4月全国自考网络营销与策划试题及答案解析
全国4月高等教育自学考试网络营销与策划试题及答案解析历年试卷及答案解析
全国2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.4P′S组合是指( )A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告2.网络营销促销的四种形式是( )A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( )A.发布广告、开发客户群、顾客服务B.发布信息、开发市场群、顾客服务C.发布信息、开发客户群、顾客服务D.发布信息、开发客户群、网络服务4.下列各项中，属于网络营销主要手段的是( )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务5.网络市场的特点是( )A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场6.个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是( )A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式B.电信网方式、局域网方式、广域网方式C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式7.下列各项中，建立企业网站的形式是( )A.虚拟主机、服务器托管、专线入网B.虚拟主机、销售器托管、专线入网C.虚拟主机、服务器托管、免费入网D.自备主机、服务器托管、专线入网8.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( )A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好9.网络市场定位的角色选择有( )A.享乐派、追随派、竞争派、保守派B.革新派、乐观派、竞争派、保守派C.革新派、追随派、悲观派、保守派D.革新派、追随派、竞争派、保守派10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循( )A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。
(全新整理)4月全国自考网络营销与策划试题及答案解析试题
全国2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网上销售的主要模式有两种，它们是（）A．B to B C to B B．B to B C to CC．C to C C to B D．B to B B to C2．指导网络营销活动的基本思想是（）A．网络营销概念B．网络营销规则C．网络营销理念D．网销营销观念3．企业根据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是指（）A．市场定位B．市场细分C．市场规划D．市场划分4．通过宣传介绍等活动使网站逐步被用户了解并接受的过程是指（）A．网站导入B．网站建设C．网站推广D．网站设计5．基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是（）A．鼓动性营销B．许可Email营销C．服务营销D．邮件营销6．分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的（）A．时间效用B．潜在效用C．地点效用D．所有权效用7．由生产型企业开通的网上销售站点，它绕过传统的中间环节，直接让最终消费者从网上选择购买，这种虚拟零售店的类型是（）A．电子销售型B．电子拍卖型C．电子批发型D．电子直销型8．免费资源促销的主要目的是（）1A．占领市场B．提高服务质量C．获取利润D．推广网站9．Rirch E-mail是一种（）A．多媒体电子邮件B．企业新闻电子邮件C．许可邮件列表D．邮件列表营销10．在网站推广中，反映一个网站价值的重要指标是（）A．注册搜索引擎的数量B．注册用户数量C．搜索引擎排名D．在其他网站链接的数量二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
4月全国网络营销与策划自考试题及答案解析
全国2019年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题（共30分）一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.4C s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A.强化购买B.方便购买C.快速购买D.临时购买2.网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和( )A.虚拟市场观念B.实体市场观念C.网络市场观念D.无形市场观念3.一个完善的网上营销渠道应有的功能是订货功能、结算功能和( )A.服务功能B.信息功能C.识别功能D.配送功能4.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有( )A.直接收益特点B.间接收益特点C.