第6章产品语义学
产品语义学产品设计实验报告
案例二：交通工具设计中的产 品语义学应用
• 交通工具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化交通工具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高交通工具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究交通工具的使用功能、性能、可靠性等功 能特征 • 提升交通工具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨交通工具的象征和寓意 • 传达交通工具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究交通工具的情感价值、审美价值、心理价 值等情感特征 • 增强交通工具的创新能力和市场吸引力
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产品语义学在实际产品设计中的应用案例
案例一：家具设计中的产品语 义学应用
• 家具设计中的产品语义学应用主要体现在以下几个方面： • 形态设计：通过优化家具的形态、结构和比例等设计要素 • 提高家具的可用性和用户体验 • 功能设计：通过研究家具的使用功能、性能、可靠性等功能特 征 • 提升家具的功能性和市场竞争力 • 象征设计：通过探讨家具的象征和寓意 • 传达家具的品牌理念和市场定位 • 情感设计：通过研究家具的情感价值、审美价值、心理价值等 情感特征 • 增强家具的创新能力和市场吸引力
实验结果统计与分析
实验结果统计：对整理好的数据进行统计和分析
• 得出产品语义学在产品设计中的应用效果和存在的问题 • 为实验结论和建议提供依据
实验结果分析：根据统计结果进行分析
• 验证产品语义学在产品设计中的应用价值 • 分析产品语义学在应用过程中存在的问题和不足 • 为产品设计师提供实践指导和参考
实验方法与步骤
实验方法：采用问卷调查、访谈、实验法等多种研 究方法
• 通过问卷调查收集设计师和用户对产 品语义学的认知和应用态度 • 通过访谈了解设计师和用户在实际设 计过程中的需求和困惑 • 通过实验法验证产品语义学在产品设 计中的应用效果
产品语义学设计案例分析报告
产品语义学设计的未 来发展趋势
• 产品语义学设计的未来发展趋势包括： • 跨学科研究：进一步加强与其他学科的合作，推动产品语义学 设计的深入研究 • 智能化设计：结合人工智能、大数据等技术，实现产品语义学 设计的智能化 • 绿色环保：关注环境保护和资源利用，实现产品语义学设计的 可持续发展
如何提高产品语义学设计的水 平
• 产品语义学设计的实践技巧包括： • 运用符号学知识：合理运用符号和隐喻，传达产品的功能和情 感价值 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 运用心理学原理：运用认知心理学、情感心理学等原理，提高 产品的可用性和美观性 • 注重细节设计：关注产品细节，使产品设计更加精致和人性化
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产品语义学设计的挑战与未来趋势
产品语义学设计面临 的挑战
• 产品语义学设计面临的挑战包括： • 跨学科研究：涉及符号学、心理学、设计学等多学科，研究难 度较大 • 用户需求多样化：满足不断变化的用户需求，对设计师的能力 提出了更高要求 • 技术发展：随着新技术的发展，产品语义学设计需要不断更新 和拓展
产品语义学设计的核心理念包括：
• 一致性：产品设计在各个层面保持一致，便于用户理解和识别 • 简洁性：产品设计简洁明了，避免信息过载和认知负担 • 反馈性：产品设计提供及时有效的反馈，帮助用户了解操作结果和状态
产品语义学设计在用户体验中的作用
产品语义学设计对用户体验具有重要影响
• 通过传达正确的信息和降低认知负担，提高用户的操作效率和满意度 • 通过传达情感价值和品牌形象，增强用户的忠诚度和口碑传播
• 提高产品语义学设计水平的建议包括： • 加强理论学习：深入学习产品语义学、符号学、心理学等理论 知识 • 关注用户需求：深入了解用户的需求和习惯，使产品设计更加 贴近用户 • 实践与创新：不断尝试和实践，勇于创新，提高产品语义学设 计的能力
产品语义学基础知识
产品语义学基础知识产品语义学语义学旨在通过研究语言的意义而达到健全的传播目的，那么它对传播研究的影响便不言而喻了。
普通语义学着重于研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重于研究入际传播中的语言使用情况。
在普通语义学看来，生活里的许多麻烦事情都可归因于对语言的误用，如精神病就是由于使用语言不当而造成的。
对于设计而言，设计语义学所研究的是语言符号在生活中的含义和设计者传达的符号信息以及产品消费者（受众）接受的符号信息之间的关系。
其目的是要保证信息的正确传递，以达到设计意图的传播和产品的销售。
