印度熊猫起司广告意识形态分析27页PPT
功夫熊猫主题工作汇报产品发布PPT模板共17页
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。主题工作汇报产品发布PPT 模板
51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡陌交 通，鸡 犬相闻 。
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
第十一章 广告表现 《图解广告学》PPT课件
11.1 广告表现概说
11.1.2 广告表现的要素
6. 为表现广告主题的需要，设置 在广告画面中的这些因素：广告演 员、道具、情节，广告随文的繁、 简，广告音乐的强弱等都是在进行 广告表现创意时要考虑的因素（图 11-7 位美女，让美女光彩照人的形象与 商品同时出现。如果商品本身与这 位美女并无更多关联，广告的信息 传递会因美女的出现而产生误导， 受众看的是美女，而忽略了对商品
第五，不要搞文字游戏，不要用一些生僻的 词语，尽量用公众好读、易记的语言。
图11-22
11.3 广告文案写作
11.3.3 广告标语
广告标语又叫广告口号或广告警句（图11-23和图11-24），通常情况下是用几 个字组成一句富有感染力的话来传达商品、服务或企业形象的信息。广告标语在媒体 的使用中反反复复地出现，刊播时间一般都很长，有的差不多会与公司的商标和名称 相始相终。因为一句口号长久、重复地使用，日渐变成生活用语，人们一听便知是某 企业的某商品，从而提高商品的知名度和销售的连续性。
11.1 广告表现概说
11.1.2 广告表现的要素
2.构图
（1）构图的视觉平衡（图11-2）。 （2）构图的比例（图11-3）。 （3）画面不同部位给人的心理感受（图 11-4）。 （4）构图的对称（图11-5和图11-6）。 （5）构图中的空白。
图11-2 构图的视觉平衡
图11-3 构图的比 例
4. 在电视、微电影、广播广告中，音乐、音响相当于平面广告的色彩一样，能让 观众、听众引起对广告的注意、兴趣和记忆。使用音乐、音响，要服从于表现广告 主题的需要，与受众的接受心理、商品的性质、企业的广告目标相吻合，不能追求 纯音乐的美，产生喧宾夺主的情况。
5. 不同的线条给受众的感受也是不一样的，人们可以从不同的线条中，产生不同 的感觉和联想。比如，直线给人以刚直、有力的感觉，水平线给人以稳定、广阔的
广告创意定义、步骤与方法(ppt 24页)(正式版)
校本选修：点石成金谈广告创意制作者：邵蝉观目录：导入——————————————Ｐ4八大创意广告欣赏————————Ｐ7广告创意定义——————————Ｐ14广告创意内涵——————————Ｐ15广告创意步骤——————————Ｐ15产生创意方法——————————Ｐ15评价创意的标准————————Ｐ15广告创意的核心—————————Ｐ15广告创意的基本原则———————Ｐ16广告创意人实用书籍——————Ｐ16中国移动广告创意分析——————Ｐ19全球通—————————————Ｐ20神州行—————————————Ｐ21动感地带————————————Ｐ21G3广告————————————Ｐ22作业————————————Ｐ23教学课题：“点石成金——谈广告创意”（校本选修课程）教学课时：8课时教学教材：教师本人通过广告书籍和网上搜索等渠道收集材料整合而成。
少部分是关于广告创意的理论阐述，更多的是实例的分析（平面广告，电视广告，网络广告）。
教学目标：（1）引导学生初步了解广告及广告的创意，从而懂得好的广告也是一门艺术。
（2）通过广告的创意分析来激发学生在生活和学习中的创造力。
教学方法：借助多媒体辅助教学，直观展示实例，师生共同探讨交流，必要时做正确引导。
教学思路：整体的教学过程以师生的共同探讨交流为主，形式上较为活泼，鼓励学生动脑思考，畅所欲言，并不定期地分享最近看到的创意广告。
