销产品、拓展市场。
产品一旦有了品牌，就有了一张区别于其他商品的脸，企业为知足消费者需求所尽的一切营销尽力就不会因为各类商品的混淆而被埋没。
这张“脸”不仅是商品质量、企业信用的保证，而且能够传播商品的有关信息，自然就成了一种极为有效的广告手腕。
一个新颖新颖、人们喜闻乐见的品牌，就是一个动人的永久性广告，能够缩短商品与消费者之间的心里距离，刺激消费者的购买欲望，因此成为其企业促销的基石。
同时，它还具有极强的市场开拓与渗透能力。
企业还可运用品牌延伸策略，采用为消费者熟知的品牌将新产品推向市场，即可节约创建新品牌的促销费用，还能扩大企业的产品组合或延伸产品线，进而扩大市场，促成消费者品牌忠诚。
二．有助于减少产品的价钱弹性，增强对动态市场的适应性，降低企业经营风险。
由于品牌具有排他性，在激烈的市场竞争中，知名品牌以其信费用和佳誉度，使消费者乐意为此多付出代价，企业能够避免卷入恶性价钱竞争而维持相对稳固的销售量。
品牌的不可替代性又是产品不同化的重要因素，能够减少价钱对需求的影响程度。
三．有利于保护品牌所有者的合法权益，争取市场竞争优势。
品牌通过注册后即可取得商标专用权，不允许出现混淆现象，其拥有者能够凭借法律的威力保护自己的合法权益。
企业畅销产品很容易被竞争者仿照，但品牌忠诚是一个竞争者通过仿照无法达到的。
当市场趋向成熟、市场份额相对稳固时，品牌忠诚是企业抵御竞争者进攻的最有力武器。
给企业带来繁荣进展的机缘。
企业有市场信费用较高的品牌，也就拥有了市场，它不仅会给企业带来了良好的经济效益，还会给企业带来令人注视的荣誉和社会地位。
国际贸易中自主品牌的重要性
国际贸易中自主品牌的重要性时下，关于品牌建设的讨论似乎如火如荼。
品牌之于一个企业，其重要性不言而喻。
商标是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
而品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而是企业各种资源的反映，他是企业的产品概念，也是企业作为的体现。
21世纪是品牌争夺天下的世纪，是品牌竞争的时代。
市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。
以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展市场，将是国际经济运行的一大特点。
企业间的竞争已由单一的商品质量竞争转向综合经济实力的竞争，最终创建的是品牌。
作为发展中国家的贸易大国——中国，想要在WTO的大舞台上同发达国家的大型跨国公司同台竞技，必须要懂得并能熟练运用品牌战略管理。
品牌战略是企业的核心和灵魂，国际市场已经成为品牌企业角逐的舞台，如何从创立品牌发展到强势品牌组合，这关系到品牌战略的制定和实施。
企业只有把握品牌趋势，才能实现品牌战略制胜。
品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特色、利益和服务。
最好的品牌传达了质量的保证。
品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。
家喻户晓的可口可乐品牌价值突破了700亿美元，他们的老总曾经说过，哪怕可口可乐的厂房和设备在一夜之间化为灰烬，他们可以在很短的时间崛起，重新造一个可口可乐，就是因为他们对他们品牌的自信和品牌的价值。
就是因为它是知名度和人们对它忠诚度的体现，这就表明了质量是品牌的决定性因素。
品牌对企业来讲，它是最有竞争力的，当市场发展到一定程度的时候，市场规范了，这个时候，品牌是企业最强大的竞争力。
在今日的市场上，有品牌比无品牌更容易产生知名度，知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲，美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度，个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。
浅析我国的品牌出口
国的现 实使得 我 国企业在 进一 步拓 展 国际 市场过 程 中 ， 须树 立 良好 的品牌 意识 ， 清品牌 的作 用 ， 必 认 利 用品牌 战略 来扩 大出 口， 而提 升 自身形 象和 产品 形 象。 从 同时 ， 政府 也要 对我 们 自己的品牌特 别 是名 牌 给 予 支持 ，使 “ 世界 品牌 ５０强” 中来 自中国的声 音更 强烈 些 。 ０
即身价 百倍 。品牌 中的知名 品牌在这一方面表现得
带只能赚 几块或 几毛钱 ，而一贴上外 国的牌子就 立
的世界 。在竞争 日趋激 烈的市场上 ，品牌可谓是市 场 的灵魂 。产 品的竞争 力、企业的竞争力最终体现 在 品牌 的竞争 力上 。而名牌则是高质量产品和服务 的代名词 ，它是消 费心 理和文化价 值取 向的体现 。
名牌产品和名牌企业代表着 国家经济发展水平 ，对 整体经济起着不可估量的导 向作用 ，在开拓国际市
