展示设计第二章详解

新古典主义风格用简化的手法,对历史样式、造型不做纯粹的仿照,而是追求一种神秘感。 在陈设品的布置上，注重装饰效果,用一些具有历史文化味道的艺术品来烘托室内环境气氛。 这种风格既有传统的特征，又趋于现代实用。借鉴传统装饰元素和现代设计手法，既体现 出深厚的文化底蕴，又有强烈的时代气息。（图2-4）
四、自然风格 自然是人类生存的基本环境。回归自然，自然 再现，自然美与艺术美统一，欢悦感与审美感统一 的思想体现在建筑和室内设计上，形成了所谓的 “自然风格”。 现在展示设计在内外环境的选择上，都开始重 视自然的魅力，因此设计首先应追求的也应是自然 的感观。而绿化物和鲜花以至新鲜空气都逐渐成为 室内空间设计极受关注的设计要素，创造悠闲、
一、人性化设计 展示设计是一种技术，也是一种艺术，是为人设计的，要“以人为本”，体现人文精神， 既要贴近生活、人性化，又能使人受到艺术美的熏陶。人性化设计的实质就是在考虑设计问 题时以人为中心来展开设计思考，强调设计为人服务。人性化的展示设计应追求使人的身心 获得健康发展，为广大人民服务，设计舒适的购物环境，反映现代生活的消费心态。 心理学家马斯洛把人的需求分为五个基本层次，而精神需求处于最高层次。当物质需求 得到满足时，人类有愿望、有条件地选择，产生对更高层次的精神享受的需求。反映在展示 设计的创作观念上，就是注重人的因素，关心使用者的生理、心理、视觉情感的需求，彰显 “以人为本“的设计理念，就能满足人们丰富情感生活和高层次精神享受的要求。 人性化的展示设计应考虑三个方面的主要因素。一是生理因素即人体工程学因素，包括 人体尺寸、人体在展示空间中的活动空间、人与展示道具等设施之间的关系、提供适应人们 的展示物理环境等。二是心理和社会因素，除包括职业、文化层次、审美情趣、生活水平、 民族传统、风俗习惯外，还包括在展示环境中，人们的心理、行为特征和倾向等。三是视觉 因素,视觉是最重要的审美因素。人眼的视力、视野、光觉、色觉 是视觉的要素，包括环境形态、比例、色彩、装饰及它们之间的联系。展示设计中的上述因 素展示了人的本质力量，其自然性质如节奏、对称、比例、和谐产生美的形式，成为人们的 审美对象。现代展示设计以人为本，强调人的参与和体验、同时重视艺术风格、文化特色和 美学价值的追求以及意境的创造。
杜国家艺术与文化中心是高科技派的典型范例。
第二节 展示设计中的文化因素
文化是设计的灵魂。展示设计不仅是实用的商业活动，也是一种文化活动或文化行为。 展示设计除了要满足展示产品、宣传展示主题、观众参与等基本功能外，还要在表现展示 设计风格中着力去创造一种特有的文化氛围，使之能感染人的情绪，唤起人的情感，使人 感受到一种有特色的文化内涵。
2. 极少主义风格 极少主义风格设计比简约主义风格设计更加简洁。以尽可能少的手段与方式感知和创 造，即要求去除一切多余和无用的元素，以简洁的形式客观理性地反映事物的本质，也称 “新简约”、“极少主义”、“极简主义”。如一些高级服装专卖店喜欢采用极少的装饰 设计，把重点放在室内的细节设计上，以突出商品的名贵。图2-2采用的就是极少主义风格。 二、POP风格 POP是英文“Point of purchase”的缩写 形式，意为“在购买场所中能促进销售的广 告”，一般称为“购买点广告”。尤其是在 现代商业环境展示中，导购点广告是一种极 为有效的促销方式，POP的创意题材来自商 业化的日常生活，POP的设计融合强烈的商 图2-2 某著名服装橱窗设计 业味道，在 商品信息传达中起着独特的作用和效果。POP 是一种通俗的，为广大消费者设计的艺术， 具有鲜明的现实感和时代气息，其设计风格在图文形象方面力求简明，略显夸张，突出效 果。它站在消费者的立场上，让“商品”担任主角，强调“物”的客观存在和真实性，富 有个性，具有较好的直觉审美效应和较强的视觉传达功效。同时强调总体形象，确定相应 的形式与内容，使之与环境无论在形式上、风格上还是在色彩上都能融为一体，从而引人 注目。POP设计风格作为一种时尚的商业设计风格，正被人们广为运用并逐渐广泛发展。 （图2-3）
