猫之二重唱罗西尼

罗西尼手表电视广告策划文案

简约而不简单平淡但不平凡 ——罗西尼手表电视广告文案一、前言 1、在近三十年的发展历程中，罗西尼在“造中国名表，创世界名牌，做百年老店”的强大信念支撑下，不断做品牌加法。罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。 2.本策划以突出罗西尼“简洁中见平凡”的品牌形象为宣传主题，充分突出罗西尼手表秉承经典简约的艺术风格和设计理念，传递出生活在快节奏社会中的人，更需要静下心来关爱自己身边的人，把握好手中的时间。二、广告商品罗西尼手表三、产品定位简洁、高贵、典雅、流畅四、目标群体 25~40岁五、广告目的宣传产品，提升品牌形象六、广告策划（一）内容叙述广告主要描述一个商务男士在纷繁复杂的工作中感到劳累，总感觉时间不够用，甚至有些迷失自我。但是回过头突然发现身边还有爱人在关心着自己，静下心来享受生活，发现其实时间掌握在自己手中。（二）广告分镜头镜号景别画面内容背景音乐备注 1 全风景快速变换快速的音乐展现出生活的快节奏化 2 中男人开会处理公务

镜号景别画面内容广告语备注3 中男人与客户谈合同签字背后是工作人员 4 特男人与客户握手手腕特写此时男人手腕上是一款旧款式的罗西尼手表 5 近男人在办公室对着电脑工作透明玻璃墙背后是匆忙走过的工作人员 6 特男人双手扶额眉头紧皱表现出繁忙的工作给人带来的压力感 7 全男人站在窗前看夜幕降临缓慢的略带忧伤的背景音乐从背后拍 8 中男人手提公文包从写字楼走出 9 近一辆车在门口等候 10 近女人坐在车中对着男人微笑 11 特男人面部表情惊喜 12 近男人打开车门坐在副驾驶两人相视一笑 13 近女人开车欢快的背景音乐从男人角度侧面拍摄 14 特女人手握方向盘手腕上是一款女士罗西尼手表 15 全女人带男人到达海边餐厅观景平台上摆放着桌子和烛光晚餐餐桌上有一个罗西尼手表的盒子女人站在围栏前冲着男人笑浪漫的音乐 16 近女人为男人带上新款罗西尼手表表现出男人的放松与幸福

国产手表大全

国产手表品牌大全（1）天津海鸥（SEA-GULL）作为国内老牌国企，是中国第一个自行设计和制造手表的品牌，也是全国最大的机械表芯制造商。从2007年开始，海鸥一一攻克被称为腕表领域三大经典的"陀飞轮表（TOURBILLON）"，"问表（Repeater Watch）"以及"月相万年历表（Perpetual Calendar Watch）"的技术难关，自行研制的专利更是引起了国际表业的极大关注。海鸥重组以来成绩可观，已于今年在香港九龙开设首家"海鸥"品牌专卖店。其引领手表高端技术，打造国际化品牌形象前景明朗。（2）罗西尼表凭借个性化的设计、精良的品质、卓越的性能，在国内享有极高的声誉，在2002年罗西尼表被中国名牌战略推进委员会评为“中国名牌”产品（2005年罗西尼又成功复评“中国名牌”），2004年被国家工商行政总局商标局授予“中国驰名商标”称号，2002——2005年连续四年被中国商业信息联合会、中华全国商业信息中心联合认定为同类产品全国市场销量第一名，同时，据世界品牌实验室和世界经济论坛对中国品牌价值的评估显示，罗西尼的品牌价值位列中国钟表企业榜首。

