蒙牛冠益乳--新春促销方案

互动区
有奖互动五：幸运抽奖箱
游戏目的：以简单、易操作的抽奖形式吸引消费者参加。在 抽奖箱设计上突出活动主体，强化消费者记忆。 活动道具: 抽奖箱一个 乒乓球（带有奖号）若干 参与人数：1人 游戏规则： 现场邀请消费者参加抽奖 乒乓球上标有奖项等级。 促销员根据奖项等级给消费者凭证， 消费者可凭凭证与购物小票到场外兑奖区兑奖
场外兑奖区
区域内容： 消费者凭购物小票与游戏成绩凭证兑换奖品
区域物料：
促销台一个、 蒙牛08年红色系列纪念品、 消费者登记表、 签字笔、
形式一
现场操作流程：
形式二
活动形式一
购物参与抽奖 所有单次购买冠益乳系列产品达到18元或者购买其他蒙牛酸奶满30元，获得一次抽奖 机会（通过参与互动游戏），将会获得精美奖品，奖品设置百分百中奖机率。
活动形式一
抽奖流程
消费者在场内购买18元冠益 乳或30元蒙牛其他酸奶产品， 参加完互动游戏。
促销员登记消费者信息
消费者凭购物小票（含有冠 益乳）及游戏成绩凭证到兑 奖区兑奖
促销员发放奖品
促销员核对消费者购物小票 及游戏成绩凭证
活动形式二
购物获赠、抽奖赢大奖 购买蒙牛冠益乳产品满规定额度或购买其他蒙牛酸奶产品满规定额度的消费者即可获
得精美礼品一件。同时还可以参与现场设置的闯关游戏赢取整套礼品。
活动形式二
买赠方式建议（一）
建议：消费者在购买规定额度产品后可以凭购物小票在场外领取低值的礼品。
购买蒙牛冠益乳满18元
或购买蒙牛其他酸奶（其中含冠益乳）30元 钥匙扣一个
活动形式二
买赠方式建议（二）
建议：购买冠益乳或蒙牛其他酸奶根据购买额度的大小可以获得相应的礼品。
促销员要做到…… 第一：了解促销礼仪知识，良好的仪表展现给消费者 第二：站在消费者的情感区，给消费者以亲切感 第三：了解消费者消费行为，力求做到完美
第四：熟练掌握接触顾客的流程及说辞
服装建议
•服装： 上衣：白色毛衣、红色马甲
裤子：浅蓝色牛仔裤
鞋：白色旅游鞋 •妆容： 长发束起 化淡妆
人员管理
售卖人员2人：产品售卖讲解活动信息。
游戏工作员1人：协助消费者参加互动游 戏，记录游戏成绩。 奖品记录 1人：纪录奖品发放数量
现场工作
引导到 活动现场接触的暂时 没有购买意愿的消费者 卖场内产品堆头、 活动现场
在卖场内产品堆头、 冷风柜旁接触的暂时 没有购买需求的消费者
引导 购买产品
促销员要能够使消费者在……
1. 2.
没有购买欲望，但在促销员讲解及促销活动吸引下，购买蒙牛产品。 有购买产品欲望，但未确定购买品牌，在促销员讲解及促销活动吸引下， 购买蒙牛产品。
3. 4.
