蒙牛真果粒策划书

蒙牛真果粒营销策划

蒙牛真果粒营销策划蒙牛真果粒校园推广策划目录一前言二、企业及产品介绍三、营销环境分析(一)宏观营销环境(二)微观营销环境1 产品分析2竞争对手分析3消费者分析三、SWOT分析四、校园推广策划(一)市场潜力(二)校园推广方案五、附录前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。

拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。

随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。

一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。

前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。

而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛!诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。

蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量目标。

在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。

蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。

真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。

蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书一、引言随着人们生活水平的提高，对高品质牛奶及奶制品的需求也在不断增加。

作为中国奶制品行业的领军企业，蒙牛一直致力于为消费者提供健康、美味、营养丰富的乳制品。

在不断推陈出新、满足消费者需求的同时，蒙牛真果粒牛奶饮品应运而生，成为市场上的一匹黑马。

为了更好地推广蒙牛真果粒，本文将为其撰写一份策划书。

二、关键词1、蒙牛真果粒2、牛奶饮品3、消费者需求4、市场分析5、营销策略6、产品特点三、市场分析中国奶制品市场庞大，竞争也异常激烈。

通过对市场进行分析，我们发现，消费者对于健康、营养和口感的需求日益增长。

同时，随着人们生活节奏的加快，方便快捷、高品质的牛奶饮品越来越受到消费者的喜爱。

在这样一个市场中，蒙牛真果粒凭借其独特的产品特点和口感，具备了很强的竞争优势。

四、产品特点蒙牛真果粒牛奶饮品是一款富含各种水果粒和天然牛奶的健康饮品。

其特点如下：1、天然、健康：产品使用优质牛奶和新鲜水果制作，不添加任何人工成分，符合消费者对健康饮食的需求。

2、口感丰富：水果粒和牛奶的完美结合，使得产品口感丰富，既有水果的清新口感，又有牛奶的丝滑口感。

3、方便快捷：产品采用便于携带的包装，适合快节奏生活中的消费者随时随地享用。

五、营销策略为了更好地推广蒙牛真果粒，我们将采取以下营销策略：1、电视广告：在黄金时段播放广告，覆盖广泛的目标受众。

2、网络推广：利用社交媒体、短视频平台等进行线上推广，吸引年轻消费者的关注。

3、线下活动：组织各类体验活动，让消费者亲身体验蒙牛真果粒的美味，提高品牌知名度。

4、KOL合作：与知名博主、网红等合作，通过他们的影响力推广产品。

5、优惠活动：推出买二赠一、满减等优惠活动，刺激消费者的购买欲望。

六、预算本次推广活动的预算为100万元，包括广告制作费用、媒体投放费用、线上线下活动费用、KOL合作费用等。

七、总结通过本次策划书，我们全面了解了蒙牛真果粒的市场前景和竞争优势，并制定了相应的营销策略。

蒙牛真果粒策划书

蒙牛真果粒策划书英文回答：Executive Summary。

As a marketing professional, I am excited to present a comprehensive plan to revitalize and elevate the positioning of Mengniu ZhenGuoLi within the competitive beverage market. With its refreshing taste and renowned quality, ZhenGuoLi holds immense potential to establish itself as a leading brand among discerning consumers.市场调研。

In-depth market research reveals a growing demand for healthier and more natural beverages. Consumers are becoming increasingly mindful of the ingredients they consume, seeking out products that align with their evolving lifestyles. ZhenGuoLi is uniquely positioned to cater to this growing trend with its wholesome compositionand authentic fruit flavors.Target Audience。

ZhenGuoLi's target audience comprises urban consumers aged 20-40 who lead active and health-conscious lifestyles. This segment is characterized by their appreciation for quality, convenience, and a desire for products that enhance their well-being.Repositioning Strategy。

