百度与google关键词广告分析

• 百度和Google的比较
百度
（1）按效果付费，获得新客户平均成本低。 ）按效果付费，获得新客户平均成本低。 （2）推广关键词：可以同时免费注册多个关键词，使 ）推广关键词：可以同时免费注册多个关键词， 您的每一种产品都有机会被潜在客户找到， 您的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全 线产品推广。 线产品推广。 （3）功能丰富：自动竞价、关键词分组管理、账户系 ）功能丰富：自动竞价、关键词分组管理、 统提醒、专业统计报告、防止恶意点击。 统提醒、专业统计报告、防止恶意点击。 （4）拥有网络营销领域超大规模的客户服务中心，提 ）拥有网络营销领域超大规模的客户服务中心， 供专业、及时咨询服务以及有用的推广计划信息、 供专业、及时咨询服务以及有用的推广计划信息、优化 效果建议以及有关系统的详细操作步骤说明。 效果建议以及有关系统的详细操作步骤说明。
• 二、两者都注重网站title 两者都注重网站 百度搜索引擎非常重视网站title的写法，是 的写法， 百度搜索引擎非常重视网站 的写法 站长朋友众所周知的，不管是以前还是现在，百 站长朋友众所周知的，不管是以前还是现在， 度搜索引擎都给一个网站title给予相当高的权重 给予相当高的权重; 度搜索引擎都给一个网站 给予相当高的权重 通过观察发现谷歌也有这个嗜好， 通过观察发现谷歌也有这个嗜好，同样跟百度一 样对网站title的写法很重视，通过分析这个短信 的写法很重视， 样对网站 的写法很重视 网站的网站title写法是：28短信网 短信大全 短 写法是： 短信网 短信大全_短 短信网-短信大全 网站的网站 写法是 信祝福_手机短信 搞笑短信_短信平台 手机短信_搞笑短信 短信平台， 信祝福 手机短信 搞笑短信 短信平台，通过对 百度个谷歌关键词查询发现，这些网站title的关 百度个谷歌关键词查询发现，这些网站 的关 键词都有了排名， 键词都有了排名，而其他关键词都还在 100名以 名以 并且关键词越靠前的往往排名也越好， 外，并且关键词越靠前的往往排名也越好，特别
电子商务案例分析教程
徐君君 2008175418 电商08（1）班
问题讨论： 问题讨论：
• 分析百度关键词广告的盈利模式， 分析百度关键词广告的盈利模式， 并与google进行对比分析， google进行对比分析 并与google进行对比分析，说明 各自的成功之处与不足。 各自的成功之处与不足。
• 百度关键词广告
百度和谷歌对于关键词广告分析
• 一、百度关键词排名更注重网站权重 从谷歌和百度关键词排名分析可以看出： 从谷歌和百度关键词排名分析可以看出： 谷歌关键词排名好的网站其权重或许非常低， 谷歌关键词排名好的网站其权重或许非常低， 只是谷歌更注重权重低的新站， 只是谷歌更注重权重低的新站，也许谷歌给予 一些新站关键词有一个好的排名， 一些新站关键词有一个好的排名，就是因为 照顾”新站;而百度却非常不给面子 而百度却非常不给面子， “照顾”新站 而百度却非常不给面子，如果 你网站整体权重低， 你网站整体权重低，热门的关键词不可能比别 人的要排的好， 人的要排的好，从而总结百度关键词排名相对 于谷歌更注重网站权重。 于谷歌更注重网站权重。
• （2）每周的效果报告中全面的反馈了客户广告的 ） 信息：展示次数、点击次数、平均点击率、 信息：展示次数、点击次数、平均点击率、平均 每次点击费用、广告的消费额、账户余额等， 每次点击费用、广告的消费额、账户余额等，使 得客户对于广告投入和产出完全明了。 得客户对于广告投入和产出完全明了。如果对广 告效果不满意，可以随时优化。 告效果不满意，可以随时优化。 • （3）Google提供功能超级强大的 提供功能超级强大的analytics流量 ） 提供功能超级强大的 流量 分析服务，可以非常准确的检测各个关键词的效 分析服务， 果转化率等信息， 果转化率等信息，有助于帮助用户改善广告效果。