针对语言同它所表达的实际事物的关系，语义学分析了以下几种情况。
对此如不注意，便会导致传播的偏差，而这些情况在使用语言的过程中又恰恰容易被忽略。
1、语言是静态的，实际生活是动态的。
2、语言是有限的，实际生活是无限的。
3、语言是抽象的，实际生活是具体的。
抽象是语言的重要而实用的特征。
然而，语言越抽象，同实际事物的距离就越远，它所反映的生活图像就越模糊不清，因而也就越容易产生歧异和误解。
对语义的不警觉会出现语言使用不当的情况，进而导致传播失误。
下面有四种语言失当的常见现象：1、死线抽象：即使用语言时，把语言定死在某一抽象水平线上。
2、忽视差异：即使用语言时，只顾语言整体一致，而不顾个体差异。
3、非此即彼：即使用语言时，只看对立的两端，不管语言两端的过度层次，对事物做多方面估计。
4、自我投射：即使用语言表述事物时，个人不自觉地会将自己的一己之间作为普遍性知识来运用。
也就是，表面上陈述事实，实则表达自我。
产品语义学的目的在设计中，语义学关心的是设计对象的含义,对象的符号象征，以及它在什么心理、社会、和文化环境中使用。
产品语义学提出了新的设计思想。
它有两个目的：第一个目的：使设计作品（产品）适应人的视觉理解和操作过程。
人们在操作使用机器产品时，是通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。
产品语义学之隐喻设计理念
产品语义学之隐喻设计理念
产品语义学是指通过产品的外观、形状、颜色、材质等因素来传达特定的含义
和信息。
而隐喻设计理念则是指在产品设计中运用隐喻的手法，将抽象的概念转化为具体的产品形态，从而使产品具有更深层次的意义和情感共鸣。
隐喻设计理念在产品设计中具有重要的意义。
通过隐喻，产品可以更好地传达
品牌的核心价值观和文化内涵，使消费者在使用产品的过程中产生情感共鸣，从而增强品牌忠诚度和消费者满意度。
同时，隐喻设计也可以帮助产品在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，提升产品的竞争力。
隐喻设计理念的运用可以在各个领域的产品设计中见到。
比如，在汽车设计中，一些品牌会通过车身线条的流畅和动感来隐喻速度和激情，从而吸引年轻消费者的关注；在家居产品设计中，一些品牌会通过材质的选择和色彩的搭配来隐喻品质和生活方式，吸引追求高品质生活的消费者。
隐喻设计理念不仅可以为产品赋予更深层次的情感和意义，还可以帮助品牌建
立独特的形象和个性化的产品定位。
通过隐喻设计，产品可以成为消费者生活的一部分，与消费者产生情感联系，从而提升品牌的影响力和市场竞争力。
总之，隐喻设计理念是产品语义学中的重要概念，它可以帮助产品传达更深层
次的含义和情感，提升产品的品牌价值和市场竞争力。
隐喻设计的运用不仅可以让产品在外观上更加吸引人，更重要的是可以让产品在情感上与消费者产生共鸣，成为消费者生活的一部分。
因此，在产品设计中，隐喻设计理念的运用是非常重要的，它可以为产品赋予更多的情感和意义，提升产品的品牌价值和市场竞争力。
产品语义学
其实他是不折不扣的皮革制品， 兼具两个玻璃制的表面。沙发 内部选用记忆棉当做填充物， 十分柔软舒适。 值得强调的是，
极具个性的“空间入侵者”绝 非传统意义上的沙发，
• 产品：家居用品—环保镜子
• 材料：有机玻璃塑料框架以及 光学纤维组
• 形态： 形态分解 —具象 —长 方形和半圆柱
• 细节：1.整体呈对称分布。
• 细节：1.这张椅子看来与别不同， 稍微向前倾斜，如邀请你坐下一样。
•
2。当坐下时，则慢慢降低，
随着人体的体态调整成适合的形态，
完全符合人体工学。
• 语义分析：在简约的造型中流露出 设计师敏锐的思维与审美，无论是 直线还是弧线都是那么不多不少， 恰如其分。实用性与审美完美的结 合起来。
• 产品：生活用品—放车架
• 语义分析：梦幻般的钢琴款式 很是考究，外型灵感来自于瞬
间钻出海浪的鲸鱼，让人眼前
一亮。当然它能迷倒众生不仅
是外表还有它优良的华丽音质 捕获感官。它总共有500种声 音，不仅有传统的老式编制铃
声更能满足你各种技术各种变 化，灵活性很强。
• 产品：家居用品——椅子
• 材质：铝合金 尼龙
• 形态：形态分解—抽象—弧面结合
• 产品：电子用品—跳舞机器音乐蛋
• 材料：碳纤维合金
• 形态：形态分解—抽象—圆 弧结合
• 细节：1.产品为鸡蛋型的半固定并内置有 立体声扬声器，可配合播放的音乐进行各 种“舞蹈”的音乐播放器。
•
2.滚动是Rolly有别于其它数字播放
器的最大特色，凭借主机上突起的两条原
弧和系统集成的各种滚动动作，Rolly可以
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。01:5 8:1201: 58:1201 :583/2 7/2021 1:58:12 AM
产品语义学
产品形象的具体体现是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成的统一形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。
产品形象语义内涵是产品形象的内在品质，是一种抽象化的理念。
