2018年品牌营销现状与市场调研
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
commodo consequat. 一、怎样测试一个品牌的知名度？ 1、品牌知名度 一个品牌被消费者知晓的程度。 2、测试方法： 某一品牌在某地区的品牌知名度是指该地区的消费者中知道该品牌的人数占地区总人口的百分比。 3、指标层次 第一提及品牌知名度： 其他提及品牌知名度： 提示后品牌知名度：
3、竞争结构研究
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 主要竞争品牌的市场表现： ①品牌认知； ②广告认知； ③品牌渗透率； ④品牌最常使用率； ⑤品牌忠诚度； ⑥品牌引力
四、使用习惯研究内容
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 1、产品使用者和购买者的人口统计特征： ①全部使用者和购买者的人口统计特征； ②重度使用者的人口统计特征； ③目标市场的人口统计特征； ④不同品牌最常使用者的人口统计特征。
关于“客户品牌营销现状” 的市场 调研测试方法----消费者使 用习惯与 态度测试
第一节
消费者使用习惯UA测试
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 一、UA的含义 消费习惯是指人们对于某类商品或某种品牌长期维持的一种消费 需要，它是个人的一种稳定性消费行为，是人们在长期的生活中 慢慢积累而成的，反过来它又对人们的购买行为有着重要的影响。 二、使用领域 在消费品领域使用最多
2、购买和使用习惯
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. ①使用和购买的产品类型； ②使用和购买的包装规格； ③使用和购买的频率； ④使用和购买的时间； ⑤使用和购买的地点； ⑥使用和购买的场合； ⑦使用和购买的数量； ⑧购买金额； ⑨使用方法。
第二节 消费者使用习惯测试内容
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris
nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. A1、请问您听说过哪些品牌的洗发水呢？ [追问]还有呢？ [出示卡片]除了您刚才提及的品牌外，您还听说过这个卡片上的 那哪些品牌的洗发水呢？
enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 1、为现有产品或新产品寻找市场机会； 2、有效地细分市场，选择目标市场和确定产品定位； 3、制定营销组合策略； 4、评价企业的市场营销活动。
品牌知名度与使用关系
使 用 率 （ ）
Y=0.9636E0.04265X
%
品牌知名度
品牌知名度测试问卷设计Байду номын сангаас
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
二、态度与行为的关系
消费行为
消费态度
消费习惯
三、使用习惯研究作用
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
3、竞争结构研究
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 主要竞争品牌的市场表现： ①品牌认知； ②广告认知； ③品牌渗透率； ④品牌最常使用率； ⑤品牌忠诚度； ⑥品牌引力
四、使用习惯研究内容
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 1、产品使用者和购买者的人口统计特征： ①全部使用者和购买者的人口统计特征； ②重度使用者的人口统计特征； ③目标市场的人口统计特征； ④不同品牌最常使用者的人口统计特征。
关于“客户品牌营销现状” 的市场 调研测试方法----消费者使 用习惯与 态度测试
第一节
消费者使用习惯UA测试
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 一、UA的含义 消费习惯是指人们对于某类商品或某种品牌长期维持的一种消费 需要，它是个人的一种稳定性消费行为，是人们在长期的生活中 慢慢积累而成的，反过来它又对人们的购买行为有着重要的影响。 二、使用领域 在消费品领域使用最多
2、购买和使用习惯
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. ①使用和购买的产品类型； ②使用和购买的包装规格； ③使用和购买的频率； ④使用和购买的时间； ⑤使用和购买的地点； ⑥使用和购买的场合； ⑦使用和购买的数量； ⑧购买金额； ⑨使用方法。
第二节 消费者使用习惯测试内容
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris
nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. A1、请问您听说过哪些品牌的洗发水呢？ [追问]还有呢？ [出示卡片]除了您刚才提及的品牌外，您还听说过这个卡片上的 那哪些品牌的洗发水呢？
enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 1、为现有产品或新产品寻找市场机会； 2、有效地细分市场，选择目标市场和确定产品定位； 3、制定营销组合策略； 4、评价企业的市场营销活动。
品牌知名度与使用关系
使 用 率 （ ）
Y=0.9636E0.04265X
%
品牌知名度
品牌知名度测试问卷设计Байду номын сангаас
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
二、态度与行为的关系
消费行为
消费态度
消费习惯
三、使用习惯研究作用
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do
eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut