品牌联想
描绘品牌联想最简单有效的方法
描绘品牌联想最简单有效的方法
1.建立独特的品牌形象。
要让人们对你的品牌名称有所联想，首先需要确保品牌形象独特。
通
过品牌设计、品牌声音、广告等手段塑造独特的品牌形象，进而让消费者
对你的品牌名称有所记忆。
2.在消费者心中建立正面的品牌形象。
品牌形象应该发挥积极正面的作用，消费者听到品牌名称会联想到品
牌的专业性、高品质的产品或服务以及消费者体验。
通过广告、公关活动
等手段树立正面形象。
3.利用广告进行品牌形象营销。
广告宣传是提升品牌形象的重要手段，可以借助广告传递品牌价值、
推广品牌知名度、树立品牌形象。
在广告中，可以通过符号、象征、打动
人心的故事等手段塑造品牌形象，进而拉近品牌与消费者之间的距离。
4.倡导品牌文化。
品牌文化是品牌形象的重要组成部分，通过文化建设可形成品牌独有
的语境与内涵。
品牌文化的价值观与理念贯穿品牌整体形象，便于消费者
在各类产品的实际应用场景中建立品牌联想。
5.营造温馨的消费体验。
品牌形象的塑造不仅是对外的传递，还需要让体验到品牌的消费者能
够切实感受到品牌的特色与美好。
消费者享受到品牌所提供的便捷、优质、优惠的服务，便会快速建立对品牌的赞美，进而更加联想到品牌名称。
以上就是最简单有效的方法，实现品牌联想的过程不是一蹴而就的，
需要长期的品牌形象管理与营销策略来实现。
保持品牌的一致性与稳定性，同时与时俱进地适应社会环境与消费者需求的变化，才能够实现品牌联想
的最终目标。
联想是哪个国家的品牌
联想是哪个国家的品牌联想是中国品牌联想品牌提供触屏笔; 计算机屏幕专用保护膜; 手机屏幕专用保护膜; 投影仪用遥控器; 路由器; 电脑专用包; 扬声器音箱; 自拍杆（手持单脚架）; 可充电设备用充电装置; 打印机和复印机用未填充的鼓粉盒; 电源适配器; 视频投影仪; SIM卡; 照片打印机; 固态硬盘; 联机手环（测量仪器）; 为电动车辆提供动力的充电电池; 运载工具轮胎低压自动指示器; 汽车音响; 网络通讯设备服务。
联想是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司，客户遍布全球160多个国家。
联想是全球第二大个人电脑厂商，名列《财富》世界500强，为全球前五大电脑厂商中增长最快。
自1997年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，现占中国个人电脑市场超过三成份额。
凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行，联想锐意为全球用户打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。
集团由联想及前IBM个人电脑事业部所组成，在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。
联想产品系列包括Think品牌商用个人电脑、Idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及包括平板电脑和智能手机在内的家庭移动互联网终端。
联想的「保卫和进攻」战略为集团下阶段的发展奠定了坚实的基础，在这项战略下，联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运营，以便因应不同的市场特色，迅速而有效地执行适当的战略。
一流的世界级研发团队分驻于日本大和研究所、中国北京、上海、深圳及美国北卡罗莱纳州的罗利。
在中国的北京、上海、惠阳及深圳、印度的庞帝其利(Pondicherry)、墨西哥的蒙特雷(Monterrey)及美国的格林斯博罗(Greensboro)设有个人电脑制造和物流基地，并于全球采用合同制造及OEM。
全球员工约24,000名。
联想在香港联合交易所上市（香港交易所股份编号：0992），并且设有美国预托证券在美国进行买卖(预托证券代码：LNVGY) 。
第三章 品牌认知和品牌联想
21
6、其他
● 产品价格(高品质——高价格) ● 使用者及其使用过程 美国贝尔电话——情侣之间的交往 雪花啤酒与球迷——品牌与运动 ● 竞争者——比较广告 红色和粉色的鳟鱼 智慧的成分是：土豆、植物油和盐；品客的成分是：脱水土豆、
2、借助品牌代言人
●
品牌代言人，是指品牌在一定时期内，以契约的形式指
定一个或几个能够代表品牌形象并展示、宣传品牌形象的人
或物。在现代社会，品牌最好的载体就是人，特别是耀眼的
名人，他们浑身都是“星闻”，所以名人代言不仅音调高而
且反响大。
●
此外，很多传播机会就来自有影响力的用户，以用户为
资源进行传播，同样可以建立有价值的品牌联想。英国威尔
40-49岁 32.9% 11.9% 11.9% 11.0% 9.1% 9.1% 10.0% 7.8% 6.8% 6.8%
50-65岁 19.8% 10.3% 9.1% 7.4% 9.1% 4.1% 9.1% 6.2% 7.9% 5.0%
7
