中国媒介概论
大众媒介概论知识点总结
大众媒介概论知识点总结一、大众媒介的概念大众媒介是指通过各种传播工具和技术向大众传播信息的渠道。
它包括了传统的媒介，如报纸、广播、电视等，也包括了新兴的媒介，如互联网、社交媒体等。
大众媒介的出现与发展，极大地改变了信息传播和获取的方式，也对社会和文化产生了深远的影响。
二、大众媒介的历史发展大众媒介的历史可以追溯到印刷术的发明。
自15世纪以来，印刷术的发明使得书籍和报纸的传播变得更加便捷和广泛。
19世纪末20世纪初，无线电技术的发展带来了广播媒介的出现，广播成为了人们获取信息的新途径。
20世纪中叶，电视的普及使得图像传播技术进入了家庭，成为了娱乐和信息传播的重要手段。
随着互联网的普及，新媒介如网站、社交媒体等逐渐成为了人们获取信息和表达观点的重要平台。
三、大众媒介的类型大众媒介可以根据传播手段、传播范围、传播对象等不同特征进行分类。
按照传播手段，可以分为文字媒介（报纸、杂志）、声音媒介（广播）和图像媒介（电视、电影、互联网视频）等。
按照传播范围，可以分为传统媒介（报纸、广播、电视）和新兴媒介（互联网、社交媒体）等。
按照传播对象，可以分为新闻媒介、宣传媒介、娱乐媒介等。
不同类型的大众媒介在社会生活中发挥着不同的作用，满足了人们对信息和娱乐的不同需求。
四、大众媒介的影响大众媒介对社会和文化产生了深远的影响。
首先，大众媒介拓展了信息传播和获取的途径，使得人们可以更加便捷地获取到全球范围内的信息。
其次，大众媒介成为了舆论引导和社会舆论监督的重要力量，可以对社会事件和政治决策产生影响。
再次，大众媒介塑造了公众的文化价值观念和审美观念，对文化产业和文化创意产生了重要影响。
此外，大众媒介还可以带动相关产业的发展，如广告产业、电商产业等。
五、大众媒介的未来趋势随着科技的不断进步，大众媒介也在不断发展和变革。
未来，大众媒介将更加个性化、互动化和多样化。
个性化是指大众媒介将更加精准地满足用户的需求，采用用户画像和算法推荐等技术，为用户提供个性化的信息和娱乐服务。
媒介经营管理概论
媒介经营管理概论主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授第一讲绪论▲教学要求了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。
▲教学内容一、媒介经营管理学的学科性质与特点1．媒介经营管理学的学科性质2．媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究对象1．媒介经营管理理论2．媒介经营管理历史3．媒介经营管理实务三、媒介经营管理学的研究方法1．一般研究方法（1）理论联系实际（2）系统分析法（3）辩证分析法2．具体研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）实证分析法（4）规范分析法（5）比较分析法（6）博弈分析法第二讲媒介与媒介产业▲教学要求理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。
掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。
▲教学内容一、媒介的概念和属性1．媒介的界定2．媒介的双重属性二、媒介的基本形态1．完全产业形态媒介——商业形态媒介2．非产业形态媒介——意识形态媒介3．有限产业形态媒介——二元形态媒介三、媒介产业的概念和特点1．媒介产业的概念2．媒介产业的特点四、媒介产业的结构1．主导产业（主业）2．相关产业（副业）3．非相关产业（另业）五、媒介产业的运作1．媒介产业的运作机制2．媒介产业的运作模式3．媒介产业运作的目标第三讲媒介经营管理的理念与目标▲教学要求掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。
重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。
▲教学内容一、媒介经营管理的理念——服务1．服务的概念与特点2．媒介服务的内涵3．媒介服务的特点（双重服务）4．媒介服务的目标5．媒介服务的策略二、媒介经营管理的目标——效益1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）2．媒介双重效益的动因3．媒介效益的优化模式第四讲媒介经营管理内容▲教学要求理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。
