传统文化运用在市场营销Word版
论传统文化在现代营销中的应用
论传统文化在现代营销中的应用随着经济的不断发展和全球化的加速，市场竞争愈加激烈。
在这个时代，品牌的真正意义比以往任何时候都更加重要。
传统文化是人类多年发展与传承下来的最美好的财富之一，而在当今时代，传统文化也正在得到更多人们的关注和认可。
在这种情况下，有许多企业开始将传统文化的元素融入其营销策略中。
本文将从三个方面探讨传统文化在现代营销中的应用。
一. 历史与文化的结合传统文化是我们中国人的瑰宝，像汉字、中国结、诗词歌赋等具有浓厚的文化底蕴，传承着历史的记忆和文化的精华。
在营销活动中，传统文化的元素是品牌和产品所使用的符号，其中的符号，涵盖了中国几千年的智慧和哲学思想。
通过将传统文化融合到品牌和产品的设计上，可以创造一种具有深层次文化价值的产品，充分体现品牌的文化内涵，带给顾客优越的品牌体验。
例如，2004年东方茅台推出以中国民间传统“牛渚祭祀”为灵感的标签，并将其世纪祭酒系列命名为“牛渚祭”。
在这个系列中，东方茅台遵循了中国传统文化中“和而不同”的思想，将传统文化的元素与现代科技相结合，营造出了富有文化魅力的品牌形象。
二. 地域文化的运用在中国广袤的土地上，每个省、市都有自己的文化特点和地域优势，不同地方的文化元素展现出来的效果也是不一样的。
许多企业顺应当地的文化特色，运用当地的文化元素来推广自己的品牌。
例如，茅台酒将特有的茅台香、绿色食品体系和酒文化等元素融入到了品牌运作中。
在品牌推广过程中，茅台酒还始终坚持着茅台镇周边区域文化资源的发扬和传承，通过特别的参观路线、茅台文化展览、特别的品鉴设备等，打造了一个以酒为主的全方位文化旅游体验。
三. 传统文化的领袖价值市场上的消费者是极度注重品牌形象和内涵的现代人，对品牌所传递的价值观念也有一定的要求。
而对于传统文化，大多数消费者会认为传统文化所包含的品质和智慧是具有值得推广的价值的。
因此，在品牌营销中，把传统文化所代表的价值观念和品牌意识融合到一起，有效地增强品牌的影响力和市场竞争力。
中国传统文化在国际市场中的营销策略研究
中国传统文化在国际市场中的营销策略研究随着全球化的加速，中国的传统文化逐渐进入了国际市场，成为了重要的营销资源。
然而，在国际市场中，如何更好地推广和营销中国传统文化，使其更受欢迎、更受关注，成为了摆在我们面前的重要问题。
本文就中国传统文化在国际市场中的营销策略进行研究，探讨如何让中国传统文化更好地走向世界。
一、传统文化发掘与推广首先，要让中国传统文化更好地进入国际市场，必须对传统文化进行深入的挖掘和研究。
只有深入了解传统文化的内涵和精髓，才能更好地将其推广和传播出去。
传统文化包含了丰富的内涵，其中包括了哲学、文学、艺术、道德等方面的内容。
我们需要对传统文化进行深入挖掘，通过学习、研究和总结，挖掘出其深层次的内涵和精髓。
只有这样，我们才能更好地解读传统文化，并将其与现代社会相结合，推广出自己的理念和价值观。
其次，传统文化的推广需要依靠力量，各方力量的合作共同完成。
在营销传统文化的过程中，各方的力量是十分重要的。
政府需要加大对传统文化的支持和投资，提供更多的资源和场地，支持文化的推广和宣传。
同时，社会各界也要积极参与，通过组织文化活动、搭建文化交流平台等方式，共同推动中国传统文化的传播，让更多的人知道和了解它。
二、融合创新，发扬传统文化的创造力传统文化可以成为现代文化的重要资源，但也需要与现代文化进行融合和创新。
这是传统文化走向国际市场的必经之路。
我们需要不断激发传统文化的创造力，让它与现代文化相融合，创造出更具有时代意义的文化产品和文化理念。
例如，我们可以将传统文学改编为现代剧本，通过现代电影、电视剧等方式呈现，以便更好地将中国传统文化传达到世界。
同时，我们也可以通过确定与现代生活紧密相关的主题，创造出更具有吸引力的文化品牌，并赢得更多的观众青睐。
三、强化品牌形象，塑造品牌价值要让传统文化在国际市场中形成巨大的影响力，让更多的人关注和认识它，需要强化品牌形象，并积极塑造品牌价值。
品牌形象是传统文化走向国际市场的重要一环，它不仅包括了品牌名称、标志和形象等方面，更包含了品牌的价值、传达给消费者的情感及思想内涵。
中国传统文化的现代商业运用
中国传统文化的现代商业运用中国拥有悠久灿烂的传统文化，汉字、诗歌、书法等都深深地植根于中国人的日常生活中。
如今，随着时代的变迁，这些传统文化元素逐渐地被整合、利用并融入到现代商业中，产生了巨大的商业价值。
本文将从一些具体实例入手，探讨中国传统文化在现代商业中的应用。
商业设计在现代商业设计中，中国传统文化被广泛地利用。
如今的设计师们在设计过程中，经常会使用中国传统文化的元素，将它们加入到商品的包装、广告和宣传中。
这些元素包括了汉字、传统花鸟、山水画、宋词等等，这些元素都为商品添加了文化内涵，让消费者在购买待遇时能够感受到更多的情感和文化内涵，有助于建立品牌的信誉。
同时，传统文化的运用也与大众消费者的审美有关，往往会在一定程度上满足消费者对于审美的追求。
产品创新在商品的创新和设计方面，中国传统文化也产生了深远的影响。
例如，一些中国传统花卉、动物和文化符号被创新者加以改编，使其成为适用于现代生活的新产品，这些创新的产品提供很多更高的美学感受和文化价值给消费者。
传统的茶艺、花园、歌剧等活动，也被现代化推广到大众市场，使得创新者能够从中获得各种机会。
例如，一些知名餐厅或酒店，采用传统中国的建筑或景观元素，使得消费者们能够在享受美食的同时体验更多的文化底蕴，促进了商业价值的提升。
品牌文化品牌文化是现代商业中一个十分重要的要素。
中国的传统文化在品牌文化中的应用也愈加普遍。
品牌文化需要深入、可读、独具特色，通过此可以使得商品与消费者产生情感联结，增加品牌权威感和价值的提升。
目前，许多企业在打造品牌文化时，都采用了中国传统文化的元素，为品牌建立了品牌理念、形象、口碑和延伸条目。
此外，采用传统文化元素不仅可以为品牌提供独特的个性特色，还可以通过传统文化元素的转化，带来全球化消费的新体验。