促销特点D.公关特点5.网上售前服务是指( )A.交易达成前提供的信息服务B.网络前端服务C.网络后端服务D.销售前端服务6.网络营销促销的主要形式有两种，它们是( )A.网络广告、销售促进B.网络广告、站点推广C.站点推广、关系营销D.销售促进、站点推广7.网络市场细分除要遵循可衡量性、实效性、可接近性及反应率高低等原则外，还有( )A.潜在性大小B.无差异性大小C.差异性大小D.稳定性大小8.一个好的网络目标市场应具备以下条件：有发展潜力、企业有能力满足该市场需求、具有一定竞争优势，并( )A.有一定购买力B.有一定人口密度C.有一定购买欲望D.有一定人口数量9.网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和( )A.电子现款类B.电子电话类C.电子支票类D.电子现金卡类10.网络市场评价标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和( )A.网站在线指标B.网站流量指标1C.网站客户指标D.网站质量指标二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
4月全国自考网络营销与策划试题及答案解析
全国2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.网络营销又可以称为（）A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销2.网络营销是电子商务的（）A.高级阶段B.资源C.经营模式D.基础3.现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（）A.原因B.间接环境C.内容D.形式4.实现计算机远距离连接的网络是（）A.局域网B.校园网C.广域网D.办公网5.中国互联网络信息中心的英文缩写是（）A.CSTNETNICC.CLAND.W AN6.网站在互联网上的地址被称为（）A.IP地址B.客户帐号C.网络D.域名7.网上环境信息调查的类型包括：非正式调查、随意浏览、正式调查和（）A.拦截调查B.问卷调查C.受限浏览D.访问调查8.市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（）A.产品定位B.服务定位C.迎头定位D.半径定位9.网络营销平台是指开展网络营销活动的（）A.设备B.软件C.岗位D.有形界面10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（）A.虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网方式二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的1括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.在线大奖赛营销的要点是（）A.营销组合B.确定营销目标C.奖品与目标受众统一D.确定抽奖的构架E.奖品来源12.在线服务业务大致可以分为产品服务和非产品服务两类。
非产品服务又具体分为以下哪几种情形？（）A.情报服务B.售前服务C.互动式服务D.网络预约服务E.功能服务13.网上商业的主要领域包括（）A.沟通与合作B.网络应用C.实时多媒体D.电子商务E.生产协商14.影响企业产品网上定价的因素主要有（）A.成本因素B.供求关系C.竞争因素D.资源因素E.人口因素15.一个完善的网上营销渠道应具备的功能是（）A.订货功能B.结算功能C.安全功能D.配送功能E.运输功能16.互联网上的服务营销方式包括（）A.E-mailB.自动邮件列表C.新闻组D.网上广告E.促销活动17.评价网络广告效果的基本方法是（）A.对比分析法B.心理测试法C.加权计算法D.点击率与转化率E.头脑风暴法18.网络营销的层次可以分为（）A.登记搜索引擎的数量和排名B.企业上网宣传C.网上市场调研D.网上直接销售E.网络营销集成19.组成网上支付系统的主要组成部分是（）A.电子钱包B.电子通道C.电子银行D.认证机构E.虚拟银行20.研究发现，造成邮件列表订户减少的主要原因是（）A.内容对订户不再有价值B.邮件占用空间太大C.利润空间不大D.采用附件形式的邮件E.服务态度差2三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.计算机网络22.网络营销的任务23.微营销24.网络市场定位25.消费者信息四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26.建设营销渠道应注意哪些方面的问题？27.简述网络条件下品牌的特点。
全国4月自考网络营销与策划00908试题及答案
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试卷(课程代码00908)本试卷共5页。