媒介经营概论
媒介经营概论引言媒介经营是指在媒介行业中进行商业经营活动的过程，涵盖了广告、出版、传媒等多个领域。
随着互联网和数字技术的快速发展，媒介经营也面临着新的挑战和机遇。
本文将介绍媒介经营的基本概念、发展历程和主要特点，以及目前媒介经营面临的挑战和未来的发展趋势。
媒介经营的基本概念媒介经营是指媒体公司或从事与媒体相关的商业活动的组织进行的一系列经济活动。
其主要目标是通过在广告、出版、传媒等领域的经营活动中获取经济利益。
媒介经营涉及到市场调研、产品开发、销售推广等多个环节，同时也需要与广告主、读者观众、供应商等各方进行合作。
媒介经营的发展历程媒介经营的起源可追溯到古代的广告、出版和传媒活动。
随着印刷术的发明和工业革命的到来，媒介经营开始呈现出现代化的特征。
20世纪以来，随着广播电视、互联网等新媒体的出现，媒介经营进入了一个全新的时代。
传统媒体和新媒体的融合为媒介经营带来了更多的机遇和挑战。
媒介经营的主要特点1.多元化：媒介经营涉及到广告、出版、传媒等多个领域，需要进行多元化的经营活动。
媒介公司通常会提供多种形式的媒体产品和服务，以满足不同用户的需求。
2.创新性：媒介经营需要不断创新，以适应新媒体时代的发展要求。
在数字化和信息化的趋势下，媒介公司需要不断研发新产品、采用新技术，并不断改进经营模式。
3.依赖性：媒介经营依赖于广告主、读者观众等各方的支持。
媒介公司的盈利主要依靠广告收入和订阅费用，因此需要不断提高产品质量和用户体验，以吸引更多的用户和广告主。
4.竞争性：媒介经营是一个竞争激烈的行业。
各媒体公司之间存在着激烈的竞争关系，包括市场份额、内容质量、价格等多个方面。
只有具备竞争优势的媒体公司才能在市场中脱颖而出。
媒介经营面临的挑战尽管媒介经营在数字化时代依然存在着机遇，但也面临着一些挑战。
1.广告主转移：随着互联网和社交媒体的快速发展，广告主开始将广告投放重心转移到网络媒体上。
传统媒体的广告收入逐渐减少，媒介公司需要通过创新和变革来应对这一挑战。
媒介发展史概论(ppt 38张)
广播产生 （23：57）
印刷产生 （22：38）
语言产生 （0：00）
文字产生 （20：00）
从动物传播到人类传播
• 动物社会的传播现象 • 第一，气味 • 动物借助气味进行沟通， 区分个体 、划分领地、 寻找选择食物、 识别同类。
第二，发光
第三，超声波
4.动作
5.声音
1.21 口语传播时代
1.2人类传播活动的四个阶段
人类传播活动的发展历史，其实也施传播媒介 的演进历史。
• 思考：经历了哪几个阶段？
人类传播活动经历了四个发展阶段
• 1、口语传播时代 • 2、文字传播时代 • 3、印刷传播时代 • 4、电子传播时代
• 传播历史的发展过程不是依次取代的过程，而是表盘
思考：媒体的分类
• 按照时间顺序
• 按照技术方式
•
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
46．凡事不要说＂我不会＂或＂不可能＂，因为你根本还没有去做！ 47．成功不是靠梦想和希望，而是靠努力和实践． 48．只有在天空最暗的时候，才可以看到天上的星星． 49．上帝说：你要什么便取什么，但是要付出相当的代价． 50．现在站在什么地方不重要，重要的是你往什么方向移动。 51．宁可辛苦一阵子，不要苦一辈子． 52．为成功找方法，不为失败找借口． 53．不断反思自己的弱点，是让自己获得更好成功的优良习惯。 54．垃圾桶哲学：别人不要做的事，我拣来做！ 55．不一定要做最大的，但要做最好的． 56．死的方式由上帝决定，活的方式由自己决定！ 57．成功是动词，不是名词！ 28、年轻是我们拼搏的筹码，不是供我们挥霍的资本。 59、世界上最不能等待的事情就是孝敬父母。 60、身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也； 立身行道，扬名於后世，以显父母，孝之终也。——《孝经》 61、不积跬步，无以致千里；不积小流，无以成江海。——荀子《劝学篇》 62、孩子：请高看自己一眼，你是最棒的！ 63、路虽远行则将至，事虽难做则必成！ 64、活鱼会逆水而上，死鱼才会随波逐流。 65、怕苦的人苦一辈子，不怕苦的人苦一阵子。 66、有价值的人不是看你能摆平多少人，而是看你能帮助多少人。 67、不可能的事是想出来的，可能的事是做出来的。 68、找不到路不是没有路，路在脚下。 69、幸福源自积德，福报来自行善。 70、盲目的恋爱以微笑开始，以泪滴告终。 71、真正值钱的是分文不用的甜甜的微笑。 72、前面是堵墙，用微笑面对，就变成一座桥。 