只有将这种抽象化的理念转化到产品的外在视觉上才能被人认知、理解，从而树立起实体的形象。
产品语义学强调设计师应当解决下列三个问题:不言自明,使产品能够立即被认出来它是什么;语义适应,采用易懂的操作过程构成人机界面的结构;自教自学,使用户能够自然掌握操作方法。
产品应当允许用户进行尝试,应当对各种尝试提供反馈信号,使用户能够进一步了解产品内部的运行行为,使产品行为变得透明。
产品语义学的产生是设计思想史的一次重大变革,它提出了以人为中心的设计思想,跳出了自然科学决定论和数学决定论思想。
它认为,设计不应当以机器功能为出发点,而应当以人为出发点,产品应当自己会“说话” ,告诉用户它有什么功能、怎么操作。
近十年来,随着经济的飞速发展,工业设计发展的速度很快,老产品的改进与新产品的开发设计逐渐被人们接受。
但是人的物质生活基本得到满足后,精神生活就显得尤为重要,工业产品对视觉的要求就更高,这就给设计师提出了课题。
产品的设计应符合大自然对其的要求,一改那种呆板的、冷漠的、单一的设计,使人在使用中产生亲切感。
也就是说,工业设计应适合于人,遵循人的习惯和规律,这种将语义学运用到工业设计中,就称之为“产品的语言” ,设计师将这种语言置于产品中,并通过产品传达给使用者,使用者能正确和安全的使用,这就完成了设计的全过程。
21世纪是科技与经济高速发展的时代,人的工作和生活节奏进一步加快,信息量的不断增加使工作的有效时间相对缩短,各种新产品层出不穷,为人提供了很多的方便。
新产品应尽量缩短使用者的学习时间,利用产品的“视觉语言”传达给使用者,使其熟练的使用,此外,不同的国家、不同的民族有不同的语言,但是由“语义学”带来的“产品语言”是没有国家、民族和语言界限的。
产品语义学名词解释
产品语义学名词解释
产品语义学是一门研究产品名称、形象和符号在消费者心中所引起的
意义和情感反应的学科。
它主要关注的是产品与人之间的交互关系，
旨在通过对消费者行为和心理的深入分析，提高企业产品营销策略的
有效性。
在产品语义学中，名称、形象和符号等都被视为重要的元素。
名称不
仅仅是一个简单的标识符，它还能够传达品牌的价值观和特点。
形象
包括了品牌标志、包装、广告等多种元素，它们能够影响消费者对品
牌的印象和态度。
符号则是指那些具有特殊含义或象征意义的图案或
文字。
通过对这些元素进行分析，产品语义学可以揭示出消费者对于不同品
牌和产品所产生的认知、情感和行为反应。
例如，在某些文化背景下，红色可能代表喜庆，而在另一些文化中则代表危险或禁忌。
因此，在
设计品牌标志或包装时需要考虑到不同文化之间的差异。
同时，在产品语义学中也会研究消费者购买决策背后的心理因素。
例如，消费者可能会因为产品名称、形象或符号与自身价值观相符而选
择某个品牌，或者因为情感认同而忠诚于某个品牌。
总之，产品语义学是一门综合性的学科，它不仅仅关注产品本身的特点和功能，更关注人们对产品的认知和情感反应。
在市场竞争日益激烈的今天，掌握产品语义学的理论和方法可以帮助企业更好地了解消费者需求和心理，提高产品营销效果。
产品语义学PPT课件
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第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成 了某一产品形态的概念就不容易改变，设计师应注 重消费者的经验，使所创造的形态与消费者头脑中 的语义产生共鸣，设计才能被认同。
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臭氧消毒水龙头
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ห้องสมุดไป่ตู้
臭氧消毒水龙头
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第二章 产品语义的表达要求
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第一章 产品语义学的概念
二、产品语义的特征
以传播学和符号语言学为基础，是产品具有意指 表达与传达等语言作用的综合系统，包括产品符号，符 号意义和符号的使用者三项要素。
产品语义在物品的象征上有外延水平的明示意和内 涵水平的伴随意。
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第一章 产品语义学的概念
三、产品语义的发展现状
大量学者参与产品语义学的研究，综合符号学， 认知心理学等不同学科知识通过量化的语义差异分析 法或多向度的评量进行研究，是产品语义学的体系更 加完善，同时促使工业设计朝更科学的方向发展，有 利于新产品的开发。
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。
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第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
