第二章_媒介市场案例
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首先是不同质媒介之间的竞争，报纸、杂志、广播、电视、网络 都充分发挥各自优势，争夺市场和受众；其次是同质媒介之间的竞争。 3. 买方市场已经形成 4. 广告市场日趋成熟，但市场机制不健全 5. 媒介规模的扩大，实力的增强，使跨地区/跨媒体/跨行业经营成 为趋势
二、消费者选择与媒介的市场回应
三、市场结构与媒介的市场行为
（一）市场结构的类型：
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
市场类 型
厂商 数 量
产品差别程度
企业对价格 的控制 程度
进出行业的 难易程 度
实例（以出版市 场为例）
完全竞 争
许多
完全无差别
没有
很容易
出版业无此情 况
垄断竞 争
许多
有许多真正的 或感觉的 差别
一些
比较容易
大众出版、教 育出版、专 业出版市场
寡头垄 断
几个
差别很小或没 有差别
一些
相当困难
教育出版、专 业出版市场
完全垄 断
产品是惟一的， 极大，但通
惟一
且无相近
常受管 几乎不可能
的替代品
制
部分政府出版 物、部分专 业出版物的 市场
（来源： 吴赟：《文化与经济的博弈》，中国社会科学出版社，2009）
中央电视台是垄断的吗？
中央电视台的春节联欢晚会与地方电视台的春节联欢 晚会（假定这两套节目在同一时间播出），受众往 往会毫不迟疑地选择中央电视台的产品，因为中央 电视台的信誉要高于地方电视台。
7．消费者信息的不完全性
消费者信息的不完全性往往会使消费者所熟悉的 媒介产品成为不熟悉的媒介产品的不完全替代 品。
如电视节目，消费者往往对全国各电视台的电视 节目信息掌握不完全，长沙市的消费者往往喜 欢选择湖南卫视，除了其他因素之外，跟消费 者信息的不完全性有很大的关系。
中国传媒产业结构与效率
小规模政策性垄断（条块分割、地方保护主 义、行政等级制等体制因素）
区域垄断 行业垄断 产业垄断
（二）市场集中度（Market Concentration Rate）
涵义：对整个行业的市场结构集中程度的测量指标， 它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势 力的重要量化指标。
媒介市场分析对媒介经营的意义
分析和研究媒介市场是市场经济条件下媒介经营
管理的一个非常重要的课题。
媒介要发展，要做大做强，必须紧紧围绕市场、
面向市场，实现媒介社会效益和经济效益的最大化。
因此，无论是媒介组织还是媒介领导，要在市场
竞争中赢得优势，就必须研究市场的结构，了解受众
和市场的需求，明确市场的定位和目标，把握每一次
产品差异化类型 两大类：真实或客观的产品差异；人为或主
观的产品差异
实施产品差异化的措施 实施差异化策略的关键是分析购买者行为；
广告是制造人为或主观差异的主要手段。
媒介产品差异性的来源
当商品有差异性的存在时，大多数消费 者往往把具有差异性的商品看成是不 完全替代品。这时，每个厂商所面对 的需求不再是一条固定的，而是随时 可能发生变化。
目标消费者就是愿意阅读本报的读者，这就要对现有读 者进行分析，找准市场空隙。《华西都市报》经过分析， 确定四川省包括重庆城市“15---64岁初中以上文化程度 的人群”作为可能或潜在的消费者。
媒介竞争依靠优势，只有了解对手，做到知己知彼，才 能在竞争中取胜。《华西都市报》首先明确自己的优势：
（1）它是《四川日报》下的子报（《成都晚报》是成都市 机关报），背靠省级大报做后盾，在资源使用上和发行范围 上比市级晚报有优势。
的一种经济模式。
（一）媒介产品的二元市场（构成要素）
信息商品/劳务市场
内容产品市场（阅听人消费）
广告市场（广告主消费）
讯息市场（新闻、经济、娱乐） 知识市场（意见、观点、社论）
（一）媒介的二元产品市场
第一市场：产品市场，包括讯息市场、知识 市场
第二市场：广告市场 媒介首先将内容传 送给消费者，从而引起消费者群体及广告客 户和广告代理公司的注意，最终从广告市场 上获得回报
（2）从差异化入手，回避与当时老大位置上的《成都晚报》 正面冲突，办服务类的市民生活报。