文化营销文化营销是在利用传统文化元素的基础上为商业发展供给策略性指引与切实的执行计划。
通过文化营销活动，商家可以推广新品牌或优化品牌，提高消费者的认知度和好感度。
中国传统文化在现代营销中的应用研究
中国传统文化在现代营销中的应用研究一、引言中国传统文化是中华民族文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的民族精神。
现代营销是一种经济活动，通过科学的市场调研、广告推广、销售策略等手段，以满足消费者需求和赢得市场份额为目的。
如何将中国传统文化与现代营销相结合，既能弘扬中华民族传统文化，又能有效地吸引消费者，成为一项亟待研究的课题。
二、中国传统文化与品牌营销1.以传统文化为核心元素的营销策略传统文化作为一种独特的文化资源，可以被运用于品牌营销中，通过挖掘、开发传统文化的多样文化产品来满足不同消费者的需求，增强品牌的文化内涵，从而提高市场竞争力和消费者粘性。
例如，茶叶品牌可以利用中国传统文化的喝茶文化和中药茶文化等元素来打造文化基础，提高品牌的知名度和认可度。
另外，一些以传统文化为主题的创意产品，如主题文化衫、手工艺品等，也可以借助社交媒体等新兴科技手段进行品牌推广。
2. 借助文化活动提升品牌影响力中华传统文化源远流长，有着丰富多样的文化活动，如春节晚会、灯笼节等。
开展文化活动，可以有效吸引消费者关注，从而加深品牌与消费者之间的交流和沟通。
同时，通过这些文化活动，也可以将品牌与中华传统文化相结合，进一步树立品牌形象和地位。
三、中国传统文化与社交媒体营销在社交媒体时代，营销方式与以往不同，传统手段难以适应当下消费者的需求和习惯。
借助中华传统文化的元素，对社交媒体进行特定创意的营销，将成为品牌推广的重要途径。
1. 微信营销借助微信公众号平台，可以结合传统文化元素，开展精准推送和口口相传的传播方式。
例如，企业可以开设“茶文化”、“中国传统礼仪”等专栏，向用户推荐传统文化商品和特色品牌。
此外，企业可以将传统文化与娱乐融为一体，开展微信红包互动活动等，提高品牌的关注度和粘性。
2. 新浪微博营销在新浪微博这一经典的社交媒体平台上，品牌可以通过发微博、关注达人、微博广告等方式，与消费者进行深入的交流和互动。
同时，结合中华传统文化元素，可以借助传播力量进行营销推广。
传统节日的市场营销与品牌推广
传统节日的市场营销与品牌推广传统节日是一个国家或地区文化传统的重要组成部分，是人们弘扬传统文化、传承民族记忆的重要载体。
随着市场经济的发展和全球化的影响，传统节日逐渐融入了商业领域，成为了品牌推广和市场营销的重要手段。
本文将探讨传统节日在市场营销和品牌推广方面的作用，并分析该趋势的影响和挑战。
一、传统节日的市场营销价值1.1 增加产品销售传统节日是人们购买礼品和消费的高峰期，商家能够借助传统节日的商机，推出相关产品，吸引消费者的眼球，提高销售额。
例如，中国的春节是消费高峰期，许多品牌会推出与春节相关的产品，如红包、年夜饭礼篮等，满足消费者对传统节日的需求，从而实现销售增长。
1.2 塑造品牌形象传统节日与品牌的结合可以为品牌赋予文化内涵和情感价值，进而加深消费者对品牌的认知和记忆。
通过与传统节日的相关活动、广告宣传等方式，品牌能够营造出浓厚的传统文化氛围，赢得大众的好感和信任，从而树立较高的品牌形象。
1.3 打造消费热点传统节日的市场活动往往具有一定的独特性和吸引力，能够吸引众多消费者的关注和参与。
品牌可以通过组织与传统节日相关的活动，如庆典、游园会、文化展览等，打造消费热点，吸引消费者前来参与和购买，同时提高品牌的知名度和影响力。
二、传统节日市场营销的创新方式2.1 整合传统元素市场营销中应充分利用传统节日的特点和符号，将其融入广告、包装、促销等方面。
例如，在春节期间，品牌可以采用春节元素的图案、色彩和祝福语，设计相关品牌形象和广告，增加消费者的共鸣感与情感认同。
2.2 社交媒体推广随着社交媒体的普及，品牌可以通过微博、微信等渠道，利用传统节日话题进行线上互动并进行品牌推广。
通过用户生成内容、线上活动等方式，吸引用户参与与互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
2.3 跨界合作品牌可以与传统节日的相关方进行合作，共同推出联合品牌、联合活动等，以提高品牌知名度和影响力，并获得更大的市场份额。
跨界合作可以借助传统节日的社会资源，形成共赢的合作模式。
中国优秀传统文化在市场营销中的运用
中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特征和民族风貌的民族文化，是中华民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造、为中华民族世世代代所继承的，具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。文化是经济的基础，一种文化的出现和传承必然会诞生一种经济活动。而一种经济模式的发展也需要一种文化来作为支撑，否则是不可能健康持续的发展下去！
This paperison the basis of theMaslow's hierarchy of needs,Analysisingthe use of traditional culture in contemporary marketing activities. Article is mainly to traditional culture, Confucianism, Taoism, Buddhism and three culture-based, analysisand described the fine traditional culture for helping to establish the organizational culture, regulate the behavior of marketing activities to promote the development of socialist market economic health played a positive role. The presents were greatly improved through the use of the excellent traditional culture, the marketing activities of enterprises, thus contributing to the acquisition of corporate economic interests, and ensure the smooth implementation of the marketing activities of enterprises in a certain
