蒙牛真果粒产品知识0327
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书1. 背景介绍蒙牛真果粒是蒙牛旗下的一个畅销产品系列，以其新鲜的水果口感和营养丰富的特点深受消费者喜爱。
随着市场竞争的日益激烈，为了进一步提高蒙牛真果粒在市场中的竞争力和知名度，我们制定了本次蒙牛真果粒策划书，旨在通过一系列的营销活动和策略，进一步提升产品的销售量和品牌形象。
2. 目标群体定位蒙牛真果粒的主要消费者群体为年轻人和儿童。
针对年轻人，我们将强调蒙牛真果粒健康饮品的形象，突出其健康，营养，无添加的特点，并与健身、运动等领域进行合作与推广。
而对于儿童群体，我们将注重产品的趣味性和互动性，通过与动画、电影等儿童娱乐品牌合作，吸引他们的注意力，并提高真果粒产品的销售量。
3. 竞争分析在果汁饮料市场中，竞争对手众多。
主要竞争对手有统一、康师傅等大型饮料生产企业。
他们在市场份额和品牌知名度上具有优势。
我们需要提出创新的竞争策略，使蒙牛真果粒在市场中脱颖而出。
4. 营销策略4.1 品牌宣传活动与知名艺人合作，拍摄广告短片，突出产品的特点和品牌形象。
利用社交媒体平台进行广告投放和推广，与年轻人用户互动，提高品牌在年轻群体中的知名度。
举办线上线下活动，吸引消费者的注意力，增加消费者对产品的试用率。
4.2 渠道拓展扩大产品在超市、便利店等零售渠道的销售范围和覆盖面。
与电商平台合作，提供在线购买的便利性，满足消费者的购物需求。
开拓新的销售渠道，例如在健身房、运动场馆等场所设立销售点，与健身运动等相关产业形成合作关系。
4.3 用户体验优化不断改进产品的口感和口味，提高消费者的满意度。
加强售后服务，及时解决消费者的投诉和问题，为消费者提供良好的购物体验。
收集消费者的反馈和意见，不断改进产品和服务质量。
5. 策划周期和预算本次策划周期为半年，预算为500万元。
6. 预期效果通过本次策划，我们预计可以实现以下效果：增加蒙牛真果粒的市场份额，提高品牌在果汁饮料市场中的竞争力。
提升产品的知名度和品牌形象，增加消费者对产品的信任度和购买意愿。
蒙牛pest分析
政治：பைடு நூலகம்
1、政局稳定状况：中国政局稳定，坚持以经济发展为中心，坚持四项基本原则， 坚持改革开放。 2、执政党推行的经济路线和政策：建设中国特色社会主义市场经济、建设资源 节约型、环境友好型社会，推行低碳经济。 3、政府政策：中国政府出台了一系列鼓励中国企业发展的政策，乳制品行业也 不例外。乳制品是中国食品工业十五规划的发展重点产业。长期以来，我国 乳业之所以发展迅速，政府起到很重要的作用：高税率，挡开了大部分的外 国竞争；鼓励政策，增加了乳品消费量，激起我国企业的生产热情。 4、政治风险（所有权风险）： 蒙牛归入中粮旗下，由最大民营乳业企业，摇身 一变成为央企阵营企业，中粮在管理、体制、国际化方面对蒙牛的影响将来 是否会被并入国企？企业资产是否会归国家所有，蒙牛的未来整合之路更为 人关注和担忧。
消费心理
1、价格因素：价格对于消费者来说是最为敏感的，近年来乳制品行业的发展，规模 效应的作用和乳制品行业内商家大打价格战等因素使乳制品价格下降，趋于日常生 活 必需品的价格，人们的购买力增强，消费欲望增强。 2、质量担忧：中国乳业在三鹿三聚氰胺这场深重的危机中损失最大的是消费者的信 心产生了强烈的动摇，产生了“恐奶心理”，对像“胖头娃娃”、毒奶事件之类的 事情十 分敏感。对安全、新鲜、营养的乳制品呼声较大，在购买乳制品上更加关注产品质 量。 3、品牌效应：乳制品打价格战的同时也在打广告战，蒙牛不惜重金，广告投入巨资。 蒙牛更是善于利用事件营销的方法来树立品牌形象。例如：在“非典”时期，蒙牛 率先 向国家卫生部捐款100万元，成为第一家捐款抗击“非典”的中国企业。蒙牛还大力 赞 助我国航天事业，随着神五、神六的成功，“蒙牛牛奶，航天员专用奶。”、“蒙 牛， 强壮中国人！”的口号传遍神州，家喻户晓。前几年“超级女声”搞得沸沸扬扬， 蒙牛 酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的味道让人久久不能忘怀，更是让人“想喝就买”。蒙 牛就是 这样，巧用重大事件，妙传品牌知名度，大大提高了产品的知名度与美誉度。为消 费 者购买其产品打上了心理针。 4、地缘优势的心理作用：受地缘优势的影响，和我国乳业分布较分散的现状，各地
蒙牛重点产品卖点简介
特仑苏产品简介特仑苏—醇纤牛奶(平衡好搭档轻松又健康)特仑苏醇纤牛奶,特别添加植物甾醇脂,搭配膳食纤维让营养均衡合理。
植物甾醇脂是由存在于豆类蔬菜、谷物等食物的植物甾醇,易于牛奶融合。
