做好企业新闻宣传工作的重要性

做好企业新闻宣传工作的重要性
摘要：企业新闻宣传是企业文化创新的一种体现，特别是新媒体发展下企业新闻宣传也有了新的发展。

文章对做好企业新闻宣传工作的重要性进行分析，探讨企业新闻宣传工作面临的问题与新闻宣传的有效措施。

关键字：企业新闻；新闻宣传；宣传工作；企业宣传
引言
对于国有企业来说，生产经营是发展之本，但是没有好的宣传工作，就无法提高企业的美誉度，提更无法行成企业的品牌，升社会影响力与综合实力很有必要，这就需要提高对新闻宣传工作的重视度，通过积极正面的新闻宣传，助力企业营造良好社会形象，促进员工思想认识转变，进一步提升凝聚力。

1做好企业新闻宣传工作的重要性
首先，新闻宣传工作有助于推动企业高质量发展。

企业要想在日趋激烈的市场化、全球化竞争中赢得主动，最为根本的路径举措之一是加强和创新企业宣传思想工作。

由此可见，强化新闻宣传的举措有益于助推企业实现高质量发展，对于巩固夯实市场竞争地位将会起到十分重要的作用。

可以说，作为身处市场竞争环境下的国有企业，要深刻认识到市场才是主宰企业命脉最主要的因素，一切管理和运作都必须符合市场化的要求，而这也成为国有企业宣传工作的重要背景和立脚点。

其次，新闻宣传工作有助于推动企业文化建设。

新闻宣传对企业文化建设、品牌价值提升和企业形象树立等软实力方面提出了更深层次的要求。

一是借助良好的新闻宣传，员工能够对企业发展形成客观认识，促使员工对企业认同感和归属感增强。

二是围绕公司发展、员工关心的热点问题，充分发挥新闻宣传的助力造势、鼓劲加油、凝心聚力作用。

另外，新闻宣传工作有助于巩固思想政治建设主阵地。

近年来，融媒体平台从根本上突破了单一媒介传播途径的局限，随着宣传载体的多样化，传播方式更加广泛，宣传工作量不断加大，工作内容也更复杂，面临挑战也更多。

在基于全媒体时代下，国有企业宣传工作要遵守媒体行
业规则，与时俱进，竭力创新宣传模式，打破传统思维模式，积极探索创新思路
和方式来替换传统宣传思维与做法，才能将传统的宣传工作与新兴媒体进行融合，不断巩固思想政治建设的主阵地。

2企业新闻宣传常见问题
2.1新闻宣传报道管理机制不健全
随着新媒体时代的到来，各类网络媒体平台的迅猛发展，其便捷先进性快速
得到人们的青睐。

诸多企业都在广告推广方面投入了大量的资金，但发展速度很慢。

加之缺乏专业新闻宣传人才，导致新媒体的发展给企业的新闻与推广工作带
来了新的挑战。

新媒体时代对企业的媒体工作人员提出了更高的要求，要利用新
的信息科技及网络平台提升工作效率。

2.2缺乏技术复合型人才
当前形势对于企业宣传部门的工作形成了严峻的考验，对于技术型复合人才
也提出了更高标准的要求。

国有企业宣传部门应在充分了解与掌握新媒体技术以
及企业性质的前提下，不断提升宣传策划水平、宣传稿件的撰写水平、宣传手段
的应用能力等，同时应充分利用新媒体技术，实时关注社会舆情并对此进行科学
化的管控，还应在宣传报道过程中重视组织宣传的力度，适度宣传更能提升社会
参与性。

目前国有企业在技术复合型人才的引进与培养方面没有形成全面的认知，重视程度不够，导致企业现有人员的整体素养无法得以有效提升，甚至对于新媒
体技术的培训工作也没有落实到位，从而导致国有企业现有的宣传工作产生了严
重的滞后现象。

2.3新闻宣传模式单一枯燥
时代在不断发展变化，企业新闻宣传模式以及方法等也应当积极与时俱进，
这样才能更好提升新闻宣传的作用与价值，促使企业朝着更好的方向发展和建设。

但是结合实际情况来看，当前国有企业新闻宣传的模式相对来说还比较单一，许
多企业在进行新闻宣传时还是以传统的说教式模式为主，没有充分发挥新媒体的
作用和价值，没有真正深入到企业职工群体之中，了解他们对于何种新闻宣传模
式和方法感兴趣，致使所宣传的内容企业职工感兴趣程度比较低，新闻宣传内容
与企业职工的真实工作以及生活情境偏差较大，影响新闻宣传的实效性。

