【行业报告】《2019腾讯00后研究报告》：正向引导00后的公益认识和公益理念

【行业报告】《2019腾讯00后研究报告》：正向引导00后的

公益认识和公益理念

未来十年，00后将成为社会各领域的主力人群和创新力量。能否更全面、深入、客观地了解和把握他们的价值观念和行为特点，将成为影响社会各领域能否与之建立真正长效价值连接的首要因素。

以下是爱德基金会传一慈善文化基金根据《2019腾讯00后研究报告》整理的分享文章，希望能够帮助公益慈善机构（1）更深入地了解00后的价值主张、生活态度和行为追求，（2）更有针对性地设计并制定出能够与00后真正沟通和互动的组织文化、公益项目、产品及传播策略，（3）更好地正向引导00后的公益认识和公益理念，激发出他们更大的公益势能及更直接、更长效的公益行动。

文章中相关数据、图片，均来源于腾讯广告TMI腾讯营销洞察出品的《2019腾讯00后研究报告》，并已获得报告版权方的书面授权。

他们是

21世纪的新生儿

互联网的原住民

集万千宠爱于一身的新世代

他们

早熟、个性

被贴满标签，但又不惧标签

他们是00后

他们在成长

也在逐渐掌握话语权与行为主导权

与他们进行有效沟通、互动，建立价值连接

抢占布局未来的先机

越来越成为社会各领域前瞻者的共识

但是，怎么做呢

在回答这个问题之前

关注并了解他们的成长、价值观和行为特点是不能偷懒跳过的一步

以下内容将从

00后的价值观

00后的日常生活

公益行业/品牌机会点

三大方面

为公益慈善同仁们提供参考

01

00后的价值观

开放、自我超越、关注社会和成长

是00后的价值观底色

具体而言表现为：

向往独立自主的思想和行动，喜爱变化

而反感自我约束、服从、践行传统、保持稳定更愿意关怀、提升他人福祉，保护大自然

而不会过分追求个人的相对成功

相比于自己，更关注他人或社会的结果

而并不过于强调追求感官和物质的回报

实现自我延伸和成长的驱动更多是自发的

而不是来源于外界施加的焦虑

00后的TOP5价值观

与公益慈善行业天然相亲

02

00后的日常生活

在学习、家庭、消费、追星上

00后都呈现出独特性和新状态

值得公益行业持续关注并挖掘机会与创新点

00后生活的重心是学习，任务繁重

但是，有缤纷的课外生活，其中

培养和发展兴趣爱好

是他们丰富课外生活最主要的形式

家庭是00后重要的成长空间

家庭教育、亲子关系、家庭氛围等

是影响孩子价值观念、生活态度和行为方式的关键因素00后家庭的综合条件优于过往代际

物质生活更加富足，与此同时

他们父母的教育水平比过往代际普遍提升

家庭教育理念往科学化、精英化、国际化发展但是

调查发现了许多有趣的认知差异，例如

父母觉得自己做了很多

但孩子期待父母做得更好

尤其是在

学习之外的直接、积极的关注、鼓励和陪伴方面

00后正逐渐形成自己的消费观念和消费行为特点这背后其实是正在塑造中的财富观

调查发现

00后乐于为“所爱”买单，并从中获得的满足感更容易引起00后注意的TOP5产品元素分别是: 动漫/漫画、学习/升学

游戏、公益/环保、影视作品

00后成长于新一轮科技革命快速发展的时代互联网的发展和应用伴随着他们的学习和生活他们习惯并善于通过互联网进行社交

每天花费在上网的时间平均超过2小时，期间超过60%的他们会关注网络广告

社交软件、短视频平台和游戏

是他们关注线上广告的前三位渠道

娱乐是00后不竭的能量源泉

追星、动漫、游戏等方式都能为他们带去能量他们追的明星不论国界，不分次元

可以是真人，也可以是虚拟人物/形象

他们认为明星能够为自己带来

精神鼓舞、人生目标和价值观念的正向引导而明星行为最能对他们产生消费影响的

第一是公益行为，第二是广告代言

03

公益行业/品牌机会点

那么

基于00后的价值观和生活方式

中国公益行业/机构/项目/品牌应如何

实现与他们更好的沟通、互动和价值连接？

以下机会点可作参考

但需要特别注意的是

公益天然更容易触发00后的热情，

与此同时，参与公益

是企业与政府等其他部门打动00后的一个抓手

这对公益行业来说意味着

先在的机遇、广阔的空间和丰富的资源

但其实也潜藏着对公益行业未来发展更高的要求

尤其是在

创新产品和服务、创造更多元参与场景、探索更深度品牌结合等方面

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