每100克牛奶中,优质乳蛋白高于3.3克。
特仑苏—纯牛奶(醇香新贵族贵在优蛋白)特仑苏牛奶,来自位于北纬40度左右黄金奶源带上的特仑苏专属牧场,精跳国际最优质牧草,优选世界公认的良种乳牛,完美造就富含天然乳蛋白的特仑苏牛奶,特仑苏纯牛奶富含天然优质乳蛋白,每100克牛奶中的蛋白质含量高达3.3克,比国家标准高出13.8%,因此是牛奶中的新贵族。
特仑苏—有机奶(原生机奶天然天成)特仑苏有机奶源牧场,集纳天地精华,更秉承了特仑苏的高品质血统,每100克牛奶中蛋白质含量高达3.3克,比国家标准高出13.8%特仑苏有机奶得到中绿华夏有机认证中心认证。
特仑苏—低脂奶(低脂优蛋白健康新贵族)特仑苏低脂奶富含天然优质乳蛋白,每100克牛奶中蛋白质含量高达3.3克,比国家标准高出13.8%。
在保持高蛋白营养的同时,脂肪含量比全脂灭菌纯牛乳减少50%以上。
每100克牛奶仅含脂肪1.0—1.5克。
独特的低脂肪高蛋白,让您在享受优质营养与美妙口感的同时,保持完美身材。
真果粒产品简介真果粒—采用鲜牛奶制造,生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测,产品采用了高温瞬时灭菌技术,最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分,从而使得产品更营养,更健康,口感更顺滑。
真果粒中的水果含有大量维生素,膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质,热量低。
膳食纤维对促进肠道蠕动,改善人体的消化系统有积极的功效。
随时随地一包真果粒,双重的营养,让美丽由内而外自然释放,美妙的口感享受更能带来一整天的好心情!1新养道产品简介新养道—低乳糖牛奶新养道低乳糖牛奶还根据亚洲人体质设计的营养配方,还含有益生元(低聚木糖),零蔗糖,口味自然,甜香浓溢,让营养吸收更全面。
蒙牛产品知识
蒙牛低温产品知识一、产品名称：冠益乳产品规格：960g冠益乳（原味）450g冠益乳（原味、桑葚、黄桃、草莓、椰果）250g冠益乳(原味、草莓、椰果)八连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）四连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）口味功效：原味：纯鲜牛奶发酵口感纯正；桑葚：滋阴补血排毒养颜适合于女性；黄桃：有补铁功效，对于缺铁性贫血有一定的辅助功效适合于中老年人；草莓：酸甜可口，健脾开胃适合于小孩食用；椰果：果肉有嚼劲，富含天然的膳食纤维；产品知识：两个大奖：1.蒙牛冠益乳全国第一款保健双功能酸牛奶2.蒙牛冠益乳荣获全球食品工业大奖冠益乳健字号核心话术：蒙牛冠益乳，国家认证的唯一保健双功能酸奶。
促计进肠道蠕动，排出体内毒素，保持轻松舒畅。
（初春时节，）季节变换，流感爆发，冠益乳帮您提高免疫力，远离感冒威胁，焕发好状态！介绍话术：欢迎品尝蒙牛冠益乳！冠益乳是高端功能型酸奶，获得国家保健食品认可。
甄选了高品质牧场奶源、欧洲乳双歧杆菌BB-12。
每天两杯，肠道好菌增加到9倍，免疫力提升到2倍。
喝好酸奶，选冠益乳。
这是我们公司最好的酸奶!获得全球食品工业大奖，是最好的酸奶！BB冠菌在美国用于婴幼儿产品超过10年，全球每天2亿多人饮用，安全性高。
冠益乳推广术语：1.冠益乳贵在哪里？●BB冠菌是全球最好的双歧杆菌，对胃酸和胆汁有超强耐受力，能保持活菌状态直达肠道，增加肠道活力。
●冠益乳采用专有现代牧场高品质新鲜奶源，蛋白质含量高达3.0以上，补充每日所需。
●瓶身采用天然纸纤维环保包材，兼具强遮光保护能力，保持营养不流失。
2.双功能酸奶都是什么功能？冠益乳荣获国家食品监督管理局双功能认证：（1.）调节肠道菌群，好菌增长至9倍；（2.）增强免疫力，免疫球蛋白增长至2倍。
冠益乳开启中国双功能酸奶新时代！二、产品名称：优益C产品规格：800ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）340ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）五连瓶：100ml*5（原味）口味功效：原味：乳酸菌发酵口感纯正：橙味：富含维生素C 可以补充维生素芦荟：美白养颜具有美容功效草莓：酸甜可口健脾开胃柠檬：清热解毒排毒养颜优益C核心话术：蒙牛优益C活性乳酸菌乳饮品，每百毫升富含300亿活性C菌，有效促进肠胃蠕动，帮助消化和排除体内垃圾保持健康好身材，0脂肪配方享受健康无负担！优益C推广话术：选择乳酸菌饮料，不仅要看菌种群量，更要看菌种来源。