蒙牛真果粒策划书

蒙牛校园推广策划目录一前言-------------------------------------------------------4二、企业及产品介绍-------------------------------------4三、营销环境分析---------------------------------------4 （一）宏观营销环境（二）微观营销环境----------------------------------51 产品分析--------------------------------------------52竞争对手分析----------------------------------------5 3消费者分析----------------------------------------6 三、SWOT分析-----------------------------------------8四、校园推广策划----------------------------------------10（一）市场潜力（二）校园推广方案五、附录--------------------------------------------------------15前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。

拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。

随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。

蒙牛真果粒广告策划书

竭诚为您提供优质文档/双击可除蒙牛真果粒广告策划书篇一：蒙牛真果粒广告策划案蒙牛真果粒广告策划案班级：装潢2班姓名：王婷学号：540905030214蒙牛真果粒广告策划案制作者：王婷前言真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。

20XX年就已经首创成功并推向市场。

作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。

蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。

自20XX年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。

蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。

看似简单的组合却隐藏着数项世界性难题，而真实水果在常温鲜奶中的保鲜才是问题的最关键。

如何确保水果加入牛奶后两者都不变质、水果的加入时机、灭菌包装的方式，工艺设备要求、精确定量问题、营养搭配问题、风味融合问题等，这些问题使研发含有真实果粒的常温牛奶产品面临诸多困难。

蒙牛投入了巨大研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，历时十几个月，耗资几千万，最终将这些世界难题一一攻克并成功研发出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品——蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎，尤其是受到很多白领时尚人群的青睐和认可，并先后获得多项国内外殊荣，包括20XX年内蒙古自治区十项重大自主知识产权成果，20XX年国际权威的艾菲奖银奖等。

【策划方案】XXXX年蒙牛真果粒现代通路推广方案(30)

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•礼品分配与数量：每个店每日，每个活动分配
1.产品买赠
购买整箱产品赠卡包数量： 48个/店/日
2.互动游戏
互动游戏礼品赠卷尺数量：36个/店/日
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目录
产品介绍活动背景与目的活动概述及执行安排计划活动物料设计促销员要求市场配合事宜
促销员要求
1、促销员招募形象要求：
2010年蒙牛真果粒现代通路推广方案
吴纯菊
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目录
产品介绍活动背景与目的活动概述及执行安排计划活动物料设计促销员要求市场配合事宜
产品信息
• 上市时间：2006年11月 • 产品定位：高端乳饮料 • 目标人群：年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生) • 产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃 • 渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透; • 市场现状：06-09年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌；
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目录
产品介绍活动背景与目的活动概述及执行安排计划活动物料设计促销员要求市场配合事宜
活动概述
活动主题：喜欢蒙牛真果粒的900000000个理由
活动时间：8月16日至10月31日 (活动执行五周，每周五到周日执行）活动每天10：00AM—20：00PM（12：00—13：00&17:00-18:00促销员轮流用餐、休息）用餐时间建议，具体视各门店实际情况定，务必保证黄金时间段促销员全部在岗。
2006 牛奶香纯细腻水果爽滑清脆
产品策略
2007 有内涵更美丽
2008 真实果粒轻舞跃动般感受
2009 看-听-摸-喝-嚼得到的美丽

蒙牛真果粒原创策划案

蒙牛真果粒原创策划案完美搭配，天生是绝配。

真愛果粒 2[蒙牛真果粒策划案][本策划文本包括市场和产品分析、广告和媒体战[2011级广告二班][林晓鹭 110150182]3 完美搭配，天生是绝配。

真愛果粒4 完美搭配，天生是绝配。

真愛果粒完美搭配，天生是绝配。

真愛果粒 5真的愛果策划案粒1. 前言企业介绍：1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。

到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。

真果粒产品介绍：真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。

真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。

真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。

作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，6 完美搭配，天生是绝配。

真愛果粒真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。

2. 市场分析(一) 营销环境分析（PEST分析）1、政治因素（Political factors）中国自古便有饮用牛奶习惯。

但多是游牧民族饮用。

中国式早餐多为豆浆油条的组合。

改革开放，经济发展，国门开放，牛奶这一欧美家庭餐桌必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。

2、经济因素（Economic factors）在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，7 完美搭配，天生是绝配。