形态的感觉语义和知觉语义 产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关，
对市场流行风格分析的三个因素： 流行与科学技术的发展有关 流行与市场因素有关 流行与时尚的审美文化有关
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胎儿心电图仪
工业设计概论各章总结名词解释
各章总结第一章艺术与科学的联系：艺术的普遍性是没有时间和空间的限制的，跨越时空，扎根于整个人类；科学的普遍性也是一样，虽然科学技术的应用形式会不断发生新的变化，但其科学原理并不随这些应用而改变；科学家和艺术家的和合一致，非但没有引起消解冲突，相反却是适得其所，把他们引向意想不到的成功和创造，而且艺术活动中有许多方法是艺术家从科学中借鉴的。
艺术与科学的差异：艺术和科学虽然都需要丰富的想象力，需要直觉和灵感，但是科学和艺术毕竟是有差异的。
科学中的美绝大部分是智利的对象，很少是目的本身，从来不占首要地位；而艺术中的美绝大部分是情感的对象，美的本身则是创造的目的，并且带着主观的性质。
科学与艺术的手段也不一样，科学运用逻辑思维，艺术则运用形象思维。
科学成果不容许有丝毫个人感情参杂其中；艺术家没有个人的感情，没有临场的喜怒哀乐和发挥，则变得不可思议。
第二章这与我国《现代汉语字典》中将“设计”一词解释为“在正式做某项工作之前”，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等相类似：(1)与计划有关，将计划看成是一个整体，如何将整体中的各个部分有效地连贯起来。
(2)与表现有关，如何用工程图、平面图、效果图、模型等将产品或建筑物的特征表现出来。
现代的设计概念是指：综合社会的、人文的、经济的、技术的、艺术的、生理的、心理的等各种因素，纳入工业化批量生产的轨道，对产品进行规划的技术。
或者说设计是为某种目的、功能，汇集各部分要素，并作整体效果考虑的一种创造性行为。
设计是按照特定的目的进行有秩序、有条理的技术造型活动，是谋求物与人之间更好地协调，创造符合人类社会生理、心理需求的环境，并通过可视化表现达到具体化的过程。
理性与感性的关系：一种是以科学物理认识为主，追求理性的和定量的，注重功能和实用性的标准；理性的创作是人们左脑的运作，其重点在于逻辑和推理。
一种是以感性认识为主，追求艺术形式和非定量的，注重个人感受的精神标准。
两者最大的差别是：一种注重功能，一种注重感觉形式，理性代表的是客观事实，感性代表的是人类态度。
产品语义学
三、从设计学的发展特点看产品语意
设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感 体验成为设计关注的重点。
产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说 话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化 内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发 展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。
不同语境下的数字椅
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
由日本名设计师村田智明设计电子式 蜡烛，并荣获 Good Design Award 赏。
产 品 语 意 派的分类
MoMA出品的蓝天系列雨伞，由著名的设计师Tibor Kalman 设计
产品语意派的分类
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语意派 • 3.情境语意派
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
两种表现形式： • （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。 • （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析
2 产品的象征性语意
象征性语意
随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是 单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征， 并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象 征性语意的主要特征。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述
产品语意学
造型
这是一个绝妙的创意. 把这个敞口的瓶子放到 这个特制的水龙头下， 瓶子里就会积满光明， 继而可以被拿开到任何 地方，在黑暗里照亮房 间. 光明用完之后，只 需要把瓶子放到水龙头 下再次”灌装”.
