标志设计的 方法(特征与变形)ppt课件
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计的设计技法ppt课件
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一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
.
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
.
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
.
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
.
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
标志设计的方法(最新版).ppt
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
折 在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、 节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的 内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生 动。
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到 今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射 张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发上展 产生一种特殊效果。
1标志设计目录一标志的构思与创意方法二标志设计的方法三标志设计的艺术表现手法四字母标志设计方法一标志的构思与创意方法构思方向1以对象为特征的创意设计2以对象名称字首为主的创意设计3用对象的全名组合创意4形象化创意设计5联想创意6从经营的内容上思考创意7从企业精神文化理念上创意设计8从历史典故和地域性特征上创意设计9社会特性的图形创意一标志的构思与创意方法1以对象为特征的创意设计构思方向一标志的构思与创意方法构思方向2以对象名称字首为主的创意设计一标志的构思与创意方法构思方向3用对象的全名组合创意一标
三、标志设计的艺术表现手法
折 在平面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、 节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的 内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生 动。
1）构思源点的水平发展
三、标志设计的艺术表现手法
旋转 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到 今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射 张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。
一、标志的构思与创意方法
构思方向
6）从经营的内容上思考创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
7）从企业精神、文化理念的创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
一、标志的构思与创意方法
构思方向
9）社会特性的图形创意设计
二、标志设计的方法
1、对比的运用 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各 局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。
7、光效应的运用
可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、 发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、 飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的 变化
8、立体的运用
三、标志设计的艺术表现手法
肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光 去合理表现，增加1图）形构思感源，点在的水视平觉发上展 产生一种特殊效果。
1标志设计目录一标志的构思与创意方法二标志设计的方法三标志设计的艺术表现手法四字母标志设计方法一标志的构思与创意方法构思方向1以对象为特征的创意设计2以对象名称字首为主的创意设计3用对象的全名组合创意4形象化创意设计5联想创意6从经营的内容上思考创意7从企业精神文化理念上创意设计8从历史典故和地域性特征上创意设计9社会特性的图形创意一标志的构思与创意方法1以对象为特征的创意设计构思方向一标志的构思与创意方法构思方向2以对象名称字首为主的创意设计一标志的构思与创意方法构思方向3用对象的全名组合创意一标
七年级美术标志设计 ppt课件
表意准确，能经受住时间的考验
代表国家、喜庆、文化传统 据北京奥组委介绍，“中国印.舞动的北京”有四项含义：其一 是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为 主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号——印章(肖形印)，作为标志主体图案的 表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜 庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深 远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚 信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄 严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表 国家、喜庆、文化传统的特点。 这个标志还代表着北京正以改 革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达 出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的 理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国 文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹 克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 部分采用汉代竹简文字风格 其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中 国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字 体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简 洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目 的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标 准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 布局及比例关系近乎完美 其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印.舞动的北京” 中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系 方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。
