汽车品牌文化论文

浅谈汽车品牌文化

雷成宝

资源与环境工程学院安全工程0902班学号5069

汽车品牌，特别是著名汽车品牌，沉淀了汽车人对事业的执着追求和奋斗经历，凝聚着汽车人对经营的价值的理解和过人的智慧；代表了产品的功能与品质的保证，蕴含着企业的精神与社会责任；彰显了消费者的个性、身份与成功，也昭示着生产者特色、地位与辉蝗；展现了产品时尚艳丽的迥异风格，也标志着用户高超理智的审美素养。魅力百年的汽车品牌，镌刻了汽车与社会文化相融合的光辉，触发人们对企业及其产品的美好联想，启迪人们对未来汽车的思考和期许，精妙绝伦地展示了光辉灿烂的汽车文化。下面，我选择部分品牌代表，以管窥光彩夺目的汽车品牌文化。

一.我国民族汽车品牌

（一）托起太阳——解放

“解放”是毛泽东主席亲自命名和题字的我国第一个载货汽车品牌，也是第一个民族汽车品牌，她托起了中国人民心中的太阳。

1956年7月15日，解放牌汽车的第一个车型——CA10型载货汽车驶出第一汽车制造厂的总装配线。从这天起，“解放”这个汽车品牌便开启了装备中国的历史航程。半个世纪以来，解放牌载货汽车与中国的社会经济发展紧密融合在一起，为祖国的社会主义建设立下了汗马功劳。由于国家实行计划经济等特定的历史原因，CA10型（CA140型）汽车一直生产到1986年停产，改产其换代产品——CA141型，前厚经历了30年的时间。

改革开放后，由于经济体制的变化，一汽也开始了二次创业的进程。1983年，完成了新产品的开发；1986年，老解放牌汽车停产，进行垂直转产，1987年实现新车型的全面投产，为解放牌汽车注入了新的生机与活力。此后，“解放”一直作为一汽载货汽车的主要品牌保留下来。产品则从中型载货汽车，扩展为中重型、重型、轻型等载货汽车，如解放“工程王”、解放“奥威”等。目前，解放牌汽车已经具备参与国际载货汽车市场竟争的实力，这是一汽几代汽车人不懈奋斗，在求索中创新，在变革中发展的结果。

“解放”汽车的品牌标识，是由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术化组合，构成一只展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰。“第一汽车制造厂”的英文缩写为“FAW”字样。该品牌标识既代表不断进取、展翅高飞的一汽精神，又表达中国汽车工业冲出国门、走向世界的决心。

（二）巍巍丰碑——红旗

“红旗”是我国自主设计的轿车品牌，属于高级轿车。“红旗”诞生于1958年7月，这个品牌名称也跟当时的政治氛围有关。在20世纪60-70年代生产的红旗轿车人们习惯上称之为“老红旗”。

“红旗”轿车于1958年由第一汽车制造厂试制成功，它是具有浓郁民族风格的CA72型红旗轿车；1965年，CA770型三排座高级轿车问世，习惯上称为“大三排”；1967年，又推出特种保险车CA772型防弹车，专供中央政治局领导乘用；1968年，CA773型紧凑型三排座高级轿车，习惯上称为“小三排”研制成功并投入小批量生产。由于受到生产能力和使用定位的限制，老红旗轿车一直实

行配给制，专供中央领导和省部级领导公务使用，伟大领袖毛主席和其他中央领导乘坐的全部都是红旗轿车。重要的国事活动，也都使用红旗轿车。1959年，建国10周年前夕，刘少奇主席乘红旗敞蓬车迎接外国元首；1972年，美国总统尼克松访华，周恩来总理率领由50辆红旗轿车组成的国宾车队到机场迎接；1984年10月1日，在建国35周年的阅兵式上，邓小平同志乘坐红旗轿车检阅陆海空三军。1999年，建国50周年庆典，江泽民主席也是乘红旗轿车阅兵。

1976年以前，来华访问的外国政要，几乎都有三个愿望：一是见到毛主席，二是住进钓鱼台，三是坐上红旗车。例如，1993年，德国总理科尔访华，他特意点名一定要坐一坐红旗轿车；1997年5月15日，法国总统希拉克访华也要求坐一坐红旗轿车。

中国的红旗轿车成为国家的尊严和至尊至上的象征，是新中国的骄傲，也赢得了世界的尊重。1960年，红旗轿车相继参加了莱比锡国际博览会、日内瓦展览会，同年被载入《世界汽车年鉴》。

1984年，红旗轿车因耗油大、产量低、成本高而停产。

2005年，一汽集团确立了红旗轿车重回高端品牌的战略，并通过引进国际先进技术，进行消化吸收和创新，将原红旗品牌的元素融入其中，打造出了自主品牌豪华红旗轿车HQ3。其效果如何？还有待接受市场的进一步检验。

（三）横空出世——东风

“东风”是我国第二汽车制造厂生产的栽货汽车品牌，产品覆盖重型、中型和轻型各种车型。我国第二汽车制造厂现更名为东风汽车公司，英文缩写DFAC，总部位于湖北武汉。它的中、重型卡车的生产基地位于湖北十堰，轻型卡车生产基地位于湖北襄樊。

东风牌中型载货汽车的第一个车型EQ140，于1978年投产，它是我国完全独立自主设计，进行大规模生产，在市场上影响最大的载货汽车车型。东风牌汽车以优越的产品性能、良好的质量、优质的服务，为我国的经济建设和国防建设立下了丰功伟绩，得到了社会的广泛赞誉。在经济建设中，广大用户誉之为名牌之星，卡车之王”。东风牌汽车是我国较早出口，如今已经基本具备国际竟争能力的国产汽车，正在成为国际化的栽货汽车品牌。2004年，OICA（世界汽车制造商协会）和VDA（德国汽车工业协会）联合发布消息称，世界中重型汽车工业生产格局发生重大变化，东风中重型汽车产销量排名世界第二名，仅次于戴姆勒-奔弛集团。

“东风”的品牌名称，或许取名于毛主席的“不是西风压倒东风，就是东风压倒西风”，在那史无前例、红旗飘扬、东风浩荡的时代，取名“东风“也顺理成章。

东风汽车的品牌标志，取燕子飞翔时的剪形尾翼作为图案，含义是“双燕舞东风”。外圆代表车轮，象征着东风汽车弛骋在世界各地。。

（四）突破重围——奇瑞

“奇瑞”是中国在进入市场经济体制后，独立自主开发和生产的普通型民族轿车品牌其生产厂商是位于安徽芜湖的奇瑞汽车有限公司在被合资品牌所垄断的中国轿车市场上，奇瑞轿车携载奇瑞人自立自强、创新创业的精神，“与狼共舞”，以其良好的经济性和性价比，强势挺进我国轿车的第一阵营。2007年，奇瑞轿车产销位居中国轿车第四位，自主品牌第一位，在自主品牌轿车中遥遥领先。

奇瑞轿车在整车、发动机及部分关键零部件上，拥有自主研发、自主产权和核心技术，也是我国出口最大的自主轿车品牌，全球市场近60个国家和地区，