在定制表方面，罗西尼也是成绩卓著，近年来接受了几十万只定制表定单。香港、澳门的回归盛典上，驻港联络处与驻澳部队都选择了罗西尼表；西北铁路局曾定制了十几万只罗西尼表，成为建国以来钟表行业数量最大的一次定制表定单；2005年，全国政协订购罗西尼表作为全国政协会议指定用表，此外，罗西尼表也曾多次作为国家领导人出访美国、欧洲等国家时赠送给外国领导人的礼品。时尚中蕴蓄经典，高贵而不失自然成为了人们青睐罗西尼的最佳理由。罗西尼还远销欧美发达国家，并作为国内最早的一家手表参展商，在瑞士巴塞尔国际钟表博览会上倍受世人关注，品牌已为欧美专业人士推荐，正从“中国制造”走向“中国创造”，成为真正享誉海内外的“中华第一表”。（3）依波精品（深圳）有限公司，原名光大依波钟表（深圳）有限公司，成立于1991年，系香港上市公司（0256.HK）的全资子公司，是"中国名牌产品"--依波表的制造企业，专业设计、生产、销售"依波"牌中高档手表和贵金属饰品。依波公司设有品牌营运、设计研发、品质控制及信息管理四个管理中心：品牌营运中心下属32个遍布全国的分支机构、由600多个专卖店和

罗西尼手表策划

目录一、摘要二、背景分析 1、市场分析 2、行业分析 3、消费者分析 4、SK分析三、营销策略 1、品牌定位（1）消费者需求（2）自身特色 2、价格定位 3、消费者定位（1）按家庭月收入划分（2）按居住地区划（3）按职业划分（4）按年龄划分（5）按文化层次划分四、营销活动策划 1、活动概述 2、活动内容及形式（1）活动前期的新闻发布会（2）“第四维艺术”艺术手表展展馆一：“时间的追溯”

展馆二：“时间的艺术” 展馆三：流动的罗西尼 3、活动细则 4、总体规划（1）配套设施（2）活动安全风险预防（3）现场形象设计（4）组织实施部门（5）嘉宾邀请名单(建议) 五、媒体 1、公关推广（1）媒体公关（2）新闻事件 2、广告计划（1）媒体广告（2）户外广告（3）POP （4）分众广告（5）网络推广（6）人员推广 3、阶段媒体策略组合（1）整体造势阶段（2）“第四维艺术”展会宣传阶段（3）品牌巩固阶段六、预算 1、媒体预算 2、活动预算

七、广告效果评估 1、目标 2、指标 3、方法八、附件 1、附件1：问卷调查 2、附件2 ：邀请函一、摘要策划案整体流程图：市场分析市场缺乏内涵独特且附加值高的手表品牌品牌是消费者购买的首要指标艺术内涵的赋予最受消费者推崇市场空缺市场缺少3000--5000元价位，以艺术为品牌内涵的手表品牌定位将艺术与品牌融合，用品牌传承艺术

战略战术“第四维艺术”手表展会为最大亮点预期效果提高品牌知名度和销售额摘要：市场分析表明，国内手表市场缺乏内涵独特且附加值高的品牌，而消费者在选购手表时，影响其选购的首要因素就是品牌。消费者对于手表的艺术内涵十分推崇。艺术的独特魅力经久不衰就像巴洛克的遗韵，对人具有致命的吸引力。将品牌与艺术融合，用时间承载艺术，于是，我们把时间与艺术融合，将品牌定位为“第四维艺术”。根据市场空缺和品牌市场定位，罗西尼将目标消费者确定为居住在一、二级城市、月收入在6000~30000之间、年龄在25~45之间的艺术家或人士。在十月以一个主题是“第四维艺术”的展会为营销重点，在赋予品牌内涵，提升品牌价值的同时，推出主打新品——大师系列，最终达到“名”“利”双收的效果。二、背景分析 1.市场分析金戈铁马，群雄逐鹿，是现时我国钟表行业的真实写照目前中国市场有约138个手表品牌，其中国外品牌有约62个(其主要为劳力士、天梭、帝舵、浪琴等国际一线品牌)，国内品牌有约76个，主要价格在100～