满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共l0小题，每小题l分，共l0分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．网络营销与传统营销的相同点是A．营销成本相同 B．营销目标相同C．营销媒体相同 D．营销方式相同2．网站模式设计中，主页规划需要注意的是A．避免统一规划 B．尽量使用滚动的长页面C．提供网站导航支持 D．尽量使用不断运动的页面元素3．搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息，从中抽取出索引项，用于表示文档、生成文档库的索引表”功能的部分是A．索引器 B．搜索器c．检索器 D．用户接口4．开展网上直接调查的第一步是A．选择调查方式 B．确定调查方法和设计调查问卷C．撰写调查报告D．确定网上直接调查的目标和样本5。
按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予A。
地理细分 B．人口细分C．心理细分 D．收益细分6．“某一产品大类(产品线)中所包含产品项目的多少”指的是产品组合的A．宽度 B．长度C．深度 D．相关性7. 苹果手机在刚进入市场时定价较高，以便短期尽快收回投资，这种策略是A．渗透定价 B．竞争定价C．撇脂定价 D．直接低价定价8．企业对企业的网上销售方式属于A．B to B B．B to CC．C to C D．C to B9．免费资源促销的主要目的是A．降低成本 B．推广网站C．获取利润 D．提高服务质量10．病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是A．意外传播 B．被动传播C．收费传播 D．主动传播二、多项选择题：本大题共l0小题，每小题2分，共20分。
【全国】2023年4月自学考试00184市场营销策划真题及参考答案
全国2023年4月高等教育自学考试【市场营销策划】【课程代码】00184一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、营销策划按照营销的目标可以划分为（D）A、阶段策划与随机策划B、市场调研策划与营销战略策划C、促销策划与渠道策划D、营销战略策划与营销战术策划2、营销策划所依据的原则不包括（B）A、人本原则B、科学原则C、整合原则D、效益原则3、以下关于推出营销策划书的一般步骤的描述正确的是（D）A、事前协调→提案汇报→模拟演练→准备工具→时机选择B、模拟演练→时机选择→准备工具→事前协调→提案汇报C、事前协调→准备工具→模拟演练→提案汇报→时机选择D、模拟演练→事前协调→准备工具→时机选择→提案汇报4、利用一些与问题正面联系的信息来寻找问题途径的思维方法为（A）A、侧向思维法B、逆向思维法C、群体思维法D、类比思维法5、市场调研策划作为给企业营销策划提供可靠依据的活动过程，其出发点是市场营销的（D）A、营销战略B、营销策略C、方法与工具D、问题与需求6、实验法主要用于检验某些市场因素之间的因果关系，其中在专门的实验室内，利用专门的仪器、设备进行调研的方法是（A）A、实验室实验法B、自然实验法C、新产品的区域试销D、模拟实验7、将整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是（C）A、市场选择B、目标市场C、市场细分D、市场定位8、目标市场的选择模式不包括（D）A、密集单一市场B、产品专门化C、完全覆盖市场D、服务专门化9、企业导入CIS（企业识别系统）不仅需要选择不同的导入模式，还需要选择正确的导入时机。
下列情况不属于拯救型导入时机的是（B）A、出现突发情况，产生负面效应B、国际化发展需要更新企业形象C、经营理念落后，出现经营危机D、产品与其商标形象出现矛盾10、新产品是指在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的能满足消费者某种需求的整体产品，其中新产品的类型不包括（C）A、新问世产品B、成本减少的同性能产品C、现行产品线的产品D、市场重定位的产品11、品牌的传播模式是一个系统化的过程，自身包含健全而科学的反馈调节机制。
自考00908《网络营销与策划》真题及(2022.4)_1
自考00908《网络营销与策划》真题及（2022.4）自考00908《网络营销与策划》真题解析（2022.4）1.[单选题] 从狭义上讲，网络营销的主体是指A.网络产品B.传统产品C.各类企业D.网民及其需求2.[单选题] 下列关于网络营销理解不正确的是A.网络营销以互联网为主要手段B.网络营销可以发现、满足和创造需求C.网络营销是整体市场营销活动的组成部分D.网络营销与传统营销具有完全不同的目标3.[单选题] 下列属于Web 1.0典型应用的是A.博客B.百科全书C.微信D.企业信息发布网站4.[单选题] “一个国家消费者的价值观念”属于网络营销环境中的A.经济环境B.自然环境C.社会文化环境D.科学技术环境5.[单选题] 某企业网站能够向顾客提供产品信息展示、在线销售等服务。