最后布置一个作业：在校园制作一个有创意的公益广告（爱护公物，爱护花草，珍惜粮食，文明礼貌，团结友爱等的主题），把学到的东西化为实践，加深理解。
教学反思：继“万水千山走遍——走进三毛”后，本人这学期又开了“点石成金——谈广告创意”这门选修课，开设原因主要是基于自己的兴趣爱好，也就是说在广告方面我并不精通，也因此我花了很多的时间来备好每一节课。
整个教学设计以实例分析为主，并提倡学生大胆谈自己的感受和比较活跃的。
一学期下来，我自己觉得受益匪浅，我想学生也不例外，从他们上交的作品来看也可以体现出来。
4A广告策略培训(PPT48页)
第十六页，共47页。
竞争(jìngzhēng)状况 Competitive Frame
这是作战的战略。 除非(chúfēi)你知道你的冤家是谁，以及他的战略为 何，否那么你无法打赢他。 ( 或许我们再继续套用路途图的说法；在不清楚旅途 上会碰到什么阻碍的状况下，是很难顺利完成一趟 旅程的。) 在竞争状况这方面要尽量多作研讨。 并且在这下面，尽可以提供讯息。 但要记住：将得来的讯息写得有条理，具有可读性， 否那么没有人会去读它。
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消费者认知(rèn zhī) Consumer Perception
从另一方面来说，一个企业广告目的也可以只是希望使一个和这公司从未有过 接触或从未置办过该公司产品的消费者， 对这个公司留下好的印象。 但大局部的广告目的还是用来改动消费者对某项产品的看法。这样一来，当他 要选择商品(shāngpǐn)时，就会优先思索我们的。 消费者作品牌的选择，可以是经常性的(如选择啤酒，肥皂粉)，也可以是偶然 一次的(如选择机票，银行)，但我们要牢记的是， 我们所做的一切都是在为消费者做选择的那一刻作预备。 *直接反响，也就是DR(Direct Response), 亦称为Direct Marketing。
• 第二项重要的理由是，〝广告代理商了 解我的行销效果(xiàoguǒ)。〞
• 而我们提出的战略就是最好的证明。 • 第三项重要的理由是，〝和客户外部人
员，良好的人际关系。〞 • 与现有的或潜在的客户一同商榷拟订战
略，有助于这类关系的构成。 • 战略是广告制造进程中最重要的要素，
也是广告业务的主干。
这两个陈说必需以目的消费对象素日所用(suǒ yònɡ)的言语来 表达。
广告分析(PPT 42张)
心相印茶语经典系列
作为心相印品牌旗舰系列产品， 2013 年着力对现有的单 品进行了优化升级，并且开发了新的单品如三层软抽、 二层长款软抽及单卷独立装长卷纸，丰富了单品的同时， 提升了系列产品的档次。优化升级方面，主要是针对手 帕纸的压花进行了全面的升级由原先的点对凹的压花方 式改良为点对品，并在包装上进行了全面升级。 心相印以温馨、浪漫的主题调性，不断创新，竭诚提高 服务质量，用心关爱身边的每一个人，利用领先技术成 就卓越品质，为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸。 值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，为您带来随时相 伴的至纯关爱，守护您的健康快乐生活。
美媛春八方白嫩白保湿精华
“八方白嫩白保湿精华”，专为东方女性的肌肤而设计， 为肌肤细胞提供密集的水分和养分，有效提升肌肤细胞 活 力 ， 让 肌 肤 更 柔 、 更 滑 、 更 细 嫩 。 *特含“八方白”天然萃取精华，蕴含多种植物草本之精 华，美白功效显著，可以安抚受损、敏感的肌肤，由内 而外呈现健康肌肤的纹理与肤触，令肌肤柔软舒缓，更 加柔润亮白。
美国航空的免费机票
