云南白药养元青广告词

竭诚为您提供优质文档/双击可除云南白药养元青广告词篇一：养元青一、概述云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。

对跌打损伤、创伤出血有很好的疗效。

云南白药由名贵药材制成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。

问世百年来，云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，也由此成名于世、蜚声海外。

养元青是云南白药集团出品的一款中药组方洗发乳。

针对现代人长期遭受头油、头痒、头屑多等头皮问题困扰的现状，云南白药集团建立养元青头皮健康管理实验室，历经多年实验，精选12味天然名贵中药材，添加云南白药活性成分，推出养元青洗发乳，温和调养头皮，有效抑制各种头皮问题，恢复头皮健康状态。

本款产品为高档洗发水品牌，20XX年10月上市，“中药组方调养头皮”，具有“从根调养头皮恢复头皮三大平衡”等显著特点，全面、系统、科学养护头皮，健美秀发。

二、养元青——中药组方调养头皮哪些因素会刺激头皮？多种不良因素会刺激头皮：洗发护发不当，各种对头皮的不良刺激，都会伤害头皮，催生头痒、头屑等问题，比如过多染发、用指甲抓挠头皮、使用化学成分洗发乳，都会伤害头皮，引发头痒、头屑等问题，甚至产生大量非正常掉发。

头皮三大环境失衡是头油、头痒、头屑多等头皮问题产生的根源：健康的头皮生态环境由三大平衡维持——油脂、菌群、代谢平衡。

当头皮油脂分泌失衡，头皮就会出油变得油腻；当头皮菌群环境失衡，有害菌大量滋生，就会出现头痒的现象；头皮角质层新陈代谢紊乱，抵御屏障功能降低，也就会出现包括头油、头痒、头屑多在内的多种问题。

针对三大失衡从根调养头皮：针对三大环境平衡问题，养元青的中药组方中加入12味天然名贵中草药，温和调养头皮，有效抑制头油、头痒、头屑多等头皮问题，恢复头皮生态平衡：七草抑菌方：皮哨子为云南独有的稀缺高原植物，在极度潮湿环境中生长，天生极强抗菌止痒功效；三叶控油方：侧柏叶、丹参的凉血消炎功效，对控油有极好效果，在中国古方中多有记载（孙思邈《千金方》）；四珍养润方：“发乃血之余，血乃发之本”，中国俗语中对血与发辩证关系，人参、当归、何首乌等四味中药材滋养发根，养护头发，云南白药活性成分天然活血功效给头皮带来充足的血气滋养，供给头发丰富营养。

养元青洗发乳安全实现头皮养护调理，根除各种头皮问题，同时对头皮健康生态进行系统地管理，填补了国人头皮健康管理的空白。

三、产品线目前，养元青洗发乳系列有三款产品，包括控油止痒型、柔顺润滑型、养润修复型。

四、产品理念中药组方专注调养头皮。

五、产品特点【古方精髓强健头皮】历时5年研发，从1000多种植物洗发古方中精选12味植物精华，与云南白药活性成分有机融合，深入调理头皮，恢复三大平衡，全面解决头油、头痒、头屑多等头皮问题。

（1）滇南独有神秘古方《七草抑菌方》，恢复头皮菌群平衡；（2）彝族部落代代相传的《彝家控油方》，恢复油脂平衡；（3）百年云南白药活性成分，改善头皮微环境，促进头皮血液循环，平衡代谢；【现代中药温和安全】运用现代制药科技，经过36道精纯分离，成就现代化中药，配方更温和安全。

【高端护发技术健美秀发】全球高端头发护理技术，令头发亮泽、柔顺、健康美丽。

六、云南白药养元青诞生的故事一种头皮，两种遭遇《健康时报》“中国人头皮健康调查”结果显示，城市居民中出现头油、头皮瘙痒、头屑多、脱发等问题的比例高达2/3，其中受头屑困扰的人数达到近8成，而头皮完全健康者仅为8.2%。