该网站所属的网络营销能力层次是A.黄页式网站B.简易的静态网站C.简易的动态网站D.支持用户交易的网站6.[单选题] “消费者的受教育程度”所属的网上市场细分变量是A.心理细分B.地理细分C.人口细分D.行为细分7.[单选题] 网络市场调查程序的起点是A.确定调查目标B.确定调查方法C.确定调查对象D.拟定调查问卷8.[单选题] 下列关于网络市场调查说法不正确的是A.尽量减少无效问卷B.避免滥用市场调查功能C.奖项设置越多越好D.多种网上市场调查手段相结合9.[单选题] 网络消费者由于喜欢、满意、快乐、好奇等引起的购买动机是A.从众动机B.情感动机C.惠顾动机D.理智动机10.[单选题] 在影响网络消费者行为的变量中，下列不属于个人因素的是A.消费者的性别B.消费者的收入C.消费者的年龄D.消费者的生活社区11.[单选题] 消费者决策过程通常起始于A.需求唤起B.比较选择C.购买决策D.信息搜索12.[单选题] 网络广告计费方法中，“每次行动成本（CPA）”指的是A.按广告展示次数计费B.按广告被点击次数计费C.按广告引起的受众行动次数计费D.按广告的发布时间和展示位置计费13.[单选题] “从互联网提取各个网站的信息建立起数据库，从中检索与用户查询条件相匹配的记录”指的是A.元搜索引擎B.全文搜索引擎C.目录索引搜索引擎D.垂直搜索引擎14.[单选题] 外部链接是指从其他网站连过来的链接，对网页排名作用较大，获得外部链接的根本在于A.增加网站收入B.建立网站地图C.提供热点新闻D.提供对用户有用的内容15.[单选题] “邮件送达用户邮箱后，用户打开的邮件占全部送达数量的比率”指的是A.送达率B.开信率C.退信率D.引导点进率16.[单选题] 下列关于众筹营销说法不正确的是A.具有预售性B.需要较大的用户群C.项目应有明确的目标和期限D.项目成功后发起人必须获得全部收益17.[单选题] 下列关于客户忠诚度的说法正确的是A.顾客重复购买次数越多，忠诚度越高B.顾客对价格敏感度越高，忠诚度越高C.顾客单次购买挑选时间越长，忠诚度越高D.顾客对产品质量问题越敏感，忠诚度越高18.[单选题] 下列导致客户流失的选项中，属于企业自身原因的是A.企业诚信问题B.信息资源共享增加C.客户消费偏好发生变化D.消费者缺乏对网络品牌的信任19.[单选题] 网络广告效果的评价指标中，“广告带来的用户在着陆页面上产生的第一次有效点击次数”指的是A.转发量B.广告点击量C.二跳量D.广告展示量20.[单选题] “从数据集中识别出有效、潜在有用及可理解信息的处理过程”指的是A.数据存储B.数据挖掘C.数据采集D.市场调查21.[多选题] 下列属于网络营销微观环境的有A.竞争者B.网民规模C.国家法律法规D.渠道企业E.国民生产总值22.[多选题] 下列属于网络渠道无形收益的有A.销售收入增加B.营销成本降低C.顾客期望获得满足D.品牌影响力提高E.顾客服务持续改进23.[多选题] 影响网络消费者购买行为的网络载体因素有A.地域环境B.网购平台虚拟社区C.消费者感知风险D.网络载体的商品陈列E.网络载体的界面设计24.[多选题] 网站选择搜索引擎关键词的主要原则有A.关键词越宽泛越好B.关键词应有针对性C.主打关键词不宜太长D.站在用户角度考虑关键词E.关键词应与网站主题紧密相关25.[多选题] 网络营销绩效考核体系中，属于财务视角的指标有A.销售额B.订单平均价值C.投资回报率D.网站每周刷新量E.员工提出的建议数量26.[问答题] 简述网络营销的主要功能。
自考网络营销试题及答案
自考网络营销试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 提升销售业绩D. 建立客户关系答案：C2. 以下哪个不是网络营销的常用工具？A. 社交媒体B. 电子邮件C. 传统电视广告D. 搜索引擎优化答案：C3. 网络营销中，哪个指标用于衡量网站内容的受欢迎程度？A. 跳出率B. 点击率C. 转化率D. 访问量答案：B4. 以下哪种策略不是内容营销的一部分？A. 博客文章B. 视频制作C. 付费广告D. 图文结合答案：C5. 网络营销中，SEO代表什么？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎操作C. 搜索引擎外包D. 搜索引擎管理答案：A6. 哪种类型的广告通常与用户搜索查询最相关？A. 横幅广告B. 付费搜索广告C. 社交媒体广告D. 电子邮件广告答案：B7. 网络营销中，哪个术语指的是通过电子邮件发送广告？A. 电子邮件营销B. 内容营销C. 社交媒体营销D. 移动营销答案：A8. 以下哪个不是网络营销分析工具？A. Google AnalyticsB. 百度统计C. 微信指数D. 微博指数答案：C9. 网络营销中，哪个术语指的是通过社交媒体平台进行的营销活动？A. 社交媒体营销B. 内容营销C. 电子邮件营销D. 移动营销答案：A10. 在网络营销中，哪个术语用于描述用户在网站上的行为路径？A. 用户体验B. 用户行为C. 转化漏斗D. 用户画像答案：C二、填空题（每题2分，共20分）1. 网络营销的目的是______和______。
答案：吸引用户；保持用户2. 网络营销的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、______、______。
答案：地点（Place）；促销（Promotion）3. 网络营销中，______是指用户在网站上的停留时间。
答案：会话时长4. 通过______分析，可以了解用户在网站上的行为模式。
全国2009年04月自考00908《网络营销与策划》真题及答案(整理版)
