山岳型休闲养生旅游产品开发研究——以浙江丽水为例

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责任编辑
陈红红
责任校对
卢瑶
山岳 型 休 闲养 生旅 游 产 品开发 研 究—— 以浙江丽水为例
李伦富 浙 丽 学 商 院浙 丽 ３０） （江 水 院 学 ，江 水 ２０ ３０
起步， 但成效并不明显。在营销上也未充分地突出休闲养生
主题 ， 缺乏优 秀 的休 闲旅游品牌 。
３ 山岳型休 闲养 生旅 游产品开发 的资源要求
３１ 自然 资源 ．
浙江省 丽水市地处 浙江省 西南浙 闽两 省结
合 部 ， 于 １８４ １０２ ２ 。 ２。７ Ｎ 位 １。１～ ２。６ Ｅ， ２ ～ ８５ 。可将 市域 ７５
居 、 历史事 件遗址 、 重要 革命活 动线路等 红色旅游 资源丰 富。
丽水 市资源情 况见表 ２ 。
表 ２ 丽水 市 人 文类 休 闲养 生 旅游 资 源
“ 神奇畲乡， 休闲胜地” 。畲族人在民俗、 饮食等方面拥有独
特的 民族养 生方 式。根据其传 统理论 ， 当地 的环 境下 生 以及 长 出具有 当地特性 的物质 ， 以这些独 特 的少 数 民族 养生 的方 法具有 的去疾健体 的神奇 效果 为宣传 ， 浙江省 独一无 二 构建 的具有 民族 民俗特色 的养 生基 地 。 （ ） 光 养生类 。我 国古代 养生家 已发 现 日光具有保 健 ４日 作用 ， 历代道教养 生家更 是推 崇 日光的养 生作 用 ，黄 庭经 》 《 中就有 “ 月之华 救老 残” 日 的说法 。丽水 市 由于其独 特 的地 形 ， 照时 间较 长 ， 日 依靠 这 方 面 的资 源 优 势 ， 结合 丰 富 的森
游客， 养生旅 游产 品名 不 副实 ， 甚至 存在 “ 挂羊 头卖 狗 肉” 的 现象 。同时 ， 缺乏文化 吸引力 的盲 目模仿 、 简单 重复 、 品雷 产
同现象 也 比较严 重 ， 不用 说 形成 一 些标 志性 的知 名 品牌 更
产 品。
１ 休 闲养生旅 游的 内涵
目前 ， 国际上 尚无统 一 的休 闲养生 旅游 概 念 ， 学术 界 但 在很多休 闲养 生 旅 游 的核 心 内涵 方 面也 有 一 定 共识 。 “ 养 生” 一词 源于道 家典籍 ， 出现 在《 子 ・ 最早 庄 内篇 》 。所 谓 上 生， 就是生命 、 生存 、 生长 的意思 ； 所谓 养 ， 是保 养 、 培养 、 护 养 的意思 。养生 ， 是根据人体 生命过 程规律 所进 行 的物质 与精 神的身心 养护活动 。养生 的方 法很 多 ， 而休 闲旅游 是其 中重 要 的一类 ， 游从 根本 上 是一 种 以获得 身心 补偿 、 旅 心理愉 悦 为 目的的异地 身心 自由活 动 ， 种精 神生 活和高 层次 的休 是一 闲生活方 式 ， 因而产生 了休 闲养 生旅 游 。 。关 于 养生旅 游 的概念 ， 国际上较有代表 性 的是伯 尔尼 大学休 闲旅 游研 究 中 心提 出的 ：养生旅游 是 以维 护健 康或 促 进健 康 为 主要需 求 “
史 上往往 是宗 教道 场 的首选 之地 ， 在我 国传 统文 化 中 ， 无论 是道 教 、 还是儒 家 思想 ， 注重 养生 理 念 ， 佛教 都 因此 ， 名 胜 各 大岳 都有 著 名 的宗 教道 场 ， 留和 现存 的宗教 文 化资 源 丰 遗 富。② 山岳型景 区往往也是古代 文人墨 客流 连忘返 之地 ， 在 欣 赏 美景 时 留下 了众 多 的文 学 作 品 ， 人 文化 资 源是 其 亮 名 点 。③ 以 山岳地形 为 主的地 域 往往也 是 我 国少数 民族 聚居 地 ， 民族的 民族文化 和民俗 习惯也 是其 重要 的休 闲养生 少数
土 地概括为 “ 山半 水半 分 田” 山岳 型旅游 资源 众 多 ， 中 九 ， 属 亚 热带季风气 候 ， 四季分明 ， 温暖湿 润 ， 雨量充 沛。丽水 的森
