整改计划

第三部分改版计划

一、改版计划进程及责任落实12月3日至1月7日

1、第一阶段：制定改版方案12月3日周一至12月11日周二

⑴每个编播人员提交改版建议（全员，已执行）

⑵全员讨论（全员）

⑶改版方案撰写（编委、监制）

⑷方案定夺（总监、副总监）

2、第二阶段：改版技术准备阶段12月12日周三至31日

A片花制作：

⑴对接制作公司；

⑵选定频道声（建议使用有特色的男声一个，频道声就是品牌的标志，需要有较强的识别性和唯一性，不可模糊和多样）；

⑶落实片花制作资金；

⑷商讨片花文案，交由制作公司制作；

⑸制作公司制作片花小样；

⑹听审片花制作小样并定夺；

⑺定案后交由制作公司完成所有片花制作；

⑻交付成品，结清账目；

⑼片花上单、制作模板。

B节目准备：

⑴讨论编播人员人选，对应到各档改版节目中；

⑵宣布改版节目方案和对应人选；

⑶相关人员制作节目小样，交由编委会听评；

⑷组织新节目听评，提出完善建议；

⑸部分节目可提前试播。

C资源准备：

⑴讨论节目资源（汽修、二手车、车商、美容、健身等行业）需求，落实各档节目资源整合的责任人；

⑵各责任人落实整合资源；

⑶资源不到位的节目、没有可持续资源的节目不做，编委会须做出评估；

⑷合理规避广告经营政策，与广告经营冲突的需协商解决或重新处置。

二、节目改版方案

1、改版评估

⑴成本评估：

每档节目所需人员数量；

工分占全员份额的比例；

工分和节目操作难度是否成比例；

工分和节目评价是否成比例；

投入和产出比例是否合适。

⑵可持续性评估

节目所需资源是否可持续；

配备人员心理可否长期承受；

配备人员生理可否长期承受；

配备人员可否于一年内有人事变动（主观：出国、出省、生育；客观：单位调动）；

节目所需的额外支出可否持续。

2、改版方案

⑴包装

包装的意义

包装即外在的表皮。人的包装包括服装和发型，服装发型映衬人的气质、性格和身份，人穿衣没有固定特色，风格就不明显，就不易被记住，频率的包装也是一样，要有固定的频道声音，要有固定的音乐风格和制作手法，切不可多样，所谓频率包装就是频率的标志性语言、声音和音乐，这样固定的声音反复播放方可达到人们的记忆深处，确立虚拟形象，也就是频道形象。就像麦当劳的M，肯德基的KFC以及沃尔玛的笑脸一样，印刷可大、可小，可以印在餐具上、服装上、购物袋上，但造型永远不变。因此，成功的包装会在人的记忆中永不磨灭。

选择频道声

男声，大气，洋气。要求符合交通之声频道定位，贴合和新节目的风格定位。

文案定位

短小，精炼，指向明确，切不可过于文艺、曲高和寡，把听众绕到云里雾里。因此，要求我们在提交文案前要把新节目的名称梳理到

位，指向明晰，不需要大量语言解释说明节目的方向，就能让听众觉得清晰明了。

音乐风格

时尚，亲和，阳光。要求符合交通之声频道定位，贴合新节目的风格定位。

制作特色

适度加入音效，以增加声音元素。

片花时长

台呼 5秒至10秒

宣传语 10秒至30秒

节目名称线性 10秒

点状 10秒至30秒

台歌暂不做

⑵线性节目

原则

由于明年15分钟切点已经确定，因此只能在此基础上修改、完善。因为线性节目与频道营销、广告经营密切挂钩，因此在制定本方案时应该充分考虑经营任务和广告刊例价的价目制定，不清楚目前明年广告刊例价是否已出炉，所以只能想当然的设计理想主义的方案啦。

评估

第一、过去交通之声的线性节目较为粗放，都是直播。目前可采用部分录播，这样线性节目会精致许多，录播更换周期可分为：日更换和周更换。路况信息、突发事件、天气预报、寻人寻物等采用直播形式；滚动资讯、平安贝贝、养生贴士、爱车金曲等可采用录播；滚动资讯日更换，平安贝贝、养生贴士、爱车金曲周更换。

第二，原来滚动节目一拉到底，每个切点内容统一，重复率较高（例如天气预报，每天18或36次），听众听觉疲劳，商家又觉得次数太多，无法消受。参考外地同类媒体和95.4等几家同城媒体的办法，将同一切点，同一时间的内容加以区分，这样一来，听众觉得丰富，我们的卖点也会相应增加，频道的节目资源可以充分利用。例如：每个点的45分可以搭配不同时间做不同的内容，7:45、9:45、11:45、13:45、15:45、17:45、19:45、21:45为“91.8爱车金曲”时间，8:05、10:45、12:45、14:45、16:45、18:45、20:45、22:45为“91.8平安贝贝”时间。这样一来，原来只是营销一档节目，现在则可以卖两档节目，而且大部分商家对8个时段的滚动节目可以接受，而18个时段和36个时段实在是太多了，根本买不起。

方案

整点、半点：路况信息（直播，指挥中心权威播报）

:15、 :45：路况信息（直播，信息员和热心听众播报）

整点、半点：滚动资讯（录播，周一至周五，内容细化、片花也相应变化，不叫统一名称，丰富多元，指向清晰，听众无需揣测，一听了然）

以下是“滚动资讯”的具体分布

91.8环球经济

10:00、12:00、14:00、16:00、17:30、19:30（六段）（前四段时间是根据中国沪深股市股票交易时间、中国香港股票交易时间和频率编播人员的编辑录制时间制定，除资讯开头的一句话股市信息外，其余内容为国内外其他经济类信息）

91.8汽车世界

10:30、12:30、14:30、16:30、20:30（五段）

（以上时段为营运车辆和公务车辆、私家车出行高峰，也是交通频率传统的汽车节目时间，把汽车资讯分解细化，社会效益和经济效益相结合，打破目前汽车节目僵局）

91.8娱乐天地

15:00、17:00、19:00、21:00（四段）

（私家车主及学生群体收听高峰）

91.8国际时讯

11:30、13:30、15:30、18:30、21:30（五段）

（以上时段均为中高收入私家车主和营运车辆出行高峰时段，对此类信息有需求）

91.8民生聚焦

11:00、13:00、18:00、20:00（四段）

（以上时段为全天出行高峰，关注度较高）

:15 ： 91.8天气预报（直播，六段）