《市场营销与策划》实践考核大纲.doc

浙江工商大学自学考试ⅹⅹⅹ专业（专科）

《市场营销与策划》实践考核大纲

一、考核目标

市场营销与策划是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用性学科，它从企业的角度，探讨企业如何适应宏观环境的变化，如何进行有效的营销活动调查、市场机会分析、营销活动策划，以及与营销活动开展密切相关的广告策划、公共关系策划、市场推广策划、市场竞争策划等一系列策划工作内容。

1、通过实验，要求同学们掌握营销策划的基本原理和主要操作流程；

2、掌握市场调研的基本步骤，学会撰写市场调研报告；

3、掌握营销策划的基本创意方法，能在立足现实的基础上，利用所学的理论知识，提出具有一定创造性和可行性的营销策划方案。

4、了解营销策划的主要内容，学会撰写策划报告的基本方法与技能，能独立撰写完整的营销策划报告。

二、考核依据教材

考试教材：

《市场营销策划》，夏武编著，中国经济出版社，2007年07月第一版

参考教材：

《营销策划学》，陈放，谢弓著.时事出版社，2000年1月第一版

三、考核方式及成绩评定标准

考核方式：营销策划技能的掌握和能力的提升依赖于参与者的亲身参与、体验和创意，因此需要同学积极参与营销策划实验的各个环节，用心体验，总结规律，掌握技能，提升能力。实验形式主要是模拟策划，具体做法为：教学中将每班按4～6人一组分成若干组，每组就某一创新产品制定相应的营销策划方案（讨论确定选题、调查和可行性分析、营销方案设计），并向全班同学报告小组策划情况。老师针对同学们的策划方案和课堂交流情况进行评分。

成绩评定标准：百分制。

四、考核内容

实验一：营销策划的前期准备、人员分工、主题选择和调研方案设计

通过实验，确定小组策划主题，并做好前期准备如文献查阅、人员分工、调研方案设计等工作。

要求掌握营销策划的基本原理，熟悉营销策划的前期准备，了解营销策划主题确定和市场调研的方法。

本实验要求在多媒体实验室进行，每组一张讨论桌，每组至少有一台以上能上网的电脑。

实验二：营销策划调研报告撰写、讨论

通过实验，要求小组成员根据策划主题做好市场调研工作，撰写策划调研报告。

要求掌握营销策划调研的基本原理，熟悉营销策划调研报告的撰写方法，了解营销策划调研成功的关键因素。

本实验要求学生根据课外进行调研的基础资料，在实验室进行调研报告的写作，每组至少有一台以上能上网的电脑。

实验三：营销策划报告撰写、讨论

通过实验，各小组根据前期准备、调研，进行头脑风暴，集思广益，提出本次策划的创意，进行可行性分析，撰写营销策划报告，并向全班同学报告小组策划情况。

要求掌握营销策划创意的基本方法，熟悉营销策划报告的基本写法，了解营销策划成功的关键因素。

本实验要求在多媒体实验室进行，每组一张讨论桌，每组至少有一台以上能上网的电脑。