● 美国ABI Research2008年12月16日发表了14家高科技企业品牌 形象相关的问卷调查结果。调查显示，品牌形象最好的企业是 索尼（得票率86％）。其次是美国苹果（77％）和韩国LG电子 （76％）。
定产品的本质和等级。后者不直接影响产品性能，但会影响购买和消
费过程。
2、品牌利益联想
品牌利益联想是指消费者感觉某一品牌产品或服务属性能给他带来的
价值和意义。它又可分为产品功能利益联想、产品情感利益联想和体 验利益联想。产品功能利益是指产品或服务固有的内在的可以提供给
联想商用业务品牌宣贯资料
03
市场定位与竞争优势
市场定位
行业定位
联想商用业务专注于为企业客户 提供高效、可靠的IT解决方案， 覆盖企业计算、存储、网络、安
全等各个领域。
产品定位
联想商用产品线丰富，包括 ThinkPad笔记本电脑、 ThinkCentre台式机、
ThinkStation工作站等，满足企 业不同层次的需求。
品牌价值观
联想商用业务秉承“创新 、专业、可靠、协作”的 品牌价值观，为企业提供 卓越的产品和服务。
品牌传播策略
媒体传播
通过多种媒体渠道，如电 视、网络、杂志等，宣传 联想商用业务的品牌形象 和产品服务。
公关活动
组织各类公关活动，如新 闻发布会、产品发布会、 行业会议等，提高品牌知 名度和美誉度。
地位。
战略规划与目标
制定长期战略规划
联想商用业务将制定长期战略规划，明确发展目标和方向，确保 持续稳定发展。
提升客户价值
通过提供优质的产品和服务，不断提升客户价值，实现客户与企 业的共同成长。
拓展市场份额
通过不断创新和优化产品与服务，拓展市场份额，提高品牌影响 力。
感谢您的观看
THANKS
技术优势 联想具备强大的研发实力，不断 推出创新的产品和解决方案，满 足企业不断升级的技术需求。
渠道优势 联想拥有完善的渠道体系，与众 多合作伙伴紧密合作，能够快速 响应市场需求，提供定制化的解 决方案。
客户群体
目标客户
联想商用业务的目标客户主要是中大型企业及政府机构，这 些客户对IT设备的需求量大，要求高，希望获得可靠、高效 的产品和服务。
捐赠活动
联想定期向慈善机构捐赠资金和物资，帮助弱势群体解决生活困难。
品牌联想概念
品牌联想概念品牌联想，这是个挺有趣的事儿。
就像你看到一个人，脑子里马上就蹦出一堆跟他有关的事儿。
品牌也一样，一提到某个品牌，你心里就会浮出各种各样的想法。
咱先说吃的吧。
像老北京的全聚德烤鸭，只要一听到这个名字，你脑袋里就开始联想了。
那金晃晃、油滋滋的烤鸭皮，薄得像纸一样，一咬下去“嘎吱”一声，香得不得了。
还有那卷着鸭肉、葱丝、黄瓜条，蘸着甜面酱的薄饼，一口咬下去，各种味道在嘴里混合，美极了。
全聚德这个品牌啊，人们就会联想它的传统烤制工艺，联想那挂炉烤鸭的独特风味，联想店里古色古香的装修，服务员热情的招待。
它不只是个卖烤鸭的地方，还代表着北京的饮食文化，代表着一种传统的、讲究的美食体验。
再说说手机品牌吧，就拿苹果来说。
好多人一听到苹果手机，就想到那个被咬了一口的苹果标志。
然后就会想到它精致的外观，简洁的设计，屏幕划起来那顺滑的感觉。
还有它的系统，用起来感觉特别流畅，好像永远不会卡似的。
而且苹果的专卖店，那装修风格也很独特，透明的玻璃，简约的陈列，一进去就觉得高大上。
这个品牌让人们联想的不只是手机本身，还会联想到那些用苹果手机的人，觉得他们可能比较时尚，追求高品质的生活。
衣服品牌也不例外。
像耐克，一提起它，大家就会想到那个对勾标志。
然后就会联想到运动场上的健儿们，穿着耐克的运动鞋飞奔，那鞋子的弹性肯定特别好，能让人跑得更快、跳得更高。
耐克的衣服呢，穿上感觉很舒适，很适合运动。
而且它的广告也特别有活力，那些运动员在广告里的拼搏精神，好像也融入到了品牌里面。
大家看到耐克，就会联想健康、活力、积极向上的生活态度。
品牌联想有时候还跟地域有关。
比如说茅台，这可是咱中国的名酒。
一提到茅台，就想到贵州那片土地。
山清水秀的地方，产出这么好的酒。
茅台这个品牌啊，人们会联想它的酿造工艺，那可是经过了多少年的传承，一代一代的酿酒师傅精心酿造。
在一些重要的场合，茅台也常常出现，招待贵宾的时候，拿出茅台，那就是一种规格，一种尊重。
联想是品牌吗？
1．“联想是品牌吗？不是，它们还只是商标名称而非品牌。
它们正在努力成为品牌。
”这是前不久奥美国际的董事长兼首席执行长夏兰泽（Shelly Lazarus）女士在北京接受美国〈〈商业周刊〉〉采访时说的话。
夏兰泽对她的那句“名言”的解释是，“中国企业必须明白，树立品牌就是建立与人们之间的关系，在知性和感情两方面建立关系。
它们必须在人们面前贯彻始终如一的主张。
确实，在中国是存在品牌的，但是在海外，中国的品牌只在家电等领域开始起步。
”2．美国〈〈商业周刊〉〉评出的2004年世界品牌100强中没有一个中国品牌，国际五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（World Brand Lab），也评出了世界最具影响力的100个品牌，中国仅有海尔一家入围。
