小家电行业品牌电视广告竞品分析报告

播出时长(秒) 4843 1345 850 565 550 1050 960 935 1265 1075 2870 5200 450 735 300 30 510 180 180 330 915
投入费用(万元) 644.15 244.87 143.64 123.27 113.13 153.64 136.40 135.79 151.18 147.37 250.04 424.80 24.04 134.17 75.60 7.56 52.70 18.60 18.60 23.05 292.83
播出次数(次) 播出时长(秒) 次数 份额 时长 份额
2034 23.67 21032 13.14 1304 15.18 13438 8.40 1293 15.05 59127 36.94 1069 12.44 9015 5.63 852 9.92 8520 5.32 654 7.61 11250 7.03 350 4.07 3325 2.08 282 3.28 3180 1.99 267 3.11 2745 1.72 200 2.33 1000 0.62 99 1.15 1306 0.82 83 0.97 23985 14.99 64 0.74 1920 1.20 41 0.48 205 0.13 8592 100.00 160048 100.00
投入费用(万元) 费用 份额
4058.82 25.88 1993.45 12.71 2956.05 18.85 2216.88 14.13 698.88 4.46 862.11 5.50 228.72 1.46 623.11 3.97 508.26 3.24 217.04 1.38 318.60 2.03 943.51 6.02 25.25 0.16 33.17 0.21 15683.85 100.00
竞品广告媒体投放策略
行业广告投放总量
2009年前10个月，小家电行业品牌广告在湖南省级电视频道中 的总体投放情况如下:
指标 总次数（次） 总时长（秒） 总费用（万元）
指标值 8592 160048 15683.85
品牌广告投放量排行
品牌名称
雅格系列 东菱水果豆浆机 凯弗隆水质处理器 久量系列 飞利浦系列 尼康 新韶光电器 九阳豆浆机 熊仕宝系列 华雄护眼灯 索爱 家家美井净水器 诺贝斯多功能冰淇淋机 国盛电取暖桌 总计
2009年前10个月，共 有14个小家电品牌在湖 南省级电视频道中投放 电视广告，其中广告投 放量最大的是雅格系列， 共播出2034次，占行业 广告总频次的23.67%。 东菱水果豆浆机、凯 弗隆水质处理器和久量 系列的电视广告投放量 也比较大。
720 2190.99
1330 1875.30
1394 2154.73
小家电行业电视广告竞品分析报告
2009-11-25
长沙经略市场调查有限公司
分析说 明
➢ 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。
（信号故障时段内的广告未统计） ➢ 统计媒体范围：湖南电视台卫星频道、湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道
518
重点品牌月度广告投放量对比
800.00 (万元) 700.00 600.00 500.00 400.00 300.00 200.00 100.00
0.00
1月 2月 3月
雅格系列 东菱水果豆浆机
4月 5月 6月 7月 8月 9月
凯弗隆水质处理器 飞利浦系列
久量系列 九阳豆浆机
10月
品牌 东菱水果豆浆机
A、品牌投放量对比：次数、费用 B、主要品牌广告媒体投放分布 C、主要品牌广告媒体时段选择 D、主要品牌月度广告投放量
二、主要品牌广告投放效果分析
A、品牌广告投放量与GRP总量对比：SOS、SOV、IGP B、品牌广告成本对比：投入成本、点成本 C、品牌广告各媒体的投放效果对比 D、品牌广告效果评估总表
飞利浦系列 九阳豆浆机
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 8月 9月 10月 1月 3月 4月 6月 7月 8月 9月 10月
播出次数(次) 333 183 100 113 110 94 88 83 107 93 287 520 45 119 20 2 34 12 12 22 61
湖南电视台公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道 湖南金鹰纪实频道、潇湘电影频道、湖南教育电视台
➢ 统计日期范围：2009年1月1日- 2009年10月31日
➢ 统 计 时 段：06:00 - 次日03:00
➢ 分析评估区域：湖南地区
➢ 数 据 来 源：长沙经略市场调查有限公司
提要:
一、竞品广告媒体投放策略
品牌 久量系列 凯弗隆水质处理器 雅格系列
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
播出次数(次) 245 144 106 126 156 79 48 50 64 51 123 363 240 191 146 137 93 218 191 134 225 161 223 193 431 111 147
播出时长(秒) 2290 1540 750 960 885 460 480 500 640 510 7569 14110 7448 11732 8691 6694 2883 3271 2865 2010 2385 2000 2056 1690 2565 835 1355
796 1438.69
794 1401.68
768 1230.85
874 1644.83
Βιβλιοθήκη Baidu
1827.12
1115.61
360 804.06
1038
行业广告月度投放量对比
播出次数(次) 费用(万元)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 ➢2009年，小家电行业在2、3月份的电视广告投放量都比较低，最低的是3月，仅投 放360次。 ➢小家电行业品牌电视广告的投放量在8月份达到最高点，共播出1394次，投放费用 2154.73万元，占13.74%。