“双十一”经济学案例分析

关于“双十一购物狂欢”的政治经济学案例分析

-------13级市场营销2班30号陈闰11月11日被年轻人戏称为“光棍节”，本是青年男女单身为傲的娱乐与情感的表达随着网络通讯逐渐形成了一种“光棍节”文化。2009年以来“光棍节”更是被商家巧妙利用变成了商家促销的噱头。在阿里巴巴旗下的淘宝天猫两大网络购物商城的策划下发起了“双十一购物狂欢节”。以淘宝、天猫为主力军，京东、苏宁易购、当当、亚马逊等电商为配角，在这一天商家们通过打折、降价、优惠券、返现、赠品等各种手段促销，掀起一场网购盛宴。据阿里巴巴的数据显示，2014年“双十一购物狂欢节”开始后1分11秒交易额破亿，2分钟破110亿，38分钟交易额破百亿，24小时总交易额达到571亿，其中无线成交达到243亿。零点15分第一单货物通过物流到达顾客手中。2014年双十一阿里巴巴公司策划的第6个“双十一购物节”是阿里巴巴上市后首个双十一，它此次将活动范围拓展至全球，吸引了数百家海内外媒体的共同关注。公司自身加上商家，共投入近百万的客服力量，菜鸟的14家物流快递合作伙伴125万快递员参与其中。除了交易额逐年猛增以外，今年双十一的一大特点是无线端交易额占比明显上升，网友用无线手机端支付将近占了一半，躺在被子里就可以下单。“双十一购物节”为什么能掀起这场购物狂欢呢，它的背后蕴藏了怎样的政治经济学知识呢？

消费需求必不可少的条件，一个是购买的欲望，一个是购买力。价值决定价格，网店与实体店相比减少了租赁商铺销售人员和各种中间渠道的成本本就占有很大的价格优势。双十一这天商家打折降价优惠券返现主动降低利润甚至是“赔钱赚吆喝”商品价格格外低廉极大刺激提高了消费者的消费欲望，因此需求猛增。这就是价格影响需求，一般价格降低需求增加。商家不可能把全部商品投入一次促销，淘宝天猫也限定了商品总供给数量，因此商品被爆抢供不应求。阿里巴巴利用宣传提前营销造势，使很多消费者特地等到这一天购买商品，叠加了消费需求。消费者的从众心理攀比心理推波助澜，有些没有需要的消费者也会去凑个热闹。

网络商铺商品种类更丰富，价格更低廉，随着互联网的普及网购方便快捷足不出户，电子货币、网络支付平台支付宝的出现更是使交易更安全便捷，只需拿个手机用无线手机端躺在被子里都能购买自己喜欢的商品，又怎能不让各种宅男宅女懒人们青睐。随着科技的发展互联网网络的普及和经济社会的发展，电商的出现和繁荣成为了一种必然的潮流与趋势，它不仅为消费者提供了一种新的购物模式消费方式新的体验，拉动了消费和经济，促进了物流业、广告业、IT电子软件等各种相关行业的发展,它为年轻人提供了更多创业机会和就业岗位开，网店也成为年轻人中的潮流。无可否认“双十一购物节”的确创造了一个网购奇迹。