3．“世界级企业与世界级品牌是密不可分的，世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上，世界级品牌在世界级企业的基础上，不要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上。
”4．中国的造假问题让很多品牌头疼。
一旦某个牌子得到认可，仿造品就会大量涌现。
〈〈商业周刊〉〉曾有文章指出，中外名牌打击仿造的惟一办法就是大幅隆价，而这种做法与提高品牌价值战略背道而驰。
5．当夏兰泽女士谈到“品牌”时，她谈的不只是“品牌定位”还包括品牌的核心DNA，也就是它与消费者的关系，是一种理性和感性的综合体。
已走向世界的中国品牌还没能成功地与国外消费者建立起牢固的情感纽带。
6．著名的营销大师杰克•特劳特开创了定位理论，杰克•特劳特于1980年出版的〈〈定位〉〉一书中提出“定位营销观念”，从此改变了主导世界的营销理念。
2001年，定位理论压到菲利普•科特勒，迈克尔•波特的理论，被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
按照杰克•特劳特的理论，品牌的定位并不体现在市场上，而是体现在消费者心中，要在消费者心中占有心智资源。
最佳效果就是让品牌在消费者心中占有一个字眼，就像英特尔表“微处理器”，奔驰代表“顶级豪华车”那样。
中国品牌外国本土化的例子
中国品牌外国本土化的例子中国的品牌外国本土化是指中国品牌在国外市场进行本土化适应，以适应当地消费者的需求、文化和风俗习惯。
下面列举了几个中国品牌外国本土化的成功例子。
1. 联想（Lenovo）：联想是中国最大的电脑制造商之一，也是中国品牌外国本土化的成功代表。
联想在2004年收购了IBM的个人电脑业务，从而进一步扩大了其全球市场份额。
联想在国际市场推出了符合当地消费者需求的产品，如针对学生市场的ThinkPad系列和个性化定制服务等。
此外，联想还在国外市场进行了精准的品牌定位和市场推广，不断提高品牌在国际市场上的知名度和认可度，使其成功实现了品牌本土化。
2. 海尔（Haier）：海尔是中国最大的家电制造商之一，也是中国品牌成功进行外国本土化的典型案例。
海尔在国际市场上注重与当地经销商和消费者的沟通和合作，根据当地市场需求调整产品设计和功能，推出适应当地消费者需求的产品。
海尔还与国外知名品牌进行合作，扩大其国际市场份额。
此外，海尔还在国际市场上建立了全球（战略发展模式），与当地消费者共同参与产品创新和设计，进一步提高海尔品牌在国际市场上的地位。
3. 珀莱雅（Perfect Diary）：珀莱雅是中国彩妆品牌，成功进行本土化的典范。
珀莱雅在国外市场上注重产品研发和创新，根据当地消费者的皮肤类型、肤色和需求，推出适合当地消费者的彩妆产品。
珀莱雅还与当地化妆品店和线上平台进行合作，提高其产品的销售渠道和销售额。
此外，珀莱雅注重与当地消费者的互动和市场调研，不断改进产品质量和服务，赢得了当地消费者的信任和喜爱，使其成为国内首个在海外上市的彩妆品牌。
4. 腾讯（Tencent）：腾讯是中国最大的互联网公司之一，也是中国品牌成功进行外国本土化的典型案例。
腾讯在国际市场上注重与当地公司和企业的合作，推出适应当地消费者需求的互联网服务和产品。
腾讯还在国际市场上进行了市场调研和消费者洞察，根据当地消费者对互联网的需求进行产品创新和功能改进。
联想品牌策划书范文3篇
联想品牌策划书范文3篇篇一联想品牌策划书范文一、品牌概述二、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，树立联想在科技领域的领导地位。
2. 增加市场份额，提高产品销售额和利润。
3. 加强品牌与用户的互动和沟通，提高用户满意度和忠诚度。
三、品牌策略1. 产品创新：不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足用户的需求和期望。
2. 品牌传播：通过广告、公关、促销等多种渠道，传播联想的品牌理念和价值观。
3. 用户体验：注重用户体验，提供优质的产品和服务，提高用户满意度和忠诚度。
四、品牌推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传联想的品牌理念和产品特点。
2. 公关活动：举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等，提高联想的品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动：通过打折、赠品、抽奖等促销方式，吸引用户购买联想的产品。
4. 网络营销：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，进行品牌推广和产品销售。
五、品牌维护1. 产品质量：加强产品质量管理，确保产品质量符合标准和用户的需求。
2. 售后服务：提供优质的售后服务，及时解决用户的问题和投诉。
3. 品牌形象：维护联想的品牌形象，避免出现负面新闻和事件。
4. 用户反馈：关注用户的反馈和意见，不断改进产品和服务。