中国传统文化中的市场营销
中国传统文化中的市场营销摘要：中国是一个古老的民族，5000年的文明孕育了独特的中国文化，它不仅影响了中华民族的衣冠制度，更对中华民族的繁荣及东西方的经济文化交流做出了不可磨灭的贡献。
本文创新性地将现代经营理念和传统文化元素有机结合，探讨了中国元素文化对中国市场营销的影响，以及中国元素在市场营销中的应用。
关键词：中国元素传统文化市场营销特色正文：一、中国元素分类总结及在服装上的应用(一)中国元素的概念中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。
中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现代文化。
(二)中国元素的分类①现代著名建筑及伟大成就类② 著名历史人文景观类③ 重大发明创造、创举类④ 民俗节日、手工艺、服饰、特色食品等类⑤ 传统戏曲、乐器、体育项目类⑥ 重要学术思想、著作类⑦ 著名历史人物类⑧ 著名自然景观类⑨ 动、植物类（含图腾、吉祥物等）⑩ 著名城市、企业、学校类(三)中国传统审美特征中国传统造物艺术是通过物品的形态语言而传达出一定的审美境界，体现出一种审美愉悦和审美功能的。
它的造物理念，体现在人与人的社会关系中。
是社会的和谐之美；体现在人与自然的关系中。
是天人合一之美；体现在人与物的关系中，是心与物、文与质，形与神，材与艺、用与美的统一。
总之，中国传统造物艺术具有五种美的特征，即灵动美，意匠美，雅致美。
材质美，工巧美。
由手其深厚神秘的东方风采，丰富神奇的质感肌理，诗情画意的优雅意境，以及对细部的精致处理。
使得中国器物造型耐人寻味，美不胜收。
(四)中国传统元素在服饰上的应用中国装设计的突出点是具有一眼就能看出的中国味道，或许是中国五千年的服装文明太过悠久，历史的粘稠反而给我们的服装概念不是点的清晰而是面的模糊，它不像美国西部风格可以用牛仔裤来形容，而是有太多的内涵，以至于有时我们在提到中装时无法有具体款式的联想，中国漫长的历史为现代设计提供了丰富的素材，除了常见的立领、侧衩、盘纽、滚边、还有纹样、配色特别是风格理念等很多中式元素可以在现代设计中加以应用，这就需要设计师具有良好的中国服装文化素养，不断努力挖掘。
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究一、引言随着经济的发展和全球化的进程，市场营销策略已经成为企业成功的重要因素。
然而，如何建立一种有效的营销策略一直是企业家们关注的重点问题。
在这样一个高度竞争的时代，不同的企业采用各种不同的策略，然而，有一些企业成功的关键在于他们的市场营销中所运用的传统文化元素。
这篇文章将探讨传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究。
二、传统文化对市场营销的影响在传统文化中，各种节日和习俗活动都扮演着重要的角色，这些活动可以为企业提供许多机会来推广他们的产品和服务。
例如，庆祝新年，对于中国企业家们意味着销售的旺季，因为在这个时期人们会购买许多礼品和餐饮用品。
这让企业有机会推出新产品，或者开展优惠活动以吸引更多的顾客。
这就是为什么在这个时期，许多企业都会推出与新年主题有关的促销活动。
类似的，对于西方国家来说，圣诞节和感恩节也是商业活动的旺季。
此外，在市场营销战略中，企业家们经常使用文化符号来传播他们的品牌和营销计划。
例如，很多企业都使用吉祥物或代表性动物来代表他们的品牌，并融入到他们的广告和宣传中。
这些符号能够让人们对企业产生更加深刻和持久的印象。
三、文化因素对营销策略的影响1. 地域因素对营销策略的影响文化因素在不同的地区和国家之间产生了巨大的影响。
企业们必须考虑到地域性文化差异，并采取相应的营销策略，以适应不同的市场。
例如，在中国南方，酱油是一种非常受欢迎的调料，但在北方地区却很少受到关注。
企业们必须在考虑将其产品和服务推向不同地区时考虑到并适应性文化的差异。
2. 语言因素对营销策略的影响语言在营销过程中扮演着非常重要的角色。
在许多情况下，企业家们必须使用本地语言来传达他们的信息。
如果企业不能用本地语言准确地传达他们的信息，那么人们就难以接受他们的产品和服务。
此外，企业必须研究当地的文化习俗，以确保他们的市场营销活动不会冒犯当地人。
四、兼顾传统文化和现代市场营销的策略企业家们需要制定营销策略，以兼顾传统文化和现代市场营销。
传统文化在推广促销中的运用
传统文化在推广促销中的运用1、什么是传统文化2、表现的类型3、运用传统文化的作用4、如何运用在我们现实生活中，有一种中国特有的文化精彩被运用借以表达进行宣传，如“人文情怀，天人合一，山水画，人诗意的居住”等具有诗歌形式的楼盘推广言语。
这就是传统文化在现实商业推广促销中的运用。
首先什么是传统文化呢？中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族物质和民族文化，是民族历史上思想文化，观念形态的总体表征。
是指居住在中华大地上所产生的事与物。