关键词 ：出口；品牌 ；质量 中图来自类号 ： ２ ９ ３ Ｆ ７． ２
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１７ － ９ ８ ０ ７０－ ０５ ０ ６ ３ ０ ６ （ ０ ）１ ０ １－ ３ ２
Ａ ｉｆ ａｌｓｓ ｏ ａ ｄ ｄ Ｐｒ ｄ ｃ ｓＥｘ ｏ ｔ ｆＣｈ ｎ Ｂｒ ｅ Ａｎ ｙ ｉ ｎ Ｂｒ ｎ ｅ ｏ ｕ ｔ ｐ ￣ａ ｉ ｏ ｉ ａ ｏｎ
Ｈｕ Ｃｈ ｏ ｉ ｇ ａ ｑｎ
（ｏ ｔｒｄ ａ ｐｒ ｎ， ｎ ｂ ｉ ｉｅｓ ｙｏ ｉａ ｃ ｄＥ ｏ ｏ ｃ，Ｄａ ａ １０ ３ Ｃ ｉａ Ｐ ｓ ａ ｕ ｅＤｅ ａｔ ｔＤｏ ｇ ｅ ｖ ｒｉ ｆ ｎ ｎ ｅａ ｃ ｎ ｍｉｓ ｇ ｍｅ Ｕｎ ｔ Ｆ ｎ ｌ １ ６ ２ ， ｈｎ ） ｉ ｎ
ｔｏ ａ ａｋ ｔ ｏ ｅ ｔ ｎ ”Ｐ ｗｅｆ ｌｐ ｏ ｕ ｅ， ｎ ｅｉ ｒｂ ａ ｄ ｗｎ ｒ”ｒ ｖ ａｓｔ ｅｒ ａｉｙｏ ｕ ｏ ｎｒ Ｉ ｉ ｎ ｌ ｒ ｅ ｍｐ ｔ ｉ ． ｏ ｒｕ ｒ ｄ ｃ ｒ ｉ ｆｒｏ ｒｎ ｓｏ ｅ ， ｅ ｅ ｈ ｅ ｌｔ ｆｏ ｒｃ ｕ ｔ ｍ ｃ ｉ ｏ ｌ ｙ． ｔ ｐ ｏ ｐｓｃ ｒ ｒ ｔｏ ｓｆｏ Ｃｈｎ ｏｂ ｉ ｏ ｄ ｃ ｎ ｃｏ ｓ ｅ ｓｏ ｒ ｄ ，ｏ ｒｃ ｇ ｉｅｔ ｅｒ ｌ ｆｂ ａ ｄ ｒ ｍ ｔ ｏｐｏ ａｉｎ ｒ ｍ ｉａｔ ｕｌ ａｇ ｏ ｏ ｓ ｉｕ ｎ ｓ ｆ ａ ｓ ｔ ｅ ｏ ｎ ｚ ｏ ｅｏ ｒ ｓｉ ｄ ｂｎ ｈ ｎ ｎ ｆ ｒｈ ｒｉ ｔｒ ａｉｎ ｌｍ ａｋ ｔｅ ｐ ｎ ｉｇ ａ ｄ ｔ ｋ ｓ ｆｂ ａ ｄ ｓ ａ ｅ ｉｓｔ ｎ ａ ｇ ｘ ｏ ａｉ ｎ Ｏｎｙ ｂ ｕ ｔ ｅ ｎｅ ｔｏ ａ ｒ ｅ ｘ ａ ｄｎ ｍａ ｅｕ ｅｏ ｒ ｎ ｎ ｏ ｎ ｔ ｔｇｅ ｏｅ ｌ ｅｅ ｐ ｒ ｔｏ ． ｌ ｙ ｒ ｒ ｔ ｄ ｉ ｇｔ ｅ ｅ ｃ ｎｔ ｅ ｐ ｒｄ ｅｉ ｇ ｏ ｆｔｅｒｐ ｏ ｕ ｔ ｄｔ ｅ ｓｌ ｅ ． ｅ ｗｈｌ， ｅｇ ｖ ｒ ｍ ｅ ｔ ｏ ｎ ｈ ｓ ， ａ ｙｕ ｇ ａ ｅｔ ｍａ ｅｂ ｔ ｏ ｉ ｒ ｄ ｃ ｓａ ｍ ｅｖ ｓ Ｍ ａ ｈ ｈ ｈ ｈ ｎ ｈ ｎ ｉ ｔ ｏ ｅｎ ｎ ｅｈ ｓ ｏ ｌ ｕ ｐ ｒ ｅｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｆｏ ｒｏ ｒ ｄ ， ｓ ｅ ｉｌ ｅｆｍ ｏ ｓｂ ａ ｄ ， Ｏ ｗｅｃ ｅ ｔｏ ｇ ｒ ｈ ｕ ｄｓ ｐ ｏ ｔ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｕ ｗｎｂ ａ ｓ ｅ ｐ ｃａｌ ｔ ａ ｕ ｒ ｔｈ ｏ ｎ ｙｈ ｎ ｓ Ｓ ａ ｈ ａ ａｓ ｎ ｅ ｎ ｒ ｒ Ｃｈｎ ｓ ｏｃ ” ｅＷ ｏ ’ ５ ０Ｍ ｏ ｔ ｎ ｕ ｎ ａ ａ ｄ ” ｉｅ ｅｖ ｉｅｉ Ｔｈ ｒｄＳ ０ ｓ ｆ ｅ ｔｌ Ｂｒ ｓ ． ｎ Ｉｌ ｉ ｎ
服装生产中的国际贸易与市场拓展
服装生产中的国际贸易与市场拓展随着国际贸易逐渐盛行，服装生产及其贸易也在快速发展。
服装品牌通过国际贸易拓展市场，而市场拓展也需要国际贸易的支持。
本文将论述服装生产中国际贸易企业如何将其市场扩张至全球，并介绍一些常用的国际贸易手段。
一、国际贸易促进服装产业全球化服装业现在是全球化的产业，大多数服装商都拥有自己的全球供应链和制造基地。
这些制造基地不仅使得生产成本降低，并且提高产品质量和品牌价值。
而企业需要在全球范围内进行市场推广，提高品牌知名度，增加销售额。
因此，国际贸易是最重要的手段之一。
企业可以通过国际贸易实现市场拓展和销售增长，进而取得更高的利润和经济回报。
二、国际贸易手段的应用与实践1. 出口贸易出口贸易是国际贸易的一种基本形式。
它是指企业将生产的服装产品出口到其他国家或地区，并在那里销售。
这种贸易起点相对较低，但难度较大。
由于服装市场存在各种各样的需求和竞争，所以企业在选择进入市场时必须了解该市场的需求，趋势和消费者口味。
此外，企业还需要具备足够的实力和创造力，以生产出高品质的服装产品满足国际市场的各种要求。
2. 进口贸易进口贸易是指企业从其他国家或地区进口服装产品并销售它们。
这种方式对于那些刚开始涉足国际贸易的企业更加有利，因为他们不需要自己生产服装产品，也不需要投入大量资金来开展生产工作。
但是，由于关税、货运和其他费用的存在，导致成本较高，因此这种方式需要更高的投资。
3. 合资企业合资企业是指两个或多个企业在同一个地区建立一个合作企业。
企业可以共享资源和服务，并在制造、销售和管理方面互相提供支持。
服装企业可以与当地的合作方建立行业基地，并在开发生产能力和扩大市场上互相合作。
这种方式可以降低生产成本和市场风险，并可以加速企业在国际市场上的发展。
4. 直接投资直接投资是指企业直接在其他国家或地区建立自己的竞争优势，并用它们的品牌、资本和资源来开展业务。