蒙牛真果粒
平面广告：
广告方案
蒙牛真果粒 | 广告学
12 完美搭配，天生是一对
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13 完美搭配，天生是一对
蒙牛真果粒 | 广告学
14 完美搭配，天生是一对
影视广告：一 、 金正日篇
01. 在朝鲜万民悲痛的时 刻，美国总统奥巴马，却 在庆贺自己的心里的那块 石头，终于落地。亚洲的 威胁终于要大减，他点着 雪茄，喝着法国的红酒， 好不惬意！于是不知不觉 就睡着了，在睡梦中见到 自己未来美好的生活，正 陶醉时，却见金正日邪恶 的看着他，说道：你总有 一天会和我一样死去的！ 谁也救了你！
1 .市场分析.............................................5 2. 产品分析.............................................6 3. 竞争分析.............................................7 4、消费者分析...........................................8 5、SWOT 分析.............................................9
小结：
蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融 合纯鲜牛奶，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，迎合了大学生和白领 的日常饮品消费。
蒙牛真果粒 | 广告学
9 完美搭配，天生是一对
SWOT 分析
S
一 技术方面： “拥有着全球 三项独立自主 知识产权专利 和一项中国专 利。”
二、除夕前夜篇
01. 一位美丽的女子早 早的起床为心爱的男子， 去买新鲜的水果和优质 的咖啡豆。寒风吹着她细 嫩的脸，冻的通红。但她 的脸上依然挂着幸福的 笑容！
蒙牛真果粒学习资料
2006年是乳饮发展的关键性一年，作为乳饮料的行业领导者，蒙牛看准了属于自己的产品研发先机，提出将新鲜的颗粒添加到牛奶中做一款时尚乳饮的设想。
为了实现这一创新之举，研发团队投入了巨大的研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，与外方专家反复探讨，历时半年，耗资数百万，付出了无数研发人员的艰辛劳动，最终成功研发出了全球首款含有可嚼颗粒的新一代牛奶饮品——蒙牛真果粒。
真果粒开创了一个全新的品类－果粒牛奶，拥有全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利）和一项中国专利，并在2008年法国SIAL国际食品和饮料展会上，被29个国家的合作媒体及SIAL金奖全球评委的终审评选认可，成为第一款被列入SIAL金奖评选的中国产品。
真果粒在震撼了消费者的同时，震撼了全球乳业市场！品味时尚：以时尚为主打，走不同的道路在激烈的市场竞争之中，如何凸显自己的品味，与其他产品形成区隔？蒙牛真果粒找准了自己的定位——时尚，并在时尚基础上不断进行自我挑战和自我创新。
真果粒将时尚朝人、都市白领女性和大学生视为自己的目标消费者，并从产品外观着手，让消费者对真果粒的第一印象定位于“时尚”。
真果粒在国内第一个使用时尚感非常强的有金属质感的苗条包装，一上市，便以纤细高挑颇具时尚的气息亮相，宛若身着五色礼服的明星组合，在卖场如同一道靓丽的风景。
真果粒不仅有着时尚的外观，更有时尚的口感，它不仅有草莓、黄桃、猕猴桃、芦荟、椰果等深受目标消费群体喜爱的品味，更因为创新性地添加了鲜活真实的可嚼水果颗粒，而拥有了活跃律动的独特口感，将水果和牛奶的双重营养完美融合，增添了饮用的乐趣，正如真果粒2012年全新的广告主题一样“好营养，嚼得到”，让消费者体验“果粒满口，爱不释口”的感觉。
气质高端：独一无二的理念，打造独一无二的产品时尚、创新、高端组成了真果粒的品牌内涵。
真果粒如何诠释自身的高端？除傲视群雄的专利和奖项外，真果粒通过营销手段创新品牌传播方式，向大众传递着专属于真果粒的高端气质。
蒙牛产品知识