73、自尊，伟大的人格力量；自爱，维护名誉的金盾。 74、今天学习不努力，明天努力找工作。 75、懂得回报爱，是迈向成熟的第一步。 76、读懂责任，读懂使命，读懂感恩方为懂事。 77、不要只会吃奶，要学会吃干粮，尤其是粗茶淡饭。 78、技艺创造价值，本领改变命运。 79、凭本领潇洒就业，靠技艺稳拿高薪。 80、为寻找出路走进校门，为创造生活奔向社会。 81、我不是来龙飞享福的，但，我是为幸福而来龙飞的！ 82、校兴我荣，校衰我耻。 83、今天我以学校为荣，明天学校以我为荣。 84、不想当老板的学生不是好学生。 85、志存高远虽励志，脚踏实地才是金。 86、时刻牢记父母的血汗钱来自不易，永远不忘父母的养育之恩需要报答。 87、讲孝道读经典培养好人，传知识授技艺打造能人。 88、知技并重，德行为先。 89、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 90、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤
新媒介概论 名词解释
5 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势
媒介融合
媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原 先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I· 浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义 为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操 作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的 合作和联盟。 喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、 互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计 算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基 本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不 同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋 势日趋明显。
微内容
是指在网络上至少拥有一个惟一编号或地址的元数据（Metadata） 和 数据的有限的汇集。Web2．0的信息传播是以微内容为基础，通过聚 合、管理、分享、迁移这些微内容，以进一步组合成各种个性化的丰富 应用。微内容是由个人用户生产的，小规模、低成本或无成本制作的网 络媒体内容。
虚拟社区
一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认 识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关 怀，从而所形成的团体。 最早的关于虚拟社区(Virtual community)的 定义由瑞格尔德(Rheingole)做出，他将其定义为“一群主要藉由计算 机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的 知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团 体。
媒介发展史概论(共 38张PPT)
• 威廉斯在其《传播革命》传播史表盘
广播产生 （23：57）
印刷产生 （22：38）
语言产生 （0：00）
文字产生 （20：00）
从动物传播到人类传播
• 动物社会的传播现象 • 第一，气味 • 动物借助气味进行沟通， 区分个体 、划分领地、 寻找选择食物、 识别同类。
关于纸张
• 纸莎草是一种挺水植物，约可 长到4至5公尺高。
• 它的茎横切面为三角形。 • 每一条茎都会长出烟火状的叶。
埃及纸草画
阿拉伯人发明了昂贵的羊皮纸
<神役>索兰迪 亚大陆羊皮 纸地图
蔡伦
• 公元105年 • 东汉宦官蔡伦发明 • 新的造纸术的方法是用树皮、麻绳头、 破布、旧渔网等作原料，捣碎，水中浸 成纸浆，放在旧竹帘子上，摊成薄片， 漏掉水分，
约翰.古登堡
• •
生于1400年，是一名德国酒类鉴赏家和冶金学家。 古登堡通常被认为是第一个发明了金属活字印刷机的人， 1453年他印刷出了著名的《圣经》。
