当前傍名牌行为的表现形式及整治对策

当前傍名牌行为的表现形式及整治对策

博山分局

近年来,工商部门依法开展查处各类“傍名牌”行为工作取得积极成效,遏制了“傍名牌”行为的蔓延势头,为营造和谐稳定的社会经济发展环境做出了积极贡献。但是,一些新的“傍名牌”行为不断交替出现,使整治“傍名牌”行为任重道远。近日，博山分局专门成立调研组，结合近年来博山区“傍名牌”案件以及相关消费投诉情况，对当前新形势下“傍名牌”行为的现状、表现形式、造成的原因以及如何完善监管进行探讨分析。

一、博山区“傍名牌”行为的现状及发展趋势

近年来，博山区共查处“傍名牌”案件和消费投诉167件，其中，查处假冒驰名（著名）商标案件及投诉59件，占案件总数的35%；查处仿冒知名企业名称案件及投诉44件，占26%；查处利用互联网“傍名牌”案件及投诉31件，占19%；查处仿冒知名商品特有名称、包装、装潢案件及投诉23件，占14%；查处其他类型案件“傍名牌”案件及投诉10件，占6%。博山地区“傍名牌”行为的发展趋势：（一）“傍名牌”商品无孔不入。“傍名牌”现象最初从服装行业开始，如今已向家电、化妆品、食品、日用品等多个行业蔓延，涉及商品种类日益繁多，已渗透进与群众生

活息息相关的各个行业领域，且具有逐年增长的趋势。由于这些商品的消费需求大、购买力强，使得大量的企业加入“傍名牌”的行列。

（二）“傍名牌”行为日趋“国际化”。近年来，被媒体曝光的欧典地板、美国施恩、法国合生元、达芬奇家具、卡姿兰化妆品等傍“洋品牌”和涉嫌造假的假“洋品牌”事件层出不穷。从博山地区近年来查处的案件和消费投诉来看，服装、化妆品和食品行业已成为“傍洋品牌”的重灾区，部分企业为自己的产品起个洋名，将自己包装成“洋品牌”，以牟取暴利。

（三）“傍名牌”山寨货悄悄下乡。随着城市居民对于名牌产品鉴别能力的提高，以及执法部门监管力度的加大，部分“山寨名牌”产品在城市很难找到生存的土壤，导致农村市场“山寨名牌”产品的出现频率远高于城市。有些“山寨名牌”的制售行为直接针对农村市场，“山寨名牌”产品逐渐呈现出向农村转移的趋势，个别偏远的乡村小店甚至出现了“山寨名牌”比真货好卖的现象。

（四）互联网交易成为“重灾区”。由于互联网虚拟经营的特殊性，加上虚拟经营的网络店铺数量众多、属地不明确，有的甚至是跨省市经营，异地监管往往令监管部门鞭长莫及，使“傍名牌”产品销售逐步移师互联网交易。近年来，

博山地区查处互联网销售“傍名牌”产品的案件和投诉已占到查处案件总数的20%左右，且呈逐年递增的趋势，

二、当前“傍名牌”行为的表现形式

（一）直接模仿驰著名商标。企业直接在驰名商标的文字和图形上做文章，直接假冒名牌产品。如该局查处的山寨名牌：“康师傅方便面”变成了“康老师方便面”，“六个核桃”变成了“大个核桃”。还有部分企业为了混淆商标与字号，将驰著名商标注册为自己的公司字号，故意混淆公司名称与品牌名称的区别，并以绝对相同或极其相似的外包装进行装饰，使消费者误以为该品牌就是这家公司生产的。比如将驰名商标“意尔康”中文商标注册为“××意尔康鞋业有限公司”，配合相似的包装，极易让消费者产生误认。

（二）故意伪造商标使用权。有的企业在境外将驰著名商标进行注册，通过“商标许可使用”、“授权生产”等方式，委托境内企业生产、销售同类商品，在产品或包装、装潢上突出使用与所述著名商标、知名企业字号相同或相似的企业名称、商标，达到“傍名牌”的目的。今年初，该局在巡查中发现某店出售大量价格低廉的“雅戈尔”品牌商品，经调查为香港注册的“某雅戈尔服饰有限公司”，再将“雅戈尔”的图形商标转让给国内公司，从而假冒“雅戈尔”服装。

（三）在其他商标上做文字游戏。部分不良企业和商家将驰著名商标品牌加上前缀或者后缀，或者通过将他人文字商标拆开注册合并使用的方式，达到混淆的目的。如该局查获了一批“老爷车”皮鞋，其名称为为加了前缀的“香港老爷车”品牌。还有某公司将“立”和“邦”分别注册商标，在其产品上将“立”和“邦”商标合并突出使用，使消费者误认为是“立邦”系列产品。

（四）国货变身为国际品牌。部分商家和企业通过在海外注册公司或申请商标，然后对外号称品牌授权或中外合作，如此前被媒体披露的“施恩”奶粉，其产品主要在国内加工包装和销售，生产市场都在国内，迎合部分消费者不信任国货的心态，伪造“洋马甲”。或是在境外注册“某国际有限公司”，通过授权另一境外注册的某公司为其战略合作伙伴，利用国人对国外产品认知度高的心理来扩大市场。

三、“傍名牌”行为屡禁不止的原因

（一）企业层面。当前，我国部分中小企业、个体工商户，还停留在低水平竞争的格局，部分不良企业和商家为获取创业之初的第一桶金，不惜投机倒把，通过仿冒知名品牌，在较短时间内来打开国内市场和取得消费者的认同，以谋求高价出售产品。而其产品本身成本低廉，且无需进行广告宣传和市场推广，从而产生巨大的利润。一些知名企业护牌意识不强，疏于对自己商标和企业字号的知识产权保护，即使

发现仿冒行为，也害怕因打假曝光频率过高，让消费者认为此类假冒产品太多而放弃购买，在打假的时候常常显得畏手畏脚。

（二）消费者层面。消费者自身识假辨假能力不强，在面对琳琅满目的商品时，缺乏专业的鉴别能力，对知名品牌标识的识别能力有限，容易受到一些虚假宣传和“噱头”的不良引导。如“老人头”的头像上皱纹是三道还是两道；“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右；“梦特娇”的花瓣有几瓣。消费者往往很难辨别，加上“傍名牌”产品价格相对便宜，迎合了消费者既想买好产品又想花更少钱的心理，即使发现被骗，也碍于面子选择息事宁人。

（三）法律层面。目前我国现行的商标法律体系和企业名称登记法律体系存在冲突，在对“傍名牌”者将已注册著名商标作为自己公司商号的监管方面，法律规定存在漏洞。对于这样的行为，《企业名称登记管理规定》、《反不正当竞争法》、《商标法》均没有相应细化的规定。当企业的名称权与注册商标权等知识产权发生冲突时，行政监管部门难以认定是否构成侵权行为。此外，相关法律法规对于打击“傍名牌”行为的支持力度不够，导致企业的维权取证和举证困难、维权成本较高，而所获得的赔偿标准和赔偿数额偏低，使企业实际获得的赔偿数额往往低于预期，在一定程度上挫伤了企业的维权积极性。