这种方式要求企业在生产、销售和管理方面拥有丰富经验和深厚的资金实力。
国际贸易中的创新与竞争力分析
国际贸易中的创新与竞争力分析在当今全球化的经济格局中，国际贸易的重要性日益凸显。
各国企业在国际市场上展开激烈角逐，创新成为了提升竞争力的关键因素。
国际贸易中的创新涵盖了产品、服务、技术、营销、管理等多个领域，它不仅能够帮助企业开拓新的市场，还能增强企业在现有市场中的地位。
产品创新是国际贸易中提升竞争力的重要手段之一。
企业通过不断研发新产品，满足消费者日益多样化和个性化的需求。
例如，苹果公司凭借其持续的产品创新，如 iPhone 系列手机，在全球智能手机市场占据了重要份额。
这些创新产品不仅在功能上有所突破，还在设计、用户体验等方面独具特色，吸引了大量消费者。
产品创新不仅包括全新产品的开发，还包括对现有产品的改进和升级。
通过优化产品性能、提高产品质量、增加产品功能等方式，企业能够使产品在市场上更具竞争力。
服务创新在国际贸易中也发挥着至关重要的作用。
优质的服务能够增加客户的满意度和忠诚度，为企业赢得良好的口碑。
以国际物流行业为例，一些企业通过提供门到门的一站式服务、实时货物跟踪系统、定制化的物流解决方案等创新服务，提高了服务质量和效率，从而在竞争激烈的物流市场中脱颖而出。
此外，售后服务的创新也不容忽视。
快速响应客户的售后需求、提供高效的维修和保养服务等，都有助于提升企业的品牌形象和市场竞争力。
技术创新是推动国际贸易发展的强大动力。
随着科技的迅速发展，新技术的应用不断改变着国际贸易的模式和格局。
例如，电子商务技术的兴起使得企业能够突破地域限制，更加便捷地开展国际贸易。
大数据、云计算、人工智能等技术在国际贸易中的应用，帮助企业更好地进行市场分析、客户管理和供应链优化。
以跨境电商为例，通过运用大数据分析消费者的购买行为和偏好，企业能够精准地进行市场定位和产品推广，提高销售效率和效果。
营销创新在国际贸易中也具有重要意义。
在信息爆炸的时代，如何吸引消费者的注意力成为了企业面临的重要挑战。
创新的营销手段能够帮助企业有效地推广产品和服务，提升品牌知名度。
我国国际经济贸易新时代发展现状浅析
我国国际经济贸易新时代发展现状浅析随着经济全球化的进程加速，我国在国际经济贸易中的地位和作用越来越显著。
当前，我国正处于国际经济贸易新时代的发展阶段，展现出以下几个方面的发展现状。
一、贸易规模逐年扩大自改革开放以来，我国不断促进贸易自由化和投资便利化，多边、双边贸易合作不断深化，以及“一带一路”倡议的推进，我国的贸易规模逐年扩大。
以2020年为例，我国进出口总额超过32万亿元，位居全球第二，出口额超过19万亿元，成为全球最大的货物出口国之一。
二、贸易结构不断优化随着我国加入世界贸易组织（WTO）和区域贸易协定的签署，我国的贸易结构逐步得到优化。
高端制造业、服务贸易等新兴领域的开拓和发展，以及对原材料和资源等传统产品出口的减少，都表明我国的贸易结构在向高端和品质方向调整。
三、技术和品牌进一步提升随着我国从“制造大国”向“制造强国”转变，许多重要行业领域都取得了令人瞩目的进展。
我国的科技水平和技术创新能力在很多方面已经跟上、并且有时甚至超越了先进国家。
同时，我国的品牌意识和形象也不断提升，逐渐赢得了国际市场的认可和信赖度。
四、逐步形成跨境电商新模式我国的跨境电商在近几年取得了迅猛发展，形成了独特的新兴贸易模式。
截至2020年底，我国跨境电商累计出口额已经超过1.6万亿元，涉及130多个国家和地区。
同时，新的电子商务平台和数字贸易监管系统等系统不断开发和改进，使得我国的跨境电商越来越受到国际市场的欢迎和认可。
五、面临多种挑战和风险尽管我国的国际经济贸易发展取得了许多重要成果，但也面临着诸多挑战和风险。
例如，全球经济发展放缓、贸易保护主义和多边贸易谈判停滞等问题，都给我国的进出口业务、外贸企业和产业链带来了不少困扰。
此外，国际市场对数字贸易和跨境电商的监管也在不断升级和加强，需要我国不断进行创新和改进。
总的来说，我国的国际经济贸易正处于一个新的发展时期，占据着越来越重要的地位和作用。
尽管面临很多挑战和风险，但我们相信，只要认真分析和应对这些问题，发挥好我国的比较优势和创新能力，就一定会取得更加出色的发展成果。
品牌与标准化
品牌与标准化一、引言品牌与标准化是现代企业发展中至关重要的两个方面。
品牌是企业的重要资产，能够为企业带来竞争优势和商业价值，而标准化则是保障产品和服务质量的重要手段。
本文将详细探讨品牌与标准化的概念、重要性以及它们之间的关系。
二、品牌的概念与重要性1. 品牌的定义品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，包括企业名称、商标、标志、口号等，通过这些标识使消费者能够识别和区分企业或产品。
品牌不仅仅是一个名称或标志，更是企业的形象和价值体现。
2. 品牌的重要性品牌在市场竞争中具有重要的作用：(1) 提高竞争力：有力的品牌能够提升企业的竞争力，吸引更多的消费者选择和信任自己的产品或服务。