换言之，每10个城市居民中，就有9个人头皮亚健康或者头皮不健康。

这对于用尽各种洗发水的城市居民而言，实在是一个匪夷所思的数字。

而在云南西南部的少数民族地区，当地居民从小到大都拥有一头乌黑秀丽的长发，而且头皮也非常健康。

饰演“孔雀公主”的著名傣族舞蹈家刀美兰，已经67岁了，还拥有一头乌黑浓密的秀发。

滇西的傈僳族，年轻女孩多披发或梳独辫，结婚后开始盘发。

同样地处滇西的白族，未婚妇女梳独辫子盘于头顶，已婚妇女改为挽髻，用绣花巾或黑布包头。

滇南临沧地区的佤族，当地妇女多留长发，披肩的长发上常用马尾制作的发网网住。

由于当地水资源紧缺，加上头发梳理耗时很长，她们洗发次数很少，而且基本上不用洗发水。

云南也因此一直是中国洗发水销量最少的区域之一。

神秘配方，神奇效果头发与头皮的关系，就像青草和土壤的关系：青草源自于肥沃土壤的滋养，健康的秀发源于健康头皮的滋养。

不用洗发水却能拥有健康的头皮，这其中究竟隐藏着什么奥秘？这引起了云南白药头皮护理研发中心研究人员的兴趣。

经过跋山涉水的多次走访，他们逐渐揭开了其中的奥秘：这些少数民族居民，定期会用一种含有神秘配方的中药水洗头。

不同地区配方的成分还不一样，但大体上都含有皮哨子、侧柏叶、蛇床子这些成分。

正是这些神秘配方，让她们普遍拥有健康的头皮和瀑布般的美丽秀发。

如获至宝的云南白药研究人员收集了多种神秘配方，并迅速与云南省药物研究所和日本一家知名的科研机构达成合作，准备打造出一款专门调养中国人头皮的中药洗护发产品。

这些配方蕴含有很多中药成分，成分越多，效果就越不稳定。

研究人员对所有的配方成分进行了光谱分析，最后从上百种中药成分中精选了12种珍稀天然药用植物，以期达到最佳效果。

接下来就是对这12味中药的精提，白药科研人员采用精纯分离技术，剔除杂质，使得这些中药无味道，保留天然活性成分，不刺激头皮，不损伤头发。

最后就是将这12味中药精提物与云南白药活性成分的有机融合，这同样是一道复杂的工序。

完成这三步，再加上云南白药严格的药企生产标准，才意味着一款真正能够解决中国人头皮问题的产品的问世。

调养头皮，史无前例历时5年，经过30多位专家的悉心研究，融合多个少数民族的神秘古方，云南白药头皮护理研发中心终于推出了一款专门调养中国人头皮的中药组方，从根本解决导致头油、头痒、头屑多的头皮三大平衡问题。

在这款中药组方里，云南特有的皮哨子、侧柏叶，能够有效地控油止痒，保证油脂平衡；蛇床子、苦参、香茶菜、桔梗，能有效地抑菌消炎，保证菌群平衡；而云南白药活性成分中的修复因子，则能够有效修复头皮，达到代谢平衡。

这款融合了12味中药精华、蕴含云南白药活性成分、采用国际最高标准基质的产品，最终被命名为“养元青”，一个传承中国文化内涵的名字。

养元青在小范围测试期间，得到了北京中德联合化妆品研究所、中科院植物研究所、上海华山医院皮肤科专家的高度评价，被誉为“一款能够根本改善中国人头皮健康状况的划时代产品”。

日本科研机构的临床测试结果显示，养元青调养头皮的效果，明显优于市场上的同类产品。

篇二：养元青策划团队:第四个苹果对成员:毛小凤.甘信龙.周毕强.彭超.彭俭青.刘诚桃一前言中药产业开始凸现品牌价值目前，国际上崇尚自然、回归自然、选择自然已成为不可逆转的潮流。