其表现形式有1、民俗、民间工艺，例如中国刺绣、风筝、皮影戏、中国结、鞭炮、对联等2、图案，例如剪纸、太极图案等，3传统文学，例如诗歌、唐诗宋词等，4、书画琴棋，例如笛子、竹、菊、梅花、写意画、国画山水画等，5、中国戏剧：中国京剧、脸谱等6、中国建筑，园林、长城、故宫、鸟巢、水立方等7、武术，中国的武术图案等、8、服饰，汉服、唐装、中山装、民族服装等以上所有的表现形式都可以结合我们所需进行推广促销，以达到推广品牌的效果。
运用这些传统文化有什么意义呢？我们知道，传统文化对于我们中国人来时意义非同寻常，传统文化中我们心中已经上升为一个心理层面，以文化为基础的软营销越来越受到青睐以及重视，而且传统文化易于接受，视觉冲击力强，能很好的表现个性或者差异性，让读者产生共鸣，留下深刻印象。
例如真功夫以功夫李小龙为表现形式，服装柒牌以梅、菊、竹、等表现“男子就要对自己狠一点”的概念，取得很好的推广效果那么在实际操作中我们怎么去运用这种传统文化呢？1、产品营销：在产品包装赫产品设计中运用传统文化元素。
例如月饼、茶得包装等或者产品设计，如以生肖为图案，进行设计衣服，引人购买。
2、广告语/宣传画：如房地产，碧桂园，“给你一个五星级的家”，家在中国人的心中是一个港湾，是一个人灵魂的归属。
而孔府家酒，“叫人想家”，更是引的许多消费者的共鸣。
3、终端形象上的运用，如真功夫等或者终端宣传海报的运用，4、软文宣传。
西方传统文化在中国市场中的营销策略
西方传统文化在中国市场中的营销策略随着经济全球化的不断推进，越来越多的西方品牌开始涌入中国市场，并逐步占据优势地位。
在这样的大背景下，西方传统文化作为一个强有力的营销策略，成为越来越多国际品牌引进中国市场时重点注重的方面。
本文将从文化角度探讨西方传统文化在中国市场中的营销策略，主要包括以下几个方面：一、西方传统文化的产品包装及营销活动营销活动是促进商品销售的最重要手段之一。
在国际市场上，越来越多的商家选择融入本土文化元素，以便更好地吸引消费者。
比如尤其在中国市场，许多西方品牌针对本土市场推出了全新的包装设计方案和营销活动。
这涉及到品牌的Logo设计、广告用语、活动策划等各个方面。
例如，耳热曼(Earl Grey)作为英国一种颇有名气的传统饮品，其家族茶商Twinings在引进中国市场时，不仅重新设计了包装，并配以充满英伦气息和传统感的广告口号“品英伦，尝传统”，推出了针对中国消费者的推广活动。
这种独具特色的设计，为品牌在中国市场上的打造带来显著的营销效果。
二、把握市场需求与文化差异文化差异是国际市场中最大的挑战之一。
在中国市场，尤其是涉及国际品牌或国外文化的推广时，应善于在产品设计中考虑到本土消费者的需求和文化特点。
例如，在引进美国三文鱼到中国市场时，针对中国消费者的口感习惯与炒菜文化，德国进口商Salmon House为中国消费者量身定制推出了“中式蒜蓉三文鱼”及“毛血旺三文鱼火锅”，大大提高了三文鱼品种的市场需求量。
三、提高消费者对于西方文化的接受度西方品牌在中国市场上营销时，需要设法提高当地消费者对于西方文化的接受度。
此时，模拟营销已成为常用手段之一。
例如，2013年9月，英国首都伦敦推出了全球首个进口商城——泰晤士河谷奥特莱斯(Thames Valley Outlet)。
作为伦敦市唯一的一个海外网络交流艺术中心，英持者穆杰工作室仿建了英国的威尔士城堡，在泰晤士河的中心地带恰当地展示了英国的文化特色。
中国的传统文化及其在品牌营销中的应用研究
中国的传统文化及其在品牌营销中的应用研究中国的文化历史悠久，有着深厚的传统文化底蕴。
其中优秀的传统文化一直被人们所推崇，也深深影响了现代社会的发展。
在品牌营销方面，借鉴传统文化元素也是目前的一种较为流行的方式。
因此，本文将从中国传统文化的定义、特点以及品牌营销方面的应用展开分析，以期为大家带来更加深入的了解。
一、中国传统文化的定义与特点中国的传统文化历经数千年不衰，主要包括语言文字、文学艺术、哲学思想、道德伦理等方面，其独特性体现在以下方面：首先，中国传统文化是一种深度文化。
深度文化是指具有厚重历史文化传承和根植于当地的文化。
中国传统文化深受历史文化和民族习俗的影响，每个时代都留下了不同阶段的文化特色。
其次，中国传统文化是一种多元文化。
多元性指的是文化内部具有的多样性和多元化。
由于中国的历史漫长且地域辽阔，各地文化特色也因此各异，在不同的文化体现下都有其独有的发展和变化。
再次，中国传统文化是一种和谐文化。
和谐性体现在文化的生态适应性，也是文化的平衡和悦纳。
中国传统文化尤其强调人与自然的和谐，在很多传统的文化、宗教、信仰等场合都加以阐释。
二、中国传统文化在品牌营销中的应用品牌营销是指企业为了提升市场竞争力而采取的一系列促销、推广、宣传等措施，以达到品牌知名度、形象传播、产品销售等目的。
在品牌营销中，许多企业通过借鉴中国传统文化中一些经典或独特的元素，提高自身的品牌影响力和知名度。
1. 活化品牌文化通过借鉴中国传统文化，企业可以活化自身品牌文化，增强品牌知名度和影响力。
例如美的集团在推广高端家电产品时，以中国传统色彩为基础设计产品，同时将与传统文化有关的元素融入到广告创意中。
这种方式可以增加产品的市场感受度和美誉度，同时巩固了品牌文化。
2. 提升产品文化内涵通过融入传统文化元素，企业可以使产品具有更深层次的文化内涵，增加产品的附加价值和点位。
例如，李宁体育公司在广告中引用国粹武术元素，同时借此机会让广大人民喜爱古典武术，在其中体验到了产品和传统文化的融合，从而彰显出产品的品牌价值。
中国传统文化与营销
中国传统文化与市场营销儒家“仁，义，礼，智，信”与市场营销21世纪的中国企业竞争走向激烈化，在这激烈的竞争中单单学习西方的营削思想是远远不够的，华夏文化上下五千年，具有悠久传统文化，我们要把这种科学文化植根于中华大地上，适用于中华民族的需要，必然要在现代各种成功的营销策略中熔铸优秀的民族文化精神，中国文化源远流长，深入了解我们的传统文化，集众家之所长，发挥“组合”优势，并且结合工作实际，灵活加以运用，走出一条具有中国特色的营销之路。