真愛果粒使得乳制品的价格下降、消费者的消费欲望提高。

真果粒活动策划书3篇

真果粒活动策划书3篇篇一真果粒活动策划书一、活动主题“活力绽放，真果粒陪伴”二、活动目的三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容及安排1. 线上推广：在社交媒体平台上发布活动相关信息，包括活动主题、时间、地点、内容、奖品等，吸引消费者的关注和参与。

利用明星代言、网红推荐等方式，增加活动的曝光度和影响力。

开展线上互动活动，如抽奖、问答、游戏等，增加消费者的参与度和粘性。

2. 线下活动：在活动现场设置真果粒产品展示区、品尝区、互动区等，让消费者更直观地了解产品，同时还可以进行产品促销和销售。

邀请明星或网红到现场进行表演和互动，吸引消费者的关注和参与。

开展线下促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。

举办真果粒粉丝见面会或签售会，增加与消费者的互动和沟通。

3. 跨界合作：与知名品牌或机构进行合作，开展跨界营销活动，如与运动品牌合作举办健康跑活动，与音乐平台合作举办音乐派对等，扩大活动的影响力和覆盖面。

推出联名产品或限量版产品，增加产品的吸引力和收藏价值。

4. 活动后续跟进：对参与活动的消费者进行回访和调查，了解消费者的满意度和意见建议，进一步提高消费者的忠诚度和口碑效应。

继续在社交媒体平台上发布活动相关信息和后续报道，保持活动的热度和影响力。

七、活动预算本次活动总预算为[X]元，具体如下：1. 线上推广费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 明星或网红费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，设置明显的标识和指引，确保消费者的安全和顺利参与。

2. 活动现场要配备足够的工作人员，提供优质的服务，及时解决消费者的问题和投诉。

3. 活动现场要严格遵守相关法律法规，确保活动的合法性和合规性。

4. 活动现场要注意环保和节约，减少浪费和污染。

[策划人姓名][具体日期]篇二真果粒活动策划书一、活动主题真果粒，畅享真实好滋味二、活动目的本次活动旨在通过一系列互动体验，让消费者更深入地了解真果粒产品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。

蒙牛真果粒广告策划方案

，蒙牛牛奶广告策划方案目录一.前期准备1.1广告环境调查1.2消费者分析1.3产品分析1.4竞争对手分析二. 广告目标2.1企业的目标2.2根据市场情况可以达到的目标2.3对广告目标的表述三. 广告对象四. 广告传播区域五. 广告主题六. 广告创意6.1视频广告6.2平面广告6.3音频广告七. 广告媒介八. 广告预算九. 广告实施策略9.1广告区域策9.2广告时机策略十.广告效果评估10.1预先阶段10.2销售阶段10.3后期阶段一.前期准备1、广告环境调查随着人民的生活水平的不断提高，营养观念的提升，对牛奶的需求也越来越大，给蒙牛带来了巨大的商业机遇。

近年来，由于政策支持力度的加大，以及牛奶市场的复苏，中国牛奶投资环境大大改善，大量资本进入中国牛奶领域。

由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快，牛奶产品已有几年前的普通牛奶迅速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型。

2、产品分析真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。

2006年就已经首创成功并推向市场。

作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。

蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎。

3、消费者分析牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品，而大学生作为一个集中生活的群体，有着巨大的消费潜力，而且他们的消费心理奇特，喜欢求新求异。

另一方面，由于大学生是集体生活的群体，所以当其他人进行购买时，往往也会追随购买。

真果粒广告策划

牛奶+果粒,真实就是真果粒！前言随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，以及日益增长的物质文化需求，使得乳饮料消费的势头也随着日益增长。