五、解构主义风格 解构主义风格是一种貌似结构构成解体，突破传统形式 构图，用材粗放的设计风格。 解构主义风格出现在现代风格之后,颠倒或重构各种既有 词汇使其产生新的意义,是对现代主义的一种批判式继承。利 用现代的词汇，却从逻辑上否定传统的设计原则，反对一切 既有的设计规则,用分解的观念强调打碎、叠加、重组,表现 时间的非延续性,刻意追求毫无关系的复杂性,设计有强烈的 任意性，强调不受历史文化和传统理性的约束。 解构主义风格设计总体形象上散乱破碎，拆散元素之间 的系统关系，制造建材间的矛盾性与冲突性；形体具有动态、 倾倒、扭转、弧形波浪、衍生等手法造成的动势或不安定效 果，有别于一般稳重肃立的形体；突变解构中的种种元素和 各部分连接突然；动势大量采用倾倒、扭转、弯曲、波浪Байду номын сангаас 丰富动态体型。采用解构主义风格，设计师总是能创作出标 新立异的效果（图2-6）。
1. 简约主义风格 简约主义以简洁的表现形式来满足人 们对空间环境那种感性的、本能的和理性 的需求，这是当今国际社会流行的设计风 格。如图2-1所示，以简洁、白净的店面设 计和空间的对外开放的形式为主，将商店 的内外陈设都展示在消费者的面前，虽然 没有什么奢华的装饰，却能使人感到舒适、 纯净。
图2-1 简约主义设计风格的时装连锁店
图2-3 POP设计风格
三、古典风格 古典风格的特点是高贵典雅，文化气息浓厚，色 彩浓厚，深沉庄重，装饰性强，在视觉上有很强的重 量感。在室内空间环境设计中通过光、色、形、感等 将室内环境的可现要素表现得淋漓尽致。这种风格常 给人们以历史延续和地域文脉的感受，具有民族文化 渊源的形象特征。古典风格可分为欧式古典风格与东 方式风格。 (1）欧式古典风格主要包括有巴洛克式、罗马风、 哥特式、文艺复兴式等。巴洛克风格创造了富丽堂皇、 热情奔放的展示空间；哥特式风格体现了宗教的神秘 感；文艺复兴则创造了寻求程序和理性的人文思想的 展示空间。 (2）东方式风格主要包括中国明、清式，日本和
第一节 展示设计的主要风格
展示风格一般指展示形式的特点。它是时代艺术观念与信息载体的统一。风格的形成是 多方面的，既有继承和借鉴，也有创意。当今社会，随着现代工业和高科技的发展，促进了 社会更新的加快和人们心理需求的多样化，展示设计的风格也朝着多元化方向发展。展示设 计的风格主要有六种类型：
一、现代风格 现代主义风格起源于1919年成立的包豪斯设计学院。在欧洲工业化加速发展的历史背 景下，该学派强调突破旧传统，创造新建筑，重视功能和空间组织，注重发挥结构构成本 身的形式美，造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺等。反映在展示设计领域则 是尊重材料的性能、讲究材料自身的质地、色彩的配置效果以及技术革新对形式的影响。 现代快节奏、高频率、满负荷的工作使人们感到极度紧张，人们渴望一种能彻底放松、 以简洁和纯净来调节精神的空间。这是人们在互补意识支配下所产生的希望摆脱繁琐、复 杂、追求简单和自然的心理倾向。 现代风格在现代展示设计中主要表现为现代简约主义风格和极少主义风格。
图2-4 具有“鼎”形的展示前台
舒畅、自然、简朴的氛围成为设计师追求的目标。在选材上，一些自然感强和不影响健康的 自然材料如天然木、石、藤、竹等成为装饰材料的主流。（图2 -5） 一般来说餐饮类展示空间运用自然风格设计手法的情形居多。如台湾名典咖啡连锁店 的宗旨是将“休闲”、“咖啡”与“茗茶”相结合。其设计采用深绿色的橱窗、翠绿色的蓬 勃植物、粗犷原始的原木桌椅、浪漫的竹制摇椅、精致典雅的细木壁灯等。在这里不仅提供 品尝原汁原味的咖啡，而且为顾客提供了舒缓压力、聚会聊天的好地方。
第二章 展示设计中的文化与风格
