经济学基础导论ppt(2020最新版)
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2020
经济学基础
商管学院：经济学课程组
经济学导论
INTRODUCTION TO ECONOMICS
目录
CONTENTS
01 经济学是什么？ 02 为什么要学经济学？ 03 经济学帝国主义
欲望
我们从欲望谈起， 欲望是经济学的 逻辑起点，是人 类经济运行的动 力所在。马斯洛 把人的欲望分成 了五个层次。
图示 m
c k* k
n
七年之痒是定律吗？为什么男人那么花心？而花心的女人却比较少？
婚姻经济学 婚姻的本质就是经济关系？
经济学和心理学能扯上什么关系？心理因素如何影响人的决策？ 行为经济学
得到1000元的高兴抵消不了丢失1000的痛苦
经济学帝国主义 用经济学这张刀，解百样牛 经济学悍然入侵其他学科领域
时间有限 时间都去哪了，常常 为了工作，而忽视了 父母妻儿的感受
机会欠缺 万事俱备，只欠东风。 机会到了，或能实现 宏图远志
给经济学下定义
DEFINITION OF ECONOMICS
研究如何配置好稀缺资源的一门学问
经济学的三大基本问题
THREE BASIC PROBLEMS OF ECONOMICS
3 将10万元用于存银行收益1万元
案例分析
姚明为什么不上大学？
姚明第一个赛季的工资就达到1376万 美元，另外各种广告收入达到1800万 美元。这是一个令人仰视的高度。相 信大家都会得出这样一个结论，姚明 那时选择不上大学是明智之举
未选择的路
美国诗人罗伯特·弗罗斯特
森林叶黄，林中岔路各奔一方 我一人独行，无限惆怅， 不能把两条路同时造访。 我选择了行人更少的一条， 人生从此就全然两样。
案例：麦当劳与肯德基的选址决策
CASE ANALYSIS：LOCATION DECISION OF MCDONALD'S AND KFC
背景
为什么麦当劳和肯德基总会离得很近。这里存在着一个类似于海滩占位博弈的问题。日常生活中，如果我们仔细观察，就 会发现在同一条街上两家超市经常会开在一起，这跟肯德基麦当劳经常比邻开店的道理其实是一样的。如下图所示，假设 麦当劳起初在一条街的1/4处，肯德基在3/4处。在这里我们假设顾客均匀分布，而且以路程远近作为选择的标准。在初始 条件下，两家店便平分了这条街上的顾客。但假如此时，肯德基从k位置移动到k*位置，我们就很容易发现，一部分麦当 劳的顾客会转移到肯德基。我们找到k*m的中点n，即nc这一段顾客。这时麦当劳不会坐视不理，它也有向中间搬迁的冲 动，多次博弈之后，双方在中点c的位置达到一种均衡。
为什么大多数人都不犯罪？
为什么美女身边站的不一定是帅哥，而是野兽？ 语言经济学
繁体字向简体字的演进也蕴含着经济学的思想？
经济学参考书
ECONOMICS REFERENCE BOOK
曼昆《经济学原理》 高鸿业《西方经济学》 王福重《人人都爱经济学》 希夫《经济为什么会崩溃》
配色 字体 思源字体
生理
安全
社交
尊重
自我实现
欲望的无限性
逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。 置下绫罗身上穿，抬头却嫌房屋低。 盖了高楼并大厦，床前缺少美貌妻。 娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。 若非此人大限到，上到天上还嫌低。
——《十不足》节选
资源的稀缺性
SCARCITY OF RESOURCES
收入不足 一分钱难倒英雄汉。 捉襟见肘，让人感到 没有尊严
CASE ANALYSIS：CLASSES AND TRUANCY
决策点
上课 逃课
点名 不点名 点名 不点名
100 50 -100 300Hale Waihona Puke Baidu
机会成本
OPPORTUNITY COST
把某项资源投入到某个既定用途而放弃 的该项资源在其他用途当中所能获得的 最大收益
1 将10万元用于买股票收益3万元
2 将10万元用于买基金收益2万元
生产什么
一块土地是用于种植 小麦还是水稻？
如何生产
传统教学和信息化教 学孰优孰劣？
如何分配
分配是看价格还是靠 权力？
为何学习经济学
WHY STUDY ECONOMICS
