广告学概论PPT(共67页)

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。 其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制 的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬 衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。 下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成—— 非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南 北战争前的高雅。
第一讲 广告概述
百度文库
目录
1
1
广告的含义和特征
2
广告的分类
3 广告的影响和作用 4 广告学的产生与发展
5 广告学的学习方法指导
1.1.1广告概念
广义：
寻人启事、 公告、 通知 公益广告、 商业广告
广告
狭义：
商业广告。 广告主在付费的基础上，将 企业、商品、劳务或观念等 信息通过传播媒介向特定的 对象进行传播，能够有效影 响目标公众心理和行为，促 成整体营销计划的活动。
1.1.2广告的特点
1、广告有明确的广告主； 2、广告是付费传播； 3、广告是非人际传播； 4、广告具有特定的信息内容； 5、广告采用说服方式； 6、广告传播对象具有选择性；
广告具有特定的信息内容；
潘婷洗发水广告：嗯，我的头发亮泽、 柔顺、无头屑，在哪里都是那么出众。
❖ Hawaiian Tropic 太阳油：这个是主打防水功能， 极度防水，所以你可以放心畅游也不怕晒伤。
3、按广告诉求目的划分
❖以推销商品为目的的广告
3、按广告诉求目的划分
以树立形象为目的的广告
让鸟妈妈等了一生的孵化——爱普生打印机的广告。
3、按广告诉求目的划分
❖以建立观念为目的的广告
4、按广告的诉求方式划分 ❖ 情感广告
4、按广告的诉求方式划分
❖理性广告
标题：穿“哈特威”衬衫的男人 正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的 西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整 个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶 层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
心理医生诊疗所的广告。上面写着：把这张图放在地板 上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地 步，请考虑本诊疗所
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1.1.3广告的要素
广告主
广告 经营者
广告 发布者
广告中介 广告内容
广告客体
1.2广告的分类 非商业广告 政治广告 公益广告 个人广告
商业广告
按诉求对象分类 按诉求地区分类 按诉求目的划分 按传播媒体划分 按诉求方式划分
1.2.2非商业广告
公益广告
定义：也称公共广告。为维护社会公德，帮助改善和解决
社会公共问题而组织开展的广告活动。
特征：
不以盈利为目的； 为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务。
个人广告----征婚广告
“ 你要想找一帅哥就别来了，你要想找一钱包就别见了。硕士学 历以上的免谈，女企业家免谈(小商小贩除外)，省得咱们互相 都会失望。刘德华和阿汤哥那种才貌双全的郎君是不会来征你 的婚的，当然我也没做诺丁山的梦。您要真是一仙女我也接不 住，没期待您长得跟画报封面一样看一眼就魂飞魄散。外表时 尚，内心保守，身心都健康的一般人就行。要是多少还有点婉 约那就更靠谱了。心眼别太多，岁数别太小。我喜欢会叠衣服 的女人，每次洗完烫平叠得都像刚从商店里买回来的一样。说 得够具体了吧。自我介绍一下，我岁数已经不小了，日子小康， 抽烟不喝酒，留学生身份出去的，在国外生活过十几年，没正 经上过学，蹉跎中练就一身生存技能，现在学无所成海外归来， 实话实说，应该定性为一只没有公司、没有股票、没有学位的 “三无伪海龟”。性格OPEN，人品五五开，不算老实，但天 生胆小，杀人不犯法我也下不去手，总体而言属于对人群对社 会有益无害的一类。有意者电联，非诚勿扰。”
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有 名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺 的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸， 从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸， 从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻 细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多 的内心满足。 “哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司 的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工 作了已整整114年。 您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请 写张明信片到“G•F•哈特威”缅因州•渥特威城，即复。
5、按广告的传播媒体划分
❖ 大众媒体广告 报纸、杂志、电视、广播、网络 ❖ 小众媒体广告 户外广告、直邮广告、销售点广告
❖分众传媒（Focus Media），是中国 围绕都市主流消费人群的生活轨迹 打造的无时不在、无处不在的数字 化媒体平台，是中国最大的数字化 媒体集团。 分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒 体、卖场终端视频媒体、公寓电梯 平面媒体（框架媒介）、户外大型 LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、 互联网广告平台（好耶广告网络）、 分众直效商务DM媒体及数据库营销 渠道等多个针对特征受众、并可以 相互有机整合的媒体网络。
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麦肯·光明招聘广告文案:
妖、魔、鬼、怪 妖篇：麦肯不要人，专要人妖！ 魔篇：麦肯不要人，专要色魔！ 鬼篇：麦肯不要人，专要吝啬鬼！ 怪篇：麦肯不要人，专要丑八怪！
禁溺女告示
1.2.2非商业广告
十月怀胎,吃尽辛苦,不论男女总是骨肉,何
忍弃淹.
政治广告
为父者你多想，若不收女，你妻从何来？
为母者你自想，若不收女，你身从何而活？而 且生男未必孝顺，生女未必忤逆……如今好善 的百姓，畜牲还怕杀害，况且活活一条性命， 置之死地，你心何安？”
今后各乡各堡，但有生女不肯收养，欲行淹 死或抛弃者，许两邻举首，本县拿男子重责三 十、枷号一月；首人赏银五钱。如容隐不报， 他人举发，两邻同罪。……
百度CEO李彦宏在09年春晚出现8次，有消 息指是央视给广告商的“新春礼包”
1、按广告诉求对象划分
❖消费者广告
1、按广告诉求对象划分
❖工业企业广告
1、按广告诉求对象划分
❖ 经销商广告（商业批发广告）
1、按广告诉求对象划分 ❖专业广告
2、按广告诉求地区划分
❖全国性广告 ❖区域性广告 ❖地方性广告
广告学
工商管理系市场营销教研室 杨玉新
成绩考核
平时考核 60分
期末考核 40分
课堂表现
课后作业
课堂笔记
出缺勤
实训
平时成绩（课堂要求）
❖ 出缺勤
1、旷课2次者，取消考试资格。
2、迟到、早退者每次扣一分。 3、请假假条必须在当堂课或下次课课前交上来。否则按旷课处理。 4、点名（代答到、替课）
❖ 作业（课堂练习） ❖ 课堂笔记 ❖ 课堂表现 ❖分组