林 覆盖率 为 ７． ％ ， 地 森林 覆 盖 率 达 到 ９ ．％ ， 誉 为 ９１ 山 ７３ 被 “ 南林海 ” “ 浙 、天然氧吧 ” 独 特的资源禀赋 造就了其独 特 的 。 生 态资源优 势—— 空气 中 负氧 离子 含量 高 。根 据世 界卫 生 组 织规定 ： 新 空 气 中负 氧 离 子 标 准 浓 度 为 １ ０ 清 ０～１ ０ ０ ０ ５
爪／ｍ ， ｃ ３现代科学证 明， 人类对 负氧离子的需求为 １０亿 ３
／／ ， 氧离子 浓度 达 到 ４００￣／ｍ 时 ， 以满 足人 类 ｉ ｄ 当负 ＇ ０ ＂ｃ 可
疾病预防及治疗和健康长寿的要求， 丽水众多山岳资源的负 氧离子浓度均远远超该标准 ， 具有极大的养生价值。同时， 丽水市城市工业欠发达 ， 因此对环境和资源的破坏性小 ， 广
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大的乡村具有丰富的休闲养生旅游资源（ １ 。 表 ）
表 １ 丽水市 自然类休闲养生旅游资源
旅游吸 引的基础 。由于休 闲养 生旅游诉 求 的多样性 ， 品 其产 的类型也呈 多元 化 。养生旅游 应该 以其独特 的资源 为基础 ，
结合市场需求， 开发具有高品位、 高质量 、 特色鲜明的旅游产
产 品开发 。
２２ 产品存在严重缺陷 从 目前的市场状况看 ， ． 大部分休
闲养 生旅 游 产 品仍 然是 从 观光 旅 游产 品 演变 而来 ， 生态 旅 游 、 生旅 游仅 仅为 概念 性炒作 ， 乏实 际 的休 闲养 生旅 游 养 缺
产 品开发 。养生 主题与旅游项 目脱离 ， 养生 ” 以“ 为幌子招徕
２ 休 闲养 生旅游产 品开发现状及 问题 分析 ２ １ 政府观 念有待 转变 ． 休 闲养生旅 游作 为一种新型旅 游 产 品 ， 多 地方 尚未 对其 引起足 够 的重视 ， 许 政府 也未 认识 到
在众 多 的旅游市场 细分 中 ， 养生旅 游市场 日 受到 社会 的关 益 注 。养生 旅游起源 于 ２ 世 纪 ３ 年代 的美 国、 ０ ０ 墨西哥 ， 它
摘要 从休 闲养 生旅 游的概 念和 内涵入 手 ， 出休 闲养 生旅游发展 的现状 和现存 的 问题。 以浙 江省丽 水市为例 ， 指 分析 了山岳型休 闲养 生旅 游产 品开发 的资源要 求 ， 并提 出了山岳型休 闲养 生旅 游产 品的开发设 计构想 。 关键 词 休 闲养 生旅 游 ； 山岳 型 ； 游产 品开发 旅 中图分类号 Ｆ ９． 文献标 识码 Ａ ５０８ 文章编 号 ０ １ — ６１ ２１）２ ０９５— ２ ５７ ６ １（０２ ０ — ００ ０
林 溪谷为生 态本底 ， 以绿色 环境 、 负氧离子 、 湿润空气 和适居
温度 为基础 ， 开发森林浴 、 雾浴等养 生旅 游产品 。 ３２ 人文资源 ． ① 由于 山岳 型景 区 自身环 境 的优 势 ， 在历 （） ２ 生态水疗类 。 以瓯江 、 飞云江 、 闽江丰富 的水 资源 和
遂 昌的温泉 资源 为基 础 ， 结合 中医 按摩 和 当前 流 行 Ｓ Ａ技 Ｐ
多学者也 提 出了多种养 生旅 游 的概 念 ， 胥兴 安 提 出的 “ 如 养
生旅游是 以养 生为主 要需 求 动机 的 空 间移动 活 动所 引起 的
各种关系和现象的总和， 是一种融合了传统养生观和现代休
闲观 的旅 游活动 ” 。笔 者认 为 ， 可将 休 闲养 生 旅游 的概念 界
基 金项 目 丽水市社科联 项 目—— 丽水养 生旅游 开发研 究。 作 者 简 介 李伦 富（９ １ ） 男， １８ 一 ， 重庆人 ， 讲师 ， 士， 事旅 游规划和 硕 从 旅 游 文化 研 究 。 ０ １ １ ．４ 收 稿 日期 ２ １ ． ０ １
术， 开发特 色生态 水疗 项 目。营造 出天 然 、 谧 、 雅 、 静 优 纯净 的温泉环境 ， 以达到 陶冶情 操 、 修身养性 的 目的 。此外 ， 生 养 ＳＡ是生态 养生 中的明星产品 ， 广 阔的市场前 景 。温 泉 Ｐ 具有
养生产品要进一步完善与此相关的配套服务， 表达生态养生