贯穿在中国传统商业活动中的儒家伦理有其明显的特征：一是内省性。
儒家伦理的内省性，重个人的自觉，重自我约束，修身养性以正心。
“正心、诚意、修身”是根基，“齐家、治国、平天下”是修身的外向拓展。
二是共利性。
儒家伦理重共同发展，互惠互利，“己欲达而达人”，“为一己之利而损天下之利，不为也”众所周知，儒家伦理的核心是“仁义礼智信”，从现代市场营销的角度去诠释，就会发现“仁义礼智信”不仅是伦理之道，而且是营销之道。
汲取儒家伦理思想之精华，创立具有中国特色的市场营销理论，则是企业树立良好形象，赢得竞争优势，谋求高速发展，走向事业辉煌的关键举措。
“仁”是儒家伦理哲学的中心范畴和最高道德准则。
子曰：“仁者，爱人”，“夫仁者，己欲立而立人，己欲达而达人。
”营销活动的目的是在满足消费者需要和维护社会利益的前提下，获得利润。
使消费者满意，本身也就是“仁”，从长远利益来考虑，企业对消费者“仁”，消费者也会对企业“仁”，即成为长期顾客。
因此应树立以“仁”为内核的现代市场营销理念，只有这样，才能赢得广大用户对企业的“仁”，建立牢不可破的买卖关系，并会得到他人的支持和社会的关照，从而促进本企业的蓬勃发展。
“义”是儒家重要的道德规范之一，指人的思想和行为要符合一定的标准。
“义者，宜也”。
宜即合宜，行为必须合理，即自觉地做合理之事。
营销活动应该“行其义、兴天下同利”，以正当手段获取利益，即“君子爱财，取之有道。
中国传统文化元素在促销活动中的应用
中国传统文化元素在促销活动中的应用中国传统文化元素在促销活动中的应用是一个相当有趣且富有创意的议题。
传统文化元素，如书法、国画、传统节日、神话传说、民间艺术等，都可以被巧妙地融入现代促销活动中，从而增强活动的吸引力和文化内涵。
以下是一些建议，关于如何将中国传统文化元素应用在促销活动中：1. **主题设定**：首先，可以根据具体的促销活动设定一个与中国传统文化相关的主题，如“春节大促销”、“中秋团圆购物节”等。
通过主题设定，可以引导消费者将促销活动与传统节日或文化元素联系起来，增加活动的记忆点。
2. **视觉设计**：在促销活动的视觉设计上，可以运用中国传统文化元素。
比如，使用传统的色彩搭配，如红色、金色等，以及运用书法或国画风格进行海报设计。
此外，还可以使用传统图案，如云纹、龙纹、莲花等作为装饰元素。
3. **互动环节**：在促销活动中加入与中国传统文化相关的互动环节，如书法表演、茶艺表演、传统手工艺体验等。
这些环节不仅可以让消费者更深入地了解中国传统文化，还可以增加活动的趣味性和吸引力。
4. **文化产品推广**：结合中国传统文化元素，推广一些具有文化内涵的产品。
比如，推广一些与传统节日相关的食品、礼品，或者推广一些具有传统工艺特色的手工艺品。
5. **营销策略**：在营销策略上，也可以融入中国传统文化元素。
比如，使用成语、古诗词等作为宣传语，或者运用一些传统的营销策略，如“猜灯谜”、“抽奖”等。
需要注意的是，在应用中国传统文化元素时，要尊重传统文化的内涵和精神，避免过度商业化或误解传统文化。
同时，也要根据目标受众的文化背景和喜好，选择合适的传统文化元素进行融合。
总之，中国传统文化元素在促销活动中的应用具有很大的潜力和创意空间。
通过巧妙地将传统文化与现代促销活动相结合，不仅可以提升活动的文化内涵和吸引力，还可以促进消费者对中国传统文化的了解和认同。
传统文化营销策划方案模板
传统文化营销策划方案模板一、营销目标1. 增加品牌知名度：通过传统文化元素的运用，提高品牌在目标受众中的认知度和关注度，使其成为受众心目中的知名品牌。
2. 增加销售额：通过传统文化的营销手法，吸引目标受众购买产品或服务，提升销售业绩。
3. 塑造企业形象：以中国传统文化为基础，树立企业的良好形象，增强品牌的文化内涵和吸引力。
二、目标受众1. 年龄：主要针对18岁及以上的消费者，特别是对传统文化感兴趣的年轻人群体。
2. 地理位置：主要以大城市为目标市场，如北京、上海等，以及传统文化影响深远的地区如河南、湖南等。
3. 兴趣爱好：主要是对传统文化感兴趣的人群，包括但不限于国学爱好者、书画爱好者、中国传统节日庆祝者等。
三、传统文化营销策略1. 产品文化内涵的打造：将传统文化元素融入产品设计和包装中，使产品带有独特的传统文化韵味。
例如，对于茶叶品牌，可以将茶叶与传统文化的茶道进行结合，设计独特的茶具和礼品包装，提升消费者购买的欲望。
2. 传统文化主题活动的组织：以传统文化为主题，组织各类活动，增加品牌的曝光度和受众参与度。
例如，举办传统文化讲座、传统手工艺品展销会、茶道表演等，吸引传统文化爱好者参与，进而认识和接触到品牌。
3. 传统文化IP的推广：通过授权、合作等方式，将知名的传统文化IP与品牌进行结合，进行联合营销。
例如，与知名传统文化作品进行合作，推出合作款产品，通过IP的影响力吸引消费者购买。
4. 传统文化内容的传播：通过自媒体、宣传片、微信公众号等渠道，传播传统文化知识和故事。
例如，发布传统文化知识的推文、宣传片，通过故事的方式将传统文化的魅力传递给消费者，增加品牌的文化内涵。
5. 传统文化地点的合作与推广：通过与传统文化相关的博物馆、文化遗产等地点进行合作，推出品牌活动。
例如，与博物馆合作举办品牌展览，与文化遗产地点合作推出旅游产品等，通过合作推广品牌，并借助地点的影响力增加品牌认知度。
四、传统文化营销方案实施步骤1. 确定目标受众、目标市场和传统文化元素的选择。
我国市场营销中传统文化的作用分析
我国市场营销中传统文化的作用分析作者：陈铸福来源：《山东青年》2017年第10期摘要：中国文化博大精深，传统文化更是意义非凡，在整个人类发展历史上中国传统文化时刻影响着社会的发展，人类的思想也受到传统文化的熏陶。
企业中的市场营销在企业经营中占据很高的地位，传统文化也对企业的营销起到了促进作用。
本文主要全方面介绍了中国传统文化的基本内涵，然后阐述了传统文化对中国文化品牌发展的作用，最后阐述了中国传统文化对我国企业市场营销的意义和发挥的作用。