蒙牛低温产品知识一、产品名称：冠益乳产品规格：960g冠益乳（原味）450g冠益乳（原味、桑葚、黄桃、草莓、椰果）250g冠益乳(原味、草莓、椰果)八连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）四连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）口味功效：原味：纯鲜牛奶发酵口感纯正；桑葚：滋阴补血排毒养颜适合于女性；黄桃：有补铁功效，对于缺铁性贫血有一定的辅助功效适合于中老年人；草莓：酸甜可口，健脾开胃适合于小孩食用；椰果：果肉有嚼劲，富含天然的膳食纤维；产品知识：两个大奖：1.蒙牛冠益乳全国第一款保健双功能酸牛奶2.蒙牛冠益乳荣获全球食品工业大奖冠益乳健字号核心话术：蒙牛冠益乳，国家认证的唯一保健双功能酸奶。
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（初春时节，）季节变换，流感爆发，冠益乳帮您提高免疫力，远离感冒威胁，焕发好状态！介绍话术：欢迎品尝蒙牛冠益乳！冠益乳是高端功能型酸奶，获得国家保健食品认可。
甄选了高品质牧场奶源、欧洲乳双歧杆菌BB-12。
每天两杯，肠道好菌增加到9倍，免疫力提升到2倍。
喝好酸奶，选冠益乳。
这是我们公司最好的酸奶!获得全球食品工业大奖，是最好的酸奶！BB冠菌在美国用于婴幼儿产品超过10年，全球每天2亿多人饮用，安全性高。
冠益乳推广术语：1.冠益乳贵在哪里？●BB冠菌是全球最好的双歧杆菌，对胃酸和胆汁有超强耐受力，能保持活菌状态直达肠道，增加肠道活力。
●冠益乳采用专有现代牧场高品质新鲜奶源，蛋白质含量高达3.0以上，补充每日所需。
●瓶身采用天然纸纤维环保包材，兼具强遮光保护能力，保持营养不流失。
2.双功能酸奶都是什么功能？冠益乳荣获国家食品监督管理局双功能认证：（1.）调节肠道菌群，好菌增长至9倍；（2.）增强免疫力，免疫球蛋白增长至2倍。
冠益乳开启中国双功能酸奶新时代！二、产品名称：优益C产品规格：800ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）340ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）五连瓶：100ml*5（原味）口味功效：原味：乳酸菌发酵口感纯正：橙味：富含维生素C 可以补充维生素芦荟：美白养颜具有美容功效草莓：酸甜可口健脾开胃柠檬：清热解毒排毒养颜优益C核心话术：蒙牛优益C活性乳酸菌乳饮品，每百毫升富含300亿活性C菌，有效促进肠胃蠕动，帮助消化和排除体内垃圾保持健康好身材，0脂肪配方享受健康无负担！优益C推广话术：选择乳酸菌饮料，不仅要看菌种群量，更要看菌种来源。
第九届学院奖商业命题——蒙牛真果粒
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒命题单位内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司产品名称蒙牛真果粒广告主题完美搭配，天生是绝配品牌调性创新、高端、时尚传播\营销目的让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
企业\产品简介企业介绍：1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
真果粒产品介绍：真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。
真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。
目标消费群18-35岁白领、大学生，以女性为主主要竞争者果粒奶优命题类别平面广告作品，影视广告作品，文案类作品建议列入事项整体要体现创新、时尚、高端的品牌形象其他补充事项①“广告文案”要求体量在1000字以内，体裁可以是诗歌、短剧剧本、对话或自白、小故事、短篇散文、短篇记叙文等等，围绕“完美搭配，天生是绝配”的主题展开。
②“影视广告”时长不超过一分钟。
蒙牛真果粒宣传记叙文
蒙牛真果粒宣传记叙文“咳咳”，男同学碰了碰我的手，“看看你旁边那个人的那瓶饮料，是啥呀？怎么那么好看？”我转过头去，回答道：“真果粒呀！”“唔？好像没听到过，你再看看是什么牌子的？”“哦，蒙牛的。
不过我好像也没喝过……”“看起来挺好喝的。
”男同学故意装作很馋的样子，继续说道：“要不今晚我也去买来喝喝看，要不要帮你也带一瓶？”“行啊，不喝白不喝！”（原来我也挺馋的）今天早自习的时候，男同学偷偷塞给我一瓶“真果粒”。
我欣慰地对他笑了笑，忙打开包装。
我这瓶是草莓味的，他那瓶是原味的。
一瓶颜色红的，另一瓶深绿的，看起来真对味。
我吸了一口，香浓的草莓味瞬间遍布全身；再吸一口，果冻粒上来了，轻轻地嚼着，就连果粒中也带着草莓的味道。
我对男同学说：“这东西还真好喝。