人们对乳饮料的需求也是越来越多，越来越高。

乳饮料已成为现今社会不可或缺的饮品。

而由市场反馈可得，人们对乳饮料的需求现今十分庞大，且有增长的势头，对于果味酸奶这种口味，消费者更是投以特别的青睐。

在此情况下，蒙牛研发真果粒水果酸奶系列产品并进行市场推广，是可取的，也是必然的。

蒙牛此次推出的水果酸奶系列，不同于以往其他公司的同类产品，而是加入了新元素，新概念的新品，这是蒙牛把握市场规律，推出产品的举动。

此次我们营销团队，为了打开新产品在大学生中得市场，树立蒙牛在目标市场中得形象与地位，提高品牌的认知度，进而获得更多的市场份额，占领市场等方面进行了深入的市场分析，做出了详细的市场营销组合策略，对于市场分析和企业及产品分析使用了swot分析法等，而且详尽的进行了4ps的分析策划。

针对目标顾客市场的特点和消费特点，制定了详细的营销计划，以便打开大学生消费市场，占据一定的市场份额，提高销售量。

希望我们团队本次的策划能够帮助蒙牛公司取得理想的目标，迅速打开市场，占领市场，获取利润。

饮料市场分析目标顾客分析营销组合行动策划案附录调查问卷饮料市场分析（一）市场分析1、行业现状分析饮料行业是永恒的朝阳行业，但产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。

未来几年更将是饮料行业结构重构时期，乳饮料、谷类饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。

未来我国果汁饮料市场的趋势将会是以纯天然、高果汁含量和复合果汁以及功能型果汁饮料发展，花卉饮料、富碘果汁饮料、高纤维饮料的开发和生产应当引起果蔬汁生产厂家的重点关注，同时，果汁奶饮料的发展潜力也是非常巨大的。

根据中国行业研究网发布的《2012-2016年中国果汁饮料行业投资策略及深度研究咨询报告》数据显示：自从2002年中国饮料进入第四个阶段——果汁饮料阶段后，在2002年中国果汁饮料总产量213万吨，同比增长45.84%，实现销售收入90.15亿元，同比增长13.15%，增长势头超过其他饮料产品。