前面的两条竞争优势能够保证与对手竞争的较量占有上 风，但定位时受众的心理也是不可忽视的关键因素。从人们 的“喜新厌旧”心理来说，新进入市场者容易以新的面貌引 起读者的注意，从而占领市场。
《华西都市报》1995年进入市场时，《成都晚报》已有 近40年的风光，但40年之久读者审美一定会趋于疲劳，这 时如有一张服务性新样式报纸出现，肯定是令人耳目一新， 转移注意力。
可替代性（substitutable）——不同物
品在多大程度上可以互相替代
可替代性越高，不同性质媒介之间的竞争就 越激烈；反之亦然。
受众使用不同媒介数量的比例（2008年5月）
数据来源：CSM360跨媒体受众研究基础研究 （北京、上海、广州）
数据说明受众在不同媒介接触行为上的重叠度很高
（三）相同性质媒介之间的竞争
（一）消费者需求 （二）消费者选择
（一）消费者需求
既可是现成的、已开发的，也可以是潜在的、 未开发的。某种意义上，后者是更有价值的 市场。
传媒领域，消费者需求大致可分为两类：信 息；娱乐。
（二）消费者选择
消费者对媒介的需要多样且多变 多样：求真、善、知、新、美、乐、安、富 多变
4．专业上的差异
报纸有经济类、体育类、卫生类、科技类、政治类、 纯学术类的区分。经济类的报纸更有较细的市场划分， 如电脑、汽车、房地产、商务类等。
5．功能上的差异
有提供的娱乐电视节目，也有提供知识信息的节目； 有提供国际新闻的节目，也有提供国内新闻的节目等。
6．厂商的信誉
两家电视台播出同类型的节目，受众往往会选择信誉 好的厂商的节目。
无形市场，指没有固定的交易场所，靠 广告和中间商进行交易的市场（是商品活动 和经济关系的总和）。如技术市场、房地产 市场、信息市场。
从市场主体构成看 市场可以分为卖方和买方市场。
从市场的构成体系来看 一个完整的市场体系，不仅包括最终的产
品市场，有一定的产品进行交换；也包括生 产要素市场，如：生产资料市场、资金市场、 人才市场、技术市场。
中国报业市场集中度不足的主要原因
（三）产品差异化
文化产品差异，是指不同文化企业生产的同类文化 产品，由于品位、质量、性能、销售服务和文化消 费者偏好等方面存在着产业，从而导致产品间替代 的不完全性的状况。
同类文化产品，一般只工业化复制批量生产的文化 产品，而不是原创性的文化产品。创作生产者的精 神劳动的精神发现和精神创造的原创性文化产品， 是完全不可替代的。
来源表现
1、地理位置或地区性差异
湖南《三湘都市报》与湖北的《楚天都市报》尽管是同一 类型的报纸，但由于地理位置上的差异性，两者之间也很 难有较强的竞争性。长沙的的士司机绝大多数是不会收武 汉电台的交通频道，而要收看长沙电台的交通频道，即使 武汉电台的交通频道对长沙的士司机免费甚至一定范围内 的有偿收听，长沙的的士司机也不大可能会去收听武汉电 台的交通频道，因为长沙的士司机时刻要关注长沙市内的 交通状况。
消费者的选择与媒介对之的满足 传播与需要之间的相互促进： 刺激需要——表达需要——适应需要——满
足需要
影响消费者选择行为的因素
文化因素
文化 社会层次
社会因素
参考团体 家庭
角色地位
个人因素
年龄 性别 职业 教育 个性
心理因素
动机 认知 态度 信念
购买者
三、市场结构与媒介的市场行为
（一）市场结构的类型 （二）市场集中度 （三）产品差异化 （四）规模经济性 （五）进入与退出障碍
第三市场：延伸市场 第四市场：资本市场
两次售卖示意图
内容
企业用户
媒介
普通用户
广告版面/时段
（二）不同性质媒介之间的竞争
不同性质的媒介（报纸、电视、广播等）之间， 是否存在竞争？ 这要取决于多方面的因素—— 不同的媒介，其产品是否收费、是否承载广 告、所针对的市场范围大小，等等
考察上述因素，涉及一个经济学概念—— 可替代性（ / 不可替代性）
考察相同性质媒介之间的竞争（所谓“同质 化竞争”），必须引入一个变量——市场区 域
市场区域的划分： 全国性（national）/区域性（regional） /地方性（local）
同质媒体间的竞争
中国报纸排名第10
Hale Waihona Puke Baidu