3企业新闻宣传工作的有效措施
3.1更新宣传理念，改进宣传手段
第一，宣传部门作为企业宣传及管理的重要职能部门，在新媒体时代的宣传
工作中也要起到维护舆论、处理舆论的作用。

主要职责是处理负面新闻舆论，并
对企业的网站、微博、微信公众号、贴吧、论坛、抖音进行监控，对于危害企业
声誉的信息，必须立即进行处置。

第二，企业整体素质的提升，既是提升企业新
闻宣传报道的关键，又是提升企业文化的重要内容。

在互联网信息技术快速发展
的今天，新媒体不仅成为企业新闻宣传的主要途径，也成为员工了解新闻宣传报道、学习专业技能的重要渠道。

与传统媒体相比，新媒体的传播速度更快，能够
在最短时间内更新及发布信息，将信息的价值最大化。

新媒体具有更大的互动优势，可以实现交流、讨论、分享及发表意见等。

新媒体的内容更加丰富，可以广
泛地传递大量的信息。

新媒体的表现形式更为多样，可通过文字、图像、视频、
声音等多种形式进行传播，从而提高人们对新闻宣传报道的认识。

3.2重视新闻宣传的精细化
首先，企业需要注重宣传方式的多样化，不仅要通过传统媒体渠道进行宣传，还要利用社交媒体等新媒体渠道进行宣传，同时结合线上和线下的宣传方式，例
如在网站、手机应用程序等线上平台上进行宣传，同时在讲座、座谈等线下活动
中进行宣传，以覆盖更广泛的受众群体。

其次，企业需要注意宣传内容的质量和
真实性，不能虚假宣传、夸大宣传，应该真实客观地呈现企业形象、产品特点等
信息，提升公众对企业的信任程度。

最后，企业需要注重宣传效果的评估和反馈，可以通过定期调查、数据分析、用户反馈等方式，全面了解受众对宣传内容和效
果的评价和反馈，及时发现和解决问题，调整宣传策略和内容，提升宣传效果和
受众满意度。

3.3打造一支技术复合型人才队伍
国有企业应在宣传工作开展过程中，一方面要对宣传人员的硬性宣传技术进
行要求，比如宣传技巧、稿件采编能力等；另一方面也要提高企业宣传人员的思
想认识，比如对各类时事新闻进行充分解读，掌握国家最新的法律法规政策内容，准确判断当前国内外形势，进一步将社会形势动态融入企业宣传内容，使国有企
业宣传工作与时代接轨、与时事融合，发挥国有企业的重要职能，优化企业的运
营水平与创收能力。

基于此，国有企业在人才队伍的建设过程中应使每名员工发
挥出自身的优势，以技术为依托，以宣传能力为保障，充分利用宣传渠道的高效性，将企业宣传内容进行实时传递，保障国有企业宣传的整体效能。

3.4积极应用网络信息化传播手段
当前新闻传播手段以及传播内容方式等都发生了明显变化，其被赋予了多项
功能，比如提升企业的社会影响力、活力，使得企业职工更好地投入工作之中，
为企业的发展建设积蓄更多力量。

国企新闻宣传人员需要经常联系基层员工，通
过有效地沟通交流了解国企员工的思想动态，这样可以更好应对新闻宣传工作中
的问题与不足，优化新闻宣传质量效果。

国企新闻宣传人员还应当积极提升自我
能力与素养，发挥好网络智能化新闻传播媒介的作用与价值，运用多元化的新闻
宣传平台传播与国企员工真实工作、生活情境高低一致的新闻宣传模式。

结语
综上所述，传统媒体与互联网纷纷相互学习、互相融合，国有企业新闻宣传
工作也应当充分借鉴。

对待新闻宣传要高度重视，丰富新闻宣传水平，重视当前
新闻宣传工作存在的不足，并开展精细化、信息化管理，打造一支复合型人才队伍，切实提高企业新闻宣传水平。

参考文献
[1]张鹏.融媒体环境下国企新闻宣传工作创新路径研究[J].新闻研究导刊，2022,13(24):166-168.
[2]付超.融媒体时代做好国有企业新闻宣传的思考[J].河北企业，
2022(09):124-126.
[3]贾蓓蓓.国有企业新闻宣传工作的认识与思考[J].新闻传播，2022(10):119-120.。