全国2009年4月自考网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网络营销客体是指（ C ）1-4A．开展网络营销活动的个人B．开展网络营销活动的组织C．开展网络营销活动的标的物 D．开展网络营销活动的媒体2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（ A ）2-44A．CNNIC B．WANC．CSTENT D．CLAN3．网络营销最基本的应用方式是（ B ）1-26A．网上市场调研B．企业上网宣传C．网络营销集成D．网上直接销售4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（ D ）2-38A．网络营销平台B．网络营销手段C．网络营销方式D．网络营销环境5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（ C ）5-137A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ A ）6-157A．网上市场细分B．网上市场分工C．网上市场定位D．网上市场选择7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（ C ）7-180A．软件产品B．实体产品C．信息产品D．在线服务产品8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（ B ）9-223A．网上长渠道 B．网上短渠道C．网上宽渠道 D．网上窄渠道9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（ D ）10-259A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式C．平均点击次数收费模式D．每千次点击成本收费模式10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（ D ）11-279A．企业、顾客 B．企业、企业C．顾客、企业 D．顾客、顾客二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2024年4月高等教育自考试市场营销策划考题含解析
全国2024年4月高等教育自考试市场营销策划考题一、单项选择题1、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。
这种广告策略是______ A．集中式排期B．连续式排期C．起伏式排期D．脉冲式排期2、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位3、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划4、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度5、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______A．产品调研B．推销调研C．价格调研D．渠道调研6、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。
这种促销方式是______A．拉式促销B．公共关系C．直接营销D．推式促销7、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想8、营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______A．模拟演练B．事前协调C．准备工具D．时机选择9、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______A．集体思考法B．垂直思考法C．头脑风暴法D．水平思考法10、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划11、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加______A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的粘性12、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______A．现金折扣B．数量折扣C．折让D．季节折扣13、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化14、以下不属于新媒体的是______A．广播B．网络C．手机D．数字电视15、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______A．判断抽样B．分层抽样C．简单随机抽样D．配额抽样16、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。
2021年4月全国自考00908网络营销与策划真题
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划（课程代码00908）注意事项：1．本试卷分为两部分，第－部分为选择题，第二部分为非选择题。
