杂志广告方式

一、杂志广告基本概念

杂志广告（magazine advertising），即刊登在杂志上的广告。杂志广告是一种印刷平面媒体广告，是现代广告四大媒体之一，其种类繁多，雅俗均有，影响颇大，且由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。

二、杂志广告历史

1853年，英国传教士麦都思在香港出版的《遐边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。

三、杂志广告表现形式

1、常规广告

根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版。

2、赠品广告

利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。

3、嗅觉广告

比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻开杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。

4、隐形广告

隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有什么？”

当你按文字说明伸手捂一下广告页，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意想不到的惊喜。有人预言，本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。

四、杂志广告特点

1、读者阶层和对象明确,针对性强

杂志的读者分类较细，专业性较强，便于选择特定阶层的广告。专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业,针对

不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。

2、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样，美感好，印刷精致，引人注目

在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨大。

杂志可以印上较美的彩色图片，较逼真地再现商品原貌。同时，杂志广告多是商业广告，编辑精细，印刷精美。封面、封底常彩色印刷，图文并茂。杂志应用优良的印刷技术，纸质较好。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。广告作品往往放在封底或封里，刊登广告内容集中，醒目、突出，利于吸引读者仔细阅读欣赏。

3、知识性强

许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。

4、重复性强，保存周期长

杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。除了书外，杂志比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。

保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。

5、杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。杂志的发行量大，发行面广。

封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。

6、时效性差

杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则容易错过时机，收不到广告效果。

五、杂志广告分类及使用

杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。

从出版时间上看，有周刊杂志广告、旬刊杂志广告、半月刊杂志广告、双月刊杂志广告、季刊杂志广告；

从内容上看，有政治杂志广告、军事杂志广告、娱乐杂志广告、文化杂志

广告、经济杂志广告、生活杂志广告、教育杂志广告等。

从杂志版面看，杂志广告的主要形式：

杂志封面广告、杂志封底广告、杂志封三广告、杂志扉页广告、杂志软文广告、杂志夹页广告、杂志内页半版广告、杂志赠品广告、杂志嗅觉广告、旅游杂志隐形广告、杂志目录广告、杂志跨页广告、杂志多页专辑广告、杂志专栏广告

在杂志中刊登广告的部位和形态大致有如下几类：

一、彩印广告：封面广告、封底广告、插页广告(分活页与文内插页两种)

二、单色或双色胶印：封二页广告、封三页广告

三、单色铅印：目录页广告、正文末页广告、文内插页广告、文内补白广告等。杂志的分类：

按照杂志内容的分类：

（一）消费类杂志

最初为大众消费出现，其内容涉及大众感兴趣的方方面面，如《读者文摘》《电视指南》等。发行量大，读者群数目可观，企业刊登广告首选。读者分为:

大众读者：从杂志上获取生活娱乐信息，带来精神满足。

专业读者：集中在一个专题，如《网络杂志》

◆消费类杂志广告：

金融/证券杂志广告

宠物杂志广告

时尚杂志广告

校园生活杂志广告

生活方式杂志广告

健康/医药杂志广告

汽车/摩托杂志广告

政治/新闻杂志广告

电脑/通讯杂志广告

家居杂志广告

育儿/儿童杂志广告

男性/女性杂志广告

数码/电子/电器杂志广告

财经/投资杂志广告

影视/娱乐杂志广告

人才/求职杂志广告

·特点：

广告内容贴近消费者生活，种类繁多，往往容易引起消费者的关注，涉及到大众生活相关的方方面面，是人们最关注的生活信息，因此有广泛的受众范围，广告效果明显，易于被人们接受。

·正面案例：

宠物用品婴儿用品