手表行业市场调研分析报告总结

手表行业市场分析报告Array 【最新资料,Word版，可自由编辑！】

目录手表业的市场概况 (3) 手表业的市场划分 (3) 手表款式的分析 (3) 我国钟表业的发展概况 (4) 销售比重 (4) 根据价格来定的消费群体 (5) 十大名表排行 (6) 市场状况 (6) 2007年4月中国百家商场 (专卖) 手表零售价格构 (8) 中国的手表进口金额 (8) 2007年中国主要手表产品进口金额 (9) 竞争形势 (9) 销售管道 (10) 进口及贸易法规 (11)

瑞士手表出口增长强劲 (12) 2007年日本手表出口统计 (14) 2008年瑞士钟表出口分析 (16) 手表业的市场概况随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。手表业的市场划分中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢迎。

而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。手表款式的分析在手表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理。经典款式表如劳力士、欧米茄，则以高贵、典雅的风格为主，成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味，社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。我国钟表业的发展概况

依波表

从1991年成立至今，依波集团的发展可以分为五个阶段。（2）1992～1996年：生产制造，渠道建立第一个五年，是依波建立渠道终端资源、确立以后发展框架和基本企业文化的时期。这个时期，形成了一系列此后依波延续多年的企业传统。重点是渠道建设。在北京、上海等国内老钟表基地样式老化的20世纪90年代，深圳由于毗邻香港而得风气之先，只要制造出来，能进到销售终端，基本就不愁卖。渠道成为战略资源。从1992年开始，依波表陆续进入深圳、广州、北京、上海、新疆、南京、西安、武汉等重要市场，并先后分别于1993年12月和1994年6月投入运行“依波表业务管理程序”和“远程通讯系统”，加强总部对分支机构的管理。1996年2月，依波在全国销售终端启用统一识别系统的第一代“依波形象专柜”。这个时期，依波对各个分支机构主要采取“纵向管理制度”和“分支机构销售业绩考核体系”。历经五年拓展，到1996年年底，依波建成了由29个分支机构、近350家商场和400多名营销人员构成的市场终端网络，依波表市场占有率稳步提升。产品设计方面，依波表奉行的是“面向工薪阶层，开发时装手表”的产销策略，这是对当时市场的准确判断。1992年，改革开放开始第二次浪潮，处在时代浪潮最前沿的深圳，人们追求时尚，但囊中羞涩。因此，依波要为消费者制造随着潮流而动的手表。于是，依波突破以往国产表设计死板、功能简单、款式单调的旧路子，走款式多样化、功能复合化、设计时尚化的新路子，从而形成了时装系列、儿童系列、水晶系列、运动系列等多种走在时代潮流前面的手表。依波的儿童表、时装表由于设计新颖，价格低廉，得到了广大消费者的喜爱，当时有很多学生以带有动物图案的依波表为荣。由于赶上了整个深圳钟表业的黄金时期，加上自己拥有渠道资源，依波获得了巨大的市场成功，荣获了1994年度“深圳市100家经济效益最好的工业企业”称号。