(2) 增加市场份额：品牌知名度的提升可以帮助企业扩大市场份额，增加销售量和市场占有率。
(3) 提高产品附加值：有名的品牌往往能够给产品赋予更高的附加值，提高产品的价格和利润空间。
(4) 建立顾客忠诚度：品牌可以建立与消费者之间的情感连接，提高顾客的忠诚度，促使他们成为品牌的忠实粉丝。
三、标准化的概念与重要性1. 标准化的定义标准化是指根据一定的规则和程序，对产品、服务、管理等方面进行统一规范和统一要求的过程。
通过标准化可以确保产品和服务的质量、安全性和可靠性。
2. 标准化的重要性标准化在企业发展中具有重要的作用：(1) 提高产品质量：通过制定和遵守标准，企业能够确保产品的一致性和质量稳定性，提高用户满意度。
(2) 降低成本：标准化可以减少重复设计和生产，提高生产效率，降低成本。
(3) 促进贸易：标准化能够消除国际贸易中的技术壁垒，促进贸易自由化和国际合作。
(4) 保障安全：标准化可以确保产品和服务的安全性，保护消费者的权益。
四、品牌与标准化的关系品牌与标准化之间存在密切的关系，它们相互促进和支持：1. 品牌推动标准化(1) 品牌的价值导向：有力的品牌往往以提供高品质的产品和服务为目标，这就要求企业制定和遵守一系列的标准，以确保产品质量的稳定性和一致性。
浅谈国际贸易中的知识产权保护
浅谈国际贸易中的知识产权保护在当今全球化的经济格局中，国际贸易的重要性日益凸显。
随着科技的飞速发展和创新的不断涌现，知识产权保护在国际贸易中扮演着至关重要的角色。
知识产权不仅是企业的核心资产，也是国家竞争力的重要体现。
然而，国际贸易中的知识产权保护面临着诸多挑战，如侵权行为的频发、法律制度的差异以及保护意识的薄弱等。
本文将对国际贸易中的知识产权保护进行探讨，分析其现状、问题及应对策略。
一、知识产权在国际贸易中的重要性知识产权包括专利、商标、著作权、商业秘密等，它们是创新者和创造者的智慧结晶。
在国际贸易中，知识产权具有以下重要意义：1、促进技术创新和经济增长有效的知识产权保护能够激励企业投入更多的资源进行研发创新，从而推动技术进步和产业升级。
创新成果的保护使得企业能够在一定时期内独家享有市场优势，获得丰厚的回报，进而促进经济的持续增长。
2、增强企业竞争力拥有独特的知识产权，如专利技术或知名品牌，能够使企业在国际市场上脱颖而出，提高产品或服务的附加值和市场份额。
相比之下，缺乏知识产权保护的企业容易陷入价格竞争的泥潭，难以实现可持续发展。
3、保障消费者权益知识产权保护有助于确保市场上的产品和服务质量可靠、来源合法。
消费者能够通过识别正版商标和受保护的产品，避免购买到假冒伪劣商品，从而保障自身的安全和利益。
二、国际贸易中知识产权保护的现状1、国际公约和组织的推动为了加强国际贸易中的知识产权保护，国际社会制定了一系列公约和协定，如《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS）等。
世界知识产权组织（WIPO）等国际机构也在协调各国的知识产权政策，促进国际合作。
2、各国法律制度的差异尽管国际公约提供了一定的框架，但各国在知识产权保护的法律规定、执法力度和保护水平上仍存在较大差异。
一些发达国家通常拥有较为完善和严格的知识产权法律体系，而发展中国家在这方面可能相对薄弱。
3、侵权行为的多样化和全球化随着互联网的普及和全球供应链的发展，知识产权侵权行为变得更加复杂多样，跨境侵权案件不断增加。
浅析国际贸易与国际市场营销的关系
浅析国际贸易与国际市场营销的关系国际贸易和国际市场营销是两个相辅相成的方面，在当今全球化的世界中，它们之间的关系变得更加密切。
国际贸易主要是指跨国边境之间的商品和服务的交换，而国际市场营销是指企业在全球市场上推广和销售产品的活动。
本文将从不同角度探讨国际贸易和国际市场营销之间的关系。
一、国际贸易对国际市场营销的影响国际贸易对国际市场营销有着重要的影响。
首先，国际贸易为国际市场营销提供了更多的机会和平台。
通过参与国际贸易，企业可以进入更广阔的市场，扩大产品销售范围。
同时，国际贸易也促进了不同国家和地区之间的经济合作，降低了市场准入壁垒，为企业创造了更有利的环境。
其次，国际贸易为国际市场营销提供了更多的资源。
国际贸易使得企业可以获取更丰富的原材料和生产要素，降低生产成本，提高产品竞争力。
同时，通过国际贸易，企业还可以获取先进的技术和管理经验，推动自身的创新和发展。
此外，国际贸易也为国际市场营销提供了更大的市场规模。
国际贸易使得企业可以将产品推向全球市场，获得更多的消费者和销售机会。
在全球市场中，企业可以通过差异化的市场定位和营销策略，满足不同国家和地区的需求，提高市场份额和市场占有率。
二、国际市场营销对国际贸易的影响国际市场营销对国际贸易同样具有重要的影响。
首先，国际市场营销提高了产品的知名度和竞争力。
通过有效的市场营销策略，企业可以塑造产品的品牌形象，增强产品在市场上的认知度。
这不仅有利于企业在国际贸易中寻找更多的合作伙伴和机会，还能够吸引更多的消费者购买和使用产品。