真果粒饮料策划方案及经典广告词

真果粒饮料策划方案及经典广告词篇一：蒙牛真果粒蒙广告文案蒙牛真果粒蒙不多不少,刚刚就好生活中抉择很多当味觉的触角带领我们感受世界甜酸苦辣演绎出不同的过往种是你最钟情的味道何时是你最向往的时光当温淳鲜奶遇到清爽果粒我愿栖息于洒满微光的阳台让心灵在淳厚与咀嚼中荡去微尘品味美好分析标题：告知式标题写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来平实的语气是真果粒对消费者支持的认同口号：一句品位美好把我们广大消费者带进无尽的遐想之中在闲暇之余端起可口的蒙牛真果粒你会发现整个世界都已在你眼前昔日那向往的味道阳光你在你身边...正文：时刻把握住时尚的脉搏与消费者进行深入沟通不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念让品牌自然融入到目标受众的生活中征服了无数时尚达人和都市白领的芳心目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生让大众对真果粒的印象更深篇二：蒙牛真果粒脚本广告词1.你再这样喝下去蒙牛真果粒就断货啦2.为什么温总理要大家仰望星空因为蒙牛真果粒是星空的神话！3.上课都在想着我你拿出喝我的劲你学习会不好4.爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒原来妈妈最爱我5.蒙牛的劲道真果粒的味道我都要！蒙牛真果粒脚本（音乐响起舒缓的地）妈妈（开门声放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它蒙牛真果粒（脚步声乱且急促）小男孩：妈妈你又买了我的最爱啦~小女孩：蒙牛真果粒耶妈妈我爱你！我要喝！（音乐中夹杂一家人的欢声笑语）旁白：粒粒真果爱的见证蒙牛真果粒篇三：蒙牛真果粒广告策划方案一.前期准备1、广告环境调查随着人民的生活水平的不断提高营养观念的提升对牛奶的需求也越来越大给蒙牛带来了巨大的商业机遇近年来由于政策支持力度的加大以及牛奶市场的复苏中国牛奶投资环境大大改善大量资本进入中国牛奶领域由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快牛奶产品已有几年前的普通牛奶迅速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型2、产品分析真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品XX年就已经首创成功并推向市场作为中国乳业的龙头蒙牛始终坚持自主创新的原则积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰蒙牛组织各方专家综合探讨得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶更进一步提出了“果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒融合纯鲜牛奶令营养从内而外自然释放在享受清爽的口感时体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎3、消费者分析牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品而大学生作为一个集中生活的群体有着巨大的消费潜力而且他们的消费心理奇特喜欢求新求异另一方面由于大学生是集体生活的群体所以当其他人进行购买时往往也会追随购买随着大学生的消费水平越来越高大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味档次和自己形象等方面倾斜4、竞争对手分析蒙牛的最大竞争对手就是伊利两者都产自内蒙古呼和浩特而且价位也相差无几但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理以致很多消费者看到“蒙牛”都疑惑地问“是新产品”光明牛奶的竞争压力也不容忽视光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持在光明牛奶以“百分百好牛出百分百好奶”的广告深入人心知名度一直居高不下其卡通牛的形象亦深受消费者的喜爱所以本土以伊利为代表的牛奶企业的迅速发展国外洋品牌的大量进入并抢夺高端市场这无形之中给蒙牛带来了巨大压力二.广告目标1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度从而树立品牌形象2、扩大校园影响力提高产品在校园的销售量从而可以更好的开拓大学生消费市场满足大学生消费者对牛奶的需求在竞争中抢占先机占领市场三、广告对象江阴职业技术学院在校大学生和教师四、广告传播区域1、超市及售货店牛奶的最大供应场所便利性专卖区品种齐全、许多学生习惯在超市购物时会因为其便利性而直接选择购买牛奶2、食堂食堂每日就餐人数较稳定成为了学生早晨牛奶的热门市场3、早餐售卖点主要产品为早点和饮料其中饮料又以牛奶为主五.广告主题完美搭配天生就是绝配蒙牛真果粒六、广告创意视频广告：镜头一：一男孩在校园操场上打篮球打了一会去休息区拿了一袋纯牛奶喝镜头二：一女孩在水果摊买了一些草莓向操场上走去镜头三：男孩看到女孩走过来高兴的走向休息去然后拿了一袋纯牛奶给女孩女孩把草莓拿给了男孩镜头四：女孩见男孩把草莓快吃完了急忙夺去男孩手中的草莓袋子叫到：我的水果牛奶没了你赔然后在打男孩嬉闹镜头五：此时一男孩手里拿着一袋蒙牛真果粒突然从那对男孩和女孩面前走过镜头特写男孩手中的真果粒（同时画外音要想牛奶水果美味何须这么辛苦蒙牛真果粒牛奶加果粒）镜头六：蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配蒙牛真果粒Logo特写平面宣传海报：七、广告媒介1、视频广告通过互联网上传优酷网然后校友网上互相分享传播2、平面广告通过在校园内散发传单贴大海报3、通过校园活动赞助拉横幅如红五月拉赞助横幅4、校园电台轰炸式传播八、广告预算分析九、广告实施策略广告的心理策略：视频通过接近大学生生活的创意给大学生消费群体留下深刻印象从而吸引了消费者的注意并且顺利的引导消费者完成消费的心理[真果粒饮料策划方案及经典广告词]相关文章：。

