企业战略管理第6章 企业国际化经营战略

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2)世界经济一体化与竞争国际化。所谓世界经济一 体化是指社会生产力迅速发展，此时国际分工不断深化 和扩大，世界各国在经济上正日益更加紧密地联系在一 起，逐渐结合成一个统一整体的过程。世界经济一体化 的结果之一，就是竞争的国际化。面对世界经济国际化 进程的加快，企业为了保护国内市场，或开拓新的市场， 保持其自身的市场地位以及寻求国际合作，加入到国际 化的行列。
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2．企业国际化是各国发展本国经济、增强实力的 结果 实践证明，对外开放，使一国经济融入世界经济中， 是各国经济发展的必由之路。建立在现代高科技基础上 的现代生产方式，创造了巨大的生产力，要求向国外寻 求更广阔的销售市场、投资场所以及最合适的原料产地, 这一趋势推动国际分工的发展，加强了各国经济的联系 和依赖。各国政府为了顺应这一历史趋势，发展本国经 济，制定了更加明智和开放的政策。从发达国家来看， 二战结束以来，继美国推行全球经济战略后，许多国家 也都制定并执行着自己的全球战略，使本国的经济融入 世界经济。
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2)降低成本，提高产品竞争力。由于各国经济发展 水平、生活方式和文化上的差异，企业将某项在本国可 能不适宜的产品、处于衰退期的成熟产品或比较过时的 技术，推广到受欢迎的国家或劳动力成本低的国家进行 生产，从而降低成本，开发新的市场。 3)扩大市场及寻求新的市场。企业利用在国内市场 上所形成的技术、商标与品牌、资金等方面的优势，可 以进一步向国外推广，取得全球性的竞争优势。例如， 许多跨国公司就是凭借其技术优势或资金优势，在其他 国家投资，占有更大的市场。
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2．企业被动从事国际化经营的主要原因 1)贸易壁垒的存在。贸易壁垒是指一切限制商品与 劳务进入本国市场的一切措施，有关税壁垒与非关税壁 垒之分。目前随着贸易自由化的发展，关税壁垒的限制 作用越来越小，取而代之的是大量的非关税壁垒，限制 外国商品与劳务进入本国市场。为了跨越贸易壁垒，扩 大企业的市场，企业便考虑在目标国或第三国从事生产 经营活动，进行国际化经营。
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3)顾客趋向国际化。世界经济一体化的另一个结果 是统一市场中的生产与消费，在生产国际化的同时，顾 客的消费也趋向国际化，不再单纯依赖国内市场，而是 面向国际市场。当企业顾客进行国际化经营时，企业为 保持原有的业务，促使自己也进行国际化经营。例如咨 询公司、会计公司往往会随其顾客到海外开设分支机构。
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3．企业国际化是企业自身发展的需要 第二次世界大战以后，现代科学技术的发展及相对 和平的世界环境为各国经济的发展提供了有利时机，同 时也使国内、国际市场的竞争更加激烈。企业为了寻求 竞争优势，必须力求以尽可能少的劳动投 从跨国公司的发展过程来看，各国企业进行国际化 的原因多种多样，而且是多重的、复合性的，但基本上 可以分为主动和被动两类。无论何种原因，其主要目的 是试图通过国际化经营使企业保持优势及利润最大化。 此外，也有部分是出于政治性考虑或投资人的情感因素。 1．企业主动从事国际化经营的主要原因 1)优化资源配置。企业经营所须的资源通常包括： 资本、技术、劳动力、原材料、土地、信息与管理等。 企业占有资源的多寡决定着企业的竞争地位、成长速度。 例如，国内市场资源的缺乏、资源在各国的价格差异及 质量差异、资源的可移动性限制等，均会导致企业进行 国际化经营的尝试。
第6章 企业国际化经营战略
经过15年的艰苦谈判，我国已成为WTO的正式成员， 我国经济也已逐渐融入世界经济的大潮中，随着关税的 进一步降低与非关税措施的逐渐取消，跨国公司的大举 进入与外国商品的大量涌入，我国企业将面临来自不同 国家的跨国公司与商品的冲击，我国的企业要想生存并 进一步发展，必须走出去，进行国际化经营。企业国际 化经营即跨国经营，是指企业在本土之外还拥有并控制 着生产、营销或服务的设施,进行跨国生产、销售、服务 等国际性经营活动。国际化经营战略是企业谋求进一步 发展的重要战略，也是竞争日益国际化形势下企业经营 战略的新趋势。 1
6.1企业国际化经营战略的动因与类型
6.1.1企业国际经营战略的背景 所谓企业国际化，是指企业日益摆脱单纯的地域界 限，以国际市场为导向，国际性地利用生产要素和管理 技能，从事跨国界的生产经营活动，由国内经营型向跨 国经营型转换的过程。企业的国际化，既可表现为把产 品或劳务输出国外，也可表现为对外进行直接投资，在 境外建立分支机构。企业国际化的主要标志，是企业在 国内经营的基础上，直接面向国际市场，把国内优势和 国外优势结合起来，到国外去寻求发展机会。在21世纪 经济全球化与贸易自由化日趋显现的今天，企业实施国 际化经营战略就显得更为重要和迫切。
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1．企业国际化与世界经济全球化的互动 企业国际化与世界经济全球化有着内在的必然联系， 企业国际化是世界经济全球化的必然结果，又进一步加 速了世界经济全球化的进程，它们互相促进，并存发展。 企业国际化和世界经济全球化之间互为推动力的关系， 在第二次世界大战后，特别是当代表现得尤为突出。随 着现代高科技突飞猛进的发展，国际分工在深度和广度 上有了重大变化，各国经济联系日益密切，世界经济向 全球化发展。世界经济全球化的结果是生产、消费与竞 争的国际化，使国内市场与国际市场的界限越来越模糊。
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4)追求优惠政策。许多国家为了吸引外资，在政策 上推出一系列优惠措施。例如，提供低息或无息贷款、 提供厂房与实施减免税收、提供保险等。有些国家为了 鼓励国内企业到海外进行国际化经营，也会给予一系列 的鼓励政策。 5)扩大生产规模，获得规模效益。国际企业将过去 主要在国内销售的产品与服务，输出到国外，既可以扩 大生产规模，降低生产成本，获得规模经济效益，又可 以逐渐占领国际市场，提高产品竞争力，为企业走出去， 实行全球化经营奠定基础。当然，企业主动进行国际化 经营，还有其他方面的一些原因，如：为了直接获取市 场信息、了解市场动态；培养管理人员，提高管理水平； 扩大企业的影响，提高企业的知名度；仿效成功企业国 际化经营的行为政策。