汽车行业如何做网络营销

汽车行业如何做网络营销

1、网站的建设

网站的建设是目前大多数汽车行业向用户推广自己品牌的首推选择。访问者通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌故事、新闻活动、特约经销商等，甚至可以在线预约试车，下载图片和视频，提出问题等。官方网站是汽车企业推广产品品牌的一个形象窗口。而且，最重要的，企业要从成交力和推广力去考虑如何建设网站，有这两个力度，网站才能真正成为自己的赚钱机器。

2、搜索引擎推广

搜索引擎的推广和使用，为广大网民带来了很大的便利。美国的“谷歌”和中国的百度已成为很多人心中“百事通”的代名词。作为在未来最被看好的互联网媒体，搜索引擎同样在企业的网络营销中发挥着重要的作用。因此很多汽车企业在推出新品牌的同时，研究消费群体的搜索习惯，把消费者在搜索引擎上常常会去搜索的词，再结合企业的实际情况进行组合，成为长尾关键词，再进行优化，这些长尾关键词可以给企业带来意想不到的推广效果。

3、综合门户推广

热门的综合门户网站是汽车经销商推广品牌的一个很好的广告媒体。很多汽车行业选择与综合门户网站合作主要有两种方式，一种是在新品牌推广期在其网站首页进行集中规模的广告宣传，另一种是开设长期的汽

车频道，汽车频道一般包括新闻、车型、导购、用车、答疑和社区等栏目，消费者可以在其中查询制定车型所有经销商的信息，最新的车市活动等。现在很多理性的中产阶级的消费者在购买新车之前，都会对在选择范围内的车型进行一个性价比的计算，而综合门户网站的汽车频道便是这些消费者很好的购车指南。在建设汽车频道时需要关注的是其中网络社区的建设，网络社区作为汽车发烧友的聚集地，对增加网站人气，聚集目标受众，都至关重要。

汽车行业已由卖方市场过度到买方市场，因此在进行营销推广时，汽车行业就更要以顾客需求为中心全面服务于消费者。汽车行业做网络营销，首先要有一群精准的消费群体。其次，网络营销以较低的成本进行广告的投放，在节省成本的同时，也缩短了营销的中间环节，汽车经销商在与顾客进行互动的同时也完成了汽车产品投放前期的市场调研，节省的成本费用可以用来更好的改进汽车产品的性能，以便能为顾客提供更好的产品。最后，网络信息的公开性，使得厂商能够一方面获得精准的顾客信息，从而制定市场营销策略，另一方面，也使经销商互相学习彼此的新技术，在给那些小企业带来发展机会的同时，也利于汽车行业向产业化、集团化发展，总而言之，开展网络营销可以刺激汽车行业的良性发展。