代表国家、喜庆、文化传统 据北京奥组委介绍，“中国印.舞动的北京”有四项含义：其一 是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为 主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号——印章(肖形印)，作为标志主体图案的 表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜 庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深 远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚 信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄 严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表 国家、喜庆、文化传统的特点。 这个标志还代表着北京正以改 革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达 出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的 理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国 文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹 克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 部分采用汉代竹简文字风格 其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中 国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字 体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简 洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目 的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标 准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 布局及比例关系近乎完美 其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印.舞动的北京” 中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系 方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。
标志设计完整ppt课件
32
标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
34
标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
凝练不是简单，凝练的结构美只有经过 精到的艺术提练和概括才能获得。
27
标志设计的规律 单 纯 美
标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒 冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、 符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特 征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现 的就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有 高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。
41
2005年标志设计趋势
趋势之五 —— 火焰
我们认为火 焰能够和热 力和速度联 系起来。
42
2005年标志设计趋势
趋势之六 —— 条状球
球体还是目前作为代表 公司国际性事务和活动 的流行图案。除了本身 的地球或球体意义之外， 它还能呈现一种优雅并 且还经常能代表被层层 联结组织的力量和复杂 性。
趋势之一 —— 可爱星形
星形从一开始就成 为标志设计的基础 图形，今天它的地 位同样重要，它像 一个人形，有自己 的头、手臂、腿等 等。
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2005年标志设计趋势
趋势之二 —— 混合
将相关的元素图形 混合交织组成一个 新的图形，每一个 元素在整体中的表 现都比它单独呈现 出来要好。标志的 细节看起来就像一 个谜或者像味浓的 番茄酱一样过瘾。
班徽设计展示ppt课件
union——团结，这是我们高一四班的班风。 东升的旭日和苍茫的大海代表着我们四班会 在一高中这一人才济济的大海上乘风破浪， 勇往直前。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
班 级 高二（8） 设计者 蒋艳男 寓意
高二（8）班，是一个活跃的班级，是一个优秀的班级。深蓝 代表慎重、冷静；浅蓝代表活泼、奔放。我们将这两种品格，调 和成美丽的图案，代表八班文理兼备，全面发展。整体看来，一 个“齐”字也象征了我们八班人心之齐。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
班 级 :高一（13） 设计者:袁 梦 寓 意 : 班徽是一个龙的图案，盘曲成“13”的形状， 象征着高一13班就是一条腾飞的巨龙，有无穷的力 量，用毛笔画出的龙又意味着我们班是文化底蕴深 厚的班级。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
1、班徽主体为绿色，象征我们年轻，充满生气，绿色也 是健康和平的象征希望3班的同学团结友善，健康快乐。
2、大树代表班主任孟老师，小树则代表3班的同学，在老 师的淳淳教导下茁壮成长。
3、“MZW”是班主任孟老师名字的拼音缩写“3”代表 三班。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
班 级 高二（8） 设计者 蒋艳男 寓意
高二（8）班，是一个活跃的班级，是一个优秀的班级。深蓝 代表慎重、冷静；浅蓝代表活泼、奔放。我们将这两种品格，调 和成美丽的图案，代表八班文理兼备，全面发展。整体看来，一 个“齐”字也象征了我们八班人心之齐。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
班 级 :高一（13） 设计者:袁 梦 寓 意 : 班徽是一个龙的图案，盘曲成“13”的形状， 象征着高一13班就是一条腾飞的巨龙，有无穷的力 量，用毛笔画出的龙又意味着我们班是文化底蕴深 厚的班级。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
1、班徽主体为绿色，象征我们年轻，充满生气，绿色也 是健康和平的象征希望3班的同学团结友善，健康快乐。
2、大树代表班主任孟老师，小树则代表3班的同学，在老 师的淳淳教导下茁壮成长。
3、“MZW”是班主任孟老师名字的拼音缩写“3”代表 三班。
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
标志设计解析PPT课件
开“研中
设 究天
计 院仕致
机名力
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集 团
全 球
标 志 设 计 说 明 ：
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所其泥
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以英天服
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文津务
和名水优
两 个 字 母 展
称 为
泥 工 业 设 计
秀 供 应 商 的
中天仕名科技集团有限公司
.
24
深
圳
市
标志设计说明：
金 点
科
设计师在进行类似金点这样的品牌标志设计时常常
经正不科团
：
济的会技不
效科局，断，
益技限公创带
，突于司新出
又破更在改公
能。新改变司
强此层良。核
化 面科创心
企 ，技新信
.
11
广西113音乐网
标 志 理清状将用 设 。新，字网 计 可使母站 说 爱标和名 明 的志图称 ： 形变形字 象得结母 深生合做 入动成为 到和一设 网容个计 民易卡元 的识通素 心别形， ，
人
人”意境进行演绎， 服
整款造型如山形，
饰
绿色曲线连红色曲
有
线代表水，于山水 间表现快乐飞扬的
情绪。 特点：高度概括，
限 公 司
形象演绎
.
8
标志设计说明：
此款LOGO设计以南 海首字母N为设计构 思变化而来。橙色色 块与两条黑线形成的 空白区域为N形，橙 色代表电力能源，黑 色平行直线代表电力 线，代表规划设计。 特点：造型简洁，构
.
