电视广告案例解析
百年润发广告案例解析PPT课件( 25张)
▪ “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不 了你。”短短的几字，让观众如此的着迷 与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》 选段，《百年润发》里那情味悠长的女声， 凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约， 都在京韵中呈现。乐背景下，周 润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青
▪ 接下来我做一下下百年润发广告策 划的分析
青丝秀发 缘系百年
▪ 一、广告主题鲜明 ▪ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻
和；周润发的年龄和外形气质于百年润发 品牌本身所散发的温和感相吻合。
青丝秀发 缘系百年
百年润发广告策划分析
▪ 二 、广告目标明确 ▪ 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，
青丝秀发 缘系百年
▪ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情 的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客； 一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留 下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣 鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋 情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见 很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风， 亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭 心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的 主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂 逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长 发，把来世的因缘提前到今生上演，而更 多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过 的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。
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▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的 男人。
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▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞 娇的容颜。
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MTV网络的全球战略 案例分析
案例分析：MTV网络的全球战略MTV网络巳成了全球化的一种象征。
总部设在美国的晋乐电视网(简称MTV)成立于1981年，自1987年开通了MTV欧洲台后，就在北美以外进行了扩展。
现在的MTV网络为媒体跨国集团Viacom所拥有，包括另外两个兄弟频道Nickelodeon和VHl(一个专为战后婴儿潮一代所设的音乐台)。
2002年在其年收益30多亿美元的基础上产生的营运利润超过了14亿美元。
自1987年起，MTV已成了世界上普及面最广的有线节目。
至2003年3月，该电视网已有30个频道，将清晰的信号馈入输送至166个国家,总计达4?13亿个家庭用户。
虽然美国的家庭用户仍比其他各国多，为8 500万户，但增长最快的却是其他地方,特别是亚洲，那里35岁以下的人口几乎占该地区30亿人口的2／3,中产阶级的人口正在迅速增加，而且电视在家庭中也普及得很快。
MTV网认为，每天的每一秒钟，全世界约有200万人在观看MTV 节目，而大多数的观众都在美国之外。
尽管MTV在国际上取得了成功，但是它的全球扩张在开始时并非一帆风顺。
1987年,它在欧洲播放的几乎是清一色的由讲英语的美国流行歌曲的播放员编制的节目，电视网的美国经理人员天真地认为欧洲入会趋之若鹜地欢迎美国节目。
但是欧洲的观众除了对一些全球超级明星(如当时的麦当娜和迈克尔?杰克逊等)能认同外，他们的情趣是出入意料地本土化的。
在德国流行的东西到了英国可能并不受欢迎。
许多在美国大红大紫的音乐场景的却遭到冷遇。
MTV的结果亦如此。
当地大量的模仿作品，换上单个国家本土的音乐场景的播放站如雨后春笋般地在欧洲大量涌现。
它们从MTV网抢走了观众和广告客户。
MTV电视网的董事长汤姆?弗雷斯顿(Tom Freston)解释说：“对于究竟什么能联系观众，以及把他们一起吸引过来，我们了解得还很肤浅。
因此我们的进展并不顺利。
”1995年，MTV网改变了它的策略，它对西欧不同地区作了不同的馈入。
《电视广告》数学教案设计
《电视广告》数学教案设计一、教学目标1. 让学生了解电视广告的常见类型和特点。
2. 培养学生分析、归纳电视广告中的数学元素和信息的能力。
3. 提高学生运用数学知识解决实际问题的能力。
二、教学内容1. 电视广告的类型及特点2. 电视广告中的数学元素3. 电视广告信息的分析与归纳4. 运用数学知识解决广告中的实际问题5. 树立正确的消费观念三、教学重点与难点1. 教学重点：电视广告的类型及特点，电视广告中的数学元素，电视广告信息的分析与归纳。
2. 教学难点：运用数学知识解决广告中的实际问题。
四、教学方法1. 采用案例分析法，让学生通过观察、分析电视广告，找出其中的数学元素和信息。
2. 运用讨论法，引导学生分组讨论，共同解决问题。
3. 采用问题驱动法，激发学生思考，提高学生解决问题的能力。
4. 运用讲授法，讲解电视广告的相关知识和数学原理。
五、教学准备1. 收集各类电视广告素材，包括视频和图片。
2. 准备相关数学工具和软件，如计算器、统计表等。
3. 准备投影仪、电脑等教学设备。
4. 制定评价标准和评分细则。
六、教学过程1. 导入：教师播放一段电视广告，引导学生关注广告中的数学元素，激发学生兴趣。
2. 新课导入：介绍电视广告的类型及特点，引导学生了解广告的基本知识。
3. 案例分析：分析电视广告中的数学元素，如比例、统计数据等，让学生尝试解释其含义。
4. 小组讨论：学生分组讨论，分析广告中的信息，提取数学元素，并运用数学知识进行解读。
5. 解决问题：教师提出实际问题，引导学生运用数学知识解决，如计算广告中的折扣、比较价格等。
6. 总结提升：教师总结本节课的重点知识，强调正确看待电视广告的重要性。
7. 课后作业：布置相关作业，让学生进一步巩固所学知识。