蒙牛真果粒营销策划

蒙牛真果粒营销策划蒙牛真果粒校园推广策划目录一前言二、企业及产品介绍三、营销环境分析(一)宏观营销环境(二)微观营销环境1 产品分析2竞争对手分析3消费者分析三、SWOT分析四、校园推广策划(一)市场潜力(二)校园推广方案五、附录前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。

拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。

随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。

一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。

前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。

而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛!诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。

蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量目标。

在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。

蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。

真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。

蒙牛真果粒营销策划

蒙牛真果粒营销策划前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。

拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。

随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。

一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。

前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。

而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛！诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。

蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100％”的质量目标。

在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。

蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。

真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。

真果粒中的水果含有大量维生素，膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低。

膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的功效。

蒙牛真果粒

蒙牛真果粒校园推广策划摘要中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。

拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。

随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。

关键词：蒙牛集团；营销环境；4PS策略；校园推广策划AbstractChina is promoting student milk and promote popular drink milk, the momentum that showa period of "milk" advised the emperor.Advantage raw milk, mengniu from the vast Mongolian grasslands business enterprise outshine others in numerous competition on hand, she to "raise your right hand, and cheer for China's space" emotional appeal, through old, youth, children's three generations of a different image performance, more directly and comprehensively into the daily life of the people, established a distinctive "healthy milk" brand image, has won a loyal brand consumers, its status in China's dairy industry occupies considerable market share.With changing times, in the face and the difference of the consumer demand, product homogeneity of mengniu liquid dairy products overall market status detection, then we found that the college students' milk market is a very potential market, so we have to win the heart of college students.Key words: mengniu group;Marketing environment;4Ps strategy ;To promote the campus planning一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。

蒙牛真果粒上市推广策划

活动三：邀请好友共享美味
买二送一的特惠活动，邀请好友“共享” 果粒奶优美味。
每个点一个负责人，两名销售员，两名临时促销员万达广场销售、促销各三人。现场人员统一穿着印有蒙牛真果粒服装，每个点一个发单员
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品牌赠饮社区赠饮
–选择12个中高档社区在社区设立小型赠饮点，配合整箱售卖
学校赠饮
-派发量跟踪：只要有人，我们就提供试喝。让更多的人品尝我们的产品，为我们宣传、入口不忘的真实果粒加醇香牛奶，让人一尝倾心。
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优惠多合作建议
活动方式：
活动一：定向派送
对卖场中购买饮料及乳品的消费者，派赠：
－ 250ml赠饮装；
活动二：积分会员制一次性消费 100元，获得：－印“真果粒”牛奶杯子；
③真果粒双重制营养，让美丽由内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情。
蒙牛真果粒的定位
目标消费者 -主要的消费者：主要人群为18-38岁女性，男性。 -他们充满活力，愿意和快乐的尝试所有新的事物，关注健康，偏爱有营养和美味的饮料。主要的场合在路上的早餐/休闲时刻（远离家）或者在学校在电视广告中以品牌卖点信息为主，线下的活动更好的和消费者购买及饮用习惯相结合（如针对消费者饮用场合相结合的派发活动）。
SWOT分析
优势营养价值高。在饮料市场日趋追求产品健康营养的情况下它要比其它非奶类软饮料更具竞争优势；蒙牛集团以健康的产品为先导，在全国拥有相当多忠实的消费群体。知名度较高。
蒙牛真果粒的宣传力度有所不足。
劣势品牌力度不够
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机会
1、随着营养知识的普及，保健意识的增强，牛奶的潜在需求增大；