• 古登堡的印刷术标志着印刷时代的新纪元。
“19世纪是文学作家的时代，20世纪则是新闻 记者的时代。”
思考：
•为什么西方人认为印刷是德国古登堡 发明的? •哪个人的发明运用更为广泛？为什么
• (一)自身传播
(三)大众传播 大众传播是职业传播者借助一 定的传播媒介，定期公开向广 大社会公众提供各类信息的活 动。
• (二)人际传播
1.2人类传播活动的四个阶段
人类传播活动的发展历史，其实也施传播媒介 的演进历史。
• 思考：经历了哪几个阶段？
人类传播活动经历了四个发展阶段
• 1、口语传播时代 • 2、文字传播时代 • 3、印刷传播时代 • 4、电子传播时代
媒介融合概论【精选文档】
媒介融合概论题型：①名词解释（4个）②简答③论述④分析：哪些属于媒介融合，哪些不属于一、媒介融合的概念“媒介融合”是指媒介产业在媒体形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。
它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合,同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合.二、媒介融合的类型以及大致特征（P11—P23 ）⒈媒介技术融合⒉媒介所有权合并⒊媒介间战术性融合⒋媒介组织结构性融合⒌新闻报道融合⒍新闻从业者的技能融合三、【论述】媒介融合理念对新闻传播模式的影响(P24-P28）从传播的“5W”来考察，这种影响表现为：1。
Who—-—传播者从“术业专攻"到“通才全能”,同时分工细化2。
What---信息从重复叠加到整合连贯，同时各具特色3。
What channel---渠道从各自为营到互动整合，同时分组多元4.Whom-——受众角色从单一线性到多重交叉，同时分众传播5.What effect--—传播效果从一元效果到复合效果，同时分别影响四、媒介融合对我国媒介产业的深刻影响1。
媒介融合将促进媒介产业结构的升级和演化2。
媒介融合将促进媒介法规和相关管理制度的保障3。
媒介融合将促使媒介产业的盈利模式发生转变4。
媒介融合将催生新的传媒服务理念五、【简答】我国媒介融合经历了哪几个阶段1。
报纸、广播、电视等传统媒体之间的联动阶段2。
传统媒体与网络的“报网互动”阶段3.“第五媒体”与其他其他媒体的融合阶段4.传统集团尝试融合式工作流程和组织结构的实践阶段六、【简答】新闻生产流程再造的各个环节及其新特质1。
多介质运作：融媒体时代新闻生产的新特质2.用户贡献内容：融媒体时代新闻消费的新特点3。
跨媒体的信息终端:融媒体时代新闻发布的新特点七、微新闻所谓微新闻,是指以微博为主要工具和平台,从组织、生产到发布、扩散的人人可参与的新闻活动.从目前看，微新闻的技术优势在于：一是信源广泛,所有微博用户都是消息源。
媒介管理学概论期末复习重点
媒介管理终极版（名词解释4个，简答4个，案例分析2个，论述1个）第一章：一、什么是媒介管理及其与一般管理的区别p15含义：研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
一般管理：管理者对一个组织所拥有的资源，进行有效地计划、组织、指挥、协调和控制，以实现组织目标的过程。
媒介管理与企业管理的区别中国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来，并将承担社会责任置于首位。
而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。
它不只是3M（人财物）管理，而更重要的还有讯息资源的管理。
媒介管理是一种科学，也是一种艺术。
从四个方面理解：1.协调、组织、领导和控制属于管理行为，不同的管理行为反反映不同的管理风格，而不同的管理风格又可产生不同的管理绩效。
2.媒介员工属于管理对象，但不是没有血肉的被动工具，而是富有感情的能动主体，因此让他们心情愉快的工作显得十分重要3.目标是媒介组织共同致力于达到的目的，是媒介组织的基本构成元素。
4.媒介组织必须为达到其目标而取得和利用必要的资源，除了人力资源，还有受众资源。
信息资源，广告资源，物质资源等。
二．媒介管理的原则P20对媒介管理者及其所从事的活动所提出来的必须遵循的指导原理和基本要求。
对现在和未来的管理活动的过程和结果，均具有一定的规范、导向、促进和保证作用。
形成：是在具体实践和理论探讨中逐步形成的。
这一形成过程是不断认识和反映媒介管理活动以及一般管理活动规律的过程。