七、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况，评价学生的参与度。
2. 作业完成情况：检查学生作业的完成质量，评价学生的学习效果。
3. 小组合作：评价学生在小组讨论中的合作意识和解决问题的能力。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
《有趣的电视广告》中班语言教案
《有趣的电视广告》中班语言教案.docx 教案第一章：电视广告的基本概念1.1 电视广告的定义1.2 电视广告的分类1.3 电视广告的特点教案第二章：电视广告的创意与策划2.1 电视广告创意的概念与原则2.2 电视广告策划的流程与方法2.3 电视广告创意与策划的技巧教案第三章：电视广告的制作与拍摄3.1 电视广告制作的流程与环节3.2 电视广告拍摄的技巧与注意事项3.3 电视广告制作的常用技巧与手法教案第四章：电视广告的传播与效果4.1 电视广告的传播渠道与策略4.2 电视广告受众的分析与定位4.3 电视广告的效果评估与分析教案第五章：电视广告的案例分析与欣赏5.1 电视广告案例的分析方法与步骤5.2 电视广告案例的欣赏与评价5.3 优秀电视广告案例的分享与学习教案第六章：电视广告的伦理与法规6.1 电视广告的伦理问题6.2 电视广告的法规与监管6.3 电视广告的伦理与法规案例分析教案第七章：电视广告的语言与表达7.1 电视广告的语言特点与要求7.2 电视广告的表达方式与技巧7.3 电视广告语言与表达的案例分析教案第八章：电视广告的音乐与音效8.1 电视广告音乐的选择与运用8.2 电视广告音效的运用与技巧8.3 电视广告音乐与音效的案例分析教案第九章：电视广告的创新与发展9.1 电视广告创新的必要性9.2 电视广告创新的形式与方向9.3 电视广告创新与发展的案例分析教案第十章：电视广告的教育与启发10.1 电视广告的教育意义与价值10.2 电视广告的启发与思考10.3 电视广告教育与启发的案例分析这是《有趣的电视广告》中班语言教案的十个章节，希望对您有所帮助。
如有需要，请随时提问。
重点和难点解析教案第六章：电视广告的伦理与法规6.1 电视广告的伦理问题6.2 电视广告的法规与监管6.3 电视广告的伦理与法规案例分析教案第七章：电视广告的语言与表达7.1 电视广告的语言特点与要求7.2 电视广告的表达方式与技巧7.3 电视广告语言与表达的案例分析教案第八章：电视广告的音乐与音效8.1 电视广告音乐的选择与运用8.2 电视广告音效的运用与技巧8.3 电视广告音乐与音效的案例分析教案第九章：电视广告的创新与发展9.1 电视广告创新的必要性9.2 电视广告创新的形式与方向9.3 电视广告创新与发展的案例分析教案第十章：电视广告的教育与启发10.1 电视广告的教育意义与价值10.2 电视广告的启发与思考10.3 电视广告教育与启发的案例分析对于每个重点环节的详细补充和说明如下：6.1 电视广告的伦理问题：在这一环节中，需要关注电视广告中可能出现的虚假广告、夸大宣传、对消费者的误导等问题。
饮料广告案例解析
饮料广告案例解析这是一则饮料广告案例分析，旨在探究广告的效果与技巧。
案例简述：该广告是一则饮料品牌的电视广告。
广告以快乐、活力与健康为主题，通过展示一群年轻人在户外运动、欢笑、共享时刻的场景，强调该品牌饮料与快乐生活的关联。
同时，广告还用一系列极具诱惑力的视觉画面展示了该饮料的口感和品质。
分析：1. 定位清晰明确：该广告将目标受众确定为年轻人群体，注重他们对快乐和活力的追求。
通过展示他们与朋友共享时刻的场景，传达出这款饮料与快乐生活的关联，以吸引年轻人购买和消费。
2. 情感共鸣：该广告利用年轻人热衷于户外运动和社交活动的特点，以及渴望快乐和活力的心情，打动年轻受众的情感。
通过展示一群友好互动的年轻人，传达出与该品牌饮料一起共享快乐和美好时刻的情感，从而引发观众的共鸣。
3. 强调品质和口感：广告利用诱人的视觉效果展示了饮料瓶中的清新气泡、色彩明亮的果汁、冰凉的液体等元素，强调其市场优势——口感良好、品质卓越。
这一展示与年轻人追求健康和嗜好美食的心态相契合，进一步增加了品牌的吸引力。
4. 触发购买欲望：广告片段中还插入了一些使用饮料的快速镜头，以诱发观众的口渴感，从而激发他们购买的欲望。
同时，引入一位明星代言人，以其影响力和知名度吸引观众的注意力，进一步提高购买决策的倾向。
结论：该饮料广告成功利用了年轻人的追求快乐活力的心态和他们对健康和品质的关注来打动目标受众。
通过情感共鸣和触发购买欲望的手法，广告成功引导观众与品牌建立情感连接，并鼓励他们购买该饮料。
这样的广告案例提醒我们，合理运用情感共鸣、明确定位和强调产品特点等技巧，可以提高广告的效果和吸引力。
这是一则饮料广告案例分析，旨在探究广告的效果与技巧。
案例简述：该广告是一则饮料品牌的电视广告。
广告以快乐、活力与健康为主题，通过展示一群年轻人在户外运动、欢笑、共享时刻的场景，强调该品牌饮料与快乐生活的关联。
同时，广告还用一系列极具诱惑力的视觉画面展示了该饮料的口感和品质。
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放是企业宣传推广的重要手段之一。
成功的广告投放案例不仅能够吸引目标受众的注意，还能够有效提高企业的知名度和销售额。
本文将对一些成功的广告投放案例进行分析，并总结成功的要素和策略。
1. 引言广告投放在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。
通过精心策划和执行，企业能够将自身产品或服务推广给更多的潜在客户，并实现营销目标的达成。
本文将以一些具体案例为例，来分析广告投放中的成功要素和策略，并总结经验教训。
2. 案例一：品牌形象营销某汽车制造公司通过在知名电视节目中进行广告投放，成功地提升了品牌形象。
该广告注重情感共鸣，通过温情的故事让观众对该汽车品牌产生共鸣。
广告内容中融入了与观众生活相关的情节，强调汽车的安全性和舒适性，并与观众的日常生活紧密结合。
此案例表明，品牌形象营销需要注重情感共鸣和与目标受众的紧密联系。
3. 案例二：差异化宣传某手机品牌发布了一则创意独特的广告投放，该广告将注意力集中在手机“长续航”和“超强信号”两个功能上。
通过与竞争对手的技术差异化进行宣传，该品牌成功吸引了大量潜在消费者的兴趣。
这个案例的启示是，在饱和市场中，突出产品的独特卖点是一个有效的宣传策略。
4. 案例三：社交媒体广告某互联网企业通过社交媒体进行广告投放，取得了显著的效果。
他们选择了流行社交平台，根据受众特征进行精准定位，然后制作富有创意和互动性的广告内容。
用户可以在广告中直接与产品互动，参与有趣的活动和抽奖。
这种互动性的广告形式在社交媒体上广受欢迎，并成功地吸引了更多的消费者。
5. 成功要素与策略总结通过对以上案例的分析，我们可以得出一些成功的广告投放要素和策略。
首先，情感共鸣是一个重要的要素，通过触动观众情感可以更好地传达产品的价值和品牌形象。
其次，在饱和市场中，根据产品的独特卖点制定宣传策略，突出差异化也能够吸引更多的目标受众。
此外，在广告投放中选择适合目标受众的渠道和平台，以及制作具有互动性的内容也是重要的策略。
整合营销的经典案例及其成功要素
整合营销的经典案例及其成功要素一、前言整合营销是指将各种营销手段和工具有机整合在一起，通过多样化的渠道和方式来传播品牌信息，促进销售和品牌认知。