”“是啊，味道很好。
”待他说完后，我就把真果粒放在桌上。
不久，男同学的也放了上来。
早自习下课后，有位同学很细心地发现我俩带的饮料是一样的，颜色很对味，就大声喊道：“快来看呐，如今的年代有情侣饮料了！”什么乱七八糟的，哼，气人。
同学们闻讯赶来，你一言我一句地说个没完。
“这真的呀？”“好喝吗？这饮料。
”“好像是蒙牛的新产品的耶，我怎么没见过的……”上课了，同学们都离去了。
前排同学悄悄地对我说：“哪里有买？”“你问男同学，是他帮我买的。
”“怎么，你也想喝？学校超市里有买，因为是新产品，不惹人注意……”中午自习课的时候，我不经意地抬起头，哇！怎么那么多人买了“真果粒”，看来我和男同学做产品推销蛮不错的。
就在这时，班主任走进来了，看了桌上那么多饮料，幽默地说了一句：“怎么都成了‘饮料行家’了？”我低下头继续写我的作业，心里却一直在默默祈祷：老师啊，千万别怪我和男同学，这东西是“宣传者”传出去的，我们只管喝的……后来好像老师也没怎么说。
班上掀起了一阵“真果粒”热潮，如果被蒙牛公司的董事长看到这样的情况，他还不高兴的不行？。
蒙牛真果粒
蒙牛真果粒校园推广策划摘要中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
关键词：蒙牛集团；营销环境；4PS策略；校园推广策划AbstractChina is promoting student milk and promote popular drink milk, the momentum that showa period of "milk" advised the emperor.Advantage raw milk, mengniu from the vast Mongolian grasslands business enterprise outshine others in numerous competition on hand, she to "raise your right hand, and cheer for China's space" emotional appeal, through old, youth, children's three generations of a different image performance, more directly and comprehensively into the daily life of the people, established a distinctive "healthy milk" brand image, has won a loyal brand consumers, its status in China's dairy industry occupies considerable market share.With changing times, in the face and the difference of the consumer demand, product homogeneity of mengniu liquid dairy products overall market status detection, then we found that the college students' milk market is a very potential market, so we have to win the heart of college students.Key words: mengniu group;Marketing environment;4Ps strategy ;To promote the campus planning一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。
蒙牛真果粒策划书(二)2024
蒙牛真果粒策划书（二）引言概述：本文档是蒙牛真果粒策划书的第二部分，进一步深入探讨蒙牛真果粒产品的品牌策划与推广方案。
本文将分为五个大点，分别讨论真果粒的市场分析、品牌定位、产品特点、营销策略和推广渠道。
通过对这些方面的详细探讨，我们将帮助蒙牛真果粒在市场中快速占领一席之地。