1、导向性原则加强党的领导增强党性坚持正确的方向。
2、整体性原则合理组合各种要素的力量实现最优化管理。
3、互动性原则从媒介各因素相互制约、相互联系的角度协调各种力量形成合力。
4、民主性原则要善于调动集体智慧的力量把媒体办好。
5、法制性原则严格遵守各种法规制度使媒介经营管理制度化、科学化。
6、程序性原则对媒介经营管理的进行全过程分阶段把关确保管理工作稳定有序展开。
第一讲 媒介经营管理概论
经营要解决的主要是企业外部的一些问题以及协调企业 内外部活动以实现企业的目标。
•
——企业要在不断变化的环境中生存下来，不仅要善于管理，
还要善于经营。
影舞 时空
• 罗纳德·科斯（Ronald H. Coase）在其经典之 作《企业的性质》一文中曾对经营与管理 作了一个比较精彩的界定，他认为：“经 营意味着预测与通过签订新契约，利用价 格机制进行操作。管理则恰恰意味着仅仅 对价格变化作出反应，并在其控制之下重 新安排生产要素。”
西方完全媒介市场的形成：
• 1920年，世界上第一家正式的广播电台KDKA诞生
影舞 时空
• 1835年，法国哈瓦斯通讯社诞生
• 1936年，英国广播公司BBC成立，世界电视事业诞生
• 1995年，互联网商业化完成并宣布对公众开放
•
——媒体市场由单一走向多元化，完全意义上的
媒介市场开始形成。
影舞 时空
3、媒介产业经营管理的现实背景
影舞 时空
• 政策环境：
• 经济环境：
• 受众环境：对于媒介来说，新闻产品如何满足受众 的需求，是媒介管理当中的重要问题。
• 竞争环境：竞争日趋激烈，媒体从暴利行业逐步成 为微利行业。
（四）媒介产业经营管理内容、目标
影舞 时空
1.内容（见教材） 2.目标 （1）科学的组织制度建设； （2）先进的新闻生产流程 （3）合理配置人财物，实现资源使用的最大化 （4）适应市场需求，采取有效的营销策略 ，实现经营效益和
• 1984－1986年，第一次办报高潮，“周末版”、 “城市晚报”现象；广播电台、电视台的数量急遽 增加；
• 1988年，媒介被推向市场，开始突出经营意识； （多种经营，以扩版为中心的第二次办报高潮）
媒介文化概论复习重点
媒介文化概论复习重点
一、媒介文化的概念
媒介文化是一种由信息媒介所引起的文化变化，包括电影、电视、报纸、杂志和网络在内的文化形式，它是一种文化内容的传播形式，旨在传
播文化信息，促使文化趋同和变革。
媒介文化影响着社会上的不同群体，改变了人们价值观念的形成，扩
展了公共舆论，影响了思想、行为和社会风气。
二、媒介文化的根源
（1）文化元素的传统，来自普遍的文化，如宗教，文学，音乐，画，戏剧等。
（2）文化权力结构，媒介文化是政治、经济和文化权力结构的结果。
（3）文化技术，媒介文化受技术发展所驱动，如电影，电视，网络
等技术的发展大大改变了传播形式。
（4）文化互动，媒介文化的传播是一种消费者与企业之间的信息互动，它反映了社会的发展变化，促进了观念的共享与流动。
三、媒介文化的特征
1、多样性，媒介文化文本类型繁多，细分程度较高，内容具有多样
性和丰富性，各种形式的信息都可以通过媒介传播出去；
2、全球性，媒介信息流动在全球范围内，它不仅影响本国的社会，
还影响到世界各国的社会；
3、强大性，媒介信息有较强的感染力。
媒介管理学概论
媒介管理学概论媒介管理学概论是一门关于媒介组织管理的基础学科，主要研究媒介组织如何通过有效管理来实现其传播目标。
它涵盖了媒介组织的基本概念、管理原则、管理方法、管理流程等方面的内容。
媒介管理学概论的研究对象是媒介组织，包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等各类媒体。
这些媒介组织作为一种特殊的企业，既需要遵循新闻传播规律，也需要遵循市场规律，因此，媒介管理学概论需要探讨如何平衡新闻传播与市场经营的关系，以实现媒介组织的可持续发展。
媒介管理学概论的主要内容包括媒介组织的战略管理、组织管理、人力资源管理、财务管理、内容生产管理、市场营销管理等方面的知识。
具体来说，它涉及媒介组织的使命与目标、组织结构与制度、媒介产品策划与制作、媒介营销与推广、媒介品牌建设与管理等方面的内容。
《媒介管理学概论》是一门系统研究媒体组织运营管理、市场策略、人力资源开发与利用、财务管理、内容生产与传播控制、法律环境以及新媒体环境下媒介经营管理变革等内容的学科课程。
该课程通常涵盖以下核心要点：1. 媒介管理的基本概念：包括媒介组织结构及其特点，媒介管理的目标和职能，以及媒介在社会经济发展中的作用。
2. 媒介战略管理：探讨媒介企业如何制定并执行长期战略规划，如市场定位、竞争策略、品牌建设等。