真果粒推广策划书3篇

真果粒推广策划书3篇篇一真果粒推广策划书一、前言二、市场分析1. 目标市场真果粒的目标市场主要为年轻消费者，特别是 18-35 岁的女性。

这一群体注重健康、时尚和品质生活，对饮品的口味和营养价值有较高的要求。

2. 市场竞争目前，酸奶饮品市场竞争激烈，主要品牌有伊利、光明、君乐宝等。

真果粒需要通过差异化竞争，突出产品的特点和优势，吸引消费者的关注。

3. 市场机会随着消费者对健康饮品的需求不断增加，真果粒具有较大的市场潜力。

同时，真果粒可以通过不断创新和改进产品，满足消费者的个性化需求。

三、推广目标1. 提高真果粒的知名度和美誉度。

2. 增加真果粒的市场份额。

3. 提高消费者对真果粒的购买意愿。

四、推广策略1. 产品策略（1）优化产品包装，突出产品的特点和优势。

（2）推出新口味和新包装，满足消费者的个性化需求。

2. 价格策略（1）制定合理的价格策略，保持产品的竞争力。

（2）根据市场需求和销售情况，适时调整价格。

3. 渠道策略（1）加强与超市、便利店等传统渠道的合作。

（2）拓展电商渠道，提高产品的销售覆盖面。

4. 促销策略（1）开展促销活动，如买赠、打折等，吸引消费者购买。

（2）举办线上线下活动，提高品牌知名度和美誉度。

五、推广活动1. 线上活动（1）开展真果粒的线上抽奖活动，吸引消费者参与。

（2）举办真果粒的线上直播活动，介绍产品特点和制作方法。

2. 线下活动（1）在超市、便利店等场所举办真果粒的促销活动，吸引消费者购买。

（2）举办真果粒的线下品鉴活动，邀请消费者品尝产品。

六、预算安排1. 推广费用：[X]万元。

2. 促销费用：[X]万元。

3. 活动费用：[X]万元。

4. 其他费用：[X]万元。

七、效果评估1. 定期对推广活动进行评估，根据评估结果及时调整推广策略。

2. 关注市场反应和消费者反馈，及时了解产品的销售情况和市场占有率。

3. 通过数据分析，评估推广活动的效果，为今后的推广活动提供参考。

八、结论篇二真果粒推广策划书一、策划背景二、市场分析1. 消费者需求：消费者对健康、天然、高品质的酸奶饮品有较高的需求。

蒙牛真果粒促销活动

蒙牛真果粒促销计划书一、前期准备1、设计宣传单，打印出来以供促销活动时使用。

2、设计促销工作时的促销工作服。

3、在校园里拉横幅进行前期宣传。

4、寻找合适的场地，以供促销顺利进行。

5、利用校园广播进行前期的促销宣传。

6、利用网络广告进行促销前期宣传。

二、促销时间2011年6月13日-2011年6月15日三、促销地点江阴职业技术学院大食堂和新世界超市门口四、促销对象江阴学院全体在校大学生五、促销方式1、免费试饮活动，激发大学生的购买欲望。

2、进行有奖销售活动。

六、经费预算蒙牛真果粒促销方案一、活动目的通过此次促销活动，唤醒大学生对于蒙牛真果粒的记忆，使大学生能更多的关注牛奶市场，提高牛奶在大学生零食中所占比重，并最终达到增加蒙牛真果粒的销售量的目的。

二、活动对象江阴学院全体在校大学生三、活动时间2011-6-13—2011-6-15四、活动地点学校大食堂和新世界超市门口五、活动主题蒙牛真果粒，粒粒有心意六、活动方式（一）有奖销售活动活动一：参与条件：只要购买蒙牛真果粒，无论什么口味，无论多少盒，均可参与抽奖，每日奖品如下，中奖率为10%，奖品送完为止。