罗西尼音乐学院申请条件

罗西尼音乐学院申请条件米兰罗西尼音乐学院位于国际著名时尚之都-意大利米兰。意大利罗西尼音乐学院的诞生是为了培养世界各地优秀的音乐艺术人才，下面来说说罗西尼音乐学院申请条件有哪些？意大利罗西尼音乐学院是私立音乐学院，名誉主席是世界著名顶级男高音歌唱家，尼科拉·马丁纳科奇先生，他在意大利斯卡拉歌剧院，维罗纳古罗马竞技场歌剧院，美国大都会歌剧院，维也纳国家歌剧院，柏林伦敦等剧院与世界著名指挥克劳迪奥·阿巴多，里卡多·夏伊等合作演出。为了不断的提高教学的水平，除了几位意大利家喻户晓的声乐艺术大师学院不设常任教授，学院不停的聘请世界籍声乐大师和音乐演奏大师授课，学院还聘请意大利国立音乐学院教授授课，可以提前和音乐学院的教授学习，让入学考试变得不再困难。学院特别设立流行爵士唱法和音乐剧专业。学院定期办各类大师班和音乐会还有歌剧演出等，为了更好地锻炼学生的演唱和演奏能力，每年都有大量海内外的学生来此交流学习。招生专业（本科，研究生，研修生）：声乐、钢琴、管乐器、弦乐器、爵士乐、打击乐、作曲、指挥、音乐剧，流行和爵士演唱。招生对象：16-35岁(如参加研修生学习年龄18岁以上）本科生：16-30岁音乐学校，学院附中，艺术学校，普通高中学生，希望考取音乐学院的在校生，毕业生。研究生：必须有本科音乐学院或师范大学音乐专业本科毕业证书及学士学位证书。时间：面试每人限时30分钟，自备乐器（钢琴除外）。考试费用：1800元。

各专业考试要求: 1、声乐：研究生：两首意大利语歌剧咏叹调（原文演唱）一首中国艺术歌曲，一首外国艺术类歌曲（语言不限）本科生：孔空练声曲一首，一首首意大利艺术类歌曲，一首意大利语歌剧咏叹调（原文演唱） 2、钢琴：本科：一首练习曲; 一首奏鸣曲曲。巴赫平均律一首赋格；（曲目自选）研究生：肖邦练习曲一首，贝多芬奏鸣曲一首小提琴,大提琴,古典吉它,其他管弦乐,作曲,指挥等（具体考试要求见详细招生简章）。 3、视唱练耳考试：（10分钟/考生）本科：模唱，节奏 .听、辨音：单音，音程、和弦。研究生：试唱或试奏一首乐曲8小节。注意事项： 1、未满18岁学生，音乐学院将为学生提供担保人服务，担保人服务所产生的费用需要学生自行承担。 2、未满18岁的学生音乐学院将为学生安排意大利高中学习，意大利的国际公立高中（没有学费只有注册费，200-500欧左右/年），国际私立高中（英国，德国，加拿大等国际学校双语教学，学费1.5万欧元/年左右） 3、未满18岁的学生必须住在音乐学院指定的学生公寓，必须要保持与音乐学院管理人员保持联系。

罗西尼的歌剧改革及其音乐风格

罗西尼的歌剧改革及其音乐风格《棚陵譬院霉{《;}2ol1年第3期文化艺术罗西尼的歌剧改革其音乐风格刘继平 (皖西学院,安徽六安237012) 摘要:意大利歌剧作曲家罗西尼是l9世纪意大利歌剧复兴的奠基人.罗西尼对意大利歌剧的创新主要体现在:写出咏叹调的华彩段落.改变了以往歌唱家为了炫耀技巧而随意改动旋律声部的现象.重视重唱,使之成为歌剧中最能表达音乐和戏剧要求的部分.在歌剧的管弦乐上,开创了”罗西尼渐强”,率先使用打击乐器等.罗西尼的创新精神在美声,罗西尼武终曲,合唱方面对后来作曲家产生了深远的影响. 关键词:罗西尼;歌剧;创新;音乐风格中图分类号:J617.2文献标识码:A文章编号:1672—0547(2011)03—0092—02 十九世纪初,浪漫主义思潮席卷整个欧洲,而意大利正歌剧却已走向穷途末路.这时候以罗西尼为代表的意大利浪漫主义歌剧流派逐步崛起.罗西尼及其以后的多尼采蒂,贝利尼的歌剧音乐受到文学戏剧的均匀节奏流动的感染,显示出连贯性的特点.正是由于罗西尼的出现才挽救了颓废时的意大利歌剧,继罗西尼之后,经过多尼采蒂,贝利尼,l9世纪意大利浪漫歌剧终于在另一位歌剧大师威尔弟的手中达到了光辉的顶峰. 一 ,罗西尼歌剧的风格特征 (一)民族音乐特色罗西尼以鲜明的意大利民族音乐特色,给面临衰落的意大利歌剧注入了勃勃生机.他的《丹科雷迪》中”我心激动”, 《威廉?退尔》的渔夫歌等简直就是用民歌填词写成似的.意大利民歌常见的同名大小调的转换,由下行小三度和大二度构成的音调及充满活力的节奏型等,在他的歌剧中几乎俯拾皆是. (二)出色的即兴创作才华和喜剧因素罗西尼具有极高的即兴创作才华,既熟悉美声技巧又懂得剧场效果,因此他的作品既能让演员发挥特长,又能恰如其分地获得听众的欢心.即便是华彩乐段也不是单纯地让歌唱家卖弄技巧,而是紧密地与剧情贴切结合.罗西尼的主要成就是喜歌剧.这些喜歌剧的故事内容大多肤浅,轻率,带有即兴的特点,然而由于它们的剧情生动,富有讽刺幽默意味, 而作曲家又能在其中加入正歌剧的因素,这就相应地提高了它们的情趣.同时,他也能以喜歌剧的因素丰富正歌剧,使其