关键词：传统文化；市场营销；作用一、传统文化在企业品牌渲染的作用随着我国经济的发展，我国很多公司的品牌在国内或国外都站稳了脚，这其中也少不了我国传统文化的功劳。
一个企业要想在如今竞争激烈的市场上树立好自己的品牌就必须要有更大的广告投资或者科技含量的投入，除此之外还必须要有企业文化的纳入，企业文化还要把传统文化融合进来，帮助提升企业的文化内涵，这样才能让消费者注意和消费。
在以往企业市场营销中起到重要作用的是以物质为基础的营销，这种营销的效果不是非常明显。
随着全球经济的变革，经济发展的节奏加快，仅仅是以这种物质为基础的营销已经不能满足企业的产品营销要求，由于物质基础的营销手段都是一种刚性的营销手段，根据目前的经济形势必须把刚性和柔性的营销手段结合起来才能发挥更大的效果，柔性的营销手段就是把文化加入到企业的市场营销中来，特别是中国传统的文化注入，能够促进企业的市场营销的手段完善，而且柔性的营销作用相比刚性的营销有很多不同之处，在我国有56个民族每个民族的文化和风俗都有不同之处，因此在企业设计品牌时要考虑到地域文化的差别以及每个民族之间的风俗，比如白酒企业在宣传自己的品牌时可以在包装上融入一些传统的文化，比如诗句、字画等等，这样就可以抓住一些文人墨客的心理，可以让他们感觉到一种归属感。
除此之外中国传统文化还可以帮助当地实现经济的增长，帮助他们发展自己的旅游和当地的特产等等，这样不仅能够弘扬当地的传统文化，还能帮助他们实现致富，比如在江苏无锡有个著名品牌-红豆，这个品牌把文化和情感都融进去了，这使得红豆品牌吸引了大量的消费者，“红豆”让消费者感受到了中国传统文化的内涵，让消费者有一种共鸣的感觉。
传统文化与当代市场营销
传统文化与当代市场营销商业企业应汲取儒家精华,倡导有特色的市场营销道德.在营销中要增加品牌的文化含量,随时调整和丰富当代市场营销谋略。
要从的实际情况出发,研究的关系营销,找出其中的规律性。
文化道德谋略关系许多都21世纪的市场竞争将在一定程度上取决于“文化力的较量”，认为商业企业缺乏强有力的文化支撑就将会失去所需的营养。
传统文化博大精深，蕴藏着丰富而深刻的市场营销文化，特别是传统思想中以为本位，强调需求和集体利益，祟尚道德诚信，在当代市场营销中有着重要的地位和作用。
XX一、汲取儒家精华，倡导有特色的市场营销道德XX现代营销道德必然继承和传统道德,我国传统道德的根基是儒家.证明,儒家核心“仁义礼智信”是当代市场营销之道。
（1）树立以“仁"为内核的市场营销理念。
子曰：“仁者，。
”“敬人者,人恒敬之."不以仁心对待顾客,顾客何以仁回报？（２)建构以“义”为特征的市场营销准则。
儒家强调先利后义、见利思义、以义求利，主张“取之有道”，不发不义之财，不做不义之事。
“义利合一”追求的是企业、顾客、的，要求在当代市场营销中,既要赚钱又要讲**，既重经济交流，又重效益。
(3)建立以“礼”为基础的市场营销规范。
孔子说：“不学礼，无以立”,不懂得协调人际关系,就不能立身处世。
当代商战也应遵守礼，遵守法律和道德规范,实现互利双赢.(4)确立以“智”为动力的市场营销策略。
儒家认为“智者,才智” 、“待物为智”.强调对万物的认识依赖于智。
在当代，在制定营销策略、预测市场需求、开拓国际市场、开展人才竞争等市场营销活动中，无处不需“智”.（5)遵循以“信”为核心的市场营销原则。
诚实守信是传统美德的重要内容之一。
儒家认为“人若无信，不知其可也.”“民无信不立"、“信则人任焉。
”“诚者,天之道也。
诚者，人之道也.”“以诚为本”是塑造企业形象和信誉的基石,是企业获得效益、赢得市场的法宝。
市场只青睐货真价实、真诚对顾客服务、对负责的企业和运营者。
传统文化营销活动文案策划
传统文化营销活动文案策划一、活动背景随着社会经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，传统文化逐渐被现代文化所冲淡。
然而，传统文化是一个国家、一个民族的精神支柱，它是历史的延续，是我们民族独有的文化底蕴。
为了传承和弘扬传统文化，更好地让现代人了解和关注传统文化，我们举办了这次传统文化营销活动。
二、活动主题传统味道传承之美三、活动目的1. 传承和弘扬优秀中国传统文化，增强人们文化自信心。
2. 增进民众对传统文化的了解和认知，提高传统文化的影响力和传播力。
3. 促进传统文化与现代生活的结合，使传统文化更加生动、活力。
四、活动时间XX年XX月XX日五、活动地点XX市文化广场六、活动内容1. 中国传统文化表演- 京剧表演：由著名京剧团体演出经典京剧，展现中国传统戏曲的魅力。
- 舞龙舞狮：由当地武术团队表演传统的舞龙舞狮，展示中国传统民俗文化。
- 古筝演奏：一场古筝演奏会，让人们感受中国传统音乐的美妙。
2. 传统手工艺制作- 中国结制作：让民众现场学习中国结的制作过程，体验传统手工艺的乐趣。
- 陶艺制作：邀请陶艺大师现场教授陶艺制作技巧，让人们亲身体验传统陶艺的魅力。
3. 传统美食品尝- 中华传统小吃：现场提供各种中华传统小吃，让人们品尝美味的传统味道。
- 茶艺表演：专业茶艺师现场进行茶艺表演，讲解中国茶文化的起源和品饮技巧。
4. 传统文化体验- 传统服饰试穿：提供传统汉服、唐装等服饰，供民众试穿拍照留念。
- 传统文化体验区：设置传统文化展区，展示中国传统书画、剪纸等艺术品，让人们近距离感受传统文化的魅力。
七、活动宣传1. 网络宣传：通过微信、微博等社交平台，发布活动信息和互动话题，吸引更多人关注传统文化。
2. 海报宣传：在公共场所、商场等地方张贴活动海报，提高活动知名度。
3. 媒体宣传：邀请媒体进行报道，扩大活动影响力，让更多人知晓活动信息。
4. 合作宣传：与当地企业、机构合作进行宣传推广，扩大活动影响范围。
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中华传统文化与现代市场营销
这是一篇现代市场营销的内容，中华传统文化重视人的伦常关系，强调团队集体作用，强调领导对下属的示范带头作用，这些都为营销管理提供了有力支持，接下来让我们一起看看吧!