心中已有中意品牌，但在促销员讲解及促销活动吸引下，购买蒙牛产品。 在消费者购买了蒙牛产品，在促销员讲解活动的吸引下，购买更多的蒙牛 产品。
活动形式一
活动形式一参与流程
消费者到互动区排队等候参 加游戏
消费者凭场内购买18元冠益 乳或30元蒙牛其他酸奶的购 物票及成绩凭证到场外兑奖
促销员安排消费者参与游戏
促销员核对购物小票、游戏 成绩凭证，记录消费者信息
促销员给消费者纪录成绩， 消费者领取成绩凭证
促销员根据消费者游戏成绩 发放奖品
注：为了更好的让消费者参与游戏，消费者可以在不购买产品的情况下进行游 戏，促销员给参与者游戏成绩凭证。消费者可拿着购物票（含蒙牛冠益乳） 和游戏成绩凭证到场外对奖区进行对奖。
游戏道具可以设置成“人人是冠军”。可以强化消费者的 活 动品牌记忆。 活动道具: 迷宫游龙道具一套 参与人数：1人 游戏时间：3分钟 游戏规则： 现场邀请消费者参加游戏 消费者持金属棒从起点游走到终点，其中不能碰到迷宫壁 规定时间内完成游戏者获得精美礼品 游戏目的：声、光、电的设计吸引消费者关注性，较强的趣味性吸引消费者参 与
场地选择： 客户提供指定场地，场地名单需在活动前两周提供给路演公司
活动场次： 全国30个重点城市，1场/天、200场/周、4周，共计800场 促销产品： 以冠益乳为主，颗粒酸牛奶和LABS益生菌酸牛奶为辅
消费者分析
年龄偏大 家庭购买 注重价格和 实际利益 年轻人 不重视价格 注重参与性
买就赠 互动游戏 大奖刺激
活动目的
为08年“人人是冠军”全国大型推广活动进行前期预热， 提高活动知名度。 抓住节日极好的销售高峰，提升产品单店销量。
活动主题
蒙牛冠益乳新春大促销
活动方案
活动概况 活动形式 区域设置
活动流程
人员配置
活动概况
活动日期：1-2月份（部分周六、日开展） 活动城市：北京 上海 天津 广州 深圳 南京 苏州 杭州 宁波 武汉 长沙 郑州 济南 青岛 烟台 大连 沈阳 哈尔滨 长春 太原 兰州 呼和浩特 包头 石家庄 唐山 秦皇岛 重庆 成都 福州 厦门
互动区
有奖互动一：我是冠军
声、光、电立体性的设置吸引消费者眼球，游戏的趣味性吸引消费 者参与。 活动道具:wii游戏机一台 参与人数：每组2人 游戏时间：2分钟 游戏规则： 现场邀请消费者参加游戏 消费者在规定时间内闯关成功可以获得相应精美礼品 注 意：消费者参与过程中促销员要讲解产Βιβλιοθήκη Baidu信息
11：20-11：50
促销售卖 促销员邀请消费者参加游戏
游戏-1 游戏-2 游戏-3
11：50-12：00
工作人员轮流休息 背景光盘播放
现场人员工作分配
场内活动区 场外奖品区
人员配置：
解说人员1人：向消费者宣传活动信息。 邀请消费者参加互动游戏。
人员配置： 奖品发放 1人：负责向前来兑奖的消费 者发放奖品。
目 录
活动背景
活动目的
活动主题 活动方案
活动背景
2008年蒙牛冠益乳将与湖南卫视《勇往直前》栏目强强联手，在赞助栏目的同 时，还将在《智勇大冲关》特别节目中进行主题为“人人是冠军”的合作。 08年伊始，蒙牛低温奶将在节日促销活动的同时抛出“人人是冠军”的口号，为 全年大型推广活动进行前期预热。
• 到达时间： – 活动中所有工作人员必须提前1小时到位，向自己所自己所属的督导助理报到。
•
操控要点：
– 活动前1小时完成区域的布置、整理工作 – 活动前20分钟完成区域物品的领取 – 活动开始后促销人员要不断向消费者宣传活动信息 – 促销员要向参与游戏的消费者讲解游戏规则及兑奖方式
– 活动中，按照人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈自己所属的督导
互动区
有奖互动二：幸运大闯关
