2020肠道健康之益生菌品类洞察报告
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肠道健康之益生菌品类洞察
2020年9月
© Ipsos 2020
调研背景
研究话题/品类 肠道健康 / 益生菌类保健品
调研方法
在线调研 大数据聆听SIA
总样本量 调研时间
2,927 2020.8.02~2020.8.30
+ 城市级别 %
69 31
一线城市
北京、上海、广州
二线城市
成都、武汉、西 安、南京、郑州、
改善消化不良
增强身体排毒能力 改善食欲 改善便秘
改善胃胀气
预防肥胖/改善脂肪淤积 改善腹泻
65
64
55
47 39
更多46-65岁年长消费者(59%)
38
34
28
18
15
缓解/预防过敏反应 9 缓解乳糖不耐受症状 9
目前在服用抗生素 6
基数：服用过益生菌的被访者 N=561
P4a.请问您为什么吃益生菌类保健品？（可多选）
皮肤美容问题 （如美白/抗衰老/祛斑等） 脑力（如精力/记忆/思维能力等）
基数：所有被访者N=2927 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）
4 ‒ © Ipsos 2020
32 32 30 30 29
26
26 24
40
38
29A 27A
24
24
20
18-24岁 25-35岁 36-45岁 46-65岁 男性
在给儿童服用保健品的人群中，37%的家长给他们服用肠道健康类保健品，且以益生菌为主。
12 ‒ © Ipsos 2020
服用的保健品种类 ——肠胃/消化道健康 %
37% 儿童服用肠胃/消化道健康类保健品
益生菌（片、胶囊、粉
28
维生素
59
蛋白质
40
益生菌 3
39
锌、钠、镁等微量元素
38
膳食纤维
31
钙
30
乳酸菌
24
DHA
14
卵磷脂
11
牛磺酸
9
基数：所有被访者N=2927
C8.请问您认为以下哪种/哪些成分能帮您增强免疫？（多选）
儿童健康方面， “食欲”最受关注，“肠道健康” 排在第七。
TOP10 对孩子关注和希望改进的健康情况 – 儿童 %
37 33 29 29 28 26 22
H1c（针对有子女的消费者）请问，您对您的孩子在健康有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）
6 ‒ © Ipsos 2020
02
益生菌的认知 & 使用
7 ‒ © Ipsos 2020
在肠胃/消化健康类的保健品中，益生菌的认知度最高。
听说过的保健品种类 ——针对肠胃/消化健康 %
沈阳、石家庄
+ 性别 / 年龄 %
46-65岁 12
18-24岁 19
36-45岁 26
女性 47%
男性 53%
25-35岁 42
+ 学历 %
76
23
1
高中
大专或大学非本科 大学本科
2 ‒ © Ipsos 2020
01
肠道健康的关注度
3 ‒ © Ipsos 2020
成人对健康的关注度： “免疫力” 排在第二， “肠道健康”第八。
9 ‒ © Ipsos 2020
服用的保健品种类 ——肠胃/消化道健康 %
39% 成人服用肠胃/消化道健康类保健品
益生菌（片、胶囊、粉等）
28
益生元（片、胶囊、粉等）
8
果蔬纤维素（片、胶囊、压片糖果等） 7
常润茶/肠清茶 6
排毒养颜胶囊 5 芦荟胶囊 2
基数：服用保健品改善健康的被访者 N=1836
D5b.请问过去1年内，您都服用过下列哪些种类的营养保健品呢？（可多选）
成人服用益生菌类保健品的主要目的是：调节肠道菌群平衡，维护肠道健康，提高免疫力； 46-65岁的年长消费者更加期望改善消化不良。
10 ‒ © Ipsos 2020
服用益生菌的目的 ——成人 %
调节肠道菌群平衡 维护肠道健康 提高免疫力
“现在更有食欲了，吃的也多了，肠胃消化肯定也好 了，都是益生菌的功劳，准备多买几盒屯起来”
© Ipsos 2020
胃胀气难排解
*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、微信、新闻、论坛、问答等；数据区间：2019年7月至2020年6月；
“益生菌促进肠道蠕动的效果还是很好的，这几天感 觉胃口好点了，胃也不胀气了”
TOP10 关注和希望改进的健康情况 – 成人 %
睡眠 （如无法入睡，睡眠质量差等）