六、品牌评估1. 定期评估品牌知名度、美誉度、市场份额等指标，了解品牌的发展状况。
2. 根据评估结果，调整品牌策略和推广方案，提高品牌的竞争力和影响力。
联想品牌策划书范文旨在为联想公司提供一个全面的品牌策划方案，通过产品创新、品牌传播、用户体验、社会责任等方面的努力，提高联想的品牌知名度和美誉度，增加市场份额，提高用户满意度和忠诚度，树立联想在科技领域的领导地位。
篇二联想品牌策划书范文协议书甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[法定代表人姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[联系电话]一、服务内容2. 策划书范文将包括品牌定位、目标市场、品牌形象、营销策略等方面的内容。
lenovo词源
"Lenovo"这个词源于中国品牌联想（Lenovo），它是由英文"Legend"和"Optimize"两个单词组合而成的。
"Lenovo"这个词的起源可以追溯到20世纪末和21世纪初的中国，当时联想公司开始通过收购和投资等方式进入全球市场。
联想公司最初的名字是"Legend"，这个名字是由公司的创始人之一杨元庆提出的，他认为将公司命名为"Legend"可以代表公司的使命——创造卓越和令人难忘的品牌体验。
因此，在联想公司早期的发展过程中，"Legend"这个名字成为了公司的品牌名称之一。
随着联想公司的不断发展，公司开始寻求更广阔的市场和更广阔的品牌影响力。
在这个过程中，联想公司意识到需要一个更加国际化、易于理解的品牌名称，以便更好地与全球消费者进行交流和互动。
因此，联想公司开始寻找一个更加简洁、易于记忆和拼写的品牌名称。
在这个过程中，联想公司发现了一个名为"Optimize"的英文单词，它代表着优化、升级、提升的意思，非常符合联想公司不断追求创新和卓越的品牌理念。
因此，联想公司将这两个单词组合在一起，创造出了"Lenovo"这个新品牌名称。
这个新名称简洁、易记、易于拼写，同时也能体现联想公司不断追求创新和优化的品牌理念。
此外，"Lenovo"这个词还反映了联想公司在全球化过程中的思考和尝试。
通过使用这个新品牌名称，联想公司能够更好地与全球消费者进行交流和互动，展示公司的国际化和多元化品牌形象。
这也体现了联想公司在全球化过程中的思考和努力，以及对不同市场的重视和关注。
总之，"Lenovo"这个词的起源可以追溯到联想公司的品牌理念、全球化思考和尝试以及国际化品牌形象展示等方面。
这个词的出现不仅代表了联想公司的创新和卓越品牌理念，也反映了公司在全球化过程中的思考和努力，以及与全球消费者之间的互动和交流。
联想企业介绍
企业介绍联想集团是1984年中科院计算所投资20万元人民币，由11名科技人员创办，是中国的一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，和富有创新性的国际化的科技公司。
作为全球电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。
联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、智能电视、打印机、掌上电脑、主板、手机、一体机电脑等商品。
自2014年4月1日起，联想集团成立了四个新的、相对独立的业务集团，分别是PC 业务集团、移动业务集团、企业级业务集团、云服务业务集团。
2016年8月，全国工商联发布“2016中国民营企业500强”榜单，联想名列第四。
联想集团是一家全球性的公司，第二个总部设于美国北卡罗莱纳州罗利市三角研究园。
企业文化在联想的发展中，形成了深厚的联想根文化，它的核心是企业利益第一、求实进取和以人为本。
以联想根文化为基础，结合联想集团的特点和国际化环境的需求，联想进一步发展出了被称为“4P”的价值观，它的口号是“联想之道——说到做到，尽心尽力”。
联想文化扎根在联想员工心中，支持联想全球战略的实施，并为联想的持续发展提供动力。
企业定位联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。
我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。
愿景联想基于对行业的深厚理解，以及对优秀的管理和文化基因的传承，正加快技术创新步伐，在全球范围内打造高品质的产品，让消费者充分享受卓越的科技生活。
联想致力于发展成为一个行业领导型企业，一个在全球内受人尊重的企业，一个基业常青的企业，为客户、股东、员工和社会创造更多的价值，让世界因联想更美好。
企业定位联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。
我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力、提升生活品质。
使命:为客户利益而努力创新创造世界最优秀最具创新性的产品像对待技术创新一样致力于成本创新让更多的人获得更新、更好的技术最低的总体拥有成本（TCO），更高的工作效率核心价值观成就客户--我们致力于每位客户的满意和成功。