一、市场分析：1.1 当前果汁市场的竞争形势1.2 潜在消费者的需求与购买习惯1.3 市场趋势与发展机遇1.4 竞争对手的产品分析与优势评估1.5 SWOT分析，确定蒙牛真果粒的市场机会与挑战二、品牌定位：2.1 目标消费者群体的细分与特点2.2 竞争对手的品牌定位分析2.3 蒙牛真果粒的品牌核心价值与优势2.4 品牌形象与个性塑造2.5 品牌口号与标识的设计与优化三、产品特点：3.1 真果粒产品的原材料与生产工艺3.2 产品口感与口味的独特之处3.3 营养成分与健康价值的突出点3.4 真果粒产品系列与包装设计3.5 售后服务与品质保证四、营销策略：4.1 定价策略与产品线定位4.2 渠道管理与渠道分销策略4.3 促销活动的策划与执行4.4 市场推广的媒体选择与整合4.5 品牌合作与社交媒体营销五、推广渠道：5.1 传统媒体广告与平面媒介5.2 线下活动与赞助合作5.3 社交媒体平台与KOL合作5.4 电商渠道与线上推广5.5 口碑营造与用户口碑营销总结：本文档详细阐述了蒙牛真果粒产品的市场分析、品牌定位、产品特点、营销策略和推广渠道。
通过深入探讨每个大点并制定相应的策略，我们相信蒙牛真果粒将能够在市场中取得巨大的成功。
蒙牛真果粒品牌将以其独特的口感和营养成分突出，通过合适的定价策略、渠道管理和推广活动，吸引更多的消费者并提升市场份额。
我们期待着真果粒产品的成功推出，并在市场中取得卓越的成绩。
蒙牛产品知识 新编
产品知识一、特仑苏系列产品（1）特仑苏纯奶：保质期：6个月，目标人群：追求高品质人群，老少皆宜；特仑苏纯奶产品描述(卖点)：天然优质乳蛋白.每100克特仑苏牛奶中天然乳蛋白含量超过3.3克.比国家标准高出13.8%.购买特仑苏纯奶的理由：（1）产自国际专业牧场,精挑高质牧场,优选良种乳牛,造就富含天然乳疍白的纯牛奶；（2）蛋白质含量比国家标准高出13.8%.（3）口感香醇可口,奶味浓郁,顺滑.（4）牛奶中的新贵族，包装精美,更是送礼佳品（2）特仑苏低脂：保质期:6个月，目标人群:有底热量需求.追求高品质生活的所有人；特仑苏低脂产品描述(卖点)：（1）和特仑苏纯奶共有的卖点特性；（2）脂肪含量比全脂灭菌纯牛乳减少50%以上.每100克牛奶仅含脂0.5~1.5克,高蛋白,低能量.特仑苏有机奶：保质期:6个月，目标人群:追求高品质生活的中青年.老年人.少年儿童；特仑苏有机奶产品描述(卖点)：（1）和特仑苏纯奶共有的卖点特性（2）富含维A，是普通牛奶的1.5倍（3）采用天然有机奶源何为有机奶？：每一天奶牛采用天然牧放,在成长过程中不使用抗生素,只食用不施农药的饲料,纯天然,无污染。
二、问答：1、特仑苏是什么意思？答：“特仑苏”源自于蒙语，是“金牌牛奶”之意。
在第27届IDF世界乳业大会上特仑苏荣获IDF世界乳业创新大奖，这是中国牛奶第一次拿到世界金牌，这是全球乳业的最高奖项。
所以说，特仑苏是名副其实的金牌牛奶！2、特仑苏来自哪里？答：来自北纬40度左右，黄金奶源纬度带特仑苏专属牧场。
精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就富含天然乳蛋白的纯牛奶。
蛋白质含量高于3.3克，比国家标准高出13.8%。
从专属牧场至您手中，特仑苏全面打造专属牛奶。
3、特仑苏低脂奶有什么特点？答：产自特仑苏专属牧场，富含天然优质乳蛋白，每100毫升牛奶中的蛋白质含量高达3.3克，比国家标准高出13.8%，在保持高蛋白营养的同时，脂肪含量比全脂灭菌纯牛乳减少50%以上。
蒙牛产品知识
蒙牛低温产品知识一、产品名称：冠益乳产品规格：960g冠益乳（原味）450g冠益乳（原味、桑葚、黄桃、草莓、椰果）250g冠益乳(原味、草莓、椰果)八连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）四连杯冠益乳（原味、桑葚、黄桃）口味功效：原味：纯鲜牛奶发酵口感纯正；桑葚：滋阴补血排毒养颜适合于女性；黄桃：有补铁功效，对于缺铁性贫血有一定的辅助功效适合于中老年人；草莓：酸甜可口，健脾开胃适合于小孩食用；椰果：果肉有嚼劲，富含天然的膳食纤维；产品知识：两个大奖：1.蒙牛冠益乳全国第一款保健双功能酸牛奶2.蒙牛冠益乳荣获全球食品工业大奖冠益乳健字号核心话术：蒙牛冠益乳，国家认证的唯一保健双功能酸奶。
促计进肠道蠕动，排出体内毒素，保持轻松舒畅。
（初春时节，）季节变换，流感爆发，冠益乳帮您提高免疫力，远离感冒威胁，焕发好状态！介绍话术：欢迎品尝蒙牛冠益乳！冠益乳是高端功能型酸奶，获得国家保健食品认可。
甄选了高品质牧场奶源、欧洲乳双歧杆菌BB-12。
每天两杯，肠道好菌增加到9倍，免疫力提升到2倍。
喝好酸奶，选冠益乳。
这是我们公司最好的酸奶!获得全球食品工业大奖，是最好的酸奶！BB冠菌在美国用于婴幼儿产品超过10年，全球每天2亿多人饮用，安全性高。
冠益乳推广术语：1.冠益乳贵在哪里？●BB冠菌是全球最好的双歧杆菌，对胃酸和胆汁有超强耐受力，能保持活菌状态直达肠道，增加肠道活力。