美国航空 1981 年进行了一次促销，乘客一次性付费后就 可享受无限的头等舱机票。只要25 万美元便能买到这张 自助餐般的飞行通票，旅客终生想飞多少次头等舱，就 可以飞多少次头等舱。而且另加 15 万美元的话，他们每 次还可以免费带一个伙伴。美国航空原以为，只有高端 公司的商务旅行人士会用此业务，他们万万没想到一些 普通人，虽然只能胡乱凑出 25 万美元，但也用上了这项 业务并且开始滥用权力，不过这些客人的确这样做了。 一哥们在一个月之内 16次往返伦敦，好像没有什么不对， 另一个人飞行了超过三千万英里，相当于绕了地球一千 多圈。伙伴通票也是让美国航空的钱包大出血，有个人 经常拿他的伙伴通票给陌生路人来用，好让他们也体验 一下好生活的滋味，不飞白不飞，又不用花钱。然而这 对美国航空而言却并不是免费的。项目实行了几年后，
第一章 广告概述 《图解广告学》PPT课件
1.2 广告要素
媒体传播、广告费使用、广告受众（顾客、消费者）在译码中对信息不同程度的
理解等的干扰，这些干扰对信息传播活动会带来预料之中或预料之外的消减作用。
广告是信息传播科学的一部分，英国《简明不列颠百科全书》、美国广告协
会、《广告专业基础知识 》和《中国广告大词典》都把广告归属为一种信息的传
播。从这个角度认识广告，可以把广告业归为信息传播产业，广告科学属于信息
1.广告对媒体的要求（见图1-8） 凡是适合以上三个方面的物质， 都可以用做广告信息传播。空旷的蓝 天、装牙签的纸袋，天上飞的、地上 跑的、水中游的，传统的商品实物本 身、声音、对联、门楼，现代化的微 电子新产品中——手机，广场上、街 头的大屏幕电子显示屏，高楼屋顶、 墙面，人行隔离带，城市边沿、高速 路两侧伫立的高杆广告牌，人的头顶、 脸上、后脑勺、躯干，电视、报纸、 广播、杂志，都可以用来做广告信息 传播的媒体。
这些广告的实践者、经营者、受益者，对广告都有各自深浅不一的看法和理 解。
“广告”一词从字面解释是“以某事公告于众”即“广而告之”的意思。英 语“广告”advertise源于拉丁语，有“注意”、“诱导”等意思，后来引申为 “唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段”。18世纪末 至19世纪初，英美等国家的商业广告日趋发达，英语“advertise”一词成为现 代广告的含义，通行于世界各国。
1.1.3
熊猫panda暴力奶酪广告分析
广告的节奏把握得非常好熊猫并非一直在发疯而是先用含情脉脉的让你无法抗拒的眼神瞪你几秒然后突然爆发当你觉得熊猫所做的一切不可理喻的时候它又安静下来用无辜的眼神继续瞪你让受害者们失去了最后一丝的反抗的力量只能屈从于熊猫的淫威之下
这则广告很有创意，广告中的熊猫很可爱，通过人们
对熊猫的喜爱，吸引住了人们的眼球。它属于情感诉 求类广告，因为它： 1.幽默 2.夸张 3.荒诞 4.暴力
+ 广告的节奏把握得非常好，熊猫并非一直在
发疯，而是先用含情脉脉的、让你无法抗拒 的眼神瞪你几秒，然后突然爆发，当你觉得 熊猫所做的一切不可理喻的时候，它又安静 下来，用无辜的眼神继续瞪你，让受害者们 失去了最后一丝的反抗的力量，只能屈从于 熊猫的淫威之下。因此，我认为广告的编排 和节奏拿捏得非常得当。
+ 我们在广告作品中嗅到了霸道强制的气味，
缺少人文关怀气息，因此对品牌建设作用 不大。但是幽默搞笑的内容让人迅速记住 了这个产品。但它通俗易懂，形象生动， 更加吸引人。我觉得它有很强的传播效果 和明显的推销效果。
+ 在社会效果上说，有人觉得
他对中国国宝形象有所损伤， 甚至侮辱。但是，这则广告 的目标市场是埃及，并不是 对针对我们的民族文化。再 者，若想象力被既有的规则 束缚，如何有创新的广告出 现呢？所以在国内看似敏感 的广告，投放在国外却有不 俗的效果，好的广告要符合 本土化的要求。
印度熊猫起司广告意识形态分析
• 熊猫起司广告是以一种大众文化的形式制作、传播符号与 影像，影响人们的生活、心灵、情感、思维与价值取向。