工业的发展和全球生态环境的改变，使疾病谱发生了变化。

用天然药物替代化学药品已成为今后国际医药发展的趋势。

中药的特色和优势顺应了世界医药的发展趋势，中药材越来越受到世界人民的青睐。

我国已加入wTo，对外交流与合作增多，国际社会对中医药的认识不断提高，同时也肯定了其药用价值，使其涉及的产业产品不断为社会所接受。

随着疾病谱朝着慢性病发展和老龄化趋势，中老年人对高端医药产品和保健品需求旺盛，特别是滋补养生类和食疗类产品。

伴随着国内上层、富裕阶层规模的扩大，其对对高端中药消费需求将进一步释放，同时药妆行业也得到快速发展的机遇。

随着社会的与时俱进,电脑,手机,一系列"日用品"越来越普遍化,从而增加了人体的辐射率,导致人类无时无刻不处在一个多辐射的生活环境,从而人类的脱发,秃顶,头皮屑现象越来越严重,顺应时代的要求云南白药集团推出了”修复,去屑,止痒,控油”等一些列洗发乳而与此同时从根部护养头发,达到养生功能.二背景市场分析目前，中国日化市场巨大，洗护发产品的年销售额约有260亿元，但绝大部分的市场份额都被跨国公司旗下品牌占据。

中国洗发市场基本被美国宝洁、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化三大集团旗下10多个品牌瓜分、垄断在70%以上，特别是宝洁公司一支独大。

洋品牌已经在中国70、80、90三代人心智扎根、开花、结果。

据专家称，业界的竞争势必会进一步加剧。

中国本土洗发品牌由于受全球经济危机影响，宝洁等国际品牌的联合扑杀，以及原材料、人力成本等的疯涨，市场销售规模、产品利润等各大指标出现大幅下降，遭遇集体大滑坡，乃至有集体“沦陷”的惨淡感觉。

本土洗发品牌，hoLD不住的大滑坡主要表现在两大方面：一是终端遭遇“覆没”困境;二是流通遭遇“围剿”萎缩。

然而，近几年市场正发生一些变化：霸王“中药世家”等中草药日化产品正在迅速发展，并在今年迎来了销售高峰。

业内人士称，日化市场已形成“中草药配方产品”、“化学配方产品”、“其他配方产品”三分天下的格局，而“中草药日化”的市场份额绝不低于100亿元。

中国是全球最大的洗发水产品销售大国，洗发水总产量已达到30多万吨，总产值达350亿，年均增长15%以上；而中草药概念洗发水占据其中35%的市场份额，并以16%的速度增长。

中草药洗发水品牌众多但没有著名品牌，唯一知名度高的霸王也受到二恶烷事件影响，销量大幅下滑，至今未能恢复，为满足那些抛弃霸王洗发水的顾客的需求，云南白药集团推出养元青洗发水，同时抢夺其他中草药品牌洗发水的顾客，以及填补市场新需求。

云南白药可以利用其自身资源优势迅速做大中草药洗发水品牌。

消费者分析正面分析：夸养元青效果好的人占多数，网上流行一句话叫做：云南白药养元青，用了的都说效果好！网上对养元青的评价是相当的高，基本上没有人说它不好的，都说一分钱买一分货，并且网上抄的挺火的。

相信不久的将来，养元青在现实生活中也会像网上一样火。

在现实生活中，养元青对大部分人头痒，头油和头粗超都有极好大的缓解效果，比较于联合利华，保洁，纳爱斯那是立竿见影的一件事。

负面分析：拿网上有些人的原话来说，包装土气，小气。

超市上架不这么全面，消费者很难看见有养元青洗发乳这么一款中药性质护养头皮的洗发乳。

对校部分人来说效果不是很明显。

因为是新的产品，很多消费者觉得它的效果还是值得考虑一下的。

会不会彻底有效？一直是消费者心里的疑问可行性分析人类的脱发,秃顶,头皮屑现象越来越严重,云南白药集团推出了”修复,去屑,止痒,控油”等一些列洗发乳而与此同时从根部护养头发,达到养生功能，正好顺应时代的要求。

总结：为了讯速让消费者接受“养元青”洗发水，公司决定实行一系列产品推广活动。

不仅要成功完成新品牌推广，实现向日化行业进军，还要积累多元化经营的经验。

三主题中药组方不伤发，调养头皮效果好四目的完成“养元青”洗发水顺利上市推广五内容p1公关策划阳光健身交流会主办单位：株洲市政府协办单位：株洲市体委会承办单位：云南白药活动目的：丰富株洲市民业余生活，缓解工作压力，提高中老年人体质健康活动内容一、由云南白药向株洲市政府申请，由云南白药集团赞助举办阳光健身交流会，并提交策划案。