18
标志设计说明：
此标志采用微八酒店中 英文“V”及数字“8”两 个符号巧妙的融为一体， 象一个茶壶壶嘴的形象， 又象一缠绕的盘藤。很 好突出了连锁酒店的这 一特性。同时“V”象征 胜利；“8”象征财源滚 滚。两者结合而成的标 志寓意酒店发展前景无 限美好。
标志设计课件ppt课件
标志设计课件ppt课件
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
标志设计形式与方法课件PPT
红色
色彩性格: 1，火，热烈，激情，力量 2，血，暴力，危险，紧急 象征信息: 热情与活力,政权与革命,喜庆与吉祥, 奢华与隆重,危险与暴力;高贵与狂野
2021/3/10
37
创作五行-----形态出发
正负形的巧妙
2021/3/10
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创作五行-----形态出发
想象的童趣
2021/3/10
39
创作五行-----含义出发
色彩 出发
2021/3/10
红色 蓝色 绿色 黄色 品红色 紫色 棕色 黑色 五彩色 色彩与信息
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创作五行-----色彩出发
2021/3/10
10
创作五行-----含义出发
文字 出发
2021/3/10
英文字体 中文字体 中英文组合 字体编排法 文字变异法
11
创作五行-----文字出发 英文字体 ---- 直接字体型标志
2021/3/10
12
创作五行-----文字出发 英文字体-----变化的字体标志
2021/3/10
2021/3/10
8
创作五行-----图形出发 抽象标志 抽象标志以点线面的各种组合来传达企业丰富的理念。
2021/3/10
9
创作五行-----图形创作技巧
图形标志要在众多标志中脱颖而出的方法，是在图形制造出变异等效果，让观众有 想象空间，制造好奇效果。这究竟是什么？是不是这个或那个意思？在人们无法猜 透的时候，标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。
17
创作五行-----文字出发 中文文字编排型标志
2021/3/10
18
创作五行-----文字出发 中文文字变异图形标志
2021/3/10
色彩性格: 1，火，热烈，激情，力量 2，血，暴力，危险，紧急 象征信息: 热情与活力,政权与革命,喜庆与吉祥, 奢华与隆重,危险与暴力;高贵与狂野
2021/3/10
37
创作五行-----形态出发
正负形的巧妙
2021/3/10
38
创作五行-----形态出发
想象的童趣
2021/3/10
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创作五行-----含义出发
色彩 出发
2021/3/10
红色 蓝色 绿色 黄色 品红色 紫色 棕色 黑色 五彩色 色彩与信息
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创作五行-----色彩出发
2021/3/10
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创作五行-----含义出发
文字 出发
2021/3/10
英文字体 中文字体 中英文组合 字体编排法 文字变异法
11
创作五行-----文字出发 英文字体 ---- 直接字体型标志
2021/3/10
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创作五行-----文字出发 英文字体-----变化的字体标志
2021/3/10
2021/3/10
8
创作五行-----图形出发 抽象标志 抽象标志以点线面的各种组合来传达企业丰富的理念。
2021/3/10
9
创作五行-----图形创作技巧
图形标志要在众多标志中脱颖而出的方法，是在图形制造出变异等效果，让观众有 想象空间，制造好奇效果。这究竟是什么？是不是这个或那个意思？在人们无法猜 透的时候，标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。
17
创作五行-----文字出发 中文文字编排型标志
2021/3/10
18
创作五行-----文字出发 中文文字变异图形标志
2021/3/10
标志设计解析ppt课件
创意思路：该标志设计重点以传达品牌名称为主要方向，标志字 体设计力求严谨但又不失灵性，字母i巧妙处理成一枚小叶子， 象征其“生物技术处理，色素提取”的行业属性。LOGO下面的 绿色弧线寓意“地球”“绿地”，进一步加强了企业行业属性的 识别度，同时表达了Bionature作为中国最具生命力、最大的天 然色素生产、销售商更好的与国际化接轨。
创意思路：标志设计图形为“LED点阵”与“数字1”的基本形状，其中 黑白反衬，巧妙包容了企业品牌名称字母Q与M，整体又似POWER电子 开关，体现行业特征与企业争创一留企业的愿景与心态，标志简洁易记， 具有国际化的典型风格，并因为结构简单而易于在LED显示屏或其他媒 体上轻松呈现，为后续VI设计奠定品牌基础。
创意思路：企业商标设计以品牌名称中泰首字母Z、T为创意起点，巧妙演绎的油滴 形状，充分描绘了企业主营产品水煤浆的特色，整体构图置于稳定、坚固的三角图 形中，同时水煤浆的油滴形状打破了传统的三角形状。商标图形设计在完全诠释企 业品牌名称和行业特征的前提下，更有效传达了企业稳健经营，创新无止境，缔造 新能源的企业精神。商标设计整体构思精巧、简洁大方，容易识别，有很强的视觉 冲击力，以商标图形设计为核心，所创意的后续VI设计简练、识别性强。
创意思路：商标设计图形采用品牌字母“J”和“T”的结合，暗部为J，反白处 为T互为反衬图形体现了机械的组合装配，硬朗的线条符合汽车行业的特点， 独特的钻石外轮廓彰显企业的实力与品质，与同行业的注册商标相比，具有鲜 明的个性视觉特征。色彩采用蓝冷灰金属色系，使商标设计和企业VI设计更具 稳重、理性的感觉。