其次，国际市场营销促进了贸易伙伴关系的建立和发展。
通过市场营销活动，企业可以与供应商、代理商、分销商等建立紧密的合作关系，构建起稳定的贸易网络。
这些合作关系不仅有助于解决贸易中的物流和分销问题，还可以分享市场信息和资源，提高企业的市场反应能力。
此外，国际市场营销提供了贸易谈判和合同签订的支持。
通过市场营销活动，企业可以获取市场需求和竞争状况的信息，为进行贸易谈判提供依据。
浅析国际贸易实务中国际市场营销策略
浅析国际贸易实务中国际市场营销策略在经济全球化的今天，国际贸易成为了各国经济之间的主要联系方式和手段。
中国是世界上最大的制造业国家和出口国家，在国际贸易中发挥着重要的作用。
因此，制定合适的国际市场营销策略对于中国企业的国际贸易业务发展至关重要。
本文将从市场调研、品牌建设、渠道管理、售后服务等方面分析国际市场营销策略。
一、市场调研市场调研是制定国际市场营销策略的第一步，其目的是了解市场需求和竞争状况。
中国企业在进入国际市场前需了解目标市场的文化和习惯、消费者需求、竞争格局和市场发展趋势等因素。
这些因素将直接影响企业的产品价格、宣传和推广方式、销售渠道等方面的决策。
二、品牌建设国际市场竞争激烈，企业需要建立具有国际竞争力的品牌形象。
品牌是公司核心竞争力的体现，一家有实力的企业必须通过选择品牌名称、标志和包装设计等方式，从众多的竞争对手中脱颖而出。
中国企业可以通过采用不断创新，打造出识别度高的品牌，以此提升市场份额和盈利能力。
三、渠道管理渠道管理是国际市场营销的重要环节。
搭建良好的渠道和销售网络可以有效地提高产品市场覆盖率和销售量，减少销售成本，提高销售利润率。
中国企业可以借助当地代理商、经销商等进行产品销售，减少自身的市场拓展成本和风险。
四、售后服务售后服务是国际市场营销中不可忽视的环节，可以增强企业的竞争力和产品的吸引力。
中国企业可以通过建立专业的售后服务团队提高对于产品的服务质量，以此为基础对外宣传，建立高度的客户满意度和市场影响力。
综上所述，通过市场调研、品牌建设、渠道管理和售后服务等方面的全方位营销手段，中国企业可以在国际市场中获得更加稳固和长久的市场份额，实现企业的可持续发展目标。
国际贸易在企业发展中的作用与价值分析
国际贸易在企业发展中的作用与价值分析在全球化的今天，国际贸易对企业的发展具有重要的作用和价值。
通过参与国际贸易，企业可以拓宽市场，扩大销售渠道，提高品牌知名度和竞争力，实现业务增长和利润的最大化。
一、国际贸易拓宽了企业的市场和销售渠道参与国际贸易可以开辟新的市场和销售渠道，扩大企业的规模和业务范围，提高企业的市场份额和销售量。
通过国际贸易，企业可以与全球各地的客户建立联系，并开展进出口贸易，实现产品和服务的跨境销售。
这不仅有助于企业提高销售收入和盈利能力，还可以减轻国内市场竞争的压力，降低企业的风险和成本。
二、国际贸易提高了企业的品牌知名度和竞争力参与国际贸易可以提高企业的品牌知名度和竞争力，扩大企业的影响力和美誉度。
通过国际贸易，企业可以将产品和服务推向全球市场，提高品牌知名度和形象，建立起国际品牌形象和口碑。
这不仅有助于企业扩大市场份额和产品销售，还有利于提高企业的形象和品牌价值，吸引更多的投资和客户。
三、国际贸易促进了企业的业务增长和利润最大化参与国际贸易可以促进企业的业务增长和利润最大化，提高企业的盈利能力和效益水平。
通过国际贸易，企业可以拓宽市场和销售渠道，增加销售收入和利润空间，降低海外采购成本和风险，加强资源整合和协同效应，实现业务增长和利润的最大化。
在参与国际贸易的过程中，企业需要遵守相关的法律法规和贸易条约，积极参与国际贸易标准的制定和执行，规避贸易障碍和风险，维护和促进国际贸易的良好运作和发展。
总之，国际贸易对企业的发展具有重要的作用和价值，为企业拓展市场和销售渠道、提高品牌知名度和竞争力、促进业务增长和利润的最大化提供了有力的支持和保障。
企业应当积极参与国际贸易，不断提升自身的国际化水平和竞争力，实现共赢和可持续发展。
外贸出口企业的国际市场维护与客户关系管理
外贸出口企业的国际市场维护与客户关系管理随着经济全球化的发展和国际贸易的繁荣，外贸出口企业在国际市场中变得越来越竞争激烈。
在这样的背景下，为了保持竞争优势和增强市场份额，外贸出口企业需要重视国际市场的维护和客户关系管理。
本文将探讨外贸出口企业的国际市场维护与客户关系管理的重要性，并提出一些建议和策略。
一、国际市场维护的重要性国际市场维护对外贸出口企业来说至关重要。
首先，国际市场维护可以帮助企业保持顾客的忠诚度。
在国际市场上，竞争对手众多，顾客容易转向其他供应商。
通过积极维护国际市场，企业可以加强与顾客的联系，提供优质的产品和服务，从而增加顾客对企业的信任和忠诚度。
其次，国际市场维护可以提高企业的品牌知名度。
在国际贸易中，品牌是企业的重要资产之一。
通过在国际市场上的积极推广和宣传，企业可以扩大品牌知名度，提高产品的竞争力，进而获得更多的市场份额。
最后，国际市场维护可以帮助企业获取更多的业务机会。
与客户建立长期稳定的合作关系，可以为企业带来持续的订单和业务机会。