免疫力（如免疫力差、容易生病、感到疲劳等） 2
体能/体力不足/容易疲劳 牙齿/口腔健康
视力问题（疲劳、干涩等） 头发头皮健康（如脱发/严重掉发、白发等）
体重/肥胖/身材不好
肠道健康问题（如消化不良/腹泻/便秘/腹胀/肠炎等） 8
(A)
(B)
(C)
(D) (E)
A/B/…: 以90% 置信水平高于另一组群
28E
女性 (F)
‘肠道健康’被认为是免疫力的一部分，‘益生菌’也被认为是可以增强免疫力的成分之一。
TOP10 需要提高免疫力的情况 %
体力精力不足/容易累 换季或者天气变化时容易感冒
47 35
容易生病
32
肠胃不适 4
31
成年人由于生活作息不良和饮食问题，容
易有各种肠道健康消化问题，益生菌是改 善和解决便秘等肠胃问题的优先手段之 一。
容易上火排便困难
“益生菌吃久了之后，容易上火排便困难的 我排便变通畅了，每天固定排便，特别顺
畅”
容易腹泻拉肚子
“肠胃一直不太好，吃了两盒益生菌，已经不 拉肚子了，再巩固巩固”
消化不良肠胃不适
益生菌（片、胶囊、粉
等）
51 36
益生元（片、胶囊、粉等） 果蔬纤维素（片、胶囊、压片糖果等）
排毒养颜胶囊 常润茶/肠清茶
ห้องสมุดไป่ตู้芦荟胶囊
29 29 27 21
基数：所有被访者 N=2927
D5a. 请问您都听说过下列哪些种类的营养保健品呢？（可多选）
8 ‒ © Ipsos 2020
在服用保健品的人群中，有接近40%在服用肠道健康类保健品，且以益生菌为主。
劳累如加班熬夜后身体不适并恢复慢
30
生病不容易好/病程长/病情反复
27
气虚/中气不足/爱喘气
27
畏寒怕冷
26
容易过敏/上火/荨麻疹
21
胃口不好
20
基数：所有被访者N=2927
M1a.请问在什么样的情况下，您会认为自己需要增强和提高免疫力的？（多选）
5 ‒ © Ipsos 2020
TOP10 可以增强免疫力的成分 %
食欲 1
脑力（如精力/记忆/思维能力等）
牙齿/口腔健康 免疫力（如免疫力差、容易生病、感到疲劳等）
生长发育
睡眠 （如无法入睡，睡眠质量差等）
肠道健康问题（如消化不良/腹泻/便秘/腹胀/肠炎等） 7
体能/体力不足/容易疲劳
16
体重/肥胖/身材不好
14
视力问题（疲劳、干涩等）
14
基数：所有有孩子的被访者N=2019
2020年9月
© Ipsos 2020
调研背景
研究话题/品类 肠道健康 / 益生菌类保健品
调研方法
在线调研 大数据聆听SIA
总样本量 调研时间
2,927 2020.8.02~2020.8.30
+ 城市级别 %
69 31
一线城市
北京、上海、广州
二线城市
成都、武汉、西 安、南京、郑州、
改善消化不良
增强身体排毒能力 改善食欲 改善便秘
改善胃胀气
预防肥胖/改善脂肪淤积 改善腹泻
65
64
55
47 39
更多46-65岁年长消费者(59%)
38
34
28
18
15
缓解/预防过敏反应 9 缓解乳糖不耐受症状 9
目前在服用抗生素 6
基数：服用过益生菌的被访者 N=561
P4a.请问您为什么吃益生菌类保健品？（可多选）
皮肤美容问题 （如美白/抗衰老/祛斑等） 脑力（如精力/记忆/思维能力等）
基数：所有被访者N=2927 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）
4 ‒ © Ipsos 2020
32 32 30 30 29
26
26 24
40
38
29A 27A
24
24
20
18-24岁 25-35岁 36-45岁 46-65岁 男性
在给儿童服用保健品的人群中，37%的家长给他们服用肠道健康类保健品，且以益生菌为主。
12 ‒ © Ipsos 2020
服用的保健品种类 ——肠胃/消化道健康 %
37% 儿童服用肠胃/消化道健康类保健品
益生菌（片、胶囊、粉
28
维生素
59
蛋白质
40
益生菌 3
39
锌、钠、镁等微量元素
38
膳食纤维
31
钙
30
乳酸菌
24
DHA
14
卵磷脂
11
牛磺酸
9
基数：所有被访者N=2927
C8.请问您认为以下哪种/哪些成分能帮您增强免疫？（多选）
儿童健康方面， “食欲”最受关注，“肠道健康” 排在第七。
TOP10 对孩子关注和希望改进的健康情况 – 儿童 %
37 33 29 29 28 26 22
