重庆的形象定位

重庆龙兴古镇风景区形象主题定位

摘要：龙兴古镇历史文化资源丰富，以巴渝文化为主体。抽取历史文化资源中的代表元素进行定位，“跳出古镇看龙兴”，以旅游为先导，激活人文历史文化资源，创造具有生机和活力的历史文化体验空间和旅游休闲场所。最后，综合发展古镇各产业链，实现龙兴从“传统农业乡镇”到“新型旅游大镇”的转型。

关键词：龙兴古镇文化旅游形象定位

1龙兴镇现状分析

1.1区位分析

龙兴位于重庆市渝北区东南部，面对长寿山脉，背依铁山山脉，紧靠长江支流御临河流经镇内27公里，坐落在四周高，中间低的小盆地内，东与洛碛镇相连，西与玉峰镇接壤，南与江北区复盛毗邻，北与石船交界，距渝北区所在地44公里，距重庆市中心36公里，区位优势十分明显，绕城高速公路在09年建成后，距离市区只需半个小时车程。且龙兴古镇靠近统景镇，是必经路线之一。

1.2景源分析

龙兴古镇名胜古迹多，众多具有特色的古刹建筑群，最突出的有龙藏寺、龙兴寺，不同时期修建，风格各异，造型独特，展现了古朴典雅、庄严凝重、神秘清幽的特色，显示了古镇深刻的历史文化内涵；风格各异的古寨城堡星罗密布，龙兴的天堡寨、高峰寨、贺家寨、金鸡寨、林家山寨、蟠龙寨、杨洪奄寨等大都建功立业在悬崖峭壁，森严壁垒、虽经风雨几百年，至今风貌尤存；特色鲜明的明清巴渝民居，临街门面，一楼一底，川斗木结构，竹木夹壁，小青瓦面古朴典雅。四合院，四重堂，三天井，深宅神秘，高大的风火墙，大门威严壮观，室内雕梁画栋，古色古香。青石路面蜿蜒曲折，小巷深处别有洞天。人们在这里起居作息，邻里乡亲来往密切，浓浓的乡土气息和厚重的历史沉淀，令人回味无穷。

古镇传统街区朴实无华的建筑风貌、起伏宜人的街巷空间、沧桑的吊脚楼、得天独厚的自然环境和优美宜人的风景名胜、内涵丰富的历史文化、淳朴的民风民俗，都是龙兴古镇景观要素的重要组成部分。

2.旅游形象主题定位

旅游规划与开发主题定位包括：旅游发展目标定位、旅游发展功能定位、旅游发展形象定位三个层次。在进行策划定位时，我们要充分分析目标现状，遵循可持续发展，突出目标特色。

2.1旅游发展目标定位

目标定位旨在满足游客不同的需求，提供新奇的体验，同时树立良好的形象。龙兴古镇风景区的资源以人文资源为主，自然资源为辅。这种资源特色适合开发体现参与性、休闲性的旅游产品，因此，有必要按照年龄结构进行市场细分，从中发现对古镇这种产品需求量比较大的目标人群。老年人喜欢幽静的环境、新鲜的空气，热情淳朴的村民并参加对保健养生有积极作用的活动。近年来城市化进程明显加快，老年人旅游意识逐渐加强，中青年工作压力的增大而导致陪伴老年人的时间逐渐减少，使得老年人的出游率增加迅速。因此，重视老年人养生长寿、休闲度假的旅游产品，在老龄化社会日趋接近的中国必有巨大的市场，取得更多的竞争优势。龙兴古镇风景区可抓住此难得的机会率先开发这块市场，以取得区位优势。青年喜欢求新求异，中年人正处于事业的鼎盛期，很少单独出游，一般以商务旅游和以活跃家庭气氛为目的的全家假日游，前者一般都在知名度较大的旅游区进行，因此，商务旅游不是古镇的目标市场。对于全家假日游，却有很大的拓展空间，家庭旅游者的旅游意识强，他们不太关注旅游吸引物，而比较关注日常旅游娱乐活动，同时他们对于各种旅游活动都乐于尝试，特别是度假的需求高，只要立足创新，注意设计一些独创的以家庭度假和娱乐为主题的参与性较强的项目，完善儿童安全保障体系，提供优质的服务，利用天然的区位优势，在这一目标市场中，比竞争对手占有更大的市场份额是有可能的。

在游客的观光旅游中，景区呈现的形象显得尤为重要。旅游的核心产品是服务，对于一人文旅游为主的古镇，服务环节显得格外重要。所以，对于景区形象的塑造和管理必须作为一个重点。

2.2旅游功能定位

龙兴古镇交通发达，区位优势明显；经济较为发达，是一个中小型创业基地镇。水资源充裕，矿产资源丰富；其自然生态环境良好、历史文化丰富，兼具独有的乡村文化特色。而对于古镇风景区的开发，普遍存在商业化严重的问题。所以在定位时，注重对本身文化历史的挖掘。且龙兴古镇靠近统景镇，到达统景风

景名胜区自驾只需一个小时左右的车程。统景的温泉闻名遐迩，有人冠之“统景温泉甲天下”的美称，这里拥有西南地区规模最大的温泉城。龙兴旅游古镇建成后可起到对统景风景名胜区的景源补充。

2.3旅游形象定位

对国内景观景点进行综合分析，不外乎自然景观、人文景观、人造景观三大类别，而龙兴就是将所挖掘的古镇文化及其所代表的龙兴文化洗练成一个“龙兴旅游产品”。

龙兴古镇保留了许多传统的民俗活动，文化遗产丰富，镇区空气清新，风光秀丽，有鲜明巴渝特色的人文精神和民俗历史，使古镇具有很高的旅游观光价值和艺术欣赏价值。旅游形象定位应遵循资源的垄断性、唯一性和排他性是旅游地形象定位的原则，注重自身内涵的挖掘，以历史文化观光产品为主，让游客进行猎奇和探秘。龙兴古镇要想充分地利用现有的旅游资源，吸引更多的中外游客来此旅游，推动旅游业及其相关产业的发展，就应该要充分发掘出自己的特色，利用其丰富的人文资源，创造出“隐逸都市的明代田园古镇”的形象特色。隐逸都市：龙兴古镇是一处位于喧嚣闹市之中的人文“静”土和世外桃源，田园与山水园林景观设计相得益彰，自然与人文和谐统一，勾勒了一幅都市之中的田园山水画卷; 明代：特指古镇所表现的时代背景，在这里，既再现了当年古镇繁华的旱码头景象，又通过同一时代背景，不同旅游类型的产品打造，扩充和延展了古镇的“明代”主题，赋予了古镇全新的内容。田园古镇：稻香竹屋的自然环境，朴实醇厚的民俗民风，让这个都市之中围合的巴渝小镇朴实中渗透着恬静和怡然自得。3.结语

旅游地形象的塑造适应了旅游目的地之间市场竞争的需要，旅游地形象本身就是一种重要的旅游资源，有高度的增值功能。旅游者对旅游地形象的认知体现了不同旅游产品市场价值的差异。形象的建立和推广需要做大量的工作，其回报期也较长。随着旅游开发热潮的兴起，旅游地之间竞争的加剧，旅游地吸引成本不断提高，而增高部分主要在形象的推广上。通过文化挖掘、战略定位和品牌打造“三位一体”的龙兴古镇旅游形象策划，除省内游客外还可以吸引了全国各地的客人到此游览。旅游经济的发展，不但能直接创造经济效益，还可带动了二、三产业的发展，实现以品牌推动旅游经济产业链的形成。龙兴古镇不仅要维护好