• 而这个视频的围绕“熊猫，不接受否定的答案”上演。在 整个视频中熊猫的出现是很突兀的，做的事情也是很霸道 的 • 虽然它做的事情与出场的呆样不符合也就是因为这样才让 故事有了看点，让受众有了兴趣从而接受故事的观点
• 熊貓是全世界都喜欢的可爱动物，就因為熊猫可爱温顺的 形象深植人心，当他搞叛逆起來就显得落差特別大。印度 的「熊猫起司」广告，內容以「熊猫，不接受否定答案」 为主轴。
• 無論是在廚房、辦公室，還是醫院，頂著一顆大頭的惡霸 熊貓總是冷冷地瞪著你，只要你不吃、不買「熊貓起司」， 牠就忽然大暴怒，翻桌、砸場、拆台樣樣來，一陣瘋狂過 後又無辜地望著你，前後的反差「笑」果十足，令人噴飯！
• 广告给主角熊猫塑造的形 象，更像一个任性孩子， 所以没有人会和一个孩子 计较，但孩子生气发脾气 时大人们是会在意的，成 功抓着眼球。 • 当这个孩子是一只大熊猫 时又增加了广告带给人的 乐趣 • 而这些都成为品牌塑造的 一部分，因为感官的感 受——不论眼睛看的、耳 朵听的，都会累积成品牌 的一部分。为下面为受众 传达的观念做铺垫。
• 从人的认知习惯上说，起司广告前后按时间顺序出现的画面受众习惯 于用因果关系来解释。在场景与商品的画面承接中，一次次的暗示人 们一种虚构的熊猫发飙故事与熊猫起司商品间的因果依存关系。在广 告有趣的画面中，无可挑剔的背景音乐也为观众搭起了一个可爱的空 间。 • → →
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三、评价（evaluate）
• 熊猫起司广告的意识形态是由表层意识形态与深层意识形 态构成的二元复合结构。
• 表层意识形态是具体的广告所提出的抽象观点和 价值等“由头”，比如飘柔的“自信”，奇强洗 衣粉借用的“做人要干干净净”，以及现在所讲 的起司广告中的“熊猫，不接受否定的答案” • 它是明言的观点，总会在具体的广告个体中出现， 直接影响着人们的现实判断，为人们当下的生活 抉择提供标准和方向。
熊猫奶酪广告分析word文案
xx奶酪广告分析word文案
一、开场白及简要的故事简介（1分钟左右）：
一度在网络上风传的系列广告。
每当有人对熊猫奶酪说不的时候，这只暴力熊猫就会出现，一通摔砸，最后把熊猫奶酪放到你的面前。
屏幕上会写出一行字：
永远不要对xx奶酪说不。
二、结合powerpoint对熊猫形象及剧情进行简单阐述与分析（一分半左右）
三、对广告内容进行深层次解析（一分半左右）：
广告中强制意味多于人文关怀，但是幽默搞笑的内容可以让人迅速记住这个产品。
在电视广告这种单向性强的传播媒介当中，通俗易懂，形象生动。
具有较强的传播效果和明显的推销效果。
达到了广告的目的。
四、广告的社会影响分析及结语（一分钟左右）：
就社会效果而言，有人觉得他对中国国宝形象有所损伤，甚至侮辱了中国文化。
其实不然，这则广告的目标市场是埃及，并不是对针对我们的民族文化。
再者，如果想象力被既有的规则束缚，如何有创新的广告出现呢？所以在国内看似敏感的广告，投放在国外却有不俗的效果
金融学院2008级金融学
xx
学号07
1/ 1。
熊猫奶酪广告作品赏析
关于“熊猫奶酪”系列作品的分析摘要：本文所要分析的是关于一款奶酪的广告，该广告的亮点是一只暴力熊猫，主要从其心理强制的情感诉求形式，广告语的特点等方面分析了其创意特色。
该广告独特的剧情，朗朗上口的广告语，使其独具一格。
关键词：情感诉求广告语熊猫奶酪暴力一、故事简介该系列广告的主人翁是一只熊猫，一共有4则广告。
（一）第一则是在一个办公室，其中A正在往面包上抹奶酪，他询问他的同事B 要不要也吃一点，B说现在还不饿。
然后熊猫就一直盯着B，见B还是不吃自己的奶酪，就很生气地将桌子上的电脑及一些其他东西都砸碎。
然后熊猫拿着panda 牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“Never say no to panda”。
