电玩城策划计划书(1)

XXX电玩城营销策划书

目录

一、总论

二、营销策略与实施方案

1.营销方案目标

2.自身定位

3.消费群体分析

4.策略分析

5.媒体分析

6.特定节假日营销计划

7.营销分体化

8.网络营销策划

一、总论

XXX电玩城位于XXX7楼，经营面积约158㎡，以动漫游戏为主要元素，倡导个性和健康的娱乐理念，同时紧跟社会热点，结合各种时尚元素，为大众带来健康、快乐的娱乐休闲活动。

电玩城拥有高质先进的机器设备、专业可靠的技术支持，以及周到细致的服务，提供运动竞技类、益智休闲类、模拟极速类、动感音乐类等各类游艺主题活动，以吸引无数电玩及游艺爱好者，满足不同年龄阶段的电玩及游艺爱好者的需求，释放生活给自身所带来的压力同时，开阔自身无限的幻想与灵感。

二、营销策略与实施方案

1、营销方案目标

提升电玩城知名度、美誉度，扩大影响力，强化电玩城益智、娱乐的特征，树立电玩城鲜明的个性，吸引大量的电玩爱好者，以增加电玩城效益。

2、自身定位

时尚健康动漫城，全民青春娱乐基地

3、消费群体分析

A．商场购物族：XXX商场逛街购物的消费者，以上班族和白领阶层为主，他们具有较高消费水平，且休息时间稳定充裕，并对刺激新奇的休闲娱乐方式期待值高；

B.观影娱乐族：电玩城靠近电影院，可就近吸纳等候观影或观影结束的消费者，这类人群主要是上班族和白领阶层；

C.适龄学生：即适龄学生，时间集中在周末、寒暑假；该群体虽无稳定收入，但是消费能力也很高，极易接受新奇、益智的娱乐方式。

4、策略分析

采用各种方法对市场目标客户集中营销，同时对客户进行精细化营销；结合XXX商场、影院、ktv等娱乐休闲资源优势，展开大型的嘉年华活动，以达到对电玩城进行大范围宣传、推广、造势的目的。

针对购物族、观影，到商场休闲娱乐群体

A.充值办理会员卡：凡充值100元，免费办理会员卡并赠送一定数额的游戏币

B.联合商场推出优惠：配合XXX商场的宣传，凭商场消费单（消费金额××以上）或会员卡可在本店免费办理会员卡，并赠送一定数额的游戏币

针对适龄学生

C、学生证玩游戏：以学生为主，周末适龄学生凭学生证可领取相应赠币，来补足人气

5、媒体分析

A.传单、优惠卡

形式——电玩城宣传单页，优惠卡，商场嘉年华活动传单，在XXX 商场周边进行大规模的派发

优点——方便、及时，起引导性强，成本低

B、植入广告

形式——鼠标垫、电脑桌面等进驻商场附近网吧；电影票背面植入广告；参与商场优惠活动等

优点——对进入XXX商场娱乐休闲场所的准客户进行直接营销C.桁架、X展架

形式——商场门口设置电玩城宣传桁架；影院门口设置电玩城宣传X 展架等

优点——人流量大，便于信息传播

6、特定节假日营销计划

电玩城特定假日主题活动，推出充xx送xx，并根据积分兑换相应礼品的优惠，同时契合节日主题设置不同游戏类型的友谊类比赛：如头

文字D、拳皇97、E舞成名等多款游戏，赢者领取大奖等；联合XXX 商场推出优惠活动，凭消费单积分，领取相应游戏赠币，并参与电玩城假日主题活动。新奇主题活动、超值优惠等假日营销，以达到吸引商场购物、娱乐、休闲的新老客户广泛参与的目的。

7、营销分体化

将积分换取的礼品有序的陈列，明示换分规则，形成视觉冲击，以吸引顾客的眼光，配合电玩城内游戏氛围，进行潜默式营销。

8、网络营销策划

开通电玩城官方微博。建立电玩城QQ群等网络媒介，发布电玩城各种信息，消费者可以借助检索工具或登录本店网站迅速找到店内信息，具体由策划部门安排执行。