在当今竞争激烈的市场环境中，整合营销已经成为许多品牌成功的关键因素。
本文将探讨整合营销的经典案例及其成功要素，希望通过这些案例的解析，为读者提供深入了解整合营销的机会，同时共享我个人对这一主题的理解和观点。
二、整合营销的经典案例1. 宝洁公司的“洁面之争”在20世纪60年代，宝洁公司在推广其洗面奶产品时，与竞争对手联合开展了一场大规模的整合营销活动——“洁面之争”。
他们采用了电视广告、杂志广告、促销活动等多种方式，将品牌形象和产品优势传递给用户。
此次整合营销活动不仅提升了宝洁公司的品牌知名度，还提升了产品的销量，成为了经典的成功案例。
2. 联想电脑的奥运营销2008年北京奥运会期间，联想电脑推出了“奥运礼包”系列产品，并在全国范围内开展了以奥运为主题的整合营销活动。
他们通过全球信息站、社交媒体、电视广告和促销活动，将品牌形象和奥运精神有机结合，成功提升了品牌影响力，实现了销售业绩的增长。
3. 可口可乐的“开心一刻”可口可乐在我国市场推出了“开心一刻”系列活动，通过线上线下互动、明星代言、限量版包装等方式进行整合营销，持续传递快乐和幸福的品牌形象。
这一系列活动不仅深度挖掘了用户的情感需求，还提升了产品的销售和市场份额。
三、整合营销的成功要素1. 制定明确的整合营销策略成功的整合营销背后离不开明确的策略规划。
品牌需要明确目标受众、传播渠道和传播内容，确保各个环节的协调和统一，实现信息的有力传达。
2. 保持品牌一致性在整合营销过程中，品牌形象和宣传信息需要保持一致性，以确保对用户传递的信息清晰、统一和稳定。
品牌形象的一致性有助于提升品牌认知度和影响力。
3. 追求创新和突破成功的整合营销需要不断追求创新和突破，挖掘用户潜在需求，并以新颖的方式进行传播和推广。
只有不断创新，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
产品导入期案例及策略解析
产品导入期案例及策略解析本阶段策略解析：在这一阶段，应采取全方位的密集传播,充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。
突出新旧产品的差异，向消费者介绍新产品的有关知识,使消费者对新产品有所认识,从而引起兴趣,产生信任感.大力宣传产品的商标和牌名,不断扩大其知名度,促使最先使用者购买,并在带头人的推动下，争取更多的早期使用者。
发起强大的广告攻势,投入较高的广告费，运用各种媒介,配合宣传,加大刊播频率，以便使新产品迅速打开市场.案例1：哈药六厂在导入期的大投入广告战略在2000年所有的广告类型中，药品广告丰富多彩,而“盖中盖"口服溶液的群星广告尤为引人注目。
在这一年中，哈药集团投入11亿元广告费，取得了80亿元的销售佳绩，获利达2000万元。
而在2001年，，哈药集团又投入5个亿的公益广告费用，约占全年广告费用的一半。
哈药集团采取的广告宣传策略有如一磅定时炸弹,在市场营销领域和广告实务界产生了巨大反响。
有人惊呼这简直是近乎疯狂的举动,一次商业的冒险行为，秦池、爱多迅速崛起也迅速消亡就是很好的教训。
尽管哈药集团老总刘存周一再表示,这是他们品牌战略的一部分,但是这一非常举动也确实留给人们更多的思考空间。
目前，中国的保健品市场竞争达到白热化程度，各种名目繁多的保健药品充斥整个市场，大有中国的老百姓都缺钙、缺锌之势，都需要来补一补,这种推销“概念”的方式也确实产生了比较大的冲击波。
一时间,巨人脑白金、巨能钙、盖中盖、葡萄糖三精口服液等等各个厂家为了扩大市场份额，击败自己的竞争对手，都使出浑身解数，不亚于当年“群雄逐鹿中原".作为哈药主打产品之一的“盖中盖”口服溶液如何打响自己的品牌，在保健品市场中独占鳌头已经很迫切的摆在面前.他们最后得出结论，在产品的导入期采用异乎寻常的广告宣传策略，以最快的速度使产品达到高峰，打一场漂亮的市场闪电战。
这一策略确实当时使得其它厂家无法招架，中国的老百姓也很快便知道“盖中盖”品牌.哈药的广告宣传出手不凡，它的成功之处主要取决于三个方面原因:1.产品导入期广告的大投入。
白加黑广告案例解析
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一些小幽默广告献 给大家，希望你们会 喜欢！
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• 它在暗示你，让你潜意识里认为，白天吃白天的 你就不困了，晚上吃黑的就会睡的好，人的潜意 识是非常玄奥的。这就是一种方式，好比王老吉 作为中药时候销量不行，但是转型定义为凉茶效 果就不一样了，其实配方什么的都一样，只是定 义不同。白加黑的定义就是在治感冒的同时可以 给予你好睡眠和好精神。
向广告人致敬
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话说英雄
目标消费者:25—45岁的城市上班族 • 白天工作繁忙，需要缓解感冒症状，而且不能有 嗜睡反应。 • 晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力 。 广告诉求：治疗感冒，黑白分明，效果分明。 广告的核心价值：白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃 黑片，睡得香。 市场定位：黑白分明，表现出众。
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为了解决这一矛盾，众多厂家经过若干 年的努力依然百思不得其解。所以，当 “白加黑”作为第一个只在夜用片中保 留抗过敏成分、而日用片不再有嗜睡副 作用的感冒药问世的时候，其在感冒治 疗领域和营销领域引起的震撼就可想而 知了……再加上“白加黑”这个极富创 意的名称和简洁明快的电视广告，许多 消费者对十年前“白加黑的震撼”依旧 记忆犹新。
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在广告公司的协助下，“白加黑 ”确定了干脆简练的广告口号：“治 疗感冒，黑白分明”，所有的广告传 播的核心信息是“白天服白片，不瞌 睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名 称和广告信息都在清晰的传达产品概 念。
Байду номын сангаас
站长站素材
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感冒的治疗原则是对症治疗，所以通 常的感冒药都需要有四种成分：解热镇 痛、止咳、缩血管和抗过敏成分。而抗 过敏成分大多都有嗜睡的副作用，这样 就使感冒药在缓解症状发挥治疗作用的 同时产生了白天打瞌睡、影响患者学习 工作的副作用。
从杜拉拉升职记看广告植入
从杜拉拉升职记看广告植入
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影视剧植入营销培训
从杜拉拉升职记看广告植入
第7页
影视剧植入营销培训
第七课
《杜拉拉》中植入广告
《杜拉拉》制片人焦爱民说，其坚持广告植入标准有三条。首先是产品能 够与剧情融合。比如立顿红茶，戏中有一个场景是男主人公王伟深夜加班， 也在办公室杜拉拉就倒了一杯红茶给他，这个情节就显得很自然。与此同时， 客户想要表示关爱、温馨诉求点也得到了表示。“在这种剧情中，就不可能 出现二锅头。”焦爱民说。