H1c（针对有子女的消费者）请问，您对您的孩子在健康有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）
6 ‒ © Ipsos 2020
02
益生菌的认知 & 使用
7 ‒ © Ipsos 2020
在肠胃/消化健康类的保健品中，益生菌的认知度最高。
听说过的保健品种类 ——针对肠胃/消化健康 %
沈阳、石家庄
+ 性别 / 年龄 %
46-65岁 12
18-24岁 19
36-45岁 26
女性 47%
男性 53%
25-35岁 42
+ 学历 %
76
23
1
高中
大专或大学非本科 大学本科
2 ‒ © Ipsos 2020
01
肠道健康的关注度
3 ‒ © Ipsos 2020
成人对健康的关注度： “免疫力” 排在第二， “肠道健康”第八。
9 ‒ © Ipsos 2020
服用的保健品种类 ——肠胃/消化道健康 %
39% 成人服用肠胃/消化道健康类保健品
益生菌（片、胶囊、粉等）
28
益生元（片、胶囊、粉等）
8
果蔬纤维素（片、胶囊、压片糖果等） 7
常润茶/肠清茶 6
排毒养颜胶囊 5 芦荟胶囊 2
基数：服用保健品改善健康的被访者 N=1836
D5b.请问过去1年内，您都服用过下列哪些种类的营养保健品呢？（可多选）
成人服用益生菌类保健品的主要目的是：调节肠道菌群平衡，维护肠道健康，提高免疫力； 46-65岁的年长消费者更加期望改善消化不良。
10 ‒ © Ipsos 2020
服用益生菌的目的 ——成人 %
调节肠道菌群平衡 维护肠道健康 提高免疫力
“现在更有食欲了，吃的也多了，肠胃消化肯定也好 了，都是益生菌的功劳，准备多买几盒屯起来”
© Ipsos 2020
胃胀气难排解
*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、微信、新闻、论坛、问答等；数据区间：2019年7月至2020年6月；
“益生菌促进肠道蠕动的效果还是很好的，这几天感 觉胃口好点了，胃也不胀气了”
TOP10 关注和希望改进的健康情况 – 成人 %
睡眠 （如无法入睡，睡眠质量差等）
免疫力（如免疫力差、容易生病、感到疲劳等） 2
体能/体力不足/容易疲劳 牙齿/口腔健康
视力问题（疲劳、干涩等） 头发头皮健康（如脱发/严重掉发、白发等）
体重/肥胖/身材不好
肠道健康问题（如消化不良/腹泻/便秘/腹胀/肠炎等） 8
(A)
(B)
(C)
(D) (E)
A/B/…: 以90% 置信水平高于另一组群
28E
女性 (F)
‘肠道健康’被认为是免疫力的一部分，‘益生菌’也被认为是可以增强免疫力的成分之一。
TOP10 需要提高免疫力的情况 %
体力精力不足/容易累 换季或者天气变化时容易感冒
47 35
容易生病
32
肠胃不适 4
31
成年人由于生活作息不良和饮食问题，容
易有各种肠道健康消化问题，益生菌是改 善和解决便秘等肠胃问题的优先手段之 一。
容易上火排便困难
“益生菌吃久了之后，容易上火排便困难的 我排便变通畅了，每天固定排便，特别顺
畅”
容易腹泻拉肚子
“肠胃一直不太好，吃了两盒益生菌，已经不 拉肚子了，再巩固巩固”
消化不良肠胃不适
益生菌（片、胶囊、粉
等）
51 36
益生元（片、胶囊、粉等） 果蔬纤维素（片、胶囊、压片糖果等）
排毒养颜胶囊 常润茶/肠清茶
ห้องสมุดไป่ตู้芦荟胶囊
29 29 27 21
基数：所有被访者 N=2927
D5a. 请问您都听说过下列哪些种类的营养保健品呢？（可多选）
8 ‒ © Ipsos 2020
在服用保健品的人群中，有接近40%在服用肠道健康类保健品，且以益生菌为主。
劳累如加班熬夜后身体不适并恢复慢
30
生病不容易好/病程长/病情反复
27
气虚/中气不足/爱喘气
27
畏寒怕冷
26
容易过敏/上火/荨麻疹
21
胃口不好
20
基数：所有被访者N=2927
M1a.请问在什么样的情况下，您会认为自己需要增强和提高免疫力的？（多选）
5 ‒ © Ipsos 2020
TOP10 可以增强免疫力的成分 %
食欲 1
脑力（如精力/记忆/思维能力等）
牙齿/口腔健康 免疫力（如免疫力差、容易生病、感到疲劳等）
生长发育
睡眠 （如无法入睡，睡眠质量差等）
肠道健康问题（如消化不良/腹泻/便秘/腹胀/肠炎等） 7
体能/体力不足/容易疲劳
16
体重/肥胖/身材不好
14
视力问题（疲劳、干涩等）
14
基数：所有有孩子的被访者N=2019