2．应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3．涂写部分、画團部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．网络营销与传统营销有差异，“除了依靠当次销售直接盈利外，互联网企业还通过增值服务、网络广告等迂回途径获取间接收益”体现的是A．盈利模式不同B．营销对象不同C．竞争机制不同D．营销目标不同2．下列属于Web2．0主要特点的是A．强调交互性B．3D打印技术进家门C．物品智能化D．网络内容制造商只有企业3．协助制造商储存或运输产品的营销中介是A．金融机构B．物流配送机构C．网络广告商D．营销咨询机构4．下列属于移动互联网软件层的是A．电子书B．智能手机．C．平板电脑D．数据库管理系统5．网络营销战略属于企业战略层次中的A．项层战略B．愿景战略C．职能战略D．基层战略6．进行SWOT分析时，企业发挥优势，利用外部机会的战略属于A．优势一威胁战略B．优势一机会战略C．劣势－机会战略D．劣势一威胁战略7．某企业利用专业的调查网站（例如问卷星）进行问卷调查，这种调查方法是A．利用企业网站调查B．在线访谈调查C．通过社交媒体调查D．利用E－mail调查8．“通过互联网在电子商务市场进行消费和购物等活动的消费者群体”指的是A．需要B．消费者行为C．需求D．网络消费者9．“消费者在考虑网上购物时，对该购物方式存在不利后果的可能性和严重性的主观预期”指的是A．网购经验B．网购熟练度C．网购接受度D．网购感知风险10．按照网上产品的具体形式划分，远程医疗属于A．服务产品B．附加产品C．实体产品D．数字化信息产品11．网络定价的目标不包括A．应对竞争B．提高产品质量C．提高市场占有率D．维持企业生存．12．百度搜索引擎属于A．元搜索引擎B．全文搜索引擎C．目录索引搜索引擎D．其它搜索引擎13．关于网站选择搜索引擎关键词的主要原则，下列说法正确的是A．关键词应有针对性B．关键词越宽泛越好C．应站在企业角度考虑关键词D．关键词与网站主题无关14．客户关系建立的第一步是客户选择，下列对于客户选择理解正确的是A．所有的网民都是企业的目标客户B．获取新客户是企业实现营销目标的唯－－途径C．所有的客户都能给企业带来收益，应一视同仁D．企业资源有限，不是所有的访问者都是企业的客户．15．在影响网上客户满意度的因素中，退换货响应速度属于A．信息质量B．服务质量C．产品质量D．系统质量16．下列对“一对一营销”理解不正确的是A．“一对一营销”是针对每个客户创建个性化的营销沟通B．“一对一营销”的目标是使客户的终身价值达到最大化c．“一对一营销”强调以产定销，以充足的库存满足消费者到货需求D．“一对一营销”具有精准化特点，极大地满足了消费者个性化需求17．关于独立访客数对网络营销的意义，下列说法正确的是A．可以了解用户最集中的区域B．分析网站不同页面之间的跳转C．有利于开发者制定有效的城市推广策略D．可以比较真实地描述网站访问者的实际数量18．不宜用于衡量App用户粘性的指标是A．使用时长B．使用频率．C．新访客数．D．留存用户数19．网民的消费行为和购买方式极易在短时间内发生变化，为应对此现象，大数据营销应具备的特点是A．性价比高B．个性化营销C．强调时效性D．多平台数据采集20．具有“模拟生物进化过程”特点的数据挖掘算法是A．决策树B．货篮分析C．遗传算法D．人工神经网络二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
2008年4月全国自考(网络营销与策划)真题试卷(题后含答案及解析)
2008年4月全国自考（网络营销与策划）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题6. 案例分析题单项选择题1．按照是否建立网站，网络营销的方式可分为【】A．站点营销和非站点营销B．人员营销和站点营销C．非人员营销和站点营销D．非站点营销和非人员营销正确答案：A2．使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一个Internet主机相连，这种接入互联网的方式是【】A．校园网方式B．局域网方式C．广域网方式D．拨号IP方式正确答案：D3．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是【】A．邮件列表B．电子邮件C．新闻组D．论坛正确答案：A4．通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是【】A．电子邮件调查B．网上论坛调查C．网站直接调查D．搜索引擎调查正确答案：B5．主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是【】A．论坛型网站B．企业型网站C．宣传型网站D．国际型网站正确答案：C6．某机构的网址是http：//，该机构是【】A．国际组织B．政府组织C．商业组织D．非盈利组织正确答案：C7．在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是【】A．直接低价定价B．渗透定价C．撇脂定价D．周期定价正确答案：B8．与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为【】A．网上公关主体B．网上公关载体C．网上公关团体D．网上公关客体正确答案：D9．网络营销管理的起点是【】A．反馈网络营销计划B．组织落实网络营销计划C．制定网络营销计划D．修订网络营销计划正确答案：C10．在一定统计周期内访问网站的用户数量称为【】A．主页访问数量B．独立访问者数量C．网页浏览数量D．新用户数量正确答案：B多项选择题11．网络营销的层次可以分为【】A．