通过积极与顾客沟通和合作，企业可以更好地了解市场需求和变化，从而能够更准确地把握商机，拓展市场份额。
二、客户关系管理的重要性在国际贸易中，客户关系管理是外贸出口企业成功的关键之一。
客户关系管理包括与客户的沟通、交流和合作，旨在建立良好的商业合作关系和互信基础。
客户关系管理的重要性主要体现在以下几个方面。
首先，客户关系管理可以提高客户满意度。
通过与客户保持良好的沟通和合作，企业可以更好地了解客户的需求和期望，并及时进行调整和改进。
这可以帮助企业提供更合适和高质量的产品和服务，提高客户满意度，进而增加客户的忠诚度。
其次，客户关系管理可以促进客户口碑传播。
满意的客户容易成为企业的品牌推广者和口碑传播者。
通过与客户建立良好的合作关系，企业可以获得客户的赞誉和推荐，从而扩大品牌影响力，吸引更多的潜在客户。
最后，客户关系管理可以为企业带来商机和合作机会。
品牌国际化的意义
品牌国际化的意义品牌国际化是指企业将其品牌在国际市场上进行推广和发展的过程。
随着全球化的加速和国际贸易的增长，品牌国际化对企业的发展和竞争力具有重要意义。
本文将详细探讨品牌国际化的意义，并从市场扩展、品牌价值、企业形象、资源整合和风险分散等方面进行阐述。
一、市场扩展品牌国际化可以匡助企业拓展更广阔的市场。
随着全球化的深入发展，国际市场上的消费者需求不断增长，通过品牌国际化，企业可以进入新的市场，开辟新的销售渠道，获取更多的销售机会和利润。
例如，知名品牌可通过进入新兴市场，如中国、印度等，实现销售增长和市场份额的提升。
二、品牌价值品牌国际化有助于提升企业品牌的价值。
国际市场上的消费者更加注重品牌的信誉和品质，通过将品牌推向国际舞台，企业可以提高品牌的知名度和认可度，增强品牌的价值。
例如，国际知名品牌如苹果、可口可乐等，其品牌价值已经超过了数十亿美元。
三、企业形象品牌国际化对企业形象的塑造具有积极影响。
在国际市场上，一个具有国际化品牌形象的企业更容易获得消费者的认可和信任。
通过品牌国际化，企业可以展示其专业性、创新能力和国际化视野，提升企业形象和声誉。
例如，国际知名品牌如迪士尼、宝洁等，其品牌形象深入人心，成为了消费者心目中的优质品牌。
四、资源整合品牌国际化有助于企业资源的整合和优化利用。
在国际市场上，企业可以通过与当地合作火伴合作，共享资源和优势，实现资源整合和共赢。
通过合作，企业可以获得更多的市场信息、渠道资源和人材支持，提高企业的竞争力和市场份额。
例如，一些跨国公司在国际市场上与当地企业合作，共同开辟市场，实现资源共享和互利共赢。
五、风险分散品牌国际化可以匡助企业分散风险。
在全球化的背景下，单一市场的依赖可能会使企业面临较大的风险。
通过品牌国际化，企业可以将业务扩展到多个国家和地区，分散风险，降低企业的经营风险。
例如，一些跨国公司通过在多个国家设立生产基地和销售网络，实现了风险的分散和业务的稳定发展。
浅析我国对外贸易中的品牌问题与对策
在 国外 的 市场 上 到 处 都 是 中 国制 造 ， 中 国 制 造 的 商 品 但 都 被 无 意 识 的 认 定 为 了 廉 价 商 品 的标 志 。 当然 中 国商 品在 质 量 上 需 要 改 进 的 问 题 ， 是 中 国如 此 一 个 大 国 ． 没 有 一 个 但 却 可 以 占领 高 价 品牌 商 品 ， 除此 之 外 ， 存 在 着 其 他 问题 。 还
抢 占 国际 市 场 、 获得 高额 利 润 的 目 的 。
有 的品 牌冲 击 ，我 国企业 只有 认 清对 外 贸易 中的品 牌 问
题， 实施 品 牌 战 略 ， 就 品 牌 企 业 和 品 牌 产 品 ， 能 走 进 国 造 才
际市场。
据 联 合 国发 展 署 统 计 ， 国 际 市 场 上 ， 名 品 牌 在 全 球 在 知
是 加 快 企 业 资 产 积 累 的 重 要 途径 。 二 、 国对 外 贸 易 中的 品 牌 问题 我
健 康 发 展 的 可 靠保 障 。 目前 ， 全球 产 业 结 构 优 化 升 级 步 伐 越 来 越 快 ， 品牌 推 动 产 业 发 展 、 品 牌 培 育 新 的 经 济 增 长 点 靠 靠 的 趋 势 越 来越 明显 。 （ ） 高 竞 争 能 力 的 手 段 二 提 近 年 来 ， 球 经 济 竞 争 日趋 激 烈 ， 场 已 由 “ 品 消 费 ” 全 市 产 走向“ 品牌 消 费 ” 在 日益 多 样 化 、 性 化 、 分 化 和 复 杂 化 的 。 个 细 市 场 中 ， 业 凭 借 一 般 竞 争 手 段 取 得 竞争 优 势 的难 度 越 来 越 企 大 ， 靠贴牌生产获得的成长空间也越来越小。 依 同时 ， 牌作 为一 种 资 源 ， 仅本 身具 有 巨 大 的 价 值 ， 品 不 而 且 可 以通 过 有 效 运 作来 控 制 更 多 的资 源 。 业 必 须 要靠 创新 企 树 立 品 牌 ， 品 牌 占领 市 场 。 靠 只有 这 样 。 业 才 能 获 得持 续 的 企 发展能力 ， 能在竞争中立于不败之地。 才 （ ） 得 高 额 利 润 的 保 证 三 获 目前 ， 牌特 别 是 知 名 品牌 ， 品 是赢 得 市 场 、 得 高 额 利 润 获