中华传统文化与现代市场营销
第一：营销理念。
经典市场营销的口号是：竞争，超越，自由，极限。
现代市场营销的口号是：和谐，平等，合作，创新。
第二：营销战略。
在以需求为导向的理念指导下，经典市场营销的道路越走越狭窄。
主要体现在三个基本矛盾上。
1过剩的生产力与有限的购买力之间的矛盾。
2无节制的欲望与有限量的资源之间的矛盾。
3极端的利己倾向与人类共同利益之间的矛盾。
有句经典的话：民族的就是世界的。
中华传统文化宝库庞大丰富，里面可以用来增加商品和服务附加值，提高品牌含金量的元素，可谓是取之不尽用之不竭。
第三：营销策略。
即使在经典市场营销活动中，中华传统文化也可以发挥指导作用。
如设计产品时采取中庸之道，制造产品时务必保质保量，在选择渠道时重视诚信道义，在开展促销时注意文明礼节。
选择市场目标人群要照顾弱势群体，产品定位要兼顾小微购买力，满足特殊功能需求。
只要怀着一颗仁爱助人的行善之心，不要过分计较自己的利益得失，以为天下造福为大众谋利作为最高宗旨，相信善有善报恶有恶报的因果报应，那么在制定具体营销策略的时候，就可以做到心胸坦荡，思路宽广，游刃有余，财源广进。
因为这样，信誉就跟着品德而来，市场就跟着信誉而来，利润就会跟着市场而来。
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目录摘要关键词引言第一章绪论1.1 研究目的与背景1.2 研究目标、主要内容和研究方法第二章中国传统文化推动营销的案例2.1 正面案例2.2 反面案例第三章中国传统文化与现代市场营销的关系论述3.1 相互联系3.2 相互作用和影响（利）3.3 相互作用和影响（弊）3.4 关系综述第四章具有代表性的传统文化及其对市场营销的影响4.1 儒家的义利观与诚信为本4.2 儒家文化与营销道德4.3 儒家文化与营销观念4.4 《孙子兵法》与营销策略第五章启示5.1 从二者关系中得到的基本认识5.2 如何更好地以传统文化推动市场营销5.3 在现代市场营销中如何注重传统文化保护第六章运用传统文化时需要注意的事项6.1 要辩证抉择6.2 运用恰当6.3 多家融合第七章结论参考文献摘要在市场经济蓬勃发展的今天，一般的物质需求已不能满足人类要求。
中国传统文化在广告业有着非常深厚的本土文化渊源，中国传统文化为其提供了成长的沃土。
那么如何让市场营销工作者提高自身附加值以及尽量最大化的收货利益是营销主体必须的思考所在。
如今现代广告的组织语言组合、内在精神品格、外在价值取向都强烈受到了传统文化的积极的深刻影响。
就像商业品牌创造品牌的目的是为了打响知名度。
如此也在市场营销上，以文化含量和科技投入为基础的刚性营销起着决定性的作用。
但随着科技的进步以及人们对文化的要求提升，市场营销必须要以传统文化为基础的柔性营销结合起来。
广告是“说服的艺术”，是以营销为最终目的的大众传播方式。
因此，广告在传播商业信息的同时，也应极力营造出能够感染受众的文化氛围，努力的寻找与民族文化传统相契合的传播方式来打动受众的心。
广告制作应该汲取传统文化精华，凸显民族特色，积极探寻中国现代广告未来的健康发展之路。
我国的传统文化博大精深，其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义。
因此，研究传统文化与现代营销的关系具有重大的现实意义。
本文探讨了儒家文化对营销道德和营销观念的指导意义以及《孙子兵法》对营销策略的启迪。
市场营销学自80年代初引入中国以来，许多企业运用西方市场营销原理、技术和方法，改进了企业管理，提高了企业效益，在“洋为中用”方面取得了明显效果。
但是我认为作为五千年文明古国的后代，要建立自己的市场营销理论，仅仅学习国外远远不够(虽然这方面我们还有许多工作要做)，还必须深入了解我们的传统文化，从中获得启迪，汲取营养，“古为今用”，为社会主义现代化建设服务。
本文拟就中国古代的市场营销思想进行研究。
因篇幅所限，这里，仅就早期的一些重要市场营销思想进行初步探索，以期引起同行专家对这一问题的重视。
此论文在需求层次的理论基础上，分析了许多传统文化在经济学上的运用，以及在市场营销中的运用。
充分运用了传统文化不仅在市场营销学上，更在人们精神层面需求上成为了一种很常见的手段。
优秀的传统文化在营销活动中已经被运用的很充分了，人们也逐渐运用传统文化表现营销手段。
并且运用一定的传统文化在营销学中，可以使得营销更加得心应手，并使企业的营销活动得到巨大的改善。
关键词现代广告优秀传统文化民族特色市场营销规范化市场引言中华民族有悠久的文明史，我们伟大的祖先在漫长的历史岁月里创造了极为丰富、璀璨辉煌的古代文化，形成了令世界注目的独具特色的文化传统。
虽然中国传统文化经历了“西学东渐”以来域外文化的全面冲击，但是在对民族文化进行深刻反思和严肃评判之后，人们最终发现它在本民族文化精神构建中仍具有不可替代的价值意义。
民族传统具有超越时代、超越政治体制之功能。
中国传统文化至今仍影响和制约着中国人的文化精神和思维方式，即使是最富有时代气息的现代广告，也在不同程度受中国传统文化的影响。
在高度密集的信息时代，广告已深入到社会的每个角落，从四大媒体到大街小巷，形形色色的广告铺天盖地，不管是否愿意，我们都必然地生活在这个广告无处不在的世界中。
广告作为人类社会的一种特殊文化现象，它必然要受到它所属民族文化的深刻影响。
现代广告作为一种文化传播形态，它在传播商业信息的同时也极力营造能够感染人的文化氛围。
在此过程中它对传统文化既有继承创新，也不可避免地显现出种种缺失。
在经济市场发展的现今社会，物质上的人类需求已经逐渐得到了满足。
然后精神层面上，人类需要更多的提高，所以优秀的传统文化于市场营销学的运用对于人类的发展起到了至关作用。
在市场营销学中，注重优秀传统文化的发展已经成为每一个营销活动者不可忽视的一个关节。
在市场经济蓬勃发展的今天，一般的物质需求已不能满足人类要求。
中国传统文化在广告业有着非常深厚的本土文化渊源，中国传统文化为其提供了成长的沃土。
