策划方案

策划方案

策划方案

小组成员：薄秀玲

南宁

邓媛媛

陈东娜

幺一超

摘要

《圆桌下午茶》栏目以主持人串场的形式连接，节目主要分为3个板块。在可行性论证报告中涉及的各个方面以下做以简略介绍。

（Ⅰ）新栏目的必要性满足以家庭主妇为主的收视人群对于处理家庭中与老人之间的关系的需要，帮助其更好的了解和应对这种关系。经过栏目介绍和借鉴别人处理这类问题的方法提高自身解决这类问题的能力。与构筑和谐社会的主旋律合拍，引导社会向“孝”、“善”的方向发展，同时填补电视栏目在此领域的空白。

（Ⅱ）可行性论证报告部分

①栏目宗旨服务广大的已婚人士特别是已婚女性，促进社会的和谐发展，带动引领消费方向，更好的处理家庭关系。

②栏目定位生活服务类，面向家庭主妇，时刻提醒自我表现服务意识，在紧扣两代人关系的前提下，想其所想，做她们需求的栏目。

③目标观众 25——45岁的家庭主妇，以及她们的亲生父母、配偶父母。

④市场竞争力差异化策略，专业化标准，主要着眼点就是处理家庭中已婚人群和其上代人之间的关系。区别也《半边天》等女性栏目，做到专而精，提高自身竞争力。

⑤栏目的市场预测和社会效益栏目的主要收视人群是家庭主妇，作为现代女性面临工作和家庭的双重压力，希望更好的处理

各种关系，拥有良好的心情。栏目针对她们的这种心理，服务于她们的这种愿望，能够达到很好的收视欲望，形成稳定的收视人群。社会效益方面，能够满足人们对于家庭和睦的愿望又与构建和谐社会的主旋律契合，能够得到主管部门的支持。潜移默化的影响促进社会安定团结，起到很好的社会效应。

⑥栏目产生的经济效益栏目面正确是有一定经济基础的家庭主妇，作为消费市场的主力军，能够很好的满足广告商对于营养、保健、膳食、服装、日用消费品等商品的广告投放，能够收到很好的市场效益。

⑦栏目的时长、頻次、时段栏目净长45分钟，加上其间穿插的广告、片花等共长55分钟。采取周播的方式，每周六下午4点在央视2套经济生活频道播出。

⑧栏目的运作方式采用编导负责制，每个板块都设置一名责任编导，其它人员协助编导完成工作。

⑨人、财、物的投入状况栏目设置了主持人两名，三个板块各设置编导3人，演播室工作的摄像、录音等设备人员为台中共有。栏目采用的家庭录像每期支付500元作为报酬，未被采用的录像给予纪念品一份，价值50元。其它环节产生的奖品、纪念品等有特定的广告商和企业提供赞助。

⑩栏目主持人采用具有亲民的肖嶶和妙语连珠的朱轶，主持人服装多以休闲大方的服装为主，可是不能太随便。化妆等要求自然的淡妆，两人搭档给人亲切幽默的感觉。

⑪演播室的设计要求和道具的使用演播室设计要贴近家居生活，有些家中会客厅的感觉，要做的简洁大方同时温馨自然。三个板块要在演播室的不同区域，要各有不同可是风格不变。栏目涉及的道具例如圆桌、茶具等要有时尚感和温馨感，给人平等、放松的感觉。

Ⅰ.栏目开办的必要性在今天的社会生活中，国家大力提倡和谐社会的构成，社会的和谐是靠每一个家庭的细胞构成的。家庭关系的稳定有利于社会的稳定，而且符合传统的价值观念。在家庭关系中，最容易出现矛盾，形成不和谐因素的就是类似于婆媳关系、翁婿关系这种同配偶父母产生的两代人之间的关系。我们的节目《圆桌下午茶》要面正确就是怎样能够帮助人们更好地处理这种关系，使家庭结构更加稳定，促进社会的进一步发展。

由《中国妇女》杂志社和华坤女性生活调查中心开展的家庭和谐满意程度的调查结果显示，，家庭收入与家庭和谐满意度之间存在较显著的相关关系，家庭收入越高，家庭和谐满意度越高。影响家庭和谐满意度的主要原因依次为“子女教育问题”、“夫妻生活感情平淡”和“婆媳关系”等。百分之六十八点五的女性对自己的家庭和谐程度感到“比较满意”，随着国民生活水平的提高，人们渴望改进生活质量的愿望也越来越强烈，女性收视人群不但要面对日常的工作，更要负担起主持家务的责任，对于家庭和谐