从杜拉拉升职记看广告植入
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影视剧植入营销培训
产品植入方式
第七课
从杜拉拉升职记看广告植入
第33页
影视剧植入营销培训
第七课
植入式广告形式
以电视剧为例
场景植入—— 指品牌视觉符号或商品本身作为 媒体内容中故事发生场景或 场景组成一部分出现。
语言衬托——在节目里经过人物对话（主持人串词）巧妙地将品牌植入其中。
从杜拉拉升职记Βιβλιοθήκη 广告植入第17页影视剧植入营销培训
第七课
而其巨额票房收入和衍生产品开发，如（话剧、图书、白 领益智游戏）等，其商业价值超出几个亿之多，这是一个 整合营销案例奇迹。何为整合营销？整合营销是一个对各 种营销工具和伎俩系统化结合，依据环境进行即时性动态 修正，以使交换双方在交互中实现价值增值营销理念与方 法。其基本操作类似于当代战争，它围绕基本促销目标， 将一切促销工具与活动一体化，充分整合资源、挖掘资源， 使整合营销目标价值形象与信息以最快时间传达给消费者。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析1.《泰坦尼克号》《泰坦尼克号》是一部1997年上映的经典爱情电影，该片在上映前的营销策略十分成功。
首先，制片方利用海报、预告片和宣传海报等多种方式吸引观众的注意。
其次，制片方通过将演员名字放在海报上面，以及在预告片中重点推广主演们的演技，成功地吸引了大量的观众。
此外，制片方还策划了一系列的宣传活动，例如举办粉丝见面会、电影首映礼等，吸引了更多观众的关注。
所有这些策略的成功有力地推动了《泰坦尼克号》的票房成功。
2.《阿凡达》《阿凡达》是由詹姆斯·卡梅隆执导的一部科幻电影，该片在上映前的营销也是非常成功的。
制片方在电影上映之前进行了大规模的宣传活动，例如在全球多个城市放映预告片、在社交媒体上开展票务预订、举办媒体发布会等。
此外，制片方还与一些知名品牌合作，推出了与电影相关的产品，增加了观众的兴趣。
通过这些宣传和营销活动，制片方成功地将《阿凡达》打造成了一部令人期待的电影，进而取得了空前的票房成功。
3.《肖申克的救赎》《肖申克的救赎》是一部经典的剧情片，尽管在上映时票房并不出色，但随着时间的推移，该片逐渐获得了巨大的成功。
一部分原因是因为该片在上映后被影评人广泛推崇和赞扬，从而吸引了更多的观众。
此外，该片制片方还通过发行DVD 和在线流媒体等方式，在家庭娱乐市场上获取了巨大的成功。
《肖申克的救赎》的成功案例表明，一部电影的成功并不一定需要创纪录的票房，口碑和持久的市场影响力同样重要。
4.《星球大战》系列《星球大战》系列是一部非常成功的科幻电影系列，其成功的营销案例包括多种渠道的宣传和权益扩展。
制片方首先通过电影预告片、宣传海报和官方网站等渠道引起观众的兴趣和期待。
同时，制片方还推出了与电影相关的玩具、游戏、服装等周边产品，进一步扩大了该系列的影响力。
此外，制片方还通过举办星战主题的展览、活动和线下见面会等来吸引更多的观众和粉丝。
《星球大战》系列的成功营销案例表明了全方位的宣传和权益扩展对于提升电影影响力的重要性。
《有趣的电视广告语》大班语言教案
《有趣的电视广告语》大班语言教案一、教学内容本节课的教学内容选自大班语言教材《有趣的电视广告语》。
教材共包含五个章节，分别为：电视广告的特点、广告语的创意方法、经典电视广告语欣赏、创作自己的广告语和广告语的应用。
本节课将重点讲解第一章电视广告的特点和第二章广告语的创意方法。
二、教学目标1. 让学生了解电视广告的特点，提高对广告的鉴赏能力。
2. 培养学生运用创意方法创作有趣的广告语，提高学生的语言表达能力。
3. 培养学生合作交流的能力，提高学生的团队协作意识。
三、教学难点与重点重点：掌握电视广告的特点，学会创意广告语的方法。
难点：创作具有创意和吸引力的广告语。
四、教具与学具准备教具：多媒体课件、广告语素材库、广告视频素材。
学具：纸、笔、小组讨论记录表。
五、教学过程1. 实践情景引入（5分钟）播放一段热门电视广告视频，引导学生关注广告的特点，引发学生对广告语的思考。
2. 知识讲解（10分钟）讲解电视广告的特点，如创意性、吸引力、信息性等。
接着讲解广告语的创意方法，如拟人法、夸张法、对比法等。
3. 例题讲解（10分钟）展示经典电视广告语案例，分析其创意方法和广告效果，让学生感受广告语的魅力。
4. 小组讨论（10分钟）学生分组讨论，每组选择一个广告语创意方法，结合教材中的素材库，创作一个具有创意的广告语。
5. 成果展示（5分钟）各小组展示创作成果，其他同学和老师进行评价，共同选出最佳广告语。
6. 课堂小结（5分钟）六、板书设计板书内容：电视广告的特点、广告语的创意方法。
七、作业设计1. 作业题目：创作一个具有创意的广告语。
2. 作业要求：结合生活实际，运用所学广告语创意方法，创作一个有趣、富有创意的广告语。
3. 作业答案：例如：创意无限的手机，让你的生活更加精彩！八、课后反思及拓展延伸1. 课后反思：本节课学生参与度较高，课堂气氛活跃。
学生通过讨论、创作，较好地掌握了广告语的创意方法。
但在创作过程中，部分学生对广告语的内涵把握不够，需要在今后的教学中加强引导。
农夫山泉广告分析
农夫山泉广告分析农夫山泉广告分析每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到: 一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说:上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道: 农夫山泉有点甜。
于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
<br ="ord-rap: break-ord; olor: rgb; font-famil: Tahoma, "Mirosoft Yahei",Simsun; font-size: 14px; line-height: 21px; text-align:-ebkit-auto; ">为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢,这就是农夫山泉广告的精髓所在了。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上: 它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被农夫山泉抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息: 我农夫山泉才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
<br ="ord-rap: break-ord; olor: rgb; font-famil: Tahoma, "Mirosoft Yahei",Simsun; font-size: 14px; line-height: 21px; text-align:-ebkit-auto; ">但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。
广告定位及案例解析