创意思路：北京美研设计公司为万方投资创意的商标设计，环绕的箭头组合形成 外圆内方的钱币图形，体现企业为投资公司的行业属性，同时传达了投资的精准 有效。传统图形“万”的变形，契合公司的品牌名称万方投资，也体现企业经营 的多元化。图形的动势寓意了财富的聚集和企业的凝聚力。商标设计整体完美诠 释和表达了企业的要求。
标志设计的方法特征与变形ppt文档
互换、程序互换会产生什么结果？
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L G 标 志与企业形象
应用以往变形的知识
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
图形化相关科目：
《图形词典》 《图形创意》 《装饰画与表现技法》 《图案》 《构成》 ……
标志设计的过程
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标志设计的过程
《装饰画与表现技法》
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标志设计的过程
［图形化］联想概念
二、做变形
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L G 标 志与企业形象
构思
标志设计的过程
依据表达主题含义, 将主题拆解成 几个关键词, 然后对关键词进行相 关联想
然后形象化这些相关联想,再对形 象进行加工处理
补充创意思维知识
应用图案设计， 装饰画，图形创 意等方法
最后对加工后的形象进行创意组合， 形成标志草稿
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标志设计的过程
<<
L G 标 志与企业形象
特征的明显与否与观看角度相关。
标志设计的过程
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标志设计的过程
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标志设计的过程
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树
<<
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L G 标 志与企业形象
标志设计的［步骤］
前期准备
标志设计的过程
构思 定草稿
收集资料 市场调查 修改完善
<<
提交
再次修改 或设计
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标志设计的过程
［图形化］联想概念
二、做变形
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构思
标志设计的过程
依据表达主题含义, 将主题拆解成 几个关键词, 然后对关键词进行相 关联想
然后形象化这些相关联想,再对形 象进行加工处理
补充创意思维知识
应用图案设计， 装饰画，图形创 意等方法
最后对加工后的形象进行创意组合， 形成标志草稿
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特征的明显与否与观看角度相关。
标志设计的过程
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标志设计的过程
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标志设计的过程
有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树
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内容框架
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标志设计的［步骤］
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标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
第三章 标志创意的方法 •思维导图 •图形化联想概念 •形象的组合与构成 •标志构成类型
标志创意的方法
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L G 标 志与企业形象
最后对加工后的形象进行创意组合， 形成标志草稿
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应用创意思维， 字体设计等
L G 标 志与企业形象
二、做变形
围绕特征做变形
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
做变形具体办法：
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
• （一）加一加。加高、加宽、加厚、加多、组合等。 • （二）减一减。减轻、减少、省略。 • （三）扩一扩。放大、扩大、提高功效等。 • （四）变一变。变形状、颜色、气味、音响、秩序等。 • （五）缩一缩。压缩、缩小、微型化。 • （六）联一联。分析每件事物的原因结果有何联系，可以从中找
构思
标志设计的过程
依据表达主题含义, 将主题拆解成 几个关键词, 然后对关键词进行相 关联想
然后形象化这些相关联想,再对形 象进行加工处理
创意思维知识
应用图案设计， 装饰画，图形创 意等方法
最后对加工后的形象进行创意组合， 形成标志草稿
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应用创意思维， 字体设计等
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
7，七……
“共和国体育回故乡”
英雄南昌、动感都会
.