全球十大手表品牌标志

全球十大手表品牌标志 2009-12-16 21:36:50| 分类：奢华地带| 标签：|字号大中小订阅 Patek Philippe（百达翡丽）百达翡丽是瑞士手表中最尊贵的品牌，公司于1839年在日内瓦成立。创始人Antoni Patek。最初的百达Patek，Cazpek&Co是由Antoni Patek与Franciszek Cazpek合伙创建，1844年，Patek携带产品参加巴黎钟表博览会，与钟表师Adrien Philippe相识。一年后，Cazpek退出股份，自立门户，Philippe 与Patek开始联手。1851年公司正式改名为Patek Philippe&Co（百达翡丽公司）。 1857年开始使用百达翡丽的标识由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴十字架”。目前百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE 制表师需10 年时间。创制一只复杂的PATEK PHILIPPE表需3-8年的时间。所以百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制，每款不会超过1万只。从公司成立到现在近一个半世纪，其总产量仅60万只。PATEK PHILIPPE表平均零售价达13，000美元至20，000美元。在它的客户名单中，共有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·布朗特、柴科夫斯基等显赫人士。世界上最贵的一款表也是出自百达翡丽。 Audemars Piguet（爱彼） 1875年创立于瑞士Le Brassus，两位创始人Jutes Audemars及Edward Piguet的家族成员现仍位列于董事会内。1881年正式注册“Audemars Biguet & Cie”爱彼表厂。由成立至今，该公司一直都专注于研制精密的表。在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。

手表广告策划文案

手表广告策划文案广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。详细内容请看下面说明： (一)前言 1. 创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉! 2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。 (二)市场分析 1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。北京盛世三人行广告有限公司。 (三)广告策略与战略 1.广告表现策略： (1)电视广告：首先，电视的画面以鲜艳活泼的色调开场，采用青春激昂的音乐来烘托，此时整个画面以特写罗西尼手表而切入，既而拉远镜头，出现带它的是一个刚毕业的大学生，用稚气而尖锐的目光直射着前方，象征着已为自己的未来寻到了方向，他用力的奔跑向前，此时他冲过的背景树是一棵小树苗;十年后，画面逐渐变得成熟，背景音乐改为励志类型，伴随着手表滴嗒的走动声，那个年青人衣帽整齐，显然已小有成就，他再次来到这里，目光再次对准前方，重新定位他的目标，随后他用男子汉的迫力，努力冲向前，此时的小树苗已成为粗壮的大树，象征着经过时间的考验，罗西尼始终伴随着我们奋力向前;二十年后，当年的年青人站在这里，看着参天的大树，满心怀念地回忆着过去拼搏的种种，他用手抚摸着大树，看到手上的罗西尼手表，会心一笑，而后出现广告语：“罗西尼手表，陪您品味经典人生!” (2)报纸广告：画面以手表的特写为主，用摄影效果将手表样子突出，表盘倾躺，熠熠生辉，广告人物相对缩小，在左侧表带，表盘，右侧表带上呈行走状，并且人物是分别代表20岁时代，30岁时代，40岁时代，象征着不断奋发图强的精神，也引申着罗西尼手表百年工艺，时刻陪伴您左右的理念。具体如下，标题：百年工艺，值得信赖! 正文：不论多远，罗西尼愿意陪您一起走，不论何时，罗西尼都为您传达最精确的时间，十年树木，百年树人，罗西尼经久品质，陪您走出经典人生! 广告口号：罗西尼手表，陪您品味经典人生! 随文：各地定购电话及销售地址。 2.广告媒体战略：