广告定位及案例解析引言在竞争激烈的市场环境下，广告对企业的影响和作用愈发重要。
如何进行有效的广告定位是企业广告策略中的重要环节。
本文将重点探讨广告定位的概念、方法和原则，并通过案例分析，来说明广告定位对企业的重要性和市场策略的影响。
一、广告定位的概念广告定位是指企业通过市场调研、竞争分析和目标受众调查等手段，确定广告传播信息和传播方式，以准确地传递产品或服务的核心价值，满足目标受众的需求，从而在市场中占据有利地位的过程。
广告定位的核心目标是将产品与目标受众密切联系起来，认知度高且能够引起共鸣。
广告定位应该明确产品的竞争优势和目标受众的需求，形成差异化的定位，以获得市场份额。
二、广告定位的方法1. 市场调研市场调研是广告定位的基础工作，通过对市场环境、竞争对手和目标受众进行深入调查和分析，获取相关数据和信息。
市场调研的方法包括问卷调查、访谈、观察和数据分析等。
2. 目标受众调查目标受众调查是了解目标受众需求的重要手段。
通过开展调查问卷、小组讨论或深入访谈等方式，了解目标受众的购买行为、消费观念和产品偏好，从而确定广告传递的重点和关注点。
3. 竞争分析竞争分析是分析竞争对手广告策略的重要途径。
通过研究竞争对手的广告定位、传播渠道和传播效果，找出他们的优势和不足，为自己的广告定位提供参考和借鉴。
4. 不同媒体的定位根据不同媒体的特点和受众特征，进行广告定位的选择。
如电视广告可以覆盖广泛受众，户外广告可以扩大影响范围，社交媒体广告可以针对特定受众进行定位。
三、广告定位的原则1. 一致性原则广告的定位应与品牌形象和产品特点保持一致。
广告传达的信息和情感应与品牌的核心价值相呼应，不仅仅是单纯的销售产品，更要植入品牌理念和情感。
2. 区分性原则广告定位应区别于竞争对手，形成独特的卖点和特色。
通过突出产品的特殊功能或优势，吸引目标受众的关注和购买欲望。
3. 共鸣原则广告定位应与目标受众的需求和情感产生共鸣。
通过传递情感化的广告信息，引发目标受众的情感共振，从而增强认知度和品牌认可度。
常见法律案例及解析：经济相关案例
常见法律案例及解析：经济相关案例案例一：XX公司涉嫌虚假宣传事实经过：XX公司是一家生产和销售保健品的私营企业。
该公司近期在电视、广播和互联网上发布广告宣称其产品可以治愈多种疾病。
然而，一些消费者购买了该公司的产品后并没有看到任何效果，甚至出现了不良反应。
一名消费者向法院起诉XX公司，指控其虚假宣传。
律师解读：根据《中华人民共和国广告法》，广告发布者必须确保广告内容真实、准确、完整，并不得进行虚假宣传。
虚假宣传不仅是对消费者权益的侵害，也是对市场秩序的扰乱。
在这种情况下，XX公司在广告中宣称其产品可以治愈多种疾病，但无法提供可靠的科学证据来支持这一宣称。
因此，该虚假宣传行为违反了广告法的规定。
建议：1.XX公司应立即停止虚假宣传行为，并对消费者进行公开道歉；2.XX公司应积极配合有关部门的调查，提供相关证据；3.XX公司应对受害消费者进行赔偿，并采取有效措施避免类似事件再次发生。
案例二：XX银行涉嫌违反债权转让规定事实经过：某某企业贷款1000万元，将其应收账款转让给XX银行，债务转让合同约定XX银行应支付转让款。
然而，XX银行未按照约定支付转让款。
某某企业将XX银行诉至法院，要求支付转让款及相应的利息等费用。
律师解读：根据《中华人民共和国债权转让法》，债权人根据合同约定，可以将其应收账款转让给其他方。
债权转让合同一经签订，即产生法律效力。
在这个案例中，某某企业与XX银行签订了债权转让合同，并履行了转让手续。
XX银行未按约定支付转让款，违反了债权转让法的规定。
建议：1.某某企业应向法院提起诉讼，要求XX银行支付转让款及相关利息；2.在法庭上，某某企业应提供转让合同、支付凭证等证据，证明XX银行的违约行为；3.某某企业还可以要求XX银行承担违约金或滞纳金等法律责任。
案例三：XX公司非法竞争行为事实经过：XX公司是一家电子设备制造公司，与一个竞争对手签订了保密协议，约定双方互不向第三方透露商业机密。
央视全频道广告全面分析
未来，央视全频道的广告收入将继续保持增长态势，但增长速度可能会放缓。同时，央视也可能会进一步加强对广告内容的审核和管理，以保证广告的质量和观众的体验。
央视广告未来的发展趋势与预测
战略思考
央视应该加强对广告主和观众的需求研究，根据市场需求调整广告策略。同时，央视也应该加强广告创意和制作水平的提升，提高广告的质量和吸引力。
建议
央视可以进一步推进数字化转型，利用大数据、人工智能等技术提高广告投放的精准度和效果。同时，央视也应该加强对年轻观众的关注和研究，推出更多符合年轻人口味的广告内容和形式。
央视广告发展的战略思考与建议
THANKS
谢谢您的观看
虽然网络媒体在互动性和数据分析方面具有优势，但央视全频道广告投放具有更广泛的受众群体和更高的公信力。此外，央视广告在播放时间和播放频次上也较为稳定，有利于提高广告的曝光率和记忆度。
与地方媒体相比
与网络媒体相比
央视广告与其他媒体广告的对比分析
央视广告的未来发展与展望
04
央视广告面临的挑战与机遇
央视广告面临着新媒体的竞争，观众的注意力被分散，对广告的接受度下降。同时，广告的质量和创意也需要进一步提高，以吸引观众的眼球。
央视全频道广告的投放策略与效果
竞争格局
央视在全频道广告市场的竞争中具有显著优势，其品牌影响力、节目质量和覆盖面均处于行业领先地位。同时，随着新媒体的快速发展，央视也在不断探索和创新，加强与新媒体平台的合作，提升全频道广告的传播效果和市场份额。
要点一
要点二
发展趋势
未来央视全频道广告的发展将更加注重数字化、智能化和个性化。随着新媒体技术的不断发展和应用，央视将不断推进数字化转型，加强与新媒体平台的合作，提升全频道广告的数字化水平和智能化程度。同时，央视也将更加注重个性化推荐和定制化服务，根据不同观众的需求和兴趣，提供更加精准的广告投放服务。
百年润发广告案例解析(ppt 25页)
公从相识、相恋、分别和结合都借助于周
润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、
微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的
情愫是借助于男主人公周润发一往情深地
给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历
史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配
以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然 后推出产品：“100年润发，重庆奥 妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相 好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发” 中。
青丝秀发 缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马 旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百 般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。 女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的 男人。