的理念 ， 得生态水疗类 的养生旅游产 品在各 类养生 旅游产 使 品 中占据 主导地位 。 （） ３ 特色 民俗类 。丽水景 宁县是 目前全 国唯一的畲族 自 治县 ， 也是中华 民族艺 术 之乡 。要 以畲族 特色 为 吸引 ， 造 打
旅游资源。④很多山岳型地域都是革命 老区， 革命先烈故
动机 的空间活 动所 引起 的各种关 系和现象 的总和 ” 。国 内众
２３ 市场开发欠缺 尽管我国很多地方已着手开发休闲养 ．
生 旅游 ， 取得 了一 定 的成绩 ， 仅是 在某 些旅游 和经 济 并 但仅 相 对发 达 的地方 有所 发展 ， 形成 全 国统一 的市场 ， 场 尚未 市 规模不 大 ， 范性不强 。对 于 国外入 境旅游 市场 的开拓 刚刚 规
３３ 区位条件 ．
开发休闲养生旅游 ， 须具备一定 的区位条
林、 水系等资源， 可以开发独具特色的森林 日光浴养生旅游
产 品 ， 重点 打造 遂 昌南 尖岩 和庆 元百 山祖 日光浴 基地 ， 如 突
出 日光 运动养生特 点。
件， 既要 与主要 的城 市集 聚地保 持 一定距 离 ， 又不 能远 离主 要 的市场客 源 地 。丽 水 市处 于 浙 江西 南 ， 南 与 温 州 市接 东 壤， 西南与福建 省宁德市 、 平 市毗邻 ； 温 州 １６ｋ 距杭 南 距 ２ ｍ， 州 ２２ｋ 距上海 ５２ｋ 位 于世界第 六 大都 市群—— 长三 ９ ｍ， １ ｍ； 角都 市群 和闽 台城市群 之间 ； 开拓两 大都市 群休 闲养生 具有 市场 的区位条件 。同时 ， 以利 用上海 、 也可 温州 、 台湾等 地 巨 大的市场 ， 开发具 有强大市场需 求和具有 都市 边缘 区 比较优 势 的生态休 闲养生产 品 ， 前景广 阔 。同时 ， 田县 ３ 万 发展 青 Ｏ 海外华 侨就是一个 巨大的休 闲养 生市场 ， 开发 。具体 市 亟待
品 。根据丽水市 的实际旅游 资源 ， 市养 生旅游产 品 的 丽水 开发可 以分为 以下几类 ： （） １ 森林养生类 。原 生态的绿色环境 是人们养生休 闲 的 理想场所 。丽水 市 的养生旅 游应该 以生态 为主进行 开发 ， 森 林养生类 的旅游 产 品将是 主打 产 品。这类 旅游 产 品要 以森
旅游的地方政府也未将休闲养生旅游纳入当地的旅游发展
战 Leabharlann Baidu规 划 中。
旅 游 资源 往往 拥有 极 高 的森 林覆 盖 率 ， 生态 环境 怡人 ， 气 空 质量高 ， 主要 城市远 。同时 ， 有着 丰富 的文化 资 源 、 距离 往往 宗 教文 化 、 名人文化 、 遗迹 、 历史 民族 民俗 文化等旅 游资 源大 多集 中于 山岳 型旅 游 景 区 ， 因此 ， 类 景 区适合 开发 休 闲养 该 生旅 游产 品 。笔者 在分 析 目前 我 国休 闲养 生 旅游 产 品开 发 现状 的基 础上 ， 以丽水 市 为例 ， 究 了山岳 型休 闲养 生旅 游 研
以健 身活 动与 医疗 护理项 目为特征 ， 满足 旅游 者追 求放松 平 衡 的生活 的需求 。随着 我国人 口老龄化 和城 市化 的加 速 ，
老龄群体和亚健康群体随之不断增加 ， 闲养生的需求也不 休
断增 强 ， 养生 旅游 的市 场潜 力逐 渐 凸显 ， 为休 闲养 生旅 游 这
迎来 了较 好的发展 机遇 。
近年 来 ， 人们 对旅 游 的需求 越来 越 高 ， 传统 的 观光旅 游
已难 以满 足游 客 的需求 ， 因此 开发 新 的旅游 产 品势在 必 行 。
定 为 ： 闲养 生 旅游 作 为一 种 以养 生 为 主题 的休 闲旅游 活 休 动 ， 生之道 寓于休 闲中 ， 将养 在休 闲中遵 从养生 的宗 旨， 使旅 游者 达到身心健康 的 目的。
发展休 闲养生旅游 对于地方 经济发展 的重要 价值 和意义 ， 尚 未将休 闲养生旅游 作为新 的经济增长 项 目 培养 ， 来 缺乏发 展 休 闲养 生旅游 的意识 和 积极 性 。很 多有 条 件发 展休 闲养 生
我国是 山岳型旅游资 源丰 富的 国家 ， 国际上 拥有极 高 在
知名度 和品牌 的旅游 景 区大 多是 山岳 型旅 游景 区。山岳 型