“更快、
更高、”
马/豹/流星/鹰/立交桥／轮子／ ＠／武器/自然现象（闪电/雨/ 风/）电路图/抽象形,线, 箭 头……
云/彩虹/太阳/旗帜/摩天楼/ 长垂直线/长斜线/浪头／星/月/ 树……
1/one/虎/狮/A/树根/肌肉/ 大拇指/钻头/松/竹/梅/ 牛……
思维导图
英国的托尼.布赞发明了思维导图，要点如下： 把主题概念词放在中央，尽力挖掘，找出相关元素，每 个元素用一个词来表达；把有创意的闪光点圈 标 志与企业形象
标志设计的过程
<<
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
第七届 全国 城市 运动会会徽
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
特征的明显与否与观看角度相关。
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树
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城市
运动会
交流/时尚/健康/高架桥/市标 /地标/舒适与健康/运动让城 市更健康/方便/聚集/高效/包 容/热情/欢乐/运动让城市更 美丽/促进全面健康……
运动场所(跑道, 体育馆,)/ 运动器械/运动员（动 作）……
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
相关创意思维知识：
《思维导图丛书+唤醒创造天才的10种方法 《头脑风暴》 ……
互换、程序互换会产生什么结果.？
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应用以往变形的知识
标志设计的过程
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图形化相关科目：
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标志设计的过程
［图形化］联想概念
二、做变形
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L G 标 志与企业形象
构思
标志设计的过程
依据表达主题含义, 将主题拆解成 几个关键词, 然后对关键词进行相 关联想
然后形象化这些相关联想,再对形 象进行加工处理
补充创意思维知识
应用图案设计， 装饰画，图形创 意等方法
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标志设计的过程
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［图形化］联想概念
一．抓特征 二．做变形 三．变形与结合 四．元素变形与概念的关系
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L G 标 志与企业形象
一．抓特征
尽量少的笔划表现事物 便于变形 便于组合
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
一．抓特征
标志设计的过程
有的元素无特征，有的有数个特征, 有的元素特征相似。
出解决问题的办法，把这些东西联系起来。 • （七）改一改。改缺点、改不足之处。 • （八）学一学。模仿形状、结构、方法、学习先进。 • （九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。 • （十）搬一搬。这件东西搬到别的地方还有用处吗？这个技术搬
到别的地方去还有用吗？ • （十一）反一反。能否颠倒一下，看看什么结果。 • （十二）组一组。把物体打散重组，零件互换，部件互换、因果
<<
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
一．抓特征
不断在变的特征！
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
更强.
“数字城运
和谐城运”
网络, 01, IE、@、电路板、 键盘……
是种关系/太极/人、植物、动 物共用/事物搭配穿插/影子,高 低组合……
叶子、树、循环形……
绿色城. 运
英雄南昌
中国
五角星、南昌起义（？）、 火炬火把、红旗、剑、京剧 脸谱（？）、hero
水墨, 挑檐, 云纹, 青铜器, 鼎, 宋体, 楷书, 隶书,篆书, 龙, 回纹……
独
LG 精 标 志与企业形象
.
L G 标 志与企业形象
目的
做的独 做的深 做的美 做的精 做的准 做的高兴
.
L G 标 志与企业形象
第一章 标志概述
第二章 标志设计的过程 第三章 标志创意的方法
第四章 标志设计的形式法则
第五章 标志的进化、异化 设计标志常用元素分析 标志的“包装”
第六章 企业形象识别系统（CI） 第七章 CI战略的价值与导入 第八章 视觉识别VI的设计开发
总体要求：展现“更快、更高、更强”的顽强拼 搏体育精神，体现“数字城运、绿色城运、和谐 城运”的理念，表达“共和国体育回故乡”的深 远意义，具有鲜明的地域特色及人文精神；通俗 易懂、时代感强，能够充分展示英雄南昌、动感 都会的内涵和魅力；能够得到不同文化背景、不 同性别和年龄段人群的普遍认可。
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“更快、更高、更强” “数字城运、绿色城运、和谐城运”
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第三章 标志创意的方法 •思维导图 •图形化联想概念 •形象的组合与构成 •标志构成类型
标志创意的方法
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最后对加工后的形象进行创意组合， 形成标志草稿
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应用创意思维， 字体设计等
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二、做变形
围绕特征做变形
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做变形具体办法：
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
• （一）加一加。加高、加宽、加厚、加多、组合等。 • （二）减一减。减轻、减少、省略。 • （三）扩一扩。放大、扩大、提高功效等。 • （四）变一变。变形状、颜色、气味、音响、秩序等。 • （五）缩一缩。压缩、缩小、微型化。 • （六）联一联。分析每件事物的原因结果有何联系，可以从中找
