2018早幼教行业分析报告
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2018早幼教行业分析报告
行业追溯
早教定义:针对0-6岁儿童,强调挖掘幼儿潜力
早教即婴幼儿早期教育的简称,即针对0-6岁儿童,通过提供一系列的特色课程,充分利用幼儿大脑发育的最快阶段,开发幼儿智力、体能、想象力和创造力等潜力。
2018年,对于中国早教市场而言,是不同寻常的一年。二胎政策的红利初显、大众对于早教的深入认可与肯定,都帮助早教行业在这一年取得了良好的发展。
在国内大众的认知中,目前普遍把早、幼教按婴幼儿的年龄来进行划分,我们通常所说的0-6岁都归类为学龄前教育,3-6岁属于幼儿教育,0-3岁属于早期教育,这是根据我们国家的教育体制而延伸出来的分类,因为政策规定,年龄满3周岁才能达到幼儿园的入园要求。幼儿园教育是基础教育的组成部分,承接下一阶段初等教育,属必需消费;早教的主要目的为开发幼儿智力、想象力、创造力,属可选消费;相比于幼儿园教育,早教更加强调亲子互动;早教采用消课制,每上一节课便从课包中销掉一节,学生可自主选择上课时间,幼儿园教育为全日制教学。所以在某种程度上,3周岁之前的教育行业的发展,还属于一个市场自由发展的阶段;于是人们把3周岁之前的教育统称之为早期教育。
宏观政策
明确支持行业发展,监管缺位
随着国内经济的发展,国家开始着眼于教育问题,颁布了一系列有利教育行业发展的法规政策,这一行径也对早教行业有一定的助推作用。2001年,国务院印发的《中国儿童发展纲要》,首次提出发展0-3岁早期教育。2010年发布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010一2020)》中再次提出重视0至3岁婴幼儿教育。宏观政策支持、市场需求旺盛、行业准入门槛低的背景下,早教机构蓬勃发展。
行业监管缺位,法律法规有待进一步完善。目前,暂无相关法律对早教进行监管,全国绝大部分地区早教机构只需在工商部门注册,无需教育部门的审批,在办学场地、师资聘用、教学内容等维度上缺乏监管,早教行业呈现鱼龙混杂的局面。站在消费者的角度,更加倾向于选择拥有良好口碑的品牌早教机构。2018年4月,上海颁布《上海市3岁以下幼儿托育机构管理暂行办法》,对托育机构开办提出具体的规范,引领行业逐渐走向规范。
大数据引导科学早教市场巨大变迁
根据2012-2018年中国早教市场规模图可以看出呈上升趋势。2012年为820亿元,到2017年已经达到了1989亿元,这一数据的变化,对于国内早教市场而言是一次巨大的飞跃。
官方预计,2020年我国早教市场规模将达3000亿元,整体形势优于预估。根据2018年《中国早教蓝皮书》数据显示,目前,一线城市占全国比例达15.1%,而北上广深人口数仅占全国总人口数的5%左右。这意味着一线城市人均早教中心数量是全国平均水平的三倍,而二三四线城市早教中心缺量庞大,巨大市场潜力有待挖掘。
按动态5年平均人口出生率测算,2020年0-6岁人口约为1.04亿,其中0-3岁婴幼儿超过5200万,是早教需求的集中年龄段;而2.5-6岁幼儿按照2020年85%的毛入园率预计,届时幼儿园在园人数超过6000万人,将是2016年在园人数的1.16倍。
国家的二胎开放政策使得国内新增人口数增多,再加上国内早教机构沐浴着国家政策,如雨后春笋般的出现,诸多因素的推动使得国内早教市场逐步步入黄金时代。
80、90后成长为父母,愿意为孩子的早教投入更多
从行业数据来看,中国父母对于早期教育的消费水平上,随着孩子月龄/年龄的增长,呈现上升趋势。
新一代家长学历层次不断提高。目前,新生代父母主要为80和90后,这一群体是伴随着互联网的发展而成长的,随着高等教育的曾及,并且具有高学历、追求高品质等普遍特点,因此也会更加注重孩子的教育问题。父母的教育观念、消费意识、互联网产品使用习惯增强,这些因素大大提升了在线早教的消费程度。
由于早教费用是由家庭承担,受到经济收入的限制,大多家庭在孩子早教这一块的支出是有所顾忌的。但是近年来,人们的生活水平大体往上爬了一个台阶,生活不再局限于温饱范围,对于孩子早教支出这一部分的占比也逐渐增大,总体而言,家庭收入促进教育投入。对早教支出500-1000元/月占比最高,达41.3%;其中,25-35岁的父母,尤其是25-28岁的90后的新生代父母,更愿意在孩子早期教育上做更大的经济投入。
为孩子选择早期教育产品或者课程的标准是什么呢?
婴幼儿早期教育是一门严肃的科学,目的在于通过系统的、科学的的课程规划帮助低龄儿童学习知识、培养自信、开发智力、塑造性格。从业人员需要在教育领域具备丰富的教学实践经验和理论知识积累,并根据儿童的运动能力、兴趣爱好、智力水平等多方面的特点,因地适宜、因材施教地制定培训计划和课程内容。同时,随着教育信息化水平的不断提升,教育机构需要通过先进的设备实现多渠道、多媒介、双向互动的教学,并制定适应新技术的内容。因此,课程内容研发是进入早期教育行业的最大壁垒。
随着行业的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教学内容简陋、品牌影响力低、师资力量缺失的早教机构将逐渐处于不利的竞争地位,行业集中度将会逐渐提高。目前,市场中已经涌现出一批知名度高且被认可的品牌,但是维系品牌知名度需要长期的内容打磨、广告营销,期间需要投入大量的人力、物力和资金。这也促使早教品牌探索更科学的教学理念、制定更合理的教学计划和教学内容,带给儿童和家长品质化的课程体验,帮助行业走上健康、成熟的发展方向。
新生代的父母接触最多的是互联网,也非常重视早教知识的获取,移动互联网让垂直化服务和个性化需求成为可能,成为年轻父母的知识获取途径中上升最快的渠道。调查发现,新生代父母育儿知识求助对象趋向线上交流和互动,新手父母对于育儿达人的信任度达到68%,新生代父母已不满足原有“身边纯经验的分享”。
对于孩子们的早期教育,家长们绝不会放过每一次让孩子接受优质早期教育的机会,孩子学好一切都值得。因此现在在大部分家庭而言,早期教育已经占据了家庭支出的一席之地,可想而知早期教育不仅对于孩子,对于家长们也同样重要,好的早期教育能让孩子学会知识的同时锻炼孩子的心智以及身体,不好的早期教育不仅浪费了钱,更会耽误孩子的各方面发展。