淘宝七大女装品牌分析

风格相似的两家店 定位： 定位：不明显，多品牌全线产品 风格： 风格：多样
优势
产品更新快： 每周一上新，更新款式较多。 产品更新快： 人文主题： 全球十站外景。 人文主题：
劣势
产品质量： 质量差、与宣传照片不符。 产品质量： 子品牌概念模糊： 子品牌概念模糊： 宣称五大子品牌，不同定位不同风格，但在 店面销售没有任何品牌区分。
为客户创建灵性品牌
七大品牌总评
除韩都衣舍而外，其它品牌并无明显区别于其它品牌的优势； 个性鲜明，各自专注于某一风格或系列：韩风、日系、欧风、潮流、甜美、 奢华风…… 价格不是决定销量的最主要因素，淘宝网不再是低价产品的天下； 对品牌包装已引起足够重视：商城页面均设计考究，运用多种推广方式对品 牌进行传播。 对消费者的购物体验均有较为全面的考虑（如设置售前售后旺旺），为锁定 长期客户打下基础。
定位： 定位：不明显
风格： 风格：多样
优势
旅行专辑： 旅行专辑： 人文氛围渲染。
劣势
产品质量： 质量差、与宣传照片不符。 产品质量： 生产能力： 生产能力不足，发货慢。 生产能力：
为客户创建灵性品牌
定位： 定位：个性、时尚女性
风格： 风格：个性、夸张
优势
主题更新： 更新款式，按主题推出。 主题更新： 优惠活动： 新人5折专区，吸引初次购买。 优惠活动：
风格： 风格：时尚、韩式
风格定位： 风格定位：
韩风时尚 ： 快 、 式 格 HYSTYLE
优 势
快时尚 ： ：
劣 势
：
为客户创建灵性品牌
： 定位： 定位：流行潮流风向标
： 风格 、 风 ：格格
风格： 风格：个性、潮流、新锐
优 势
：百度文库： ： ：
劣 势
性
个性： 个性： ：
个性 格
性 为客户创建灵性品牌
， 。 能力 。
优 势
能力： 能力：
能力较好，
生产能力： 生产能力： 生产能力较好，评价中鲜见拖货评价。 产 ： 淘宝 ： ： 销售中评价较 ， ， 知性、优雅 5 货 ， 。 ， 。 风格产 。 中 较 。 。
评价较
劣 势
风格 一： 一： 产 ： 货较 ， 淘宝 货时
性 为客户创建灵性品牌
定位： 定位：韩风快时尚
为客户创建灵性品牌
淘宝七大女装品牌分析
邦盟孚图： 邦盟孚图：www.bmiphota.com
2011.10.22
七大品牌
淘宝商城品牌 淘宝集市品牌
欧莎 世家
为客户创建灵性品牌
欧莎世家
定位：都市白领时尚 定位
定位： 定位： 定白领 ， 时尚商务 ， 。 20
2010淘宝商城销售第一 淘宝商城销售第一 风格：知性、优雅，时尚元素点缀 风格
为客户创建灵性品牌
★ 产品质量问题 产品质量问题，是网络服装品牌最严重的问题。 ——大部分卖家没有工厂，请代工厂加工，难以保证出货时间和质量。 ★ 网络服装销售，更新速度快。 网络销售区别于传统销售模式，在信息量巨大的电子商务世界中，必须 以快取胜。大多数品牌上新较快，其中定位”韩风快时尚”的韩都衣舍 更是表现突出。 ★ 定位、包装、推广至为重要。 定位决定了品牌的发展空间； 定位 包装决定了品牌的吸引力； 包装 推广让品牌在众多信息中脱颖 推广 而出。
10 8 6 4 2 0 定位 价格 服务 上新速度 产品研发 生产能力 产品质量 包装 宣传推广 欧莎 韩都衣舍 七格格 我的百分之一 天使之城 俏 小虫米子
为客户创建灵性品牌
以上是孚图对亚太的初步的分析 更多的演绎，我们共同期待……
Thanks!
沟通结束，期待合作……
为客户创建灵性品牌
劣势
产品质量： 质量差，问题较多。 产品质量： 生产能力： 代工厂加工，无法有效控制。 生产能力：
定位： 定位：高端女装
风格： 风格：欧美系，风格多样
优势
风格多样： 按四种风格分类。 风格多样： 形象包装： 配合高端定位，模仿大牌风范。 形象包装：
劣势
诚信危机： 真丝事件，引发诚信危机。 诚信危机： 生产能力： 代工厂加工，出货慢，质量参差。 生产能力：