浅析国际贸易实务中国际市场营销策略
浅析国际贸易实务中国际市场营销策略
国际贸易实务是指跨国公司之间进行的贸易活动，其中包括中国企业在国际市场上的
营销策略。
在国际市场上，中国企业需要制定适合市场的营销策略，以提高产品和品牌的
知名度，并取得市场份额。
中国企业需要根据目标市场的特点和需求制定适合的定位策略。
不同国家和地区的市
场需求差异很大，中国企业需要了解目标市场的文化背景、消费习惯、法律法规等方面的
信息，以便更好地推广产品和品牌。
中国企业还需要分析竞争对手在目标市场上的定位和
策略，以制定与之不同的定位，突出产品或品牌的独特性。
中国企业需要注重品牌建设，提升产品和品牌的知名度和美誉度。
品牌建设是市场营
销中的关键环节，可以帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。
中国企业可以通过加强品牌宣传、提供优质的产品和服务、开展市场推广活动等手段来建设品牌。
中国企业还可以与当
地企业或组织进行合作，共同推广产品和品牌，加强市场影响力。
中国企业需要根据目标市场的市场环境和法律法规，制定合规的市场营销策略。
不同
国家和地区的市场环境和法律法规不同，中国企业要合规经营，必须了解并遵守当地的市
场规则和法律法规。
中国企业还可以通过与当地企业或组织的合作，获得当地资源和渠道，更好地开展市场营销活动。
中国企业要注重与目标市场的沟通和合作。
市场营销不仅仅是一方面的宣传和推销，
更重要的是与消费者和合作伙伴建立良好的沟通和合作关系。
中国企业可以通过定期举办
产品展览会、参加国际贸易展览会等活动，与目标市场的消费者和企业代表直接交流，了
解市场需求和趋势，并建立长期的合作关系。
红薯进出口贸易中的品牌形象宣传与市场推广
红薯进出口贸易中的品牌形象宣传与市场推广随着国际贸易的日益发展，红薯作为一种常见的农产品，也成为了世界各地消费者喜爱的健康食品之一。
红薯的进出口贸易涉及到品牌形象宣传与市场推广的重要方面。
本文将探讨红薯进出口贸易中如何进行品牌形象宣传与市场推广，以增强产品竞争力和市场份额。
一、品牌形象宣传的重要性品牌形象宣传是构建企业品牌价值的重要环节。
在红薯进出口贸易中，建立一个良好的品牌形象可以帮助企业树立信誉和形象，提高产品的国际知名度和竞争力。
品牌形象宣传的重要性主要体现在以下几个方面：1. 增加产品购买欲望：通过有效的品牌形象宣传，可以让消费者对红薯产生兴趣和购买欲望。
良好的品牌形象可以让红薯成为消费者信赖的健康食品品牌。
2. 提高产品认知度：品牌形象宣传可加强消费者对红薯产品的认知度，使其成为消费者购买决策中的首选。
3. 提升产品的信誉度：通过品牌形象宣传，可以树立起企业的专业形象和负责任的态度，提高产品的信誉度。
二、品牌形象宣传策略1. 建立统一的品牌形象在红薯进出口贸易中，企业应建立一个统一的品牌形象，包括品牌名称、标志和口号等。
这样能够让消费者对红薯产品有一个明确的认知，加强产品的辨识度。
2. 打造品牌故事通过讲述红薯的种植、加工和优质源头等方面的故事，让消费者深入了解红薯的品牌背后。
品牌故事能够拉近与消费者之间的距离，增强消费者的购买欲望和忠诚度。
3. 利用新媒体进行宣传借助互联网和社交媒体的便利性，企业可以开展线上宣传活动，例如在社交媒体上发布红薯的营养价值和独特优势等内容，提高品牌知名度和影响力。
4. 参展和合作企业可以参加国内外相关农产品贸易展览，以展示产品特点和品牌形象。
此外，与其他相关企业进行合作，例如与食品加工企业合作推出红薯系列产品，可以共同宣传和推广品牌形象。
三、市场推广策略1. 了解目标市场在进行市场推广活动之前，了解目标市场的需求和偏好是十分重要的。
不同国家和地区对红薯的消费和偏好可能存在差异，因此需要制定针对性的推广策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析国际贸易中品牌国际化
的重要性
一、国内外研究的现状
（一）国内研究现状
随着我国加入WTO（世界贸易组织），随着对产品技术及质量要求的提高，我国越来越多学术界、企业界的人事对国际贸易中的品牌国际化问题的讨论与研究也大大关注。
何建民（1997）在《论国际名牌产品的衡量指标》[24]中提出并论证了名牌产品要从产品的消费者、供应者和竞争者这三个方面进行系统的考察；并且提出了论证衡量名牌产品的具体指标：对消费者接受程度的衡量指标；对竞争优势的衡量指标；对对企业实力和湿度与利润贡献的衡量指标。
韦福祥（2001）《在品牌国际化：模式选择与度量》[J]中指出：品牌国际化和品牌的跨国经营是相互联系但并不相同的两个概念，；两者结合开拓不同国家市场，它将全球各国视为差异化的不同市场。
提出四种模型：标准全球化模式、模拟全球化模式、标准本地化模式、体制决定模式。