展示设计是以展示道具为标的物的设计。广义地说，是以说明展示道具、灯光为间接的 标的物，来烘托出展示物这个主角的一种设计。大到博览会场、博物馆、展览馆、卖场，小 到橱窗及展示道具设计都属于展示设计的内容。 好的展示设计，在总体上体现出一种风格，一种意境，一种氛围，使人们在不同功能的 展示环境中感受到不同的氛围，在不同风格的展示环境中感受到不同的意境。相同功能的展 示空间，如果风格不同，就能创造出不同的意境和气氛。如法国的蓬皮杜艺术中心和我国的 故宫博物院，前者体现出现代工业化发展背景下的现代艺术氛围，后者体现的是古典艺术的 氛围。 19世纪末较大规模的展示设计属于建筑设计，较小规模的展示设计归属于室内设计，临 时性的展示设计归属于工艺美术或室内设计，社会上并没有严格意义上的展示设计。直到20 世纪初随着博览会、展览会的兴起以及二战以后卖场、商场的大规模化、专业化，展示设计 才成为一种新兴行业发展起来。所以展示设计的风格往往和建筑、室内设计的风格一脉相承， 有时也与相应时期的绘画、造型艺术，音乐、文学、戏剧等的风格紧密结合。
四、信息时代的智能化 随着科学技术的不断发展，现代展示设 计艺术已经发展 成为现代科技成果的综合体现。现代展示除 将计算机、网络、 激光、液晶显示、程控与遥控、电传、泛光 照明、影视、光纤、传真等科技运用到实物 与现场演示外，还综合运用了图像、文字、 语言交流、灯光、音响等信息载体，加上道 具、环境的烘托，现场的表演、动人的解说、
图2-5 自然风格的展示空间
六、高技派风格 高科技派也称为“高技派”，盛行于20世纪七八十年代。反对传统的审美观点,强调运用 新的技术手段反映设计的工业化风格，建筑室内中极力采用新技术来设计。高技派风格高度注 重
图2-6 解构主义的展示立面
技术的倾向依然存在，客观地审视工业革命以 来不断涌现的、强调新技术影响下建造方式与 建筑美学转变的种种经验与探索。 高技派善用的手法是内部构造外翻，显示 结构组合和节点,强调透明和半透明的空间效果, 不断利用各种新型高质材料建造体量轻、用材 少、能快速装配、拆卸与改建的空间结构。 高技派只用技术的形象使人感到矫揉造作, 但是高技派是随着科技的发展而不断发展的， 在表现时代情感方面也在不断探索,显示出锐气 不减、活力不衰的发展势头。法国巴黎的篷皮
图2-7 具有中西文化特色的服装卖场
优美的音乐和艺术造型，能对观众产生更大的感染力，比一般的文字和图像宣传更有效。 现代展示设计的智能化使展示物、展示信息与参观者之间形成良好的互动关系，让参观者 有更多的参与感和选择性。智能化设备几乎可以运用到所有类型的现代展示中，现代科技馆、 科学博物馆、游乐园等场所运用比较多。
式和伊斯兰风格等。明式风格清秀典雅；清式风格宏伟壮观；日本和式讲究空间的流动与分隔， 与大自然融为一体，借用外在自然景色，为室内带来无限生机；伊斯兰风格则奇想纵横，庄重
而富于变化，雄健而不失雅致。 现代展示设计中主要表现为新古典主义风格。新古典主义风格致力于在设计中运用传统 意义审美法则，使现代材料与结构的建筑造型和室内造型产生出一种端正、典雅、整齐的 设计潮流。
二、传统与现代的组合
每个民族都有自己的生活方式和传统文化，不是其他的民族、国家的生活方式可以替代 的，除了特殊的选择和需要外，我国的展示设计应该立足于中国本土传统文化。 中国的传统文化是以儒家文化为主的佛、释、道家文化。人与人、人与自然之间讲究和 谐共处，在自我实现的要求上表现深沉含蓄而又强烈突出。这些文化通过独特的传统符号和 具体事物、活动表现出来，如国画、书法、京剧、服饰、民居建筑、家具等各种民间艺术。 如果设计师对中国传统文化有深刻的了解，既使采用现代风格的设计作品，也能体现出传统 文化的神韵。 展示设计中传统文化的运用并非是对中国传统文化的肤浅理解，即“形”的简单套用、 照搬，而是要将中国传统文化的精髓，即“神”融入其中。从传统文化的元素符号中汲取精 华，并与现代设计语言重新有机地组合，才能创造出既具有时代气息又富有深厚文化底蕴的 现代展示设计。 三、中西方文化的融合 人的思想多元化，世界各地的文化形态亦多元化。东西方不同国家、不同的价值视野、 不同民族所特有的意识形态、文化历史背景、审美取向等因素，造就了设计的不同观点、不 同流派和不同风格。 图2-7所示为某知名品牌服装卖场展示设计，融古今中西于一体，在设计中不拘一格，且 设计手法独特，将中、西民族传统文化赋予现代时尚美感。