品牌联想3.2 品牌定位5.1
2.竞争品牌 信息
7.人力 资源
1.企业 战略
2.产品 分析
ห้องสมุดไป่ตู้3.自我
3.服务
分析
水平
6.营销 渠道
5.企业 规模
4.企业 形象
（二）品牌定位的核心——STP
（4）心理细分
（3）人口细分
1.市场细分
（1）地理细分 （2）行为细分
（二） 提炼品牌核心价值
A 兼容性
B 差异性
（四） 品牌定位决策
1.定位消费者需求 2.定位目标消费群 3.定义竞争性框架 4.定位益处 5.定位原因 6.定位品牌特征
2.论情怀渲染不如锤子，论技术实 力不如华为，为什么小米如此成 功？
1.加多宝为青海玉树地震捐款1.1亿元。 2.农夫山泉捐一分钱的广告。
课程小结
课后 作业
1 . 品牌联想的层次。 2.建立品牌联 想 的 方 法 。
第五章
品牌定位
第一节
品牌定位的概述
新课 导入
王老吉的品牌定位
1.怕上火，认准正宗王老吉 2.大罐和其正广告凉茶大时代篇
4.联想的来源
2.联想的净正面性
5.联想的喜好程度
3.联想的独特性
6.联想的强度
四、品牌联想的构建
1.产生 差异化
4.品牌延伸 强力支持
（一）作用 和意义
2.提供 购买理由
3.创造心理 与情感认同
1.讲述品牌故事
3.建立品牌感动
2.借品牌代言人
（二）建立品牌 联想的方法
1.不惜重金打造世界品牌的特步， 今谢霆锋都成股东了，路却难走 了
案例分析： 哈佛品牌成功的市场定位
视频： 1.哈弗H6累计83个月夺冠，哈弗品牌都这
联想品牌手册ppt
3. 服务升级：不断升级和完善服务体系，以满足客户不断变化的需求。例如，推出新的售后服务模式、定制化的客户支持以及提供专业的解决方案等
创新战略
01
02
03
04
05
07
品牌未来展望
社会责任方向
要点三
可持续发展
积极履行社会责任，关注环保、公益和社会可持续发展，推动企业和社会的和谐发展。
要点一
要点二
教育支持
加强对教育领域的支持，推动教育信息化和智能化，提高教育质量和公平性。
社区建设
积极参与社区建设和社会公益活动，回馈社会，促进社会和谐发展。
要点三
谢谢您的观看
THANKS
品牌视觉识别系统
口号与标语
联想的口号是“联想，让生活更美好”，标语是“技术创新，服务至上”。
广告宣传
联想的广告宣传以产品为核心，通过各种媒介向消费者传递品牌形象和产品信息。
品牌形象宣传
05
品牌体验
产品体验
产品质量
联想产品在生产过程中始终注重产品质量，确保产品的性能和可靠性。
联想提供全面的售后服务，包括维修、更换和退款等，确保用户的问题能够得到及时解决。
3
包括轻薄本、高性能本等，满足不同用户的需求，如学生、上班族和游戏爱好者。
笔记本电脑
提供家用和商用机型，注重性能、设计和价格等方面的平衡。
台式电脑
针对专业用户的高性能电脑，提供强大的计算和图形处理能力。
工作站
覆盖不同价位和定位，包括旗舰、中端和入门级手机，满足不同消费者的需求。
品牌联想的定义及案例解析-品牌战略
品牌联想的定义及案例解析-品牌战略当消费者寻求某一方面的利益或情感需求时，会有意或无意的由相关需求联想到特定品牌。
比如防蛀牙就想到佳洁士，一提到咖啡，星巴克就浮现在眼前。
正如斯科特·多戈所说，“打动你头脑的品牌你会为之而改变，打动你心灵的品牌你会为之而奉献。
”什么是品牌联想？消费者对品牌的认知可以通过属性联想和利益联想来形成。
属性联想主要涵盖了产品的外观、价格、使用者和使用场景等方面。
消费者会根据产品的外观设计、价格定位以及产品适用于哪些人群和场景来对联想品牌形成特定的认知。
而利益联想则与功能特点、体验记忆和社会象征等有关。
消费者会基于产品的功能特点，如性能、稳定性和创新性等方面来评估联想产品的利益。
此外，他们还会根据曾经的使用体验和相关的社会象征来对联想品牌产生认同感。
品牌可以创造出独特而积极的联想，从而在消费者心中建立品牌形象和价值的共鸣。
这种强大的品牌联想可以帮助品牌取得竞争优势并赢得长期的商业成功。
当消费者与品牌产生积极的联想时，他们会更加信任品牌，愿意购买品牌的产品或服务，并愿意成为品牌的忠实支持者和品牌大使。
这种强烈的品牌联想还可以帮助品牌在市场上脱颖而出，与竞争对手形成差异化。
消费者会因为与品牌相关的正面情感和体验而选择品牌，从而形成品牌的竞争优势。
这种优势不仅来自于产品或服务本身的特点，更来自品牌在消费者心目中所代表的一种价值观和文化认同。
品牌联想的力量是持久的，它能够帮助品牌建立良好的声誉和口碑，吸引更多的消费者，并为品牌的长期商业成功奠定基础。
因此，品牌应该重视塑造积极的品牌联想，并通过不断的品牌沟通和行动来保持和增强这种联想。
只有在消费者心中建立起独特而积极的品牌联想，品牌才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，赢得持久的商业成功。
相关案例解析1.属性联想PS1：对于拼多多这个品牌，人们可能会联想到低价、团购、优惠等属性。
这是因为"低价"是拼多多的核心特点和竞争优势之一。
中国品牌走向世界的例子