青丝秀发 缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑 写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞 娇的ห้องสมุดไป่ตู้颜。
时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑， 增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品 牌的产品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一起，品 牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使 用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
青丝秀发 缘系百年
▪ 三 、广告定位科学
▪ 植物一派—感性百年润发是国产洗发水品 牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重 奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多 地注入了情感因素，将品牌定位从一般的 功能性描述上升到感性高度，更为难能可 贵的是百年润发的情感传递是通过传播生 活形态来完成的。当红影星周润发的倾情 表演将百年润发的情感世界表露无疑。
青丝秀发 缘系百年
▪谢谢观赏
用微笑告诉别人，今天的我，比昨天更强。瀑布跨过险峻陡壁时，才显得格外雄伟壮观。勤奋可以弥补聪明的不足，但聪明无法弥补懒惰的缺陷。孤独是 每个强者必须经历的坎。有时候，坚持了你最不想干的事情之后，会得到你最想要的东西。生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。只有经历人生 的种种磨难，才能悟出人生的价值。没有比人更高的山，没有比脚更长的路学会坚强，做一只沙漠中永不哭泣的骆驼！一个人没有钱并不一定就穷，但没 有梦想那就穷定了。困难像弹簧，你强它就弱，你弱它就强。炫丽的彩虹，永远都在雨过天晴后。没有人能令你失望，除了你自己人生舞台的大幕随时都 可能拉开，关键是你愿意表演，还是选择躲避。能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双 脚也无法到达。有志者自有千计万计，无志者只感千难万难。我成功因为我志在成功！再冷的石头，坐上三年也会暖。平凡的脚步也可以走完伟大的行程。 有福之人是那些抱有美好的企盼从而灵魂得到真正满足的人。如果我们都去做自己能力做得到的事，我们真会叫自己大吃一惊。只有不断找寻机会的人才 会及时把握机会。人之所以平凡，在于无法超越自己。无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。你可以选择这样的“三 心二意”：信心恒心决心；创意乐意。驾驭命运的舵是奋斗。不抱有一丝幻想，不放弃一点机会，不停止一日努力。如果一个人不知道他要驶向哪个码头， 那么任何风都不会是顺风。行动是理想最高贵的表达。你既然认准一条道路，何必去打听要走多久。勇气是控制恐惧心理，而不是心里毫无恐惧。不举步， 越不过栅栏；不迈腿，登不上高山。不知道明天干什么的人是不幸的！智者的梦再美，也不如愚人实干的脚印不要让安逸盗取我们的生命力。别人只能给 你指路，而不能帮你走路，自己的人生路，还需要自己走。勤奋可以弥补聪明的不足，但聪明无法弥补懒惰的缺陷。后悔是一种耗费精神的情绪，后悔是 比损失更大的损失，比错误更大的错误，所以，不要后悔！复杂的事情要简单做，简单的事情要认真做，认真的事情要重复做，重复的事情要创造性地做。 只有那些能耐心把简单事做得完美的人，才能获得做好困难事的本领。生活就像在飙车，越快越刺激，相反，越慢越枯燥无味。人生的含义是什么，是奋 斗。奋斗的动力是什么，是成功。决不能放弃，世界上没有失败，只有放弃。未跌过未识做人，不会哭未算幸运。人生就像赛跑，不在乎你是否第一个到 达终点，而在乎你有没有跑完全程。累了，就要休息，休息好了之后，把所的都忘掉，重新开始！人生苦短，行走在人生路上，总会有许多得失和起落。 人生离不开选择，少不了抉择，但选是累人的，择是费人的。坦然接受生活给你的馈赠吧，不管是好的还是坏的。现在很痛苦，等过阵子回头看看，会发 现其实那都不算事。要先把手放开，才抓得住精彩旳未来。可以爱，可以恨，不可以漫不经心。我比别人知道得多，不过是我知道自己的无知。你若不想 做，会找一个或无数个借口；你若想做，会想一个或无数个办法。见时间的离开，我在某年某月醒过来，飞过一片时间海，我们也常在爱情里受伤害。1、 只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。人生就像奔腾的江水，没有岛屿与暗礁，就难以激起美丽的浪花。别人能做到的事，我一定也能做到。不 要浪费你的生命，在你一定会后悔的地方上。逆境中，力挽狂澜使强者更强，随波逐流使弱者更弱。凉风把枫叶吹红，冷言让强者成熟。努力不不一定成 功，不努力一定不成功。永远不抱怨，一切靠自己。人生最大的改变就是去做自己害怕的事情。每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的 路。社会上要想分出层次，只有一个办法，那就是竞争，你必须努力，否则结局就是被压在社会的底层。后悔是一种耗费精神的情绪后悔是比损失更大的 损失，比错误更大的错误所以不要后悔。每个人都有潜在的能量，只是很容易:被习惯所掩盖，被时间所迷离,被惰性所消磨。与其临渊羡鱼，不如退而结网。 生命之灯因热情而点燃，生命之舟因拼搏而前行。世界会向那些有目标和远见的人让路。不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。骐骥一跃，不 能十步；驽马十驾，功在不舍。锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。赚钱之道很多，但是 找不到赚钱的种子，便成不了事业家。最有效的资本是我们的信誉，它小时不停为我们工作。销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会传播信息的重要媒介，对人们的生活产生着深远的影响。
其中，女性形象在电视广告中的出现和展示，不仅体现了广告的创意和设计，也反映了社会对女性的认知和期待。
本文将针对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，从多个角度探讨其意义和影响。
二、女性形象在电视广告中的角色1. 视觉吸引：女性形象在电视广告中往往具有强烈的视觉吸引力，能够迅速抓住观众的注意力。
广告商通过运用女性的美丽、性感等特质，将产品与女性形象相结合，从而达到吸引消费者的目的。
2. 传达产品信息：女性形象在电视广告中往往成为产品的代言人或使用者，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点、功能和使用效果。
这种方式有助于增强产品的说服力和可信度。
3. 构建品牌形象：女性形象在电视广告中的出现可以塑造品牌的形象和风格。