不一样的规则不一样的刺激，幸运转转，看看谁能闯大关。
活动道具: 游戏转盘一个 参与人数：1人 游戏时间：3分钟
游戏规则：
现场邀请消费者参加游戏 每个消费者有两次转动转盘的机会 转盘上有相应的分值，消费者突破规定分值便可获得大奖
互动区
有奖互动三：迷宫游龙
活动形式二
抽奖流程
消费者在场内购买18元冠益 乳或30元蒙牛其他酸奶产品， 参加完互动游戏。
促销员登记消费者信息
消费者凭购物小票（含有冠 益乳）及游戏成绩凭证到兑 奖区兑奖
促销员发放奖品
促销员核对消费者购物小票 及游戏成绩凭证
活动流程
每天工作8小时，每一个小时为一场活动 上午10:00—12：00，下午13：00—19：00
购买蒙牛冠益乳满18元或蒙牛其他酸奶30元
杯垫一个
购买蒙牛冠益乳满28元或蒙牛其他酸奶40元
餐桌垫一个
购买蒙牛冠益乳满38元或蒙牛其他酸奶50元
纪念杯一个
购买蒙牛冠益乳满48元或蒙牛其他酸奶60元
靠垫一个
活动形式二
活动形式二参与流程
消费者在场内购买冠益乳达 到规定额度 消费者平消 费小票换取 相应的礼品
产品的促销售卖，提高 消费者对活动的关注度 现场物料设计
消费者
产生 互动游戏设置提高消费 者对活动的参与度
“人人是冠军”
消费者
品牌联想
产生 工作人员说辞
活动形式
现场抽奖
刺激产品销售，提升产品销量。
消费者互动
参与现场趣味游戏，赢取精美礼品。 “人人是冠军”活动提前告知。
场地效果一
场地效果二
场地效果三
时间
10：00-10：20
串场词 放开场曲（欢迎关顾蒙牛大型促销活动现场…/重复） 播放活动信息 促销售卖
10：20-10：50
促销售卖 促销员邀请消费者参加游戏
游戏-1 游戏-2 游戏-3
10：50-11：00
11：00-11：20
促销售卖 工作人员轮流休息 背景光盘播放
促销售卖 放开场曲（欢迎关顾蒙牛大型促销活动现场…/重复） 播放活动信息
促销员纪录消费者成绩并给 消费者成绩凭证
消费者到互 动去进行游 戏
促销员核对消费者购物票及 成绩凭证，登记消费者信息
促销员安排消费者参加游戏
促销员根据消费者游戏成绩 发放奖品
注：消费者购买冠益乳达到规定的额度可获得相应的礼品，同时可以参加互动游戏， 工作人员向消费者发放游戏成绩凭证，消费者可以凭购物小票（含冠益乳）与 游戏凭证到场外兑奖区兑奖。
– 中午休息时间促销员轮流值班 – 一天活动结束后，整理完自己所在区域物品，由督导统一开项目总结会
互动区
有奖互动四：志在夺标
以飞镖游戏的趣味性吸引消费者，可以打破传统飞镖 模式，在镖盘上设置上产品活动等信息，消费者在玩 游戏同时了解到活动信息及产品利益点。 活动道具: 磁性飞镖6支 靶盘一个 参与人数：1人
游戏时间：3分钟
游戏规则： 现场邀请消费者参加游戏 消费者有3次仍飞镖的机会 消费者3次扔飞镖成绩总合突破规定分值将会获得奖品
场地效果四
场地效果五
场地效果六
现场分区
现场分区 促销区
场外兑奖区 互动区
促销区
促销产品：冠益乳系列、其他系列 区域物料： 促销赠品 DM单
活动告知海报
绿色地毯 1个促销台
2台冰柜
电视播放内容建议
我们可以利用促销区的电视进行信息传播，我们建议播放以下内容：
产品广告：宣传产品信息。 活动信息：本次活动买赠信息，以及互动游戏、抽奖的参与方式： 新春寄语：蒙牛提前向消费者拜年，增强品牌的美誉度 《勇往直前》招募信息：为后期招募预热，增强活动告知性。
互动区 互动
互动区分别以道具设计、游戏设置、奖品设置上吸引消费者参加。 同时工作人员告知消费者活动信息，激发消费者购买欲。 人员配置：2人 物料设置： 互动游戏道具3套、小礼品若干、登记表、签字笔、秒表2块。
互动区
促销活动游戏设置 电视栏目特点
趣味性 大众化 娱乐性
趣味性 娱乐化 竞技Pk