何建民（2002）在《创造名牌产品的理论与方法》中首先从产品与品牌的角度介绍，从顾客、企业、竞争对手、市场环境以及结合政府规则的角度，来研究与说明创造名牌产品的理论与方法。
在分析的过程中提供了很多可实行操作、借鉴的案例，并且运用一系列模型分析，使得创造名牌产品的理论与方法成为一们可指导公司、机构与个人创造名牌产品实践的应用科学。
盛洪在（2003）《考虑品牌因素的国际经济理论——海尔海外战略的经济学分析》中认为：在以海尔公司为背景的前提下，运用国际贸易理论及模型分析了品牌产品与非品牌产品存在的关系：非品牌产品+品牌=品牌产品。
并且解释了品牌投资可以从规模报酬的国际经济理论来注重品牌海外战略，考虑品牌增加产品价值的同时，还可以在国际经济活动的情况下，关注价格或价值的另一方。
张鲁在（2009）《中国企业品牌国际化研究》中认为：争对品牌国际化的动态过程研究，应采用最有时效性的数据资料和案例，运用实证分析和规范分析结合全
面系统分析品牌国际化策略和方式：品牌战略、品牌建设、品牌文化、品牌管理及品牌推广，结合案例阐述中国企业品牌国际化选择路径。
（二）国外研究现状
国外品牌的研究最早可以追溯到1950年，广告大师大卫·奥格威提出的品牌发展战略研究。
奥格威认为:随着产品质量提高，种类丰富，消费者忽略产品本身差异，更加注重感性价值，企业品牌的核心在于打造一个独具特色的形象品牌。
到1955年，伯利·B加德纳（Burleigh B.Gardner）和西德尼·利维（Sidney J.Levy）在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》也开始研究。
他们指出：品牌创建要超越差异性，功能主义，应该注重功能价值。
在20世纪80年代中期，国外每年对品牌的研究论文数量增加平稳。
其中1981年布兰斯威特（Branthwaite）和库珀(Cooper)在对品牌的研究显示：止痛药的品牌本身对病人治疗头痛的生理过程有反应，好的品牌能够缓解病人四分之一到三分之一的病情。
品牌可以看作是病人治疗中的一种精神上的额外成分，比没有品牌的药物疗效更好。
到20世纪90年代，加州大学的大卫·艾克提出来对品牌资产的分类：品牌认知度、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌联想、品牌其他专有权——专利权、商标权、渠道关系。
二、研究方向
国内学者的研究方向主要争对品牌战略的一系列模型及案例进行实证性分析和规范性分析。
在外国学者的基础上进行研究，国内学者大多数引用大量数据资料、案例图表从多个方面对我国品牌国际化的现状进行实证分析和规范性分析，对企业和政府以后品牌国际化过程中提出相关建议。
同时也有学者运用对比分析的方法，把不同企业的不同生产路径产生的结果进行对比分析，由此得出选择更合适的方法。
国外学者的研究方向则注重突破常思维的研究，在品牌本身功能价值的基础上提出品牌感性研究、品牌药物效应研究等。
但是国内外学者都是在品牌本身的性质。
特点、品牌发展阶段、品牌创建趋势、品牌价值、品牌管理方式上进行研究的。
三、国内外研究进展情况
国内外学者对品牌的研究在某种意义上也是推动社会变革，促进品牌建设的主力因素。
各行各业也在进一步采取不同方法加深研究，主要对国内外的品牌建设的几个阶段进行研究：（1）制造商与销售者主导市场阶段（2）产品物质差异营销阶段（3）传统品牌营销之前，制造商采用优良产品、分销渠道、价格竞争、功能差异策略（5）消费者成熟阶段或后现代阶段。
也有不少学者对品牌国际化的研究集中在服装、电气、装备制造这些领域进行研究，认为对于企业的研究应该选择先难后易的模式。
这些各方面的研究在国内外都已经取得较大的进展，对品牌国际化提供了良好的建议。
四、研究存在问题
许多学者在研究国际品牌问题的时候没有注意品牌是一个动态的过程，没有抓住它时效性的特点，或有些都是在原来前辈学者的基础上加以强调或者换一个方式进行研究，而且没有深入讨论网络经济时代的品牌问题，对国际品牌产业分类研究没有清楚界定，没有对国际化名牌产品在国际贸易中的壁垒进行分析，没有关税对名牌产品的影响进行研究分析等。
研究中还是存在一定的局限性，所以品牌国际化应该建立健全国际化法律法规体系、建立风险防范体系、建立国际运营的监管体系，以至于更好地促进国际品牌之间的运营。
参考文献
[1] 何建民.论国际品牌产品的衡量指标.[J].世界经济,1997,第56-59.
[2]韦福祥.品牌国际化：模式选择与度量[J].天津商学院学报，2001，21（1），第27-28页.
[3]何建民.创造名牌产品的理论与方法.华东理工大学出版社,2002.
[4]盛洪;考虑品牌因素的国际经济理论——海尔海外战略的经济学分析[J];国际经济评论;2003年04期.
[5]张鲁.中国企业品牌国际化研究[D].2009.
[6]王晨.我国品牌国际化问题研究[D].天津财经学院，2004年.
[7] 李丰威;;我国自有品牌存在的问题与对策[J];全国商情(经济理论研究);2006年03期.
[8] 江南;自有品牌对水平竞争结构的影响作用研究[D];大连理工大学;2006年.。