谁动了我的奶酪——华西都市报vs成都商报
确定自己的覆盖范围和经营领域，界定媒介的类型， 制定具体的竞争战略。如《华西都市报》1995年1月1日 出世前，通过调研确定：覆盖范围是全四川省，类型是市 民生活报，竞争战略是“服务为宗旨”。
二、媒介产品差异性的搜寻
（一）媒介生产厂商寻找媒介产品差异性的难度较大。
第一，与其他商品不同的是，媒介产品差异性更多地是体现 在人们的精神消费方面，而非物质方面。 第二，随着媒介市场的发展，媒介企业的跟随能力大大增强。 如中央电视台的《实话实说》栏目获得成功之后，其他各地电 视 台纷纷跟进，创建相似的谈话类节目。其他媒介的跟进，意味着媒 介产品差异存在的时间大大缩短，媒介企业凭借产品差异性而占据 的垄断地位受到的挑战越来越大。 第三，媒介产品差异性搜寻的市场风险也在不断加大。 市场进入者力量的壮大促使竞争的日趋激烈，对媒介产品差异性 最初搜寻者而言，如果其差异性获得消费者的认可，会有大量的媒 介企业在较低的创新成本条件下跟入；如果差异性不能得到消费者 的认同，则会遇到较大的风险。
2、时间差异
报纸的不同出版周期、电台与电视节目的不同播出时间 等都会增强产品差异性，降低产品的替代性，从而减 弱相互间的竞争性。报纸业的日报、晚报、午报、晨 报、周报等在不同时间出版，其产品之间的竞争也会 相对减弱。
3．受众对象的差异性
《中国老年报》、《中国青年报》、《中国少年报》、 《今日女报》等在受众方面存在差异性；广播电视的 每一台节目的策划也必须考虑本节目的受众群。
“雨伞式竞争”图
《人民日报·华南版》
《南方日报》
《羊城晚报》
《广州日报》
《中山日报》 《佛山日报》
《东莞日报》
《惠州日报》
城市市场电视剧竞争格局（以热播剧目为例）
图1 2007年和2008年1-9月35中心城市各级频道电视剧收视比重
图2 从收视排名前20位看城市市场电视剧竞争格局
（四）现阶段中国媒介市场的一般特点
第二章 媒介市场分析
一、媒介市场的概念与角色 二、消费者选择与媒介的市场回应 三、市场结构与媒介的市场行为 四、媒介市场分析的具体步骤
五、媒介市场定位
案例 福克斯新闻频道
时态：瞄准X一代 Y一代
语态：让报道者 张扬个性
样态：力求丰富 与平衡
后台：卓越的成 本与绩效管理
市场的特性
市场最终反映的是一种商品供求关系，具有
某种不确定性。
市场是一只“看不见的手”（看不见，摸不着，
无时无刻都在发展变化着，不依人的意志为转移 的）。
成也市场，败也市场：可以使人一夜暴富， 也可以使人一夜之间回到起点。（市场对于人为炒 作和投机的宽容是有限度的）
市场经济就是通过商品供求关系来配置资源
市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素, 集 中体现了市场的竞争和垄断程度。
常用计量指标：行业集中率（CRn，n为领先企业的数量）——绝 度集中度
赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index， 缩写：HHI，简称赫希曼指数）——相对集中度 HHI越大，市场集中度越高。
市场的机遇，并且以市场化的运作手段最终去赢得市
场。
一、媒介市场的概念与角色
（一）媒介的二元产品市场 （二）不同性质媒介之间的竞争 （三）相同性质媒介之间的竞争 （四）中国媒介市场的一般特点
什么是市场？
从市场的表现形态看 市场可以分为有形市场和无形市场。
有形市场，指有固定的交易场所的市场。 如证券交易所、广交会、高交会；
1. 发展不平衡现象严重 目前中国现有正式出版的报纸2137多种，期刊9029多种；有广播
电台1360多座，电视台923座，有线电视台2000多座。但媒介市场发 展的不平衡现象也十分严重。体现在以下几方面：一是媒介系统内部 之间发展不平衡；二是媒介市场发展地区之间的差距越来越大。 2. 竞争日趋激烈
《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，是一张综合 性城市市民生活日报，由成都日报报业集团主管主办， 目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。日发 行量稳定60万份，最高发行量78万份，全部为读者自 费购买。年广告收入近四亿元，以单张报纸计，是西部 地区唯一进入全国报业广告收入前十强的报纸。