中国品牌走向世界的例子有很多，以下列举几个具有代表性的例子：
1. 联想（Lenovo）：作为中国的知名电子产品品牌，联想在全球范围内取得了成功。
它在计算机硬件、智能手机等领域拥有广泛的市场份额，并在全球范围内扩大了其品牌影响力。
通过收购IBM的个人电脑业务，联想在全球范围内进一步巩固了其在PC市场的地位。
2. 华为（Huawei）：作为全球领先的通信设备制造商和智能手机品牌，华为是中国品牌在全球市场上的代表之一。
华为的5G技术和高端智能手机赢得了全球用户的认可，使其成为全球最大的智能手机制造商之一。
3. 阿里巴巴（Alibaba）：作为中国最大的电子商务和零售企业，阿里巴巴不仅在
国内市场占有主导地位，还在全球范围内拓展业务。
通过旗下的淘宝、天猫等电商平台，阿里巴巴为全球消费者提供了海量商品和服务。
4. 海尔（Haier）：作为中国家电制造业的代表性企业，海尔通过不断创新和品质
提升，成功地进军国际市场。
海尔家电现在在全球范围内销售其家电产品，并在全球家电市场上占据重要地位。
5. 腾讯（Tencent）：作为中国互联网巨头，腾讯通过其旗下的社交平台、游戏、
支付等服务，成功地将其业务拓展到全球市场。
其社交平台微信在全球范围内广受欢迎，成为中国品牌的一张重要名片。
这些例子展示了中国品牌在国际舞台上不断取得的进步和成功，证明中国品牌走向世界的战略是有效的，并且在全球市场上拥有巨大的潜力。
这些品牌的成功也反映了中国经济的蓬勃发展和国际竞争力的提升。
以康师傅方便面为例,告诉你什么是品牌联想
以康师傅方便面为例，告诉你什么是品牌联想关于品牌联想其定义是这样的：当消费者看到某一特定品牌时，从他的记忆中所能引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等都称为品牌联想。
下面我就通过康师傅方便面的案例，以简单的方式告诉你什么是品牌联想。
1.品牌联想的内涵
品牌联想的内涵更多的是基于产品本身。
康师傅方便面给予人的第一感觉便是经典美味和种类丰富。
而且产品分布很广，无论是城市还是农村都可以买到。
当消费者处于某些特殊环境下，如宿舍，车站，服务站等地方，首选食物便是方便面，那么消费者直接会联想到康师傅，这便是品牌所带来的价值内涵。
2.品牌联想的构建
万变不离其宗，品牌联想的构建必须要有过硬的产品质量。
然后才能通过其他方式来构建属于企业的品牌联想。
康师傅的形象是一个卡通人物，出现在不同系列的康师傅方便面包装设计上，通过长期的品牌形象渗透，其形象可以有效获取消费者的感知。
康师傅的经典广告语“就是这个味儿”，借助互联网的传播，提升了其品牌联想的深度和广度。
3.品牌联想的特点
品牌联想需要其联想的特点，或者说是其独特性。
康师傅除了方便面这个关键词，也通过其广告画面的渲染、文案的传播以及活动等方式，增加其品牌的宣传度。
康师傅红烧牛肉面便是其独特的品牌联想，饱满的牛肉粒配上弹滑的面条，让人直接想到康师傅方便面。
销售与品牌联想之间具有强烈的相互关联性，成功地塑造品牌，实现消费者的品牌联想，有利于营销策略高效快速的实施。
联想品牌介绍
ThinkPad，中文名为“思考本”，在2005年以前是IBMPC事业部旗下的便携式计算机品牌，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声誉。
在Lenovo收购IBMPC事业部之后，ThinkPad商标为Lenovo所有。
ThinkPad自问世以来一直保持着黑色的经典外观并对技术有着自己独到的见解，如：TrackPoint（指点杆，俗称小红点）、ThinkLight键盘灯、全尺寸键盘和APS(Active Protection System，主动保护系统。
可以说thinkpad是集设计与功能近乎完美的于一身。
一．“Thinkpad”名称来源“ThinkPad”这个名称的灵感来自IBM的便笺簿。
每一位IBM的雇员或到IBM训练中心受训的人，都会拿到一本便笺簿(“便笺簿”英文为“pad”)，上面印着企业的座右铭“THINK”。
在一次讨论便携式电脑产产品名称的会议上，一名与会者随手将一本这样的便笺簿甩到半空然后落在了会议桌上，另一名与会者受此启发提出可以用“ThinkPad”这个名称。
起初IBM高层一度反对使用这个名称，因为以前IBM一直使用数字为标识产品型号。
但是“ThinkPad”这个名称受到广大雇员和客户的极大欢迎和喜爱，最终IBM 高层妥协同意使用“ThinkPad”作为产品名称。
ThinkPad品牌即源于“思考”。
ThinkPad之父内藤先生说过：“如果人们能够赋予一种产品以思考的力量，那么它必定拥有超越于技术之上的价值。
”二．“Thinkpad”的外观设计ThinkPad的设计灵感来自传统的日本饭盒。
ThinkPad最初的设计工作是由IBM位于日本的大和设计中心承担的。
ThinkPad纯黑色外观的灵感来自日本传统的一种漆器饭盒:松花堂便当,它通体黑色且常用来装午饭。
设计者们认为，便当盒外表简朴，而内涵丰富，足以引起人们的探奇心，这一点正好与将要发布的笔记本电脑设计概念吻合。