造型
看了这个纽扣式的设计 才知道，原来真有比小 夹子更巧妙的方法. 图片能够很清楚的说明 问题，这个设计的优势 应该在于生产工艺简单， 更节约成本，体积更小 能让耳机更方便收纳， 轻薄设计可以解除普通 的小夹子夹在衣服上带 来的下坠感.
造型
面对面座椅(Tete-atete Seat)，适合两 个朋友闲聊的摇椅， 很休闲 。 椅子的外部造型给人 以想停下来交谈的愉 悦趋势。
造型
14只长得像枪的相机. 是在特定的历史等条件下 被发明创造出来的，体现着一种严谨的态度。
颜色
与“留声机式CD唱机”类 似，复古的设计，仿佛看到 了老式收(放)音机的影子。 不过设计虽然怀旧，功能却 很现代。包括有CD播放(光 碟烧录与播放)和DAB数字 调频收音等功能，还有15 瓦2.1扬声器系统和前置的 USB插槽。
造型
从某些角度看，这个衣帽 钩会呈现出一个少儿不宜 的画面。独特的衣帽钩形 状，让它对你的衣服产生 更少的损害。我们可爱的 设计师，不知道是根据啥 来的灵感，设计出这个形 状。。
造型
Knoll WA 办公家具，简单的块面分布，直线形设计， 给人以简洁明了、整齐有序的印象。其适应性和灵 活性非常好，功能模块相互独立，可以组装满足不 同的需求。
产品语意学定义
所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的 含义、意义；语意学（Semantics）即探索、 研究语言意义的学科。“ 定义：“产品语意学是研究人造物的形态在 使用情境中的象征特性，并将此运用于设计 中”。 以下将从造型、颜色以及材质等方面进行简 要分析。
产品语义学
产品的语义学Wednesday, August 2, 2006 11:57:08 AM语义学是符号学的一部分,产品的语义学既是产品本身的一些符号,人是通过语言、眼神、表情和动作进行交流的,这些被称为符号。
简单说人脑通过处理这些符号来交流信息、采取行动。
研究这些符号的学说叫符号学。
具体说符号学是交流的一种理论方法,它的目的是建立广泛可应用交流规则。
符号学语言学的创始人瑞士的萨苏乐,他把语言学看成是符号学的一个分支。
符号学研究信息符号的种类、句法学、语义学和语用学、工业设计领域中出现的产品符号学,是设计方法论的一次重大变革,具有长远的历史意义。
“语义一词来自语言。
在口语交流中,人们通过语义来理解对方的含义。
在视觉交流中,人们是通过表情和眼神的视觉语义象征来理解对方。
人们在操作使用机器产品时,是从部件的形状、颜色、质感理解机器。
产品符号学的设计方法就是从人的视觉交流的象征含义出发。
人们依靠视觉线索去理解产品的“语义”(含义) ,每一种产品、每一个手柄、旋钮、把手都会“说话” ,它通过结构、形状、颜色、材料、位置来象征自己的含义,“讲述”自己的操作目的和准确操作方法,例如一条缝隙表示“打开” ,圆形表示“转动”红色表示“危险”等。
你怎么会看出房子的门?通过它的形状、位置和结构。
如果你指着一面墙说:“这就是门” ,没有人会相信,人们早已经把门的形状和位置以及它的含义,同人们的行动目的和行动方法结合起来,这样形成的整体叫行动象征。
同样,水壶、自行车、菜刀等都是行动象征。
这些象征的含义是人们从小在大量的生活经验中学习积累起来的,这是每个人的知识财富,设计者应当把这些东西象征含义用在机器、工具、产品设计中,使用户一看就明白,不需要花费大量精力重新学习。
换言之,产品的目的和操作方法应当不言自明,不需要人去解释。
怎么才能在人机界面设计中实现这一目标呢?产品语义学认为:通过人们已经熟悉的形状、颜色、材料、位置的组合来表示操作,并使它的操作过程符合人的行动特点。
产品语意学
概
在美国匡溪艺术学院(Cranbrook Academy of Art)由 美国工业设计协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”
念 被明确提出，并给予定义。
产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 概 念
定义：
产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的 象征特性，并将此应用于设计中。
产品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性， 产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架 起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的 影响。
