展示设计中的视觉传达设计

第8章 展示设计中的视觉传达
8.1.3.2常见展示设计类型 （1）展览会、博览会展示。 （2）文化艺术展示。 （3）橱窗展示。 （4）购物环境展示。 （5）观光景点展示。 （6）节庆礼仪展示。
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8.1.4 展示设计的特点 现代科学技术的发展拓展了展示设计的领域，现代
展示设计从物质转向非物质，从现实转向虚拟，从平面 转向空间，从有限转向无限。在知识创新大潮风起云涌 的信息化时代，现代展示设计呈现出了新的特点：设计 人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚 拟现实化等。
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8.1.3 展示设计的分类 8.1.3.1分类方法 1、从目的来区分，展示大致可以分为经济和人文两种。 2、从时间上区分，展示可以分为长期和短期或者临时和永 久几种，由于展示时间的不同，对展示环境的要求也有 所不同，包括展示的材料、灵活性、折装形式等都要加 以考虑； 3、从形式上区分，展示可以分为动态和静态展示； 4、从参展人群区分，展示可以分为纵向和横向两种，纵向展示主 要指相对某个都市某一领域中的单位或人士。横向展示则适用 范围较广，参展单位众多而且不局限在同一领域； 5、从规模上区分，还可分为巨型、大型、中型、小型展示。如果 以一个单元展位9M2计算，巨型展位展示空间一般面积超过 162M2。中型展示空间一般占据在1-3个展位，面积小于 27M2。
展示设计的前期策划工作是整个 展示活动的准备，如前期的设想、筹 备和组织工作，其中包括筹集资金、 宣传、广告等。根据展示活动的规模 和级别应组成展示活动的筹备委员会 和领导办公室
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8.2.1.2文字资料的编辑 编写文字脚本资料是展示设计的开始，根据展示活
动的目的要求，由文字编辑人员负责写出总体文字脚本 及具体详细项目文字脚本，是展示总体设计前的案头准 备工作，经过筹备委员会审定最后成为展示活动的指导 性文件。 （1）展示总体脚本的内容包括展示活动的ห้องสมุดไป่ตู้的、要求、 主题、内容、时间、地点、展品、资料范围、规模、艺 术形式等。 （2）展示的详细项目文字脚本内容包括每一个部分的主 副标题与内容，实物、图片和图表统计，对展示的道具、 陈列、照明、材料、色彩、装饰及工艺的要求都要有明 确的方案。
总之，社会的进步和科技的高速发展既对展示提出 了更高的要求，全新的设计理念，同时也为展示设计提 供了先进和多样的手段和技术，为现代展示提供了广阔 的发展平台。
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8.2展示设计的程序与步骤
任何一个展示活动都要有一个总体的设计，并按照 一定的设计程序与步骤来实施展示设计的计划和目的。 展示设计的程序与步骤是一个循序渐进、互相关联的过 程。在设计程序和过程中也可能会反复循环，但最终目 的是为整个展示内容服务的。 8.2.1 前期的策划、文字资料的编辑 8.2.1.1前期的策划
在现代设计的分类中我们将英语的“display”以 “展示”的概念来理解，并将“display design”冠以 “展示设计”的名称。展示设计就是在展示空间环境中， 有目的、有计划地利用一定的视觉传达手段、艺术设计 手段、借助一定道具设施和照明等技术，将一定的信息 和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和 行为产生有意识或潜在的影响，从而达到与观众交流、 沟通的目的，所进行的一系列创造性设计活动
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展示空间必须具备以下三个元素： 主办方、展品、 观众。展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方 与观众通过展品进行交流的空间。这里所说的展品不光 指展示的实物，还包含展示空间本身。由于展示空间表 达了主办方及展品的形象特色，使观众在参观的过程中 从空间和平面上全面感受展示空间的氛围，使其在艺术 设计门类中独具特色，并从其它的设计门类中相对脱离 出来，成为一门综合的设计艺术
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展示设计从形式上看是在三维空间环境中建立一个视觉、 触觉、味觉、嗅觉等全方位感官刺激的信息传递空间；从空间 上看，展示设计又近乎于建筑和室内空间设计艺术，极具象征 和表现主义精神；从平面上看，又似乎同于商业美术，每个展 示面的设计都充分显示于视觉传达的魅力；从造型和功能上看， 展柜、展架、展台是精致的产品。这就要求设计师必须是一个 掌握和熟识各种技术和材料的专家，能围绕自己展示的目标调 动各种艺术的、科学的、技术的手段，创造最佳的展示空间
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学习重点
1．展示设计的基本概念，掌握展示设计的意义及其作用， 把握展示设计的发展趋势；
2．重点了解展示设计常见的类型及其对应功能； 3．展示设计的基本程序和展示设计的总体构思，展示设计
表达的方法和设计方案图的绘制； 4．点、线、面在展示设计中的视觉特征，比例与尺度、对
比与统一在展示设计中的把握与运用； 5．展示空间的划分与展示信息传达； 6．了解道具的内容及类型，学习道具设计的原则及其方法； 7．版面构成的形式原理，展示设计版面的处理手法； 8．展示照明的种类及其照明艺术特性，展示照明的处理原
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本章概述
本章分九部分，以展示设计活动内容为主线，系统介 绍了展示设计的基本概念、展示设计的分类和特点、展 示设计的设计流程、展示设计的基本法则、展示设计的 空间构成要素、展示道具设计、展示设计中的版面设计、 展示设计中的照明设计、以及展示设计中的色彩设计等 内容。为了便于理解，引用了大量图例，在图示和图片 的选择上，力求做到举例恰当准确、选材新颖。在本章 的最后，从设计师的角度，利用本章的理论知识进行了 实际案例的设计，以拓展展示设计的思路。
8.1.2 展示设计概念 “展示”在汉语中的名词解释为展览、显示、表示，
动词解释为展开陈列、明显地摆出来。“展”既展览， 将物品陈列出来供人们观看。“示”有演示、示范以及 明示、暗示的含义，既有静态、又有动态的含义。在英 文中为“display”，中文意译为“展示、陈列、展览；感 情等的表示、能力的发挥；显示、夸示。”
则； 9．展示设计色彩的运用原则，展示色彩设计的方法；
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8.1 展示设计基本概念
8.1.1展示活动 展示活动的宗旨是准确、高效地向目标受众传递信
息并及时地获取反馈信息。因此，信息的流向、流量和 反馈的质量成为我们评价一次展示活动成功与否的重要 指标。
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