一直以来，ThinkPad的理念都映射出传统漆器饭盒所带来的体验。
联想集团简介
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DOCS SMART CREATE
联想集团简介
CONTENTS
01 联想集团的发展历程
02 联想集团的业务领域
03 联想集团的企业文化
04 联想集团的竞争优势
05 联想集团的发展前景
01
联想集团的发展历程
联想集团的创立背景及初期发展
创立背景
• 改革开放初期，国家政策鼓励科技创新 • 计算机行业兴起，市场需求旺盛 • 柳传志等创始人具备技术背景和创业精神
经营理念
• 以客户为中心，提供优质服务 • 以员工为本，关注员工成长 • 以创新为动力，推动企业发展 • 以合作促发展，实现共赢局面
联想集团的企业社会责任及可持续发展
企业社会责任
• 关注环境保护，推行绿色生产 • 支持公益事业，关爱弱势群体 • 加强企业治理，保障股东权益
可持续发展
• 持续创新，提高产品竞争力 • 优化供应链管理，降低生产成本 • 注重环保，实现低碳发展 • 深化国际合作，拓展全球市场
智能服务
• 提供联想云服务，包括云存储、云备份等功能 • 提供联想应用商店，提供丰富的应用下载和安装服务 • 提供联想客户服务中心，提供专业的售后服务和技术支 持
03
联想集团的企业文化
联想集团的企业使命及愿景
企业使命
• 为客户创造价值，为员工提供发展空间，为社会承担责任 • 以客户需求为导向，提供优质产品和服务 • 关注员工成长，提供培训和晋升机会 • 注重环保和社会公益，实现可持续发展
供应链管理优势
• 建立完善的供应链管理体系，保障产品质量和交货期 • 与多家供应商建立长期合作关系，降低采购成本 • 采用先进的生产技术和设备，提高生产效率
次级品牌联想名词解释
次级品牌联想名词解释一、次级品牌联想的概念次级品牌联想，就是消费者在日常的购物中，将某一品牌与该品牌企业生产的其他产品相联想，也就是说消费者在接触某个品牌企业生产的产品时，就会认为该产品与企业的品牌产品之间都具备同样的质量和服务保障。
企业一旦成功建立消费者的这种次级品牌联想，就能够使得消费者形成一种对该企业产品质量和服务的认同感。
这种认同感的产生能够使消费者对品牌企业的其他非品牌商品质量和服务观念很快就迁移到该企业的品牌产品上，并将二者建立等同关系，此时这类非品牌的产品自身所具有的商品价值与特性已经转化成为了品牌商品的价值与特性。
企业在进行品牌战略发展的过程中往往是主要利用次级品牌联想。
企业在广泛利用这种方法，不仅能够创造并且强化自身的独特之处，增加与竞争者之间的差异，而且还能够帮助企业在较短时间内，用最为简单的、有效的方法建设品牌。
通常情况下，大多数消费者在购物过程中只根据自己了解到的次级品牌知识来决定自己的购物决策，所以次级品牌联想越来越受相关企业的推崇。
二、中山威力洗衣机公司简介中山威力洗衣机公司的前身是中山市石歧农械厂，1980年正式创立威力品牌，1984年起威力凭借其在双缸洗衣机上的技术突破，从此开创了中国洗衣机行业的发展新天地，在中国民族品牌崛起之路上奠定了新的里程碑。
以“威力洗衣机，献给母亲的爱”这句经典的广告词而传唱大江南北的威力洗衣机，堪称中国洗衣机业的“教父”。
“拥有一台威力洗衣机”曾是老一代中国人心中的梦想，然而，正在发展劲头上的“威力”却碰到了新问题。
由于“威力”老总去澳门赌博输掉几千万，为抵债“威力”这个牌子，威力洗衣机厂破产后转移给科龙，一年后，又转移给了东菱公司。
2005年，素有“西征冠军”之称的广东东菱凯琴集团开始对威力进行民营化改造，2005年10月，广东东菱凯琴集团投资1.5亿入主威力洗衣机，与中山市阜沙顺畅工业有限公司联合投资成立中山东菱威力电器有限公司，专业从事洗衣机、微波炉、制冷电器等家电产品的研发、制造、销售。
联想品牌介绍
联想品牌介绍【篇一：联想品牌介绍】联想是一家极富创新的个人科技产品公司。
作为全球第二大pc厂商，联想为全球用户提供think品牌商用pc、idea品牌消费pc、服务器、工作站以及包括平板电脑、智能手机和智能电视在内的家庭移动互联网终端。
【篇二：联想品牌介绍】品牌简介联想集团成立于 1984 年?经过二十多年的发展?成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团?于 1994 年在香港上市。
2004 年 4 月 1 日?联想集团的英文名称由 legend ?意思是传奇故事?传奇人物 ?改为现在的 lenovo ?就在同一年?联想集团以 17.5 亿美元 ibm pc 事业部?并获得在 5 年内使用 ibm 品牌权?成为全球第四大 pc 厂商?联想的总部设在纽约的 purchase?同时在中国北京和美国北卡罗来纳州的罗利设立两个主要运营中心?通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与 ibm 的联盟?新联想的销售网络遍及全世界。
通过对外国企业的并购?使联想在个人电脑行业的技术?取得了快速的发展?也推动了我国 it 产业的发展。