●冠益乳采用专有现代牧场高品质新鲜奶源，蛋白质含量高达3.0以上，补充每日所需。
●瓶身采用天然纸纤维环保包材，兼具强遮光保护能力，保持营养不流失。
2.双功能酸奶都是什么功能？冠益乳荣获国家食品监督管理局双功能认证：（1.）调节肠道菌群，好菌增长至9倍；（2.）增强免疫力，免疫球蛋白增长至2倍。
冠益乳开启中国双功能酸奶新时代！二、产品名称：优益C产品规格：800ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）340ml优益C（原味、橙味、芦荟、草莓、柠檬）五连瓶：100ml*5（原味）口味功效：原味：乳酸菌发酵口感纯正：橙味：富含维生素C 可以补充维生素芦荟：美白养颜具有美容功效草莓：酸甜可口健脾开胃柠檬：清热解毒排毒养颜优益C核心话术：蒙牛优益C活性乳酸菌乳饮品，每百毫升富含300亿活性C菌，有效促进肠胃蠕动，帮助消化和排除体内垃圾保持健康好身材，0脂肪配方享受健康无负担！优益C推广话术：选择乳酸菌饮料，不仅要看菌种群量，更要看菌种来源。
真果粒包装发展史
真果粒包装发展史
真果粒是一种由著名饮料公司百事公司生产的果汁饮料。
真果粒包装的发展史：
1. 初期包装：最初，真果粒采用小桶形状的塑料瓶作为包装。
这种包装在1998年推出，是一种高度现代化的颠覆传统的包装设计，被称为“果汁的未来”。
2. 初期修改：2001年，真果粒进行了包装设计的修改。
这次修改将瓶颈加上了可旋转的盖子，使消费者更容易饮用。
此外，瓶子也被加厚，以避免不必要的漏液。
3. 茶瓶包装：在2005年，真果粒开始使用茶瓶塑料瓶来包装其饮料。
这种包装是广告和包装行业的一种创新时尚设计，声称可以保持更长时间的新鲜度。
4. 高脚杯包装：2010年，在新推出的广告中，真果粒使用了高脚杯包装来吸引市场。
这种包装可以在图像和标志的背景下放置，同时可以为使用者提供更多舒适的饮用体验。
5. 纸盒包装：从2013年开始，真果粒使用纸盒包装代替了塑料瓶和茶瓶包装，意在减少塑料污染和废物产生。
到目前为止，真果粒包装已经经历了多次的设计修正和变化，始终致力于提升顾客体验和产品的新鲜度效果。
蒙牛产品介绍
焕轻
产品描述
焕轻系列牛奶是蒙牛 乳业推出的中国首款 面向中老年人群的高 端功能乳品，优选高 质量牧场奶源采用针 对性专属配方分别满 足骨骼及心血管健康 的需求，不添加蔗糖， 口感香浓醇正
性
蒙牛酸酸乳
口味 酸酸乳：草原味、莓味、蓝莓味、芒果味、蜂蜜
味、水蜜桃味、葡萄味、AD钙味 果蔬酸酸乳： 番茄樱桃草莓味、胡萝卜橙木瓜味、紫薯黑加仑 菠萝味、黄瓜青提猕猴桃味
纯甄
适用人群 ：25岁-40岁， 追求生活品质、有较
口味 强的健康理念的中高 原味 收入人群
口味 ：原味
新养道
口味 纯牛奶、红枣、蜂蜜 适用人群 都市中肠胃消化吸收
优益C
产品描述 富含300亿活的活力C菌™的活性乳酸菌饮品，活
力超强，有效促进肠胃蠕动，有助消化和排除体 内毒素； 适用人群 ： 所有有肠道健康需求人群
冠益乳
口味 原味、黄桃果粒、草莓果粒、桑葚果粒、椰果果
粒、木糖醇；低脂原味、低脂蓝莓、低脂蔓越莓 适用人群 ：30-45岁的有事业有家庭的都市精英女
帝兰圣雪
产品类型 ：冰淇淋 口味 牛奶麦片、芒果口味、牛奶巧克力口味、香草巧
克力口味、巧克力口味、草莓酸奶口味、香草口 味、无蔗糖牛奶口味
ห้องสมุดไป่ตู้
蒙牛产品介绍
蒙牛
产品描述 1、采用“闪蒸”技术，在不破坏牛奶营养价值的前提下，低温蒸发
部分水分，香浓口味多一些 2、经过闪蒸的蒙牛牛奶“全乳固体”含量远超出国家规定的11.2%的 标准，带给你丰富营养 3、中国探月工程唯一指定专用乳制品、中国航天员、国家体育总局 训练局运动员专用牛奶、NBA中国官方市 场合作伙伴
蒙牛真果粒产品知识0327
蒙牛真果粒产品知识0327蒙牛真果粒产品知识蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。
产品优点：作为全球首款含有可嚼果粒的常温牛奶饮品，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，使女性更健康、更年轻靓丽而富有活力。
产品口味：芦荟、草莓、椰果、黄桃和猕猴桃（图片依次排列）产品特色：真果粒产品采用鲜牛奶制造，高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，真果粒中的水果含有大量维生素，膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。
膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的功效。
产品技术：蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），适用人群：真果粒适合18至35岁的年轻时尚人群，很受大学生、白领的喜爱。
有品位，在意自身健康，享受生活的人都会比较喜欢喝真果粒2012年真果粒促销员标准话术1、问:真果粒是一种什么样的饮品?答：真果粒是一款时尚健康的牛奶饮料，它采用全球先进的专利技术，在牛奶中添加了真实水果果粒，每一口，都能嚼到新鲜水果的好营养，果粒满口的独特感受，一定会让您爱不释口。
2、问：真果粒更适合哪些人群饮用呢？答：真果粒适合18至35岁的年轻人群，很受大学生、白领的喜爱。
有品位，在意自身健康，享受生活的人都会比较喜欢喝真果粒。
3、问：真果粒都有哪些口味？答：真果粒共有草莓、椰果、猕猴桃、芦荟、黄桃五种不同口味，每一种都添加了真实果粒，尽量的保留了水果的营养。
草莓新鲜香甜、黄桃细腻绵软、椰果爽口有嚼劲，芦荟清新爽滑，猕猴桃酸甜可口，带给您果粒满口的享受。
4、问：真果粒和其他同类产品有什么区别呢？答：真果粒采用了全球独家首创的专利技术，拥有全球三项专利，2008年，它还在全球最大的食品饮料展览会——法国SIAL上获得过金奖，法国SIAL创立于巴黎，已经有近50年的历史，是全球最大的食品和饮料行业展览会，真果粒是第一款在法国展览会上获得金奖的中国产品。
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蒙牛真果粒产品知识
蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。
产品优点：作为全球首款含有可嚼果粒的常温牛奶饮品，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，使女性更健康、更年轻靓丽而富有活力。
产品口味：芦荟、草莓、椰果、黄桃和猕猴桃（图片依次排列）
产品特色：真果粒产品采用鲜牛奶制造，高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，真果粒中的水果含有大量维生素，膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。
膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的功效。
产品技术：蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），
适用人群：真果粒适合18至35岁的年轻时尚人群，很受大学生、白领的喜爱。
有品位，在意自身健康，享受生活的人都会比较喜欢喝真果粒
2012年真果粒促销员标准话术
1、问:真果粒是一种什么样的饮品?
答：真果粒是一款时尚健康的牛奶饮料，它采用全球先进的专利技术，在牛奶中添加了真实水果果粒，每一口，都能嚼到新鲜水果的好营养，果粒满口的独特感受，一定会让您爱不释口。
2、问：真果粒更适合哪些人群饮用呢？
答：真果粒适合18至35岁的年轻人群，很受大学生、白领的喜爱。
有品位，在意自身健康，享受生活的人都会比较喜欢喝真果粒。
3、问：真果粒都有哪些口味？
答：真果粒共有草莓、椰果、猕猴桃、芦荟、黄桃五种不同口味，每一种都添加了真实果粒，尽量的保留了水果的营养。
草莓新鲜香甜、黄桃细腻绵软、椰果爽口有嚼劲，芦荟清新爽滑，猕猴桃酸甜可口，带给您果粒满口的享受。
4、问：真果粒和其他同类产品有什么区别呢？
答：真果粒采用了全球独家首创的专利技术，拥有全球三项专利，2008年，它还在全球最大的食品饮料展览会——法国SIAL上获得过金奖，法国SIAL创立于巴黎，已经有近50年的历史，是全球最大的食品和饮料行业展览会，真果粒是第一款在法国展览会上获得金奖的中国产品。
5、问：真果粒的包装有什么特点吗？
答：真果粒选用了无菌的康美包，即插即饮，便于随身携带，确保在常温下保持牛奶的营养和果粒的新鲜。
6、问：真果粒的果肉为什么能保持新鲜？
答：真果粒产品灌装经过高温灭菌，果粒和牛奶通过无菌的方式添加到产品中，在保证无菌的前提下，最大程度的保持了水果及牛奶中的营养成份。
7、问：真果粒里面的果粒与水果怎么不一样？
答：因为真果粒中添加的是水果颗粒，是加工灭菌之后的新鲜水果，所以会与水果有一定区别，但我们最大程度上保持了水果的营养不流失。
8、问：真果粒可以储藏多久？
答：因为整个生产过程都是无菌的，而且包装选用的也是无菌的康美包，所以在常温下，真果粒的保质期可长达六个月。