产品内延意(深层层次)指的是产品作为一种传播 媒介，在表达符码性功能（Symbolic Function） 所呈现出的属性。不同的解码者，产品将被赋予 不同内涵的意义。产品的内涵意体现着产品与使 用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系。
产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 学 作 用
1、意指作用：指此形态表示某种意义，如“锯 子”这个产品表示一种可以锯东西的工具。
1、批判了早期现代主义机能路线及形式的模式 化、单一化，修正了“形式追随功能”的教条式 原则。
2、高度重视了主体精神，扩展了产品设计的非 理性领域，高度重视了文化价值及传达的意义， 从而使产品造型走向更富人性的一面，迎合了后 工业社会人多层次的需求。
3、在功能主义设计法则日见弊端时期，带来了 新的设计方式，使产品造型的丰富性、生动性成 为可能。
2、表现作用：设计者的思想感情。如一特殊形 态的锯子除了表现它可锯物的机能外，也表现了 设计者对造型的主观构想。
3、传达作用：则将意指与表现作用的结果传递 到使用者一方。锯子的形态语言，唯有接受者具 有收讯、解码能力，传达作用才可成立。
产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 学 的 时 代 进 步 性
产品语义学-工业设计必备
【内容摘要】：本文通过对产品语意学的发生、发展的论述，对优秀工业设计作品的展示，提出现代工业设计应以人机工程学和美学为基础，设计出有助于日常生活、给人们带来欢乐的与环境和谐共生的产品。
【关键词】：产品语意学、符号、象征、功能设计是时代的艺术。
当代社会，工业发展已经进入到高科技阶段，手工业、工业、高科技工业已融为一体，可持续发展、关注自然、与环境和谐相处被空前关注，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，数字化时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。
无可置疑，设计精良的物品是今天视觉文化的中心，然而充斥在人们生活中的产品总不是那么令人满意，许多产品令使用者感到困惑，可能看上去让人难以理解它到底是一件什么产品，或者不明了如何使用它，电子器材“黑箱化”现象的泛滥，对设计师提出了更多更高的要求。
芬兰著名工业设计师汉诺·科赫伦（Hannu kahonen）说：“我对那些…过分的设计‟、反自然形态的设计感到厌倦，它们使产品更加复杂而难以使用，在我看来，理想的产品应有助于日常的生活并尽可能给人们带来欢乐。
” 如何运用设计符号创造出符合现代人类个性化需求的产品，是当代工业设计师必须认真思考的问题。
而产品语意学的本质正是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。
所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（Semantics）即探索、研究语言意义的学科。
“产品语意学”这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论，但它的产生，却具有社会、历史、哲学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于20世纪60年代。
一战之后，全世界物质匮乏，现代主义提倡的功能主义顺应历史条件，满足并推动了工业化进程的发展，当时产品设计考虑的重点是“物理机能”，人体工程学（ergonomics）是工业设计的理论支点，在1920—1950年间，功能主义设计是人类设计史上的重要阶段。
产品语义学在公共座椅设计中的研究与应用
产品语义学在公共座椅设计中的研究与应用
随着城市化的进程不断加速，公共场所的座椅需求越来越多，而公共座椅的设计不仅
仅是考虑美观与舒适，也是考虑使用者的需求和实际情况的。
因此，如何从人的角度出发，通过产品语义学的研究，设计出更符合人性化的公共座椅，是当前亟待解决的问题。
1. 产品语义学的概念
产品语义学是指对产品语言的系统分析与研究，其中产品语言包括产品名称、标识、
标志、标签、包装、外观、结构、操作方式等。
通过分析和研究这些元素，可以更好地理
解人们对产品的认知和感受，探究产品和人之间的关系，并在此基础上进行产品设计及传播。