在技术高速发展的今天?联想集团投入了大量的资金?进行产品的研发?为消费者提供了大量的新产品。
联想之所以取得今天这样的成就?主要在产品研发、价格战略、售后服务上?采取了正确的策略。
产品线的分析一个伟大的品牌的核心是伟大的产品?产品是一个企业的重要元素?一般来说?市场领袖往往会提供良好的产品。
产品是能够提供给市场以满足需求和欲望的任何东西?产品在市场上包括实体商品、服务、体念、事件、人物、地点、财产、组织、信息、和观念。
联想集团在收购了 ibm 的个人电脑业务后?更加突出了电脑是联想集团的核心产品?抓出信息时代带来的机遇?大力发展电脑业务?为消费者提供了许多电脑产品。
电脑产品又分为笔记本电脑、一体台式电脑、分体台式电脑?这是联想集团为不同的消费者提供的产品。
联想集团为了满足广大消费者?又将笔记本电脑分为了几个系列?即ideapad 系列、thinkpad 系列、lenovog 系列、昭阳系列、扬天系列、典藏系列?一体台式电脑又分为 ideacentre a7 系列、ideacentre a6 系列、ideacentre a3 系列、ideacentre b5 系列、ideacentre b3 系列、lenovo c2 系列、扬天 e 系列、扬天 s 系列、启天 a 系列、 thinkcentre m 系列? 分体台式电脑分为 ideacentre 系列、thinkcentre 系列、扬天系列、启天系列、家悦 e 系列。
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品牌联想和手机重复购买行为
Aaker认为，品牌联想就是消费者根据品牌名称联想到所有事物的集合，有消费者脑海中形成的与品牌有关的信息与这些信息对消费者的意义构成。
在生活中人们不多接触各种品牌的相关信息，通过直接的消费经验或与他人沟通等途径，可以在头脑中保存有关品牌的相关信息。
当受到品牌名称等外界因素的刺激时，消费者会对该品牌产生联想。
品牌联想不是杂乱无章的，而是构成一个联想网络，从联想网络记忆模型出发，Krishnan 对于品牌联想和品牌权益之间做了研究，他认为这个记忆网络节点可以代表一个品牌，一个产品，或一项属性，任何两个节点联结即产生消费者心目中的品牌联想。
DwaneHalDean认为，当消费者不能清晰识别出不同品牌的产品时，品牌联想的作用尤为重要，这样产品才能在同类中脱颖而出。
与众不同的品牌联想可以成为企业竞争优势的重要环节。
Keller（1993）以不同的品牌联想构面来衡量品牌形象，将品牌联想的内涵分为三种型态：
1、属性（attributes）联想：属性的联想是有关于产品或服务的描述性特征。
属性联想又分为「与产品有关」以及「与产品无关」两类。
与产品有关的属性定义是执行该产品或服务功能的必备要素。
而与产品无关的属性是有关于产品或服务的购买或消费的外在方面（external aspects）。
与产品有关的属性主要分为四项（1）价格信息（price information）（2）包装或产品外观（packaging or product appearance information）（3）使用者型态（user imagery）（例如：何种型态的人会使用此产品或是服务）（4）使用情境（usage imagery）（例如：在何处以及何种情境型态下，此产品或服务会被使用）。
而其中价格为特别重要的属性联想，因为消费者常常对价格与品牌的价值有着强烈的信念，并会就不同品牌的价格层级方面，来组织他们心中的产品类别知识。
2、利益（benefits）联想：此为消费者给予产品或服务属性的个人价值，也就是消费者心目中认为此产品或服务能够为他们做些什么。
利益联想可进一步分为三类：（1）功能利益：（2）经验利益（3）象征利益。
功能利益是指产品或服务的内在优势（intrinsic advantages），如生理及安全需求有关。
经验利益是有关使用产品或服务的感觉，其通常与产品属性有关。
例如：感官乐趣（sensory pleasure），多样化（variety），以及认知刺激（cognitive stimulation）。
象征利益是指产品或服务的外在优势（extrinsic advantages），其通常与产品属性无关，而是有关社会认同的需求或是个人表现以及自尊。
3、态度（attitudes）联想：品牌态度是消费者对品牌的整体评价，其为形成消费者行为的基础。
品牌态度与产品有关、无关属性之信念
4、、功能利益、经验利益以及与象征利益间均存在着相关性。
此外，研究也显示对一品牌之态度可以不经过太深思的决策制定所形成的（Chaiken 1986; Petty and Cacioppo 1986）。
Souidenetals研究发现，在消费者购买复杂的耐久性商品时，品牌会被高度的关注，手机作为技术含量较高的产品，消费者对其要求也是较高的，所以在购买手机的时候，更倾向于品牌，这就必然存在在购买手机的时候的品牌联想问题，而且会成为选择手机的主要信息以及标准，手机的品牌联想可总结为一下几个方面：品质保证联系、个性识别联想、地位识别联想、社会认同联想、企业联想等五个方面。