安踏服装市场调研报告 PPT

类型分组结果与分析 --消费者在实体商店购买服装时的选择
分析：中山路作为厦门市最繁华的商业街， 众多品牌在中山路步行街建立了品牌专卖店 ，而安踏，361度，特步等品牌更是建立了 品牌旗舰店，除了品牌专卖店和旗舰店，这 些品牌还在商场（夏商百货，来雅百货，巴 黎春天等）里建立了销售铺位，大部分品牌 通过不一样的店铺经验模式，都在中山路商 圈建立了2个以上的销售点。如图所示，消 费者在选择实体店购买服装时，绝大多数会 选择旗舰店（50%）和品牌专卖店（46%） 。相比较于品牌专卖店，品牌旗舰店在店面 规模和提供的产品种类、服务等方面显然更 能给消费者带来更好的用户体验，但是品牌 专卖店和百货商店的布局辐射范围往往更广 。而百货商店由于消费群体的局限性和单一 性，在本次调查中选择的消费者较少。
1、结构分组结果与分析
• 分析消费者购买运动服装时所受品牌影响程度
以及了解运动服装品牌的渠道
• 分析各品牌运动休闲服装的购买分布状况
2、类型分组结果与分析
• 选购产品时消费者所考虑的因素 • 分析消费者在实体商店购买服装时的选择 • 消费者购买服装的原因及购买时段
3、关联性分组结果与分析
• 受品牌影响可接受价格分布
安踏运动休闲服市场调研报告
安踏运动休闲服市场调研报告
调研时间：2014-12-25——2015-01-02 调研地点：厦门市中山路
调研前期准备
调研目的
• 根据市场问卷调查进行SPSS数据分析得出相应的结果。 • 了解消费者对运动休闲服饰的消费特征； • 了解安踏运动休闲服饰及其他品牌同类产品款式； • 对比分析其他品牌同类产品的差异等； • 通过SWOT分析安踏运动休闲服饰的市场概况
安踏休闲运动服与同类产品对比分析
• 棉羽系列 • 套头卫衣 • 开衫卫衣
（备注：主要对比2014年秋冬新款）
安踏休闲运动服–-棉羽系列
特点：超轻保暖 价格区间：210-400
பைடு நூலகம்
其他品牌主要同类产品对比
特点：时尚花纹，运动表现 价格区间：1200-2700
结构分组结果与分析 --分析各品牌运动休闲服装的购买分布状况
分析：通过对消费群体当中实际用户购买运动服 装品牌占有率分布，来对比分析消费者购买产品 的整体品牌倾向。以耐克，阿迪达斯为首的国际 品牌依然较受大部分消费者欢迎，李宁，安踏则 是国内品牌中最受欢迎的。但受样本量局限性的 影响，调查数据与市场实际数据可能有一定误差。
卡促销 G、其他＿＿＿ 11、请问您通常在以下哪些场所购买运动休闲服饰？ A、品牌旗舰店 B、品牌专卖店 C、百货商店 D、 其他 12、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选） A、周边环境好 B、购物方便 C、从众心理 D、店铺装潢好 E、服务水平高
F、个人习惯或喜好 G、 其他
市场问卷SPSS数据分析
F、 以前自己使用的经验 G、逛街偶尔发现 H、其他 8、您最喜欢哪种风格的运动休闲服饰设计？ A、凸现个性 B、 清新自然 C、 经典复古 D、时尚动感 E、其他 9、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？ A、李宁 B、安踏anta C、Kappa D、361度 E、特步 F、Nike G、Adidas H、彪马puma I、其它 10、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选） A、折扣促销 B、赠品促销 C、特价促销 D、累计消费反现 E、有奖销售 F、贵宾
调研说明
考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性， 本次调研共发出问卷60份。本次调查主要采取定点 随意抽样的调查方法。问卷结束整理后显示：回收 率100%（60份）、有效回收率93.3%（56份）
问卷设计
1、您比较能接受的休闲运动服装价格是？ A、100以内 B、101-300 C、301-500 D、501以上 2、在购买运动休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？ A、完全没有影响 B、有一定影响 C、有较大影响 D、完全由品牌影响 3、您购买运动休闲服饰的主要原因是？ A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他 4、请问您一般选择在什么时候购买运动休闲服饰？ A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折 D、节假日 E、随意（无所谓） 5、在选择品牌运动休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项） A、质量 B、 价格 C、服务 D、款式 E、颜色 F、品牌形象 6、您购买该类运动服装的频率是？ A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、其他＿＿＿ 7、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项） A、亲友建议 B、电视广告宣传 C、户外广告宣传 D、 网络资料 E、现场销售人员的介绍
结构分组结果与分析--分析消费者购买运动服装时所受品牌 影响程度以及了解运动服装品牌的渠道
分析：结合以上分析图我们可以了解消费者受运动服装品 牌有一定影响的用户占39.28%（22人），完全不受品牌影 响的用户占42.85%（24人）。另外，根据调查，消费者通 过亲友建议、广告效应和电视、网络的渠道来了解品牌运 动休闲服装分别有10、24和22名，由此可以看出大多数消 费者在选择运动服装时喜欢跟别人交流，在 购买运动服 装对其品牌有一定关注。
类型分组结果与分析 --消费者购买服装的原因及购买时段
分析：由以上图表可知，消费者购买休闲运动 服饰主要是为了追求潮流，还有一部分是由于 生活要求。而主要购买时间段相对分散，在商 品换季促销及节假日的时候购买服装的消费者 较多。
关联性分组结果与分析 --受品牌影响可接受价格分布
分析：由上表，可以看出对于中高端 档次服装，消费者对其品牌较为看重 ，而对于低端化的服装，消费者一般 比不特别注重产品品牌，反而更加注 重其品质和舒适度。
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
类型分组结果与分析 --选购产品时消费者所考虑的因素分析
分析：由上图我们可以很直接的看到，大部分 消费者购买运动装时对于质量、价格以及款式 这三个因素是非常看重的，他们占了相当大一 部分比例，达到了78%，而品牌颜色服务这三 个因素相对来说不被消费者所看重。