（1）形象符号学：在公共座椅设计中，可以运用形象符号学的原理，将文化符号和象征体现在座椅外观设计中，以达到环境和用户的和谐度。
例如，在设计公园座椅时，可以
采用自然景观与形状相似的设计来增强自然环境感，使用户感受到与自然的亲近感。
（2）人体工学：公共座椅的使用者群体众多，因此人体工学在座椅设计中至关重要。
人体工学是一门研究人与工作、环境之间协调关系的学科，将人的身体尺寸、姿势和动作
等因素考虑进去，以实现对人类身体的舒适度和支持力的合理设计。
（3）心理学：公共座椅作为公共场所的家具之一，必然要考虑使用者的心理需要。
例如，在公共场所、医院、车站等需要长期等待的地方，要考虑到用户的心理需求，使座椅
设计更加人性化，增加使用者的舒适感受和满意度。
3. 总结。
产品语义学_企业产品语言的创造
191到造型认知意义、象征作用和历史文化也就是“产品语意学”理论，是由美国俄亥俄州立大学工业设计教Reinhart Butter首先提出这个专业名词。
二、产品语意学的定义１．传统的语意学就语言而言：语意（S e m a n t i c）原意是语言的意义（Meaning of Language），而语意学（Semantics）则为研究语言的意义。
就符号而言：语意学（Semantics）则是在探讨符号（S i g n）与其所代表的意表的意义、事实、观念、构造、程序、及感情之间的关系。
２．产品语意学将产品视为一记号系统，因此在产品记号学中便包含了产品语意学。
“所谓产品语意学是研究人造物体的形态，在使用环境中的象征特性，并且将其中知识应用于工业设计上。
或是“研究设计物体的形态在使用环境中的象征义”。
三、产品语意学研究内容透过对产品使用环境和如何使产品发挥作用，深入探讨而建立产品的沟通性质，以助于使用者充分了解产品的特性与功用。
也就是即设计师借着产品语意学，掀起高科技的神秘面纱，改善产品与使用者之间的互动作用（Interaction），且增进自我表达的机会。
是以种严谨探讨人类与产品互动作用产生的意义的学问。
产品语意学在产品造型中可以表达两种意含：1．意向含义：产品整体造型的视觉感受，这是最主要的一点。
（明示意含）a．工业产品外观的第一印象（t h e W h o l e V i s u a lImpression）首先，我们先明确三个概念和三个概念之间的关系。
第一个概念：企业形象识别系统（C I：C o r p o r a t e Identity System）第二个概念：产品识别（PI：Product Identification）：产品识别、产品线、又名知觉认证（视知觉）。
第三个概念：品牌个性（B I）：又名产品语言，借由形态造型、色彩和界面设计对消费者传达品牌的定位和价值。
以上三个概念之间的关系如下：企业形象（CI：Corporation Identity）与产品线（PI：Product Identity最终与消费者的沟通和联系），最后构成品牌个性（BI：Brand Identity）。
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第二章 产品语义的表达要求
第二章 产品语义的表达要求
第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
所谓准确就是产品的功能一看就能理解、明白 无疑、不产生误会。
第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
? 人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成 了某一产品形态的概念就不容易改变 ，设计师应注 重消费者的经验， 使所创造的形态与消费者头脑中 的语义产生共鸣 ，设计才能被认同。
反映安装与维修的功能语义
反映安装与维修的功能语义
反映安装与维修的功能语义
反映安装与维修的功能语义
反映安全，危险的形态语义
反映安全，危险的形态语义
反映操作，安全，危险的形态语义
反映操作，安全，危险的形态语义
反映操作，安全，危险的形态语义
反映操作，安全，危险的形态语义
第二章 产品语义的表达要求
美国建筑师迈克尔·格雷夫斯设计的9093号水壶。 当水烧开时，它会发出欢快的鸟鸣声。
第二章 产品语义的表达要求
? 形态的感觉语义和知觉语义 产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关，
生动的形态要有生命的，活力的，运动力的，我们 把这种以视知觉为基础的形态语义称之为形态的知 觉语义。