二、消费者选择与媒介的市场回应
三、市场结构与媒介的市场行为
（一）市场结构的类型：
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
市场类 型
厂商 数 量
产品差别程度
企业对价格 的控制 程度
进出行业的 难易程 度
实例（以出版市 场为例）
完全竞 争
许多
完全无差别
没有
很容易
出版业无此情 况
垄断竞 争
许多
有许多真正的 或感觉的 差别
一些
比较容易
大众出版、教 育出版、专 业出版市场
寡头垄 断
几个
差别很小或没 有差别
一些
相当困难
教育出版、专 业出版市场
完全垄 断
产品是惟一的， 极大，但通
惟一
且无相近
常受管 几乎不可能
的替代品
制
部分政府出版 物、部分专 业出版物的 市场
（来源： 吴赟：《文化与经济的博弈》，中国社会科学出版社，2009）
中央电视台是垄断的吗？
中央电视台的春节联欢晚会与地方电视台的春节联欢 晚会（假定这两套节目在同一时间播出），受众往 往会毫不迟疑地选择中央电视台的产品，因为中央 电视台的信誉要高于地方电视台。
7．消费者信息的不完全性
消费者信息的不完全性往往会使消费者所熟悉的 媒介产品成为不熟悉的媒介产品的不完全替代 品。
如电视节目，消费者往往对全国各电视台的电视 节目信息掌握不完全，长沙市的消费者往往喜 欢选择湖南卫视，除了其他因素之外，跟消费 者信息的不完全性有很大的关系。
中国传媒产业结构与效率
小规模政策性垄断（条块分割、地方保护主 义、行政等级制等体制因素）
区域垄断 行业垄断 产业垄断
（二）市场集中度（Market Concentration Rate）
涵义：对整个行业的市场结构集中程度的测量指标， 它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势 力的重要量化指标。
媒介市场分析对媒介经营的意义
分析和研究媒介市场是市场经济条件下媒介经营
管理的一个非常重要的课题。
媒介要发展，要做大做强，必须紧紧围绕市场、
面向市场，实现媒介社会效益和经济效益的最大化。
因此，无论是媒介组织还是媒介领导，要在市场
竞争中赢得优势，就必须研究市场的结构，了解受众
和市场的需求，明确市场的定位和目标，把握每一次
产品差异化类型 两大类：真实或客观的产品差异；人为或主
观的产品差异
实施产品差异化的措施 实施差异化策略的关键是分析购买者行为；
广告是制造人为或主观差异的主要手段。
媒介产品差异性的来源
当商品有差异性的存在时，大多数消费 者往往把具有差异性的商品看成是不 完全替代品。这时，每个厂商所面对 的需求不再是一条固定的，而是随时 可能发生变化。
目标消费者就是愿意阅读本报的读者，这就要对现有读 者进行分析，找准市场空隙。《华西都市报》经过分析， 确定四川省包括重庆城市“15---64岁初中以上文化程度 的人群”作为可能或潜在的消费者。
媒介竞争依靠优势，只有了解对手，做到知己知彼，才 能在竞争中取胜。《华西都市报》首先明确自己的优势：
（1）它是《四川日报》下的子报（《成都晚报》是成都市 机关报），背靠省级大报做后盾，在资源使用上和发行范围 上比市级晚报有优势。
的一种经济模式。
（一）媒介产品的二元市场（构成要素）
信息商品/劳务市场
内容产品市场（阅听人消费）
广告市场（广告主消费）
讯息市场（新闻、经济、娱乐） 知识市场（意见、观点、社论）
（一）媒介的二元产品市场
第一市场：产品市场，包括讯息市场、知识 市场
第二市场：广告市场 媒介首先将内容传 送给消费者，从而引起消费者群体及广告客 户和广告代理公司的注意，最终从广告市场 上获得回报
（2）从差异化入手，回避与当时老大位置上的《成都晚报》 正面冲突，办服务类的市民生活报。
前面的两条竞争优势能够保证与对手竞争的较量占有上 风，但定位时受众的心理也是不可忽视的关键因素。从人们 的“喜新厌旧”心理来说，新进入市场者容易以新的面貌引 起读者的注意，从而占领市场。