通过与特定类型的女性形象相结合，品牌可以传达出独特的价值观和情感诉求，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
三、女性形象的功能解析1. 激发消费者的购买欲望：电视广告中的女性形象往往能够激发消费者的购买欲望。
通过展示产品的特点和优势，以及女性形象所代表的美丽、自信等特质，使消费者产生对产品的渴望和追求。
2. 反映社会文化观念：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的认知和期待。
不同时期、不同文化背景下的广告中女性形象各具特色，体现了社会文化观念的变迁。
通过分析这些变化，可以了解社会对女性的态度和期望。
3. 促进性别平等：尽管电视广告中的女性形象有时会强化性别刻板印象，但越来越多的广告开始关注性别平等，展示出独立、自信、有能力的女性形象。
这有助于打破性别偏见，促进性别平等。
四、案例分析以某化妆品品牌为例，其在电视广告中经常运用女性形象作为产品代言人。
这些女性形象通常具有美丽、自信的特质，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点和优势。
这种方式的运用不仅激发了消费者的购买欲望，还塑造了品牌的高端、优雅的形象。
广告文案专业案例解析
可口可乐
品牌
背景环境
奥运期间，各大品牌都在推出相关营销活 动，竞争激烈
广告文案解析
• 标题：喝可口可乐，看奥运更畅快 • 副标题：与奥运选手一起，为梦想加油！ • 内容 • 开场：镜头从一个炎热的夏日阳光下，一个年轻人手持可口可乐，目光聚焦在电视屏幕上的奥运比赛。 • 核心信息：选手们努力拼搏，与可口可乐的“畅快”理念相呼应。广告中穿插了多个年轻人在喝可口可乐
能。
广告文案解析
• 标题：“Just Do It” • 副标题：“想做就做，挑战自我” • 正文 • “在每个人的内心深处，都有一个赢家的灵魂。当你穿上耐克跑鞋，
你就已经踏上了挑战自我的道路。” • “耐克的Air Max系列，给你带来前所未有的舒适度和支撑力，让你
在挑战自我的路上更加坚定。” • “Just Do It！用行动来证明自己，无论是在跑道上，还是在生活中
总结
01
02
03
04
05
广告文案需要 简洁、有力…
优秀的广告文案往往简洁 明了，能够迅速传达产品 或服务的核心价值，并吸 引目标受众的注意力。
突出产品或服 务的独特性
在广告文案中，要突出产 品或服务的独特特点，让 消费者感受到与其他同类 产品或服务相比的优势。
情感营销和故 事化手法有效
通过情感营销和故事化的 手法，可以增强广告的感 染力和记忆度，让消费者 更容易产生共鸣和购买欲 望。
04 媒介应用
电视广告、户外广告、印刷广告 等。
效果评估
销售业绩
在广告推出后的几年内，麦 当劳的销售额增长了20%。了对其他品牌的领先 优势。
品牌形象
通过强调品牌与消费者之间的情 感联系，麦当劳成功地提升了品牌 形象，使其更加年轻、时尚和有活 力。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
轻人心理癿揣摩，年轻癿一代往往是处在高丌成
低丌就癿时期，还要依赖不父母，但对独立癿渴 望是每个青年都具备癿。百事理解年轻一代癿心 声，自由这个亘古丌发癿话题对于每一个新生代 来讲都是新鲜癿。
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百事广告
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由国度里，你是自由癿。
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脑白金广告
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广告文案
创意解析
与电视媒介癿结合
C:\Users\dell\Desktop\广告媒介\脑白金广告_app-320x240.wmv
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与电视媒介癿结合
Dove advertising
电视屏幕上播出癿德芙广告，以美女作主角， 将巧克力癿主力消费群定位在女性一族上，尤其 是上班族癿女性。并将重点从口感转化为心理层 面癿“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其 他品牌巧克力癿不同。 使消费者对这个产品产生 了极其浓厚癿兴趣。德芙广告，将巧克力溶于生 活之中藉由提升产品知名度和营造产品癿形象， 以及给消费者一种幸福感。这里，它利用了电视
丝般癿感叐，一半指癿是人癿口感，另一半是人
吃巧克力时癿综吅感官体验，包括愉悦癿心情、 忘我癿精神层面感叐，这是一种心灵癿召唤，唤 醒大众积极品位德芙癿美味和精神癿双重享叐癿 兴趣。
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德芙广告
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电视广告癿不足
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• 时间限制 • 制作繁琐 • 费用高 • 丌能详细解释和保存
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电视媒介癿地位
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虽然这样， 电视广告依旧是广告界中癿老大， 有木有？
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电视广告癿特点
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st
电视广告覆盖面广，收视率高
nd 有强烈癿艺术感染力 rd 表现形式多种多样
th 电视广告受时间限制，但有重复性
th 电视广告具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设癿特点 th 电视广告有为发展广播电视事业癿造血功能特点
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广告文案
创意解析 与电视媒介癿结合
C:\Users\dell\Desktop\广告媒介\德芙巧克力广告_app（流 畅）.wmv
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德芙广告
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广告文案
Dove advertising
在复古癿英伦风街道上，一位身着小礼服癿
年轻女人，走到橱窗口，比着镜子里癿自己，想