（二）第二则是在一个病房里，一个护士送来了一份含有熊猫奶酪的早餐，她讯问病人要不要吃。
病人说感觉不好就拒绝了。
在此过程中，他一直盯着电视，都没有看早餐一眼。
这时，熊猫就挡住了电视，又一直盯着病人看。
见病人没什么举动，它就出手掀了电视，然后又拔了病人正在输液的插头。
此时护士退后了两步，露出很惊讶、害怕的表情。
然后出现了同第一则广告同样的结尾。
其他两则广告也是同样的思路，当人们拒绝熊猫奶酪时，熊猫就很生气，然后做一些破坏，以行动来要求你要选择panda奶酪，最后停留在产品包装及广告词画面。
二、简单分析广告中的熊猫是一只很暴力的熊猫，如果有人拒绝panda牌奶酪产品，它就会使用暴力破坏东西，然后很酷地表示“Never say no to panda”。
以一种强制的心理来逼迫大家选择这个产品。
这四则广告平均用时约40秒，最后出现产品以及“Never say no to panda”的广告词，会保持4秒左右，这足够观众看清这个产品包装。
虽然整体时间较短，但是故事剧情发展完整，主人翁形象丰满。
广告中的熊猫没有说话，只是有一些眼神镜头及动作镜头，但是通过其表情及肢体动作，能充分展现其心理，无声胜有声，将一个既有点暴力，又不乏可爱的熊猫形象展现在人们面前。
熊猫品牌培训手册.ppt
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第二部分
新品熊猫核心策略
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一、品牌精髓
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支持点——消费者凭什么相信我们？
曾经是国家领袖的特供香烟 代表中国香烟的顶级品质和品牌 逐片手工挑选来自国内外著名产地的优质上等烟叶符合“熊猫” 意象和吻合品牌精髓的包装 多重防伪技术应用
解读 支持点必须是可信的和具体的 支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值” 产品特点要已为消费者理解和可信的方式阐述
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关于时代版熊猫的新特征
问：此次新品熊猫与礼盒熊猫有何本质性的区别？ 答： 礼盒熊猫旨在满足更高的送礼需求，而新品 熊猫是为了更广泛的满足特定消费者的需求，使更 广泛的社会成功人士能够享受到熊猫的品质，树立 熊猫品牌形象。
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关于时代版熊猫的新特征
问：此次的新品熊猫是否就是传说中国家领导 人抽的那种卷烟？
熊猫品牌培训手册
2004 简版
1
第一部分
新品熊猫背景资料介绍
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熊猫品牌背景
熊猫香烟自诞生之日起，一直作为特供香烟
熊猫香烟的产量极少，外界基本上无法接触得到。 基本上只作为特供产品，深受国家领导人的钟爱。
90年代有少数礼品烟面世
1990年，为迎接亚运会在北京召开，上海卷烟厂生产103箱， 是熊猫卷烟生产的最高年产量。
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关于口味
问：熊猫烟口味是不是很特别 答：质感清雅飘逸，烟气丰而圆润，均匀而谐调，
余香流长。
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关于投放
问：是否每家网络点都有销售？ 答：只有符合我们条件的网点才可以进行销售
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关于投放
问：我们什么时候可以销售“熊猫”烟？ 答：熊猫香烟的销售网点是逐步延伸的，确定时间