伊利雪糕活动策划方案

伊利雪糕活动策划方案

一、活动背景与目标：

伊利雪糕是一款受众广泛的冷冻甜点，受到了消费者的喜爱。为了扩大市场份额，提高品牌知名度，增强消费者对伊利雪糕的购买意愿，我们策划了一系列的促销活动。活动目标包括提高销售额，增加产品曝光率和品牌认知度，提高消费者忠诚度和购买意愿。

二、活动内容与方案：

1. 产品推广活动

（1）限时特价：设立限时特价活动，例如每周四下午5点到8点，购买伊利雪糕的消费者可以享受半价优惠。

（2）试吃体验：在超市或商场设立伊利雪糕的试吃台，给消费者提供免费试吃，让他们亲自品尝并体验产品的美味，增加购买意愿。

（3）优惠券发放：在超市或商场收银台发放伊利雪糕的优惠券，消费者凭此优惠券在下次购买时可以享受一定的折扣或礼品。

（4）搭配销售：与其他相关产品搭配销售，例如购买伊利雪糕可以获赠一瓶伊利牛奶。

2. 互动游戏活动

（1）伊利雪糕创意比赛：邀请消费者提交他们自己制作的伊利雪糕图片或视频，评选出最有创意的作品，并给予奖励。

（2）伊利雪糕拼图活动：将伊利雪糕的包装袋印制成拼图，消费者购买伊利雪糕后可以拼成一个完整的图片，并在指定地点集结，领取相应奖品。

（3）伊利雪糕旋转乐园：在公园或广场设立一个伊利雪糕主题的旋转乐园，吸引家庭和周边居民前来游玩，增加产品曝光。

3. 线上推广活动

（1）微博抽奖活动：在官方微博页面发布伊利雪糕的抽奖活动，邀请粉丝参与，分享活动链接，增加品牌曝光和社交媒体关注度。

（2）短视频挑战赛：邀请用户通过拍摄与伊利雪糕相关的短视频来参加挑战赛，最佳作品将会展示在伊利官方网站和社交媒体平台上，并获得奖励。

（3）社交媒体打卡挑战：设定特定的地点，让消费者前往打卡，并在社交媒体上传相关内容，提高品牌认知度和产品曝光率。

三、活动执行计划

1. 活动前期准备

（1）确定活动目标和预算；

（2）确定活动时间和地点；

（3）设计活动海报和宣传物料；

（4）与合作伙伴进行洽谈和协商。

2. 活动执行阶段

（1）在超市和商场设立产品展示区；

（2）组织试吃体验和优惠券发放活动；

（3）开展互动游戏活动，如创意比赛、拼图活动和旋转乐园；

（4）在微博和其他社交媒体发布线上推广活动；

（5）进行数据统计和分析，评估活动效果。

3. 活动后期总结

（1）对活动效果进行总结和评估，分析活动的成功因素和改进之处；

（2）更正和完善活动策划方案；

（3）准备下一阶段的促销活动。

四、活动预算

根据公司的财务状况和实际情况，制定合理的活动预算，包括物料采购费用、奖品费用、

场地租用费用、人员费用等。

五、活动营销效果评估指标

1. 销售额增长率：对比活动前后的销售额，评估活动对销售额的影响；

2. 品牌知名度提升率：通过问卷调查或市场调研等方式，评估消费者对伊利雪糕的品牌认

知程度；

3. 社交媒体关注度提升率：通过监测活动期间伊利雪糕在社交媒体平台上的粉丝增长情况，评估活动对社交媒体影响的效果；

4. 消费者满意度：通过客户反馈、抽奖活动参与人数等方式，评估活动对消费者满意度的

影响。

以上是我们设立的伊利雪糕活动策划方案，通过推广促销活动，提高品牌知名度和消费者购买意愿。同时，通过互动游戏和线上推广活动，增强消费者与品牌的互动和参与度。希望通过这些活动，能够达到预期的市场目标和营销效果。