构思
标志设计的过程
依据表达主题含义, 将主题拆解成 几个关键词, 然后对关键词进行相 关联想
然后形象化这些相关联想,再对形 象进行加工处理
创意思维知识
应用图案设计， 装饰画，图形创 意等方法
最后对加工后的形象进行创意组合， 形成标志草稿
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应用创意思维， 字体设计等
L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
7，七……
“共和国体育回故乡”
英雄南昌、动感都会
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“更快、
更高、”
马/豹/流星/鹰/立交桥／轮子／ ＠／武器/自然现象（闪电/雨/ 风/）电路图/抽象形,线, 箭 头……
云/彩虹/太阳/旗帜/摩天楼/ 长垂直线/长斜线/浪头／星/月/ 树……
1/one/虎/狮/A/树根/肌肉/ 大拇指/钻头/松/竹/梅/ 牛……
思维导图
英国的托尼.布赞发明了思维导图，要点如下： 把主题概念词放在中央，尽力挖掘，找出相关元素，每 个元素用一个词来表达；把有创意的闪光点圈 标 志与企业形象
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
第七届 全国 城市 运动会会徽
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特征的明显与否与观看角度相关。
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树
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城市
运动会
交流/时尚/健康/高架桥/市标 /地标/舒适与健康/运动让城 市更健康/方便/聚集/高效/包 容/热情/欢乐/运动让城市更 美丽/促进全面健康……
运动场所(跑道, 体育馆,)/ 运动器械/运动员（动 作）……
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
相关创意思维知识：
《思维导图丛书+唤醒创造天才的10种方法 《头脑风暴》 ……
互换、程序互换会产生什么结果.？
L G 标 志与企业形象
应用以往变形的知识
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
［图形化］联想概念
二、做变形
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L G 标 志与企业形象
构思
标志设计的过程
依据表达主题含义, 将主题拆解成 几个关键词, 然后对关键词进行相 关联想
然后形象化这些相关联想,再对形 象进行加工处理
补充创意思维知识
应用图案设计， 装饰画，图形创 意等方法
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L G 标 志与企业形象
标志设计的过程
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［图形化］联想概念
一．抓特征 二．做变形 三．变形与结合 四．元素变形与概念的关系
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L G 标 志与企业形象
一．抓特征
尽量少的笔划表现事物 便于变形 便于组合
标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
一．抓特征
标志设计的过程
有的元素无特征，有的有数个特征, 有的元素特征相似。
出解决问题的办法，把这些东西联系起来。 • （七）改一改。改缺点、改不足之处。 • （八）学一学。模仿形状、结构、方法、学习先进。 • （九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。 • （十）搬一搬。这件东西搬到别的地方还有用处吗？这个技术搬
到别的地方去还有用吗？ • （十一）反一反。能否颠倒一下，看看什么结果。 • （十二）组一组。把物体打散重组，零件互换，部件互换、因果
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标志设计的过程
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L G 标 志与企业形象
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一．抓特征
不断在变的特征！
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标志设计的过程
更强.
“数字城运
和谐城运”
网络, 01, IE、@、电路板、 键盘……
是种关系/太极/人、植物、动 物共用/事物搭配穿插/影子,高 低组合……
叶子、树、循环形……
绿色城. 运
英雄南昌
中国
五角星、南昌起义（？）、 火炬火把、红旗、剑、京剧 脸谱（？）、hero
水墨, 挑檐, 云纹, 青铜器, 鼎, 宋体, 楷书, 隶书,篆书, 龙, 回纹……
独
LG 精 标 志与企业形象
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L G 标 志与企业形象
目的
做的独 做的深 做的美 做的精 做的准 做的高兴
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L G 标 志与企业形象
第一章 标志概述
第二章 标志设计的过程 第三章 标志创意的方法
第四章 标志设计的形式法则
第五章 标志的进化、异化 设计标志常用元素分析 标志的“包装”
第六章 企业形象识别系统（CI） 第七章 CI战略的价值与导入 第八章 视觉识别VI的设计开发
总体要求：展现“更快、更高、更强”的顽强拼 搏体育精神，体现“数字城运、绿色城运、和谐 城运”的理念，表达“共和国体育回故乡”的深 远意义，具有鲜明的地域特色及人文精神；通俗 易懂、时代感强，能够充分展示英雄南昌、动感 都会的内涵和魅力；能够得到不同文化背景、不 同性别和年龄段人群的普遍认可。
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“更快、更高、更强” “数字城运、绿色城运、和谐城运”