企业上网宣传B．网络广告C．网上市场调研D．网上直接销售E．网络营销集成正确答案：A,C,D,E12．网站的主要功能包括【】A．企业信息发布B．信息交流沟通C．网上销售D．网上售后服务E．个性化服务正确答案：A,B,C,D,E13．完整的网络营销活动需要的基本平台包括【】A．信息平台B．制造平台C．交易平台D．物流平台E．服务平台正确答案：A,B,C,D,E14．电子邮件营销的优势包括【】A．一对一优势B．安全优势C．价格优势D．简洁、方便E．友情式营销正确答案：A,C,D,E15．网站推广指标包括【】A．登记搜索引擎的数量和排名B．在其他网站链接的数量C．注册用户数量D．主页下载时间E．不同浏览器的适应性正确答案：A,B,C16．按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为【】A．信息搜集法B．站点法C．电子邮件法D．随机IP法E．视频会议法正确答案：B,C,D,E17．网上市场细分的原则包括【】A．可衡量性B．实效性C．可接近性D．稳定性E．无差异性正确答案：A,B,C,D18．网上支付系统的主要组成部分包括【】A．电子钱包B．电子通道C．电子支票D．电子银行E．认证机构正确答案：A,B,D,E19．常用的网络广告收费模式有【】A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式C．每千次点击成本收费模式D．平均点击次数收费模式E．销售目标收费模式正确答案：A,B,C,D20．建立顾客网络的方法包括【】A．提供免费服务或免费产品B．整体性营销C．提供有用的信息D．组建俱乐部E．进行有效的媒体组合正确答案：A,C,D,E名词解释21．搜索引擎正确答案：搜索引擎是对互联网上的信息资源进行搜索整理后供用户查询的系统，包括信息搜集、信息整理和用户查询三个组成部分。
全国4月高等教育自学考试网络营销与策划试题及答案解析
全国2018年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．网上销售的主要模式有两种，它们是（）A.B to B、C to CB.B to B、C to BC.B to B、B to CD.C to C、B to C2．在网络时代，网络营销策略由4P’ s营销策略向4c’ s营销策略转变。
4c’ s营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）A.相互沟通 B.加强沟通C.有效沟通D.定时沟通3．网络促销除了具有说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售外，还有（）A.告知功能B.引导功能C.稳定功能D.启迪功能4．订货功能、结算功能和下列哪一项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所具有的三大功能？（）A.服务功能B.配送功能C.显示功能D.信息功能5．网络营销的低成本优势除没有商品库存压力，很低的行销成本和极低的结算成本外，主要还有（）A.没有商品运输成本B.没有店面管理成本C.没有店面租金成本D.没有店面结算成本6．适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品7．与传统市场调研比较，网上市场调研除了有信息传递快、成本低、效率高的优势外，还具有（）A.主动性强B.逻辑性强C.主观性强D.客观性强8．网络市场定位的内容主要包括顾客服务定位、网站类型定位和（）A.服务半径定位B.售后服务定位C.网站人员定位D.网站设备定位9．网上支付系统的四个主要组成部分是电子钱包、电子银行、认证机构及（）A.电子工具B.电子线路C.电子现金D.电子通道10．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导二、多项选择题(本大题10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2023年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案1
2023年自考专业（电子商务）网络营销与策划考试真题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、网络营销的对象是A.网民及其需求B.开展网络营销活动的个人C.开展网络营销活动的组织D.开展网络营销活动的标的物2、中小企业网站的主流类型是A.广告型B.信息型C.在线销售型D.技术支持型3、没有自己的数据，而是将用户的查询恳求同时向多个搜寻引擎递交，将返回的结果进行处理后作为自己的结果返回给用户的搜寻引擎是A.名目式搜寻引擎B.机器人搜寻引擎C.转发搜寻引擎D.元搜寻引擎4、企业依据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是Λ,市场细分B.目标市场C.市场定位D.营销组合5、在网上定价策略中，采纳有奖销售和附带赠品销售的定价方法是A.促销定价B.优待卡定价C.折扣定价D.直接低价定价6、将网上产品或者服务供应给消费者时，经过两个或两个以上中间商环节的网上营销渠道类型是Λ.网上短渠道B.网上长渠道C.网上宽渠道D.网上窄渠道7、在新产品刚刚投入市场的阶段，消费者对该产品还特别生疏，促销活动的内容应侧重于Λ.宣扬产品的特点B.宣扬企业的形象C.唤起消费者的购买欲望D.制造品牌的知名度8、扩展产品组合的广度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满意市场需要，这种策略被称为A.产品延长策略B.产品扩展策略C.进展产品组合策略D.扩大产品组合策略9、能够真实反映受众的确看到广告，并进入到广告主的网站的收费模式是A.千人印象成本收费模式B.千次点击成本收费模式C.平均点击次数收费模式D.销售提成收费模式10、能够反映网站查看答案。