01 提供决策方法
期望值决策、成本收益分析
改进思维方式 02
机会成本、沉没成本
理解周围世界 03
麦当劳和肯德基总在一起？
案例：上课与逃课
经济学基础
商管学院：经济学课程组
经济学导论
INTRODUCTION TO ECONOMICS
目录
CONTENTS
01 经济学是什么？ 02 为什么要学经济学？ 03 经济学帝国主义
欲望
我们从欲望谈起， 欲望是经济学的 逻辑起点，是人 类经济运行的动 力所在。马斯洛 把人的欲望分成 了五个层次。
图示 m
c k* k
n
七年之痒是定律吗？为什么男人那么花心？而花心的女人却比较少？
婚姻经济学 婚姻的本质就是经济关系？
经济学和心理学能扯上什么关系？心理因素如何影响人的决策？ 行为经济学
得到1000元的高兴抵消不了丢失1000的痛苦
经济学帝国主义 用经济学这张刀，解百样牛 经济学悍然入侵其他学科领域
时间有限 时间都去哪了，常常 为了工作，而忽视了 父母妻儿的感受
机会欠缺 万事俱备，只欠东风。 机会到了，或能实现 宏图远志
给经济学下定义
DEFINITION OF ECONOMICS
研究如何配置好稀缺资源的一门学问
经济学的三大基本问题
THREE BASIC PROBLEMS OF ECONOMICS
3 将10万元用于存银行收益1万元
案例分析
姚明为什么不上大学？
姚明第一个赛季的工资就达到1376万 美元，另外各种广告收入达到1800万 美元。这是一个令人仰视的高度。相 信大家都会得出这样一个结论，姚明 那时选择不上大学是明智之举
未选择的路
美国诗人罗伯特·弗罗斯特
森林叶黄，林中岔路各奔一方 我一人独行，无限惆怅， 不能把两条路同时造访。 我选择了行人更少的一条， 人生从此就全然两样。
案例：麦当劳与肯德基的选址决策
CASE ANALYSIS：LOCATION DECISION OF MCDONALD'S AND KFC
背景
为什么麦当劳和肯德基总会离得很近。这里存在着一个类似于海滩占位博弈的问题。日常生活中，如果我们仔细观察，就 会发现在同一条街上两家超市经常会开在一起，这跟肯德基麦当劳经常比邻开店的道理其实是一样的。如下图所示，假设 麦当劳起初在一条街的1/4处，肯德基在3/4处。在这里我们假设顾客均匀分布，而且以路程远近作为选择的标准。在初始 条件下，两家店便平分了这条街上的顾客。但假如此时，肯德基从k位置移动到k*位置，我们就很容易发现，一部分麦当 劳的顾客会转移到肯德基。我们找到k*m的中点n，即nc这一段顾客。这时麦当劳不会坐视不理，它也有向中间搬迁的冲 动，多次博弈之后，双方在中点c的位置达到一种均衡。
为什么大多数人都不犯罪？
为什么美女身边站的不一定是帅哥，而是野兽？ 语言经济学
繁体字向简体字的演进也蕴含着经济学的思想？
经济学参考书
ECONOMICS REFERENCE BOOK
曼昆《经济学原理》 高鸿业《西方经济学》 王福重《人人都爱经济学》 希夫《经济为什么会崩溃》
配色 字体 思源字体
生理
安全
社交
尊重
自我实现
欲望的无限性
逐日奔忙只为饥，才得有食又思衣。 置下绫罗身上穿，抬头却嫌房屋低。 盖了高楼并大厦，床前缺少美貌妻。 娇妻美妾都娶下，又虑出门没马骑。 若非此人大限到，上到天上还嫌低。
——《十不足》节选
资源的稀缺性
SCARCITY OF RESOURCES
收入不足 一分钱难倒英雄汉。 捉襟见肘，让人感到 没有尊严
CASE ANALYSIS：CLASSES AND TRUANCY
决策点
上课 逃课
点名 不点名 点名 不点名
100 50 -100 300Hale Waihona Puke Baidu
机会成本
OPPORTUNITY COST
把某项资源投入到某个既定用途而放弃 的该项资源在其他用途当中所能获得的 最大收益
1 将10万元用于买股票收益3万元
2 将10万元用于买基金收益2万元
生产什么
一块土地是用于种植 小麦还是水稻？
如何生产
传统教学和信息化教 学孰优孰劣？
如何分配
分配是看价格还是靠 权力？
为何学习经济学
WHY STUDY ECONOMICS
01 提供决策方法
期望值决策、成本收益分析
改进思维方式 02
机会成本、沉没成本
理解周围世界 03
麦当劳和肯德基总在一起？
案例：上课与逃课