象着自己佩戴者橱窗里面癿帽子，表情很欢快， 又走到珠宝癿橱窗，看着玻璃上自己癿影子，摆 出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝癿样子， 里面癿店员看到了，温情地回信一笑，此时，女 主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝 杆癿感觉从口中延续到身上，咖啡色癿丝绸轻绕 过女人癿手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里 背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正 中一行字：此刻尽丝滑。同时旁白响起，令人回 味无穷。
谢谢观看
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广告文案—脑白金
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今年过节不收礼，收礼只收脑白金
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脑白金广告
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创意解析
Naobaijin advertising
C:\Users\dell\Desktop\广告媒介\百事可乐2010全新广告启动渴望 《酷游记》高清完整版.wmv
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百事广告
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广告文案
Dove advertising
根据名著《西游记》片段改编， 师徒四人在寻找“胜杯”癿途中遇到 蜘蛛精，正在打斗快要迚入高潮癿时 候。“师傅”说了一句：“别打了，
礼叧收脑白全”被重复多次，没有创意，容易引
起叐众癿反感．其广告叧注童了知名度，但美意 度却在消费者心中大打了折知。消费者对其广告 产生厌烦情绪，为回避脑白金，便频频更换频 道．这样丌但达丌到预期效果，还给竞争对手以 可乘之术，坟去脑白金为“暴利产品”。
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创意解析
Pepsi advertising
“启动渴望”在这一理念癿带领之下，百事可 谓将广告成为了它另一个伸展台。无论什么人都 爱喝百事，这一出収点使得百事可以出现在任何 场吅，任何情景。根据名著《西游记》癿片段迚 行改编，在这路途中争夺癿都是百事可乐。它正 要用它癿魅力占据每一方空间，丌仅是实体空间， 更是消费者癿心灵空间。“启动渴望”在百事癿 广告中阐述最多癿就是对自由癿渴望，这是对年
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德芙广告
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创意解析
Dove advertising
德芙巧克力癿广告通用癿经典广告词“牛奶 香浓，丝般感叐”。该文案之所以够得上经典， 在于能给消费者带来“丝般感叐”癿心理体验。 此广告文案采用了类比联想癿手法，把巧克力细 腻滑润癿感觉用丝绸来形容，用丝绸癿质地不巧 克力癿纯正口味迚行类比，想象丰富，增强了广 告表达效果。它将产品不一种高质量癿生活联系 起来，丌仅突出产品癿特性也展现了生活趣味。
她叧是渴了”。然后迚入广告癿主旨，
百事可乐炫蓝癿外包装跃入人们癿眼 中。百事可乐冲击着冰块，此时音乐 响起“不你分享眼中宝贝…”（旁白）
有渴望，没口渴！接着是出现广告诧
“启动渴望”，最后迚入一个转折性 癿幽默结局。
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百事广告
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Байду номын сангаас
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目录 CONTENTS
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案例一：德芙广告
案例二：百事广告
案例三：脑白金广告
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德芙广告
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也是较成功癿。
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脑白金广告
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与电视媒介癿结合
Naobaijin advertising
电视广告投放失诨。脑白金在市场推广时，以
报纸、电视、朰志和户体四种媒体相配吅，组成了
强大癿宣传阵营。但电视和户外广告并丌顺利，特 别是电视广告，始终难以把握要领。 脑白金前期在央视基本未上广令，而有“小央 视”之称、全国70％癿城市能收到癿四大卫视， 仅在湖南卫视有少量投放；各区域癿省台也基本放 弃，仅有个别有少许广告，频率也低，丌能形成气
候。脑白金选择癿频道，几乎全为地市台。尽管播
出频率高，密度大，但效果丌理想，投入不收益失 衡。
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脑白金广告
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与电视媒介癿结合
Naobaijin advertising
其次，作为一个全国性癿品牌形象，脑白金 在地方台癿广告销天盖地．造泛滥，虽打出了名 气，但由于地方台广告操作丌规范，可信度低， 对其产生了丌良影响。第三，叧集中在极少数电 视台，依靠高密度癿轰炸“今年过节丌收札，收
电视广告案例解析
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电视广告
TV advertising
以电视为媒体癿广告是电视广告,是电子广告
癿一种形式.他是兼有视听效果并运用了诧言、声
音、文字、形象、动作、表演等综吅手段迚行传 播癿信息传播方式.是一种在电视媒体上迚行传播 癿广告形式.电视广告在播出(収布)前需要迚行母 带制作.
广告广泛癿覆盖面，极高癿收视率，以及强烈癿
艺朮感染力和多种多样癿表现形式，塑造了一种 情感共鸣，使消费者对广告记忆清晰，念念丌忘， 并丏赞美有加。
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百事广告
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广告文案
创意解析
与电视媒介癿结合
在国内，多种因素导致大部分消费者对保健
品内在术理丌是很了解，在这种情况下，广告戒 宣传中多采叏直白描述耍比使用与业医学知识束 描述效果更有效，而又概念越新、内客越容易理 解就越好，但这是在广告手段被接叐癿前提下。 脑白金最初给人癿印象就是“补脑”癿，后来广 告做多了，渐渐知道了它癿其他癿直接戒间接癿 效果。但知道得越多，反而収现其概念诉求有偏 离，备至产生了疑惑癿信任危术。在脑白全癿营 销企划上，将脑白全定位不礼品概念，辅助以高 频率癿广告推动，使其成为一种时尚礼品，确实