3. 媒介市场营销：涉及受众分析、产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等方面，强调如何进行有效的内容推广和服务营销。
4. 媒介组织行为与人力资源管理：讨论媒介组织内部的组织文化、团队建设、激励机制、人才选拔和培养等问题。
5. 媒介财务管理：研究媒介的资金筹集、成本核算、预算编制、财务风险控制以及投资决策等经济活动。
6. 媒介法规政策与伦理道德：介绍国家对媒介行业的监管政策、相关法律法规，并探讨媒介社会责任与职业道德问题。
7. 媒介技术革新与数字化转型：分析新技术（如互联网、移动通信、人工智能等）对媒介行业的影响，以及媒介机构如何适应数字化时代的发展需求。
媒介管理学概论重点
一、名词解释：1、媒介管理媒介管理，是指研究媒介媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
媒介企业通过媒介管理，可以视线以最少的资源投入获得最大的社会效益和经济效益，最大限度发挥出媒介的效能。
2、媒介战略管理（1）是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施的动态管理过程；（2）是媒介组织经营者思想的集中体现，是一系列战略决策的结果；（3）是一种全新的管理思想与管理方式。
3、媒介决策媒介决策，是指媒介领导层（管理层）或媒介领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限的资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
4、媒介计划媒介计划是现代没接业务各项管理工作的重要基础，也是媒介领导者管理媒介及其部门的基本手段。
媒介计划是一种事先的安排，是媒介领导者通过计划理念要求全体员工朝着共同目标一齐努力的一个指南，遵循这个指南有着十分重要的作用。
5、媒介组织媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
6、媒介市场媒介市场就是媒介产品买卖的地方，就是尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合。
7、媒介产品媒介产品是一种特殊的产品。
是媒介根据市场的需求，生产制作出满足消费者需求的产品和服务。
媒介产品既是媒介的目的，又是它的手段。
8、媒介生产媒介生产是指媒介产品的生产，它基本上属于信息产品的生产范畴。
二、简答、论述、分析1、媒介管理的作用（1）、有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战（2）、有助于媒介在市场竞争中取得可观的社会效益和经济效益（3）、有助于合理配置媒介资源，并提高协同效果（4）、有助于媒介组织真正成为动态的开放的系统，更好地生存和发展（5）、有助于适应国际媒介竞争2、什么是分销渠道及其作用（1）、分销渠道的概念：一条分销渠道主要包括商人中间商和代理中间商。
媒介管理学概论邵培仁
媒介管理学概论邵培仁⑴媒介：介于传播者与受传者之间的⽤以负载传递延伸特定符号和信息的物质实体。
它包括书籍报纸杂志⼴播电视电影⽹络等及其⽣产传播机构1、概念⑵管理的实质:获得最⼤利润，承担社会责任⑶媒介管理：研究媒介管理者协调组织领导控制媒介员⼯的⼯作和充分利⽤媒介资源来达到既定的媒介发展⽬标的过程。
从四个⽅⾯理解２、本质：社会责任与经济利益的有效结合，⼈财物讯息的深度整合,独特性与统⼀性的有机组合,科学与艺术的巧妙融合３、特征：全局性,长远性,纲领性，权威性,抗争性,相对稳定性⑴对者及活动提出来的指导原理基本要求4、原则⑵形成⑶内容：导向,整体,互动，民主，法治，程序，专业,发展性原则⼀、媒介管理概述⑷正确认识与媒介管理原则的制定是有客观依据的;理解管理媒介管理原则的制定受到⼀定阶级思想和世界观的影响原则媒介管理原则并不是单独起作⽤的，⽽是⼀整套原则共同释放能量媒介管理的⼋⼤原则不是散乱排列，⽽是⼀个严密的体系确定:计划，组织,指挥，协调，控制，⾰新职能正确履⾏媒介管理中的各项职能是既有区别⼜有联系的5、职能各项职能媒介管理中的各项职能是既有层次也有侧重的不同的媒介主管⼈员在不同的职能上花费的时间量不同有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战有助于媒介在市场竞争中取得客观的社会效益和经济效益媒管作⽤有助于合理配置资源,并提⾼协同效果有助于媒介组织真正成为动