• 三、谷歌更注重新站文章收录和排名 谷歌对于新站一直很给面子， 谷歌对于新站一直很给面子，你踏踏实实的做 它一般不会对你网站怎么样， 站，它一般不会对你网站怎么样，收录也是很给 不会想百度那样， 力，不会想百度那样，前期收录都是像蜗牛走路 一样缓慢，甚至收录上去了， 一样缓慢，甚至收录上去了，哪一天又给你砍掉 一大半;谷歌相对来说就稳定多了 谷歌相对来说就稳定多了， 一大半 谷歌相对来说就稳定多了，对于伪原创或 者原创的文章，收录都是非常快的， 者原创的文章，收录都是非常快的，并且会给一 些质量较高的文章给予一个比较好的排名，哪怕 些质量较高的文章给予一个比较好的排名， 你是刚上线的新站，谷歌也是一视同仁， 你是刚上线的新站，谷歌也是一视同仁，它想看 到的是你这篇文章的质量， 到的是你这篇文章的质量，而不像百度那样非常 重视网站的权重， 重视网站的权重，甚至对新站原创文章都是睁一 只眼闭一只眼。 只眼闭一只眼。
赢利模式
百度的收入与利润主要来自于一竞价排名为主的关键 词广告模式。 词广告模式。
竞价排名收入 火爆地带收入
赢利模式
图片推广收入 品牌专区收入 网络广告收入 百度联盟收入
google
google的盈利主要来自两种类型的企业， 的盈利主要来自两种类型的企业， 的盈利主要来自两种类型的企业 一类是需要借助搜索引擎的企业， 一类是需要借助搜索引擎的企业，它们可以购 的关键词广告， 买google的关键词广告，从而实现公司的搜索 的关键词广告 引擎营销；另一类是需要使用搜索技术的企业， 引擎营销；另一类是需要使用搜索技术的企业， 这类企业往往需要使用搜索技术为自己或别的 企业提供服务，而自己有没有先进的搜索技术， 企业提供服务，而自己有没有先进的搜索技术， 它们就可以使用google的搜索技术。具体来说， 的搜索技术。 它们就可以使用 的搜索技术 具体来说， google的盈利主要来自以下 个方面： 的盈利主要来自以下2个方面 的盈利主要来自以下 个方面： （1）付费搜索服务 ） （2）在线广告业务 ）
• Google
（1）关键词广告按照点击收费，最高每次点击费用由客户 ）关键词广告按照点击收费， 自己设定， 自己设定，Google独有的折扣器会自动监控所有用户的 独有的折扣器会自动监控所有用户的 竞价，并以最低的客户报价为基础，自动下调价格。 竞价，并以最低的客户报价为基础，自动下调价格。每个 客户可以选择的关键词个数没有限制， 客户可以选择的关键词个数没有限制，可以将其所有产品 的关键词进行投放，满足了客户所有产品全面推广的需求， 的关键词进行投放，满足了客户所有产品全面推广的需求， 同一个关键词可以购买的客户数也没有限制， 同一个关键词可以购买的客户数也没有限制，客户不需要 因为别人已经购买了某个他感兴趣的关键词而失去使用该 关键词的机会。客户可以随时登陆账户优化广告： 关键词的机会。客户可以随时登陆账户优化广告：更改关 键词、更新广告语、重新设置每次点击费用和每日预算等。 键词、更新广告语、重新设置每次点击费用和每日预算等。
百度关键词广告是一种按效果付费的网络 推广方式， 推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大 量的潜在客户，有效提高企业销售额， 量的潜在客户，有效提高企业销售额，是最有 影响力的付费搜索引擎营销方法之一。 影响力的付费搜索引擎营销方法之一。 企业 在百度注册与产品相关的关键词后， 在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主 动查找这些产品的潜在客户找到， 动查找这些产品的潜在客户找到，按照给企业 带来的潜在客户访问数量计费， 带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活 的控制网络推广投入，获得最大回报。 的控制网络推广投入，获得最大回报。
是谷歌，对于网站 是谷歌，对于网站titlБайду номын сангаас的第一个关键词排名是相当 的第一个关键词排名是相当 理想的， 理想的，以此站长朋友以后对于网站的 title写法可 写法可 得好好去研究下， 得好好去研究下，千万不要随便找几个关键词放上 想改的时候又去修改下， 去，想改的时候又去修改下，一定要先对这个网站 有一个好的定位，什么关键词来的流量多?比如比 有一个好的定位，什么关键词来的流量多 比如比 较热门的;什么关键词转化率高 什么关键词转化率高?比如对于行业密切 较热门的 什么关键词转化率高 比如对于行业密切 相关的;什么关键词容易容易让客户记住 什么关键词容易容易让客户记住?比如把自 相关的 什么关键词容易容易让客户记住 比如把自 己的网站名称提前等等。 己的网站名称提前等等。