第二章 产品语义的表达要求
水龙头形态
臭氧消毒水龙头
臭氧消毒水龙头
文件碎纸机
第二章 产品语义的表达要求
功能语义的分类： 反映物理功能语义 反映操作的功能语义 反映安装，维修的形态语义 反映安全，危险的形态语义 反映材质与加工工艺的形态语义
反映物理功 能语义
反映物理功 能语义
德国的功能主义设计： 起源于1919年， 以包豪斯为代表。 风格：几何形式和理性化的工程美学语言。
二、产品语义表达的鲜明性——时代特 征性
? 鲜明性反映一定的时代特征，产品的语义符合市 场的流行趋势。
第二章 产品语义的表达要求
? 对市场流行风格分析的三个因素： 流行与科学技术的发展有关 流行与市场因素有关 流行与时尚的审美文化有关
这是一款方便视觉或听觉上有信息接收障碍的人士使用的聊天系统。 若是盲人，则可以使用键盘输入信息，而该信息会转换成语音传输 给对方；当然，语音信息也可以转换成字符，呈现在聊天界面上。
反映操作的功能语义
推、拉，握、捏，按、拨，提、压，旋、转……形态 的正确操作和产品的正确使用，在不用产品使用说 明书时也能避免误操作
推、拉，握、捏，按、拨，提、压，旋、转……形态 的正确操作和产品的正确使用，在不用产品使用说 明书时也能避免误操作
文件消毒柜
反映操作的功能语义
观光旅游电动车
反映安装与维修的功能语义
产产 品品 语语 义义 学学
—— 论产品的形态语义的表达
概述
? 事物的认知过程
对产品形态直观的的认识 对功能和内部结构的认识 全面的了解产品取得一定的经验
概述
? 工业设计与产品语义
工业设计的最终载体是 产品形态，设计活 动就是通过 形态来反映产品的 语义内涵 。在这 个意义上作为一位工业设计师应该重视 产品语 义学的研究。
具有表情性的形态语义
? 小结
在产品的形态中语义表达是最重要的，它传递 了产品的众多的信息，包括了全部内容，我们从认 识论角度分析了产品形态语义的功能，市场，感觉， 知觉，情感，文化等因素，比较系统地阐述了语义 表达的内涵，风格以及要求，以期可以使我们对产 品语义有更深刻的了解和掌握并运用到产品设计中去。
不需佩戴 3D眼镜便可欣赏到 3D 影像足以让绝大多数人陷入兴 奋之中。索尼研制的一款 3D显 示器让我们在实现这一梦想的 道路上又向前迈进一步。这款 显示器并不是平的，同时无需 用户佩戴 3D眼镜。给人的感觉 是，它好像是一部科幻影片的 道具用户甚至可以将手伸进显 示器，将里面的物体转动，让 自己可以从所有角度看到它们。 史密斯说：“如果你正在盯着 一个头部小雕像看，你可以把 手伸出来，在显示器内转动这 个物体。这项技术所能实现的 互动是你们此前从未看到过 的。”
标题：空气加湿器设计
要求：三个方案（3张），选择其中一个方案深入细化绘制效 果图（1张），并标注三视图标准尺寸（1张），设计说明不少 于300字（1张），A3尺寸设计版面，每张上色扫描保存电子版。
第一章 产品语义学的概念
二、产品语义的特征
产品语义学以 传播学 和符号语言学 为基础， 是产品具有 意指表达与传达 等语言作用的综合 系统。
第二章 产品语义的表达要求
即使一件特别简单的产品都向人们传递着许多的信 息，工业设计师要研究如何传递这些语言信息，是消费者 一看到这个产品就喜欢、明白。
可知、可识、可用、可爱 。
Байду номын сангаас
第一章 产品语义学的概念
一、产品语义概念的提出
1950年 德国乌尔姆设计学院
第一章 产品语义学的概念
一、产品语义概念的提出
产品语义学是对于 人造形态在它们的使用语境 中的符号性质（ sumbolic qualities ）进行研究并 且把这一认识运用于工业设计。它不仅考虑到 物理 的和生理的功能，还有 心理的、社会的和文化的语 境，我们称之为符号环境 (symbolic environment) 。
360度3D显示器
第二章 产品语义的表达要求
? 鲜明性还反映在产品的 市场定位以及消费对象 的定位上。
第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
? 产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。
知觉语义的细分： １、具有生命力的知觉形态语义 ２、具有运动知觉的形态语义 ３、具有体量知觉的形态语义 4、具有表情性的形态语义
具有生命力的知觉形态语义
手持式螺形吸尘器
流线（曲面）的柔和和速度感 “飞”的语义传达
具有运动知觉的形态语义
球体的饱满和完美 “太空椅”的漂浮语义
具有体量知觉的形态语义