态的开放系统,更好的⽣存和发展有助于适应国际媒介竞争媒介是公共产业:政治，经济，教育,⽂化功能公共产业媒介提供的信息的特点:公益性,真实性，新鲜性,有⽤性⑵媒介是信息产业：①媒介业的主要任务，向社会提供服务性信息1、媒产属性②要了解媒产的特性和影响,最好的办法就是思考⽐特和原⼦的差异③⽐特不能离开原⼦⽽存在④信息在社会⽣活和⼯农业⽣产中的作⽤及其重要⑶媒介是营利产业：营利是全球媒介产业共同追求作为营利产业的媒介,其商品化过程或营销模式通常有三种:将讯息转化成商品买卖⼆、媒介产业将受众转化成商品买卖与将买卖转化成增益过程信息⽣产和精神⽣产媒介组织⽣产的特点：⼤众传媒实现⽣产机能可通过两种⽅法媒介⽣产和物质⽣产产品的特点：⼤众传媒⽣产的是两种不同产品信息产品,⽐特，数据转化为信息2、媒产特点实体产品,原⼦,信息物化为实体媒介销售的特点:媒介产业产品两种⽅式销售播出时间,刊载版⾯卖给⼴告主⼴告信息社会信息卖给⼴⼤受众消费的特点：消费功效是精神试听的享受消费质量依赖⽂化程度消费过程视听觉接收认知翻译转化符号为信息的过程理念创新媒介跨⾏业合并和兼并，从⾏业外得到⾃⼰的资源体制创新允许媒介以上市公司的⾝份出现，从社会上获取资本3、媒介产业化资本运作:四种⽅式⾏业外⼤资本投⼊媒介产业运营的途径媒介⾃⾝向外投资,获取投资收益集团化经营⼆、媒介产业全球化竞争：我国迎接全球化挑战的对策活举措：与①参与媒介全球化进程,争取媒介全球化权益媒介组织②制定和实施⼈才战略，培养和造就媒介⼈才熟悉世贸规则，适应国际竞争,能解决国际争端的管理⼈才熟悉⽂化,语⾔，差异传播⼈才抓紧培养懂新传媒法复合⼈才懂计⽹新闻业务⽹络传播⼈才造就政素⾼，业能强专门⼈才③形成并加强我国媒介的核⼼竞争⼒优势成为核竞要具备三个特性:独特性，顾客价值性,延展性④循序渐进,步步为营制定完善法律,利⽤世组协议,维护利益媒介特区，允许外媒进⼊特,积累经验,缓冲带在⼤强基础上，按影响⼒⼤⼩，依逐限开媒介市场积极稳步进军国际媒介市场⑤调整产业结构，实施多⾓经营我国媒介短时间的重点采取收兼合协，⼤低扩张和产业结构调整允组媒集团引进管经传⼿,实多⾓,提⾼多种经营的经济效益重视资本运营,⿎励国内媒介上市筹措资⾦采取传媒巨头整合模式，发展完善国家⾼速宽带传输兼管海外销售或采购，合资购股兼并,特⾊,合作伙⑴组织的内涵：⼀般意义的组织；管理学意义的组织,三个概念:职权,职责，组织系统图⑵媒介组织的特点与设计：媒介组织①指专门从事⼤众传播活动以满⾜社会需要的社会单位或群体②特点:经过认真筹划，充分准备建⽴起来的；成⽴得到权威部门认定和社会⼤众认同;有明确的⽬标，即满⾜社会⼤众的需求;成员专门从事⼤众传播活动,并以此谋⽣；传播信息有固定的媒介;有明确分⼯和权限,形成特有⾓⾊关系;讲究效率，强调时效；指定各种规章制度，约束成员⾏为,为实现⽬标提供保证4、媒介媒介组织设计①就是对⼤众传播组织的机构⼈员任务权⼒和硬件等进⾏科学组合以顺利实现⽬组织的标的过程。
媒介管理学概论重点[整理版]
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媒介管理学概论一、名词解释1.媒介管理研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分运用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2.媒介产业适应传播活动的需要所形成的庞大的知识产业系统,它包括传统的知识传媒产业和电子媒介产业。
媒介产业规模日趋庞大,主要包括:信息制造机构——报刊、书籍、广播、电影、电视等。
在经济全球化的背景下，媒介产业应该是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。
3.媒介产业化是指从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。
媒介经营的个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以市场平等、竞争的原则建构内外关系，从而形成经济学意义上的“同类企业的集合体”。
（实现途径：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营和全球化竞争。
）4.媒介战略管理是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实践的动态管理过程。
5.媒介市场通俗讲就是媒介产品买卖的地方。