奖品设置：一等奖，精美遮阳伞一把，2名；二等奖，精美笔记本一个，10名；三等奖，透明塑料杯一个，20名；四等奖，蒙牛真果粒一盒，40名。

活动二：买三赠一。

每购买3盒任意口味的蒙牛真果粒，可任意挑选1盒作为赠品。

活动三：买四赠杯。

每购买4盒任意口味的蒙牛真果粒，赠送一款印有“蒙牛真果粒牛奶”标志的透明塑料杯。

（二）免费品尝活动在各个促销点进行免费品尝，让还没有购买欲望的人品尝后产生购买行为。

七、广告配合方式1、利用网络广告视频来进行宣传。

由于大学生的在校生活很少接触电视，但几乎天天都会上网，所以通过网络发布的广告更能被大学生所了解。

2、利用校内广播进行宣传。

每个大学都有属于自己学校的校园广播，所以利用校园广播可以使学生更快的了解到促销活动的进展及详细情况。

蒙牛真果粒策划书

引言概述：
一、市场分析
1.当前乳制品市场的发展趋势
2.水果饮料市场的潜力和竞争状况
3.消费者对天然果汁的需求和偏好
4.品牌知名度和市场份额的分析
5.潜在市场的细分和机会
二、目标市场
1.定义真果粒产品的目标受众
2.潜在市场细分的选择与理由
3.目标市场的消费行为和偏好
4.目标市场的购买能力和消费习惯
5.目标市场的市场规模和增长趋势
三、竞争优势
1.真果粒产品的特点和优势
2.竞争对手的品牌优势和市场地位
3.竞争对手的产品定位和市场表现
4.市场需求与真果粒产品的匹配度
5.品牌形象和市场定位的优化策略
四、推广策略
1.宣传传媒的选择和使用原则
2.在线线下宣传推广的整合策略
3.媒体合作与推广活动的协同效应
4.用户口碑和社交媒体的营销策略
5.促销活动和特殊渠道的展示与推广
五、销售策略
1.销售渠道的选择和建设
2.零售商合作和分销政策
3.促销力度与销售额的关联性
4.销售人员培训和绩效管理
5.用户满意度的评估和反馈机制
总结：。

蒙牛真果粒广告策划案

蒙牛真果粒广告策划案班级：装潢2班姓名：王婷学号：540905030214蒙牛真果粒广告策划案制作者：王婷前言真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。

2006年就已经首创成功并推向市场。

作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。

蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。

自2006年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。

蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。

看似简单的组合却隐藏着数项世界性难题，而真实水果在常温鲜奶中的保鲜才是问题的最关键。

如何确保水果加入牛奶后两者都不变质、水果的加入时机、灭菌包装的方式，工艺设备要求、精确定量问题、营养搭配问题、风味融合问题等，这些问题使研发含有真实果粒的常温牛奶产品面临诸多困难。

蒙牛投入了巨大研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，历时十几个月，耗资几千万，最终将这些世界难题一一攻克并成功研发出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品——蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎，尤其是受到很多白领时尚人群的青睐和认可，并先后获得多项国内外殊荣，包括2009年内蒙古自治区十项重大自主知识产权成果，2009年国际权威的艾菲奖银奖等。

目录一．市场环境分析㈠营销环境分析------------------------------------------------------------- 宏观环境分析-------------------------------------------------------------- ㈡微观环境因素------------------------------------------------------------- ㈢中国牛奶市场前景------------------------------------------------------- ㈣消费者目标市场的细分------------------------------------------------- ㈤产品分析------------------------------------------------------------------- ㈥产品定位-------------------------------------------------------------------二．广告策略㈠广告目标------------------------------------------------------------------- ㈡广告市场策略------------------------------------------------------------- ㈢产品定位策略------------------------------------------------------------- ㈣广告媒介策略-------------------------------------------------------------三．广告计划㈠广告目标------------------------------------------------------------------- ㈡广告的目标市场---------------------------------------------------------- ㈢广告的诉求对象---------------------------------------------------------- ㈣媒介广告要求------------------------------------------------------------- ㈤广告发布计划------------------------------------------------------------- ㈥其他活动计划-------------------------------------------------------------四．广告设计㈠表现形式------------------------------------------------------------------- 五．广告活动的效果预测的监控㈠媒体投放同时监测------------------------------------------------------- ㈡广告运动中媒体效果追踪监测评估----------------------------------六．蒙牛真果粒市场调查问卷。