《华西都市报》1995年进入市场时，《成都晚报》已有 近40年的风光，但40年之久读者审美一定会趋于疲劳，这 时如有一张服务性新样式报纸出现，肯定是令人耳目一新， 转移注意力。
可替代性（substitutable）——不同物
品在多大程度上可以互相替代
可替代性越高，不同性质媒介之间的竞争就 越激烈；反之亦然。
受众使用不同媒介数量的比例（2008年5月）
数据来源：CSM360跨媒体受众研究基础研究 （北京、上海、广州）
数据说明受众在不同媒介接触行为上的重叠度很高
（三）相同性质媒介之间的竞争
（一）消费者需求 （二）消费者选择
（一）消费者需求
既可是现成的、已开发的，也可以是潜在的、 未开发的。某种意义上，后者是更有价值的 市场。
传媒领域，消费者需求大致可分为两类：信 息；娱乐。
（二）消费者选择
消费者对媒介的需要多样且多变 多样：求真、善、知、新、美、乐、安、富 多变
4．专业上的差异
报纸有经济类、体育类、卫生类、科技类、政治类、 纯学术类的区分。经济类的报纸更有较细的市场划分， 如电脑、汽车、房地产、商务类等。
5．功能上的差异
有提供的娱乐电视节目，也有提供知识信息的节目； 有提供国际新闻的节目，也有提供国内新闻的节目等。
6．厂商的信誉
两家电视台播出同类型的节目，受众往往会选择信誉 好的厂商的节目。
无形市场，指没有固定的交易场所，靠 广告和中间商进行交易的市场（是商品活动 和经济关系的总和）。如技术市场、房地产 市场、信息市场。
从市场主体构成看 市场可以分为卖方和买方市场。
从市场的构成体系来看 一个完整的市场体系，不仅包括最终的产
品市场，有一定的产品进行交换；也包括生 产要素市场，如：生产资料市场、资金市场、 人才市场、技术市场。
中国报业市场集中度不足的主要原因
（三）产品差异化
文化产品差异，是指不同文化企业生产的同类文化 产品，由于品位、质量、性能、销售服务和文化消 费者偏好等方面存在着产业，从而导致产品间替代 的不完全性的状况。
同类文化产品，一般只工业化复制批量生产的文化 产品，而不是原创性的文化产品。创作生产者的精 神劳动的精神发现和精神创造的原创性文化产品， 是完全不可替代的。
来源表现
1、地理位置或地区性差异
湖南《三湘都市报》与湖北的《楚天都市报》尽管是同一 类型的报纸，但由于地理位置上的差异性，两者之间也很 难有较强的竞争性。长沙的的士司机绝大多数是不会收武 汉电台的交通频道，而要收看长沙电台的交通频道，即使 武汉电台的交通频道对长沙的士司机免费甚至一定范围内 的有偿收听，长沙的的士司机也不大可能会去收听武汉电 台的交通频道，因为长沙的士司机时刻要关注长沙市内的 交通状况。
消费者的选择与媒介对之的满足 传播与需要之间的相互促进： 刺激需要——表达需要——适应需要——满
足需要
影响消费者选择行为的因素
文化因素
文化 社会层次
社会因素
参考团体 家庭
角色地位
个人因素
年龄 性别 职业 教育 个性
心理因素
动机 认知 态度 信念
购买者
三、市场结构与媒介的市场行为
（一）市场结构的类型 （二）市场集中度 （三）产品差异化 （四）规模经济性 （五）进入与退出障碍
第三市场：延伸市场 第四市场：资本市场
两次售卖示意图
内容
企业用户
媒介
普通用户
广告版面/时段
（二）不同性质媒介之间的竞争
不同性质的媒介（报纸、电视、广播等）之间， 是否存在竞争？ 这要取决于多方面的因素—— 不同的媒介，其产品是否收费、是否承载广 告、所针对的市场范围大小，等等
考察上述因素，涉及一个经济学概念—— 可替代性（ / 不可替代性）
考察相同性质媒介之间的竞争（所谓“同质 化竞争”），必须引入一个变量——市场区 域
市场区域的划分： 全国性（national）/区域性（regional） /地方性（local）
同质媒体间的竞争
中国报纸排名第10
Hale Waihona Puke Baidu
谁动了我的奶酪——华西都市报vs成都商报
确定自己的覆盖范围和经营领域，界定媒介的类型， 制定具体的竞争战略。如《华西都市报》1995年1月1日 出世前，通过调研确定：覆盖范围是全四川省，类型是市 民生活报，竞争战略是“服务为宗旨”。