从媒介产品卖方的角度看，媒介市场就是尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合，而卖方的责任就是在符合规律的情况下如何最好地满足购买者的需求。
6.新媒介是以数字技术、互联网技术和移动传播技术为基础，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道向受众提供信息的一种传播形式。
新媒介不仅在传播手段上发生了质的变化——采用了数字化、网络化的技术，更重要的是它的传播形式发生了根本性的改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都已经发生巨变。
7.广告经营管理是对广告运行的计划，协调，组织和控制，目的是使广告业各个组成部分之间协调行动，在法规所允许的范围内更好地达成广告的目标，满足消费者的需求，进而对社会经济建设作出贡献8.信息管理。
信息管理是人类为了有效地开发和利用信息资源，以现代信息技术为手段，对信息资源进行计划、组织、领导和控制的社会活动。
第一章媒介经营概论
1.改进媒介产品吸引更大规模的受众 2.通过受众调查数据确定媒介产品的使用规模，作为广告商收费的依据
第一章 媒介经营概论
第四节 媒介经营视角下的媒介市场
五、媒介市场价值评估 媒介市场质与量的综合的市场化评估 ➢ （一）媒体素质及市场形象
第一节 媒介产业化发展
二、媒介产业化的历史进程
(一)市场化、产业化兴起的背景
外部推动力: 经济市场化和社会信息化 内 在 动 因: 媒介的财政压力和利益欲望
第一节 媒介产业化发展
二、媒介产业化的历史进程
❖ 第一阶段（1978年-1983年），起步阶段。
1978年，财政部批准了《人民日报》等八家中央新闻单位试行企业化管 理的报告。事业单位企业化管理的实行是政府鼓励报纸走向市场化的重 要举措。
二、媒介传播渠道
媒介 传播 渠道
报纸 图书 杂志 广播 电视 互联网 。。。
第二节 媒介经营理论的研究范畴
三、媒介受众 （一）受众是谁？
媒介传播的过程中，受众是媒介内容的接收者和使用者。 媒介经营中，受众是媒介产品的消费者。
（二）受众的意义？ 媒介受众是支持媒介组织运营的最直接的经济来源。 （三）受众调查？ 视听率调查和满意度调查
1.不同介质的媒体常会给使用者留下差异化的“刻板印象”
Eg:报纸的“公信力”强于网络
2.媒体的市场规模也会影响其市场价值，并与市场价值呈 正相关的关系
Eg:《人民日报》强于《楚天都市报》
3.媒体所覆盖区域的经济情况 4.媒体的品牌 5.市场形象 6.竞争能力等
第一章 媒介经营概论
媒介概论期末试题总结高中
媒介概论期末试题总结高中导言媒介概论是一门综合性的学科，研究媒介与社会关系、媒介与文化关系、媒介与经济关系以及媒介与个人关系等方面的知识。
期末试题总结是对该学科的一次回顾与总结，考查学生对于媒介概论知识的理解与掌握程度。
下文将对一些典型的媒介概论期末试题进行总结，以帮助学生更好地备考。
一、媒介与社会关系1. 简述媒介与社会关系的基本概念及其影响。
媒介与社会关系指的是媒介对社会产生的影响以及社会对媒介的使用、制约与影响。
媒介与社会关系在现代社会发展过程中起着重要的推动作用，既能够加速社会进步，又可能导致社会问题的出现。
媒介通过传播信息、塑造意识形态、改变社会结构等方面与社会产生互动关系，进一步塑造社会组织与社会文化。
2. 举例说明媒介如何对社会构造产生影响。
例如，印刷术的发明与广泛传播，推动了欧洲文艺复兴时期的出现。
印刷术使信息传播变得快捷、便利，使大众能够更广泛地获取知识与信息，并促进了学术、科学等领域的发展，推动了人类社会的进步。
3. 分析新媒体对社会关系的变革。
新媒体的兴起对社会关系产生了深刻的变革。
新媒体的互动性、传播速度快、传播范围广等特点，使得信息传播更加便捷与高效。
通过新媒体，个体能够更容易地与他人进行沟通与交流，促进了社会交往与社交网络的形成。
此外，新媒体还为个人提供了更多展示自我的机会，推动了个人成就与社会认同的形成。
二、媒介与文化关系1. 简述媒介与文化关系的基本概念及其影响。
媒介与文化关系指的是媒介在文化产生、传播与变迁中所扮演的角色。
媒介是文化传播的工具与媒介内容的生产者，通过媒介，文化得以广泛传播与传承。
文化则通过媒介的传播与呈现，影响个体的认知、观念与价值取向。
媒介与文化关系的影响体现在文化价值的传播与改变、文化多样性的保护与侵蚀以及文化认同与文化冲突等方面。
2. 分析媒介对文化多样性的影响。
媒介的广泛应用使文化更容易被传播到全球各地，促进了文化交流与融合。
然而，媒介也可能导致文化多样性的侵蚀。