第一章绪论1.1 研究目的与背景上述市场营销思想与现代市场营销理论所强调的“重视市场需求的研究与预测, 把符合市场需要的商品在适当的时间、适当的地点、以适当的价格提供给市场”以及其他相关理论是有着很大的相似性的。
1.2 研究目标、主要内容和研究方法一、市场营销观念：市场营销观念是贯彻于企业营销过程的指导思想，它决定了企业一切营销活动的价值取向和行为规范，是构建市场营销理论和方法的核心与基点。
现代市场营销观念要求人们以市场需求为导向来组织企业的全部经营活动。
二：研究的主要内容：1.环境与市场分析环境与市场分析是市场营销活动的基础性工作。
通过分析影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，分析顾客的需求和购买行为，指出企业在不断变化的营销环境中可能会面临的机会和威胁，为企业及时正确地制定战略提供依据。
2. 市场营销的战略与策略这一部分是市场营销学的核心。
它的所有内容都是围绕市场经营决策而展开的，研究的是如何在市场营销活动中运营各种市场营销战略、策略和手段去保证企业营销目标的实现。
3.市场营销的组织与控制这是从管理角度进行研究：为了实现市场营销的目标，应如何制定正确的营销计划，建立合理的营销组织与控制体系，采取有效的措施和方法等。
第二章中国传统文化推动营销的案例2.1 正面案例广告首先宣传自己是百年老字号药铺,重视品质信誉, 深受顾客信赖。
接着对太和阁药价高于其他药铺的原因做了合理解释:因为本店所选都是上等药材，能保质量，价格虽然贵一点,但一分价钱一分货，所谓“货真”才“价实”。
然后用较大篇幅记述一个冠冕堂皇的降价理由:“为感谢神人保全店主性命及财产安全,特用降价表达对神灵的感恩戴德”[ 2]。
最后提醒顾客“认明本阁字号图章”,显示出商标专利保护思想。
其创意之精妙,丝毫不亚于现代精品广告。
这些广告凝聚了古代中国人的商业经验和智慧创造。
只是在这个传统的农耕文化的国家里, 从官府到民间都信奉“重农固本”思想。
几千年来, “重农抑商”的不变“国策”和中国人内敛含蓄的民族性格使我国古代商品经济及商业广告的发展受到严重遏制, 广告的价值功能长期被人们忽视。
民间一直流传着“酒香不怕巷子深”, 好商品是“皇帝的女儿不愁嫁” 的说法,广告在传统社会里始终没有发展成一种广泛存在的成系统、成规模的商业运作形式。
在广告业繁荣的现代社会,我们应该积极回顾我国古代广告的发展史,更好的认识古代广告蕴涵的民族文化精神和商业智慧,更好的发掘、研究和利用之, 使之成为现代中国广告发展中极为宝贵的历史借鉴表达了该产品神奇、超强的去污力。
这些话语组合言公益广告宣扬中华传统美德和人文精神,可以达辞虽短,但却将最想表达的信息准确无误地全盘托到教育大众,提升国民素质的目的;而商业广告若巧出,既符合广告用语言简意赅的要求,又具有汉语以妙的利用传统文化, 能够在中国人的传统价值观念和简洁为美的民族特色。
广告中特别强调“中国人, 奇思维方式上做文章, 也可以达到良好的营销目的。
以弘扬中华民族崇尚道德的文化传统。
“在文理在社会生活秩序的建构和调节中,具有至关重要的关系。
在传统文化系统中,伦理道德是对社会生活秩序和个体生命秩意义。
”[ 3]因此, “家国意识”是中国传统文化的一个至关重要点。
伦理道德是中国传统文化的核心, 也是核心内容之一, 也是中西文化的重要区别之所在。
即是中国文化对人类文明最突出的贡献之一”[3]。
使在今天, 对家庭、家园、故土、祖国的依恋,依然是弥与西方文化相比,中国传统文化的鲜明特色之一即是漫于中国人心头的民族意识的具体体现。
因此在广其崇尚道德的文化精神。
文化传统具有顽强的传承告中融入“家国意识”,是商家吸引受众、感染和打动性,所以无论是公益广告还是商业广告都把弘扬民族受众的最重要的手段之一一样, 拥有广阔的胸怀,以宽容谦虚的态度对待万物。
情味,并借此影响受众心理。
如佳洁士广告词:“佳广告语出自儒、道两家不同学术派别的经典著作, 儒节,是厖”画面表达:在落雪的山村, 空旷的山野和家和道家在先秦的“百家争鸣”中虽然有过针锋相对农家的红对联、窗花以及人们的红围巾形成鲜明对的论辩,但他们在阐述中华民族道德精神上却殊途同比,突出浓浓的年味和团圆气息,每个人都笑口常开、都崇尚宽厚、谦虚的道德品格。
2.2 反面案例第三章中国传统文化与现代市场营销的关系论述3.1 相互联系中国的传统文化与现代市场营销有着密不可分的关系。
第一，中国传统文化中蕴含着许多现代营销的理念和观点。
例如“民本”观念、“和谐”观念、“人本”观念、“变易”观念、“义利”观念、“兼容”观念等。
这些观念都与现代市场营销息息相关，甚至直接存在于现代市场营销的观念理念之中，有的观念理念对于现代市场营销有着密切的推动作用，当然也有些观念对市场营销产生了阻碍的作用。
现代市场营销的发展也必须吸收中国传统文化的精髓，现代市场营销的发展离不开对中国传统文化的挖掘和运用。
然而中国传统文化作为一种软性应用在市场营销中起到的作用也越来越大了。
3.2 相互作用和影响（利）3.3 相互作用和影响（弊）3.4 关系综述第四章具有代表性的传统文化及其对市场营销的影响4.1 儒家的义利观与诚信为本在市场营销实践中，义利之辩，古已有之。
孔子说：“义者宜也”。
宜即合理之意，人的行为必须合理，要有“义的自觉”，“君子以义为上”。
义和仁、礼、智合起来被儒家视为人的“四端”(端是为人的起点)。
孟子称:“义, 人之正路也”。
做人要讲义, 而营销要赚钱, 这就是矛盾, 这就是义利之争在市场营销活动上的具体化。
如何对待义和利的矛盾, 儒家的态度是:“见利思义”、“见得思义”、“义然后取” ,“义, 利之本也;利, 义之和也” ,把义放在首位,义为利的前提。
晏婴说:“义以生利,利以丰民。
”(《国语?晋语一》)还说: “夫义者利之足也, 厖废义则利不立。
”(《国语?晋语二》)墨子曾提出其“交相利”思想,指出:“利人者,人必从而利之, 厖害人者,人必从而害之。
”(《墨子?兼爱?中》)总之, 这一时期市场营销思想的一个共同点是:在交换中, 应考虑到对方的利益, 而不是一味地追求自己的利益,交换是互利的交换。