二、媒介产品差异性的搜寻
（一）媒介生产厂商寻找媒介产品差异性的难度较大。
第一，与其他商品不同的是，媒介产品差异性更多地是体现 在人们的精神消费方面，而非物质方面。 第二，随着媒介市场的发展，媒介企业的跟随能力大大增强。 如中央电视台的《实话实说》栏目获得成功之后，其他各地电 视 台纷纷跟进，创建相似的谈话类节目。其他媒介的跟进，意味着媒 介产品差异存在的时间大大缩短，媒介企业凭借产品差异性而占据 的垄断地位受到的挑战越来越大。 第三，媒介产品差异性搜寻的市场风险也在不断加大。 市场进入者力量的壮大促使竞争的日趋激烈，对媒介产品差异性 最初搜寻者而言，如果其差异性获得消费者的认可，会有大量的媒 介企业在较低的创新成本条件下跟入；如果差异性不能得到消费者 的认同，则会遇到较大的风险。
2、时间差异
报纸的不同出版周期、电台与电视节目的不同播出时间 等都会增强产品差异性，降低产品的替代性，从而减 弱相互间的竞争性。报纸业的日报、晚报、午报、晨 报、周报等在不同时间出版，其产品之间的竞争也会 相对减弱。
3．受众对象的差异性
《中国老年报》、《中国青年报》、《中国少年报》、 《今日女报》等在受众方面存在差异性；广播电视的 每一台节目的策划也必须考虑本节目的受众群。
“雨伞式竞争”图
《人民日报·华南版》
《南方日报》
《羊城晚报》
《广州日报》
《中山日报》 《佛山日报》
《东莞日报》
《惠州日报》
城市市场电视剧竞争格局（以热播剧目为例）
图1 2007年和2008年1-9月35中心城市各级频道电视剧收视比重
图2 从收视排名前20位看城市市场电视剧竞争格局
（四）现阶段中国媒介市场的一般特点
第二章 媒介市场分析
一、媒介市场的概念与角色 二、消费者选择与媒介的市场回应 三、市场结构与媒介的市场行为 四、媒介市场分析的具体步骤
五、媒介市场定位
案例 福克斯新闻频道
时态：瞄准X一代 Y一代
语态：让报道者 张扬个性
样态：力求丰富 与平衡
后台：卓越的成 本与绩效管理
市场的特性
市场最终反映的是一种商品供求关系，具有
某种不确定性。
市场是一只“看不见的手”（看不见，摸不着，
无时无刻都在发展变化着，不依人的意志为转移 的）。
成也市场，败也市场：可以使人一夜暴富， 也可以使人一夜之间回到起点。（市场对于人为炒 作和投机的宽容是有限度的）
市场经济就是通过商品供求关系来配置资源
市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素, 集 中体现了市场的竞争和垄断程度。
常用计量指标：行业集中率（CRn，n为领先企业的数量）——绝 度集中度
赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index， 缩写：HHI，简称赫希曼指数）——相对集中度 HHI越大，市场集中度越高。
市场的机遇，并且以市场化的运作手段最终去赢得市
场。
一、媒介市场的概念与角色
（一）媒介的二元产品市场 （二）不同性质媒介之间的竞争 （三）相同性质媒介之间的竞争 （四）中国媒介市场的一般特点
什么是市场？
从市场的表现形态看 市场可以分为有形市场和无形市场。
有形市场，指有固定的交易场所的市场。 如证券交易所、广交会、高交会；
1. 发展不平衡现象严重 目前中国现有正式出版的报纸2137多种，期刊9029多种；有广播
电台1360多座，电视台923座，有线电视台2000多座。但媒介市场发 展的不平衡现象也十分严重。体现在以下几方面：一是媒介系统内部 之间发展不平衡；二是媒介市场发展地区之间的差距越来越大。 2. 竞争日趋激烈
《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，是一张综合 性城市市民生活日报，由成都日报报业集团主管主办， 目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。日发 行量稳定60万份，最高发行量78万份，全部为读者自 费购买。年广告收入近四亿元，以单张报纸计，是西部 地区唯一进入全国报业广告收入前十强的报纸。