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全国2018年4月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码：00908
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.网络营销又可以称为（）
A.网上营销和离线营销
B.网上营销和在线营销
C.网下营销和在线营销
D.在线营销和离线营销
2.网络营销是电子商务的（）
A.高级阶段
B.资源
C.经营模式
D.基础
3.现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（）
A.原因
B.间接环境
C.内容
D.形式
4.实现计算机远距离连接的网络是（）
A.局域网
B.校园网
C.广域网
D.办公网
5.中国互联网络信息中心的英文缩写是（）
A.CSTNET
NIC
C.CLAN
D.W AN
6.网站在互联网上的地址被称为（）
A.IP地址
B.客户帐号
C.网络
D.域名
7.网上环境信息调查的类型包括：非正式调查、随意浏览、正式调查和（）
A.拦截调查
B.问卷调查
C.受限浏览
D.访问调查
8.市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（）
A.产品定位
B.服务定位
C.迎头定位
D.半径定位
9.网络营销平台是指开展网络营销活动的（）
A.设备
B.软件
C.岗位
D.有形界面
10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（）
A.虚拟主机
B.广域网方式
C.拨号方式
D.局域网方式
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
1
括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.在线大奖赛营销的要点是（）
A.营销组合
B.确定营销目标
C.奖品与目标受众统一
D.确定抽奖的构架
E.奖品来源
12.在线服务业务大致可以分为产品服务和非产品服务两类。
非产品服务又具体分为以下哪几种情形？（）
A.情报服务
B.售前服务
C.互动式服务
D.网络预约服务
E.功能服务
13.网上商业的主要领域包括（）
A.沟通与合作
B.网络应用
C.实时多媒体
D.电子商务
E.生产协商
14.影响企业产品网上定价的因素主要有（）
A.成本因素
B.供求关系
C.竞争因素
D.资源因素
E.人口因素
15.一个完善的网上营销渠道应具备的功能是（）
A.订货功能
B.结算功能
C.安全功能
D.配送功能
E.运输功能
16.互联网上的服务营销方式包括（）
A.E-mail
B.自动邮件列表
C.新闻组
D.网上广告
E.促销活动
17.评价网络广告效果的基本方法是（）
A.对比分析法
B.心理测试法
C.加权计算法
D.点击率与转化率
E.头脑风暴法
18.网络营销的层次可以分为（）
A.登记搜索引擎的数量和排名
B.企业上网宣传
C.网上市场调研
D.网上直接销售
E.网络营销集成
19.组成网上支付系统的主要组成部分是（）
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子银行
D.认证机构
E.虚拟银行
20.研究发现，造成邮件列表订户减少的主要原因是（）
A.内容对订户不再有价值
B.邮件占用空间太大
C.利润空间不大
D.采用附件形式的邮件
E.服务态度差
2
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.计算机网络
22.网络营销的任务
23.微营销
24.网络市场定位
25.消费者信息
四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
26.建设营销渠道应注意哪些方面的问题？
27.简述网络条件下品牌的特点。
28.网站流量分析指标有哪些？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
29.试述网站内容合理定位的指导思想。
30.试述免费价格策略的实施步骤。
六、案例分析题（本大题15分）
31.小张网络营销专业毕业后被聘用到某制药公司营销部的顾客网络管理岗位，主要负责顾客网络的开发与维护等工作。
该公司是一家新成立的制药企业，主要生产降血脂药品。
该药品能够替代进口药品，价格比较便宜，疗效好，市场潜力大。
公司决定，将利用本企业的网站开发顾客网络，以便将该药品尽快打开市场。
于是，营销部经理便把建立顾客网络的任务交给了小张。
要求：假如你是小张，请联系本企业实际，并参照“建立顾客网络的方法”，提出建立顾客网络的若干思路。
3。