迪士尼的介绍

迪士尼本土文化体现
冲突出现
1992年4月，欧洲迪士尼乐园在巴黎郊外开业， 迪士尼公司踌躇满志，对欧洲迪士尼乐园的 前景十分看好。但所有的乐观预期最终都变 成了幻想。法国迪士尼乐园开业失败的结果 甚至让人对其未来能否持续经营都心存疑问。 原本看似完美的设想怎么会变得如此糟糕呢? 错误究竟出在哪里?
文化冲突
品牌核心
创新-Innovation 品质-Quality 共享-Community 故事-Storytelling 乐观-Optimism 尊重-Decency
迪士尼企业文化的核心
“优质、高效、细致的服务，
庞大、严谨的营销策略” 是迪
士尼企业文化的核心所在。
企业文化的特色
“SCSE”
安全（safe） 礼貌（civility） 表演（show） 效率（efficiency）
迪士尼乐园
国家 美国 美国 日本 法国 中国 中国 城市 洛杉矶 奥兰多 东京 巴黎 香港 上海 建成时间 1955年 1971年 1983年 1992年 2005年 2013年后 占地面积 207公顷 12228公顷 780公顷 1951公顷 126公顷 1000公顷
Leabharlann Baidu 迪士尼电影
迪士尼的动画电影划分为手绘经典 动画、真人动画、计算机动画、模 型动画、电影版卡通和录像带首映 等类型。 其中经典动画成为其最主要的象征 ，第一部经典动画就是1937年发行 的《白雪公主和七个小矮人》，作 为世界上第一部有剧情的长篇动画 电影，同时也是世界上第一次发行 电影原声音乐唱片，第一部使用多 层次摄影机拍摄的动画，还是世界 第一部举行隆重首映式的动画电影 ，并获得奥斯卡特别成就奖。 迪士尼公司从此成为动画电影的龙 头大哥，领导了动画电影的潮流。
—本国贸肖丽冰
迪士尼简介
迪士尼，全称华特迪士尼公司（The Walt Disney Company），是总部设在美国的一 家大型娱乐媒体跨国公司，也是全世界最 大的传媒企业。1923年由华特· 迪士尼与兄 长洛伊· O· 迪士尼创立。其中迪士尼电影公 司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好 莱坞大公司。
“It all started with a mouse”
“一切都始于一只老鼠”
迪士尼主要业务包括娱乐节目制作，主 题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒 网络。涉及电影、手表、饰品、服装、 箱包、家居用品、毛绒玩具、电子产品 等多个产业。 由于大多数人都是从小看着迪士尼的 动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各 大产业都受到了广大消费者的一至好评 ，取得了丰硕的商业价值。
Disney收购的公司
皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio) 惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc) 试金石电影公司（Touchstone Pictures） 米拉麦克斯（Miramax）电影公司 博伟影视公司（Buena Vista Home Entertainment） 好莱坞电影公司（Hollywood Pictures） ESPN体育 美国广播公司（ABC） 卢卡斯影业（Lucasfilm）
手绘经典动画电影
《美女与野兽》
《花木兰》 《木偶奇遇记》 《小飞侠》 《爱丽丝梦游仙境》 《泰山》 《睡美人》
真人电影
《歌舞青春》《加勒比海盗》《爱丽丝梦游仙境》 《魔法灰姑娘》《乖乖女是大明星》《公主日记》
迪士尼电脑动画
《飞天环游记》《怪兽电力公司》《玩具总动员》 《汽车总动员》《海底总动员》《魔法奇缘》 《勇敢传说》
Disney品牌价值世界排名
2013年：品牌价值231亿美元，名列第17位 2012年：品牌价值274亿美元，名列第13位 2011年：品牌价值290亿美元，名列第9位 2010年：品牌价值287亿美元，名列第9位 2009年：品牌价值285亿美元，名列第10位 2008年：品牌价值292亿美元，名列第9位 2007年：品牌价值292亿美元，名列第9位 2006年：品牌价值278亿美元，名列第8位
创始人
华特〃迪士尼
（Walter Elias Disney，1901年 —1966年）美国的动画片制作
家、主持人和电影制片人。 他以创作米老鼠和唐老鸭闻 名。他制作了世界第一部有 声动画片《蒸汽船威利》（ 1928年）和第一部动画长片 《白雪公主》 (1938)。他与 哥哥罗伊· 迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼 兄弟动画制作公司。
今天，人们所看到的巨大的
迪士尼，是在本身品牌的基础上， 不断创新，吸引着世界各地不同 年龄不同性别的人。作为综合性 的传媒公司，迪士尼不仅仅是在 商业排行中名列第二，对于更多 的人来说，它是一个传奇，一个
承载着很多人梦想的传奇。
1.欧洲人本来对美国文化就有抵制情绪， 2.票价定的太高，游客流量小； 3.旅馆建的太多，大量空房； 4.不合理的规定，让游客不满（一项不准在乐园内饮酒 的规定使得欧洲人很为不满，因为他们把在午餐与晚 餐时喝酒视为一种习惯）
解决方案--创新
1.解决冲突降低门票，吸引更多游客； 2.新建影城，影片与当地进行文化融合； 3.新增娱乐项目，满足追求浪漫的法国人