手表品牌大全排行榜

《手表品牌大全排行榜》 Casio/卡西欧、聚利时、欧米茄、阿玛尼、罗西尼、浪琴、欧利时、绅度、Disney、CASIMA、时诺比、天梭、艾奇、汉爱、雷诺、Melissa/玛丽莎、金米欧、嘉年华、爱迪时、古蒂雅、宇舶、迈克·科尔斯、欧力派、莱斯特、冠琴、BIAOQI标奇、依时名、万威龙、Hamilton、芙丽芙丽、飞亚达、依波、正港、Awsky、百诗帝、LONGSFOR朗斯诺、百达、JEEP、蒂玮娜、品瓷、卡罗莱、星时、宾格、利比时、卡伊诺、派仕、表尚、宾德利、美梭、威莱斯顿、AK/安妮克莱恩、SIMIMLife、赤琴、金弩顿、蒙蒙兔、耐瑞、威思登、奥威特、卡力亚、鹰格狼、澳尔博、BOLUN、卡瑞达、佳士顿、NOMOS Glashuette、格诺、佛朗戈Bestdon/邦顿、雷迪诺、CK、Burberry、阿迪达斯、Diesel/迪赛、盖尔斯、利吉奴、TOPHILL、金仕盾、北京、Marc Jacobs、Juicy Couture、卡地亚、伊索、DKNY、Smays、INDEPENDENT、西腾、ORKINA、Titina、天逸、美度、海鸥表、可的、BARIHO、警察、TOMMY HILFIGER、依诗美、奥利妮、MARC BY MARC JACOBS、威龙、李维斯、SKAGEN、MORGAN、瑞亚、宝利玛、WEIDE、Invicta、杜嘉班纳、鹏志、NATURALLY JOJO、appetime、傲途、彩特、伯尼、斯诺威登、雷欧时、格浪都、Q&Q、浪漫少女、萝亚克朗、CLOIE、蔻驰、宾利、思迪、古尊、Oulm/欧镭、格雅、Time Force、洛希尔、法雷奥、威琴、时空、西铁城、Fossil/化石、Gucci、百圣牛、Swatch、精工、Tian wang/天王、天美时、天际、威诺时、鲁美诺斯、米莉莎、Kenneth Cole、Alexandre Christie、Chronologia/克罗杰、握刻、时光爱客、Orient/东方双狮、適时蔻、阿帕琦等150多个品牌。 ☆☆☆目前，在网上销量得最好的是品牌Prema/宝利玛女士手表，品牌Semdu/绅度男士手表。汇编：TaoBao手表日期：2013年06月14日

手表行业的竞争者分析顾客分析杨巍

手表行业的竞争者分析顾客分析飞亚达手表微观环境分析竞争者顾客飞亚达是中国手表品牌的旗舰，有不少经典作品：国内第一枚硬质合金腕表，第一枚精密陶瓷腕表，第一枚白金机械腕表，1999年底推出的“千禧之光”金钻表在北京创下101,800元的国内手表拍卖纪录，并被中国历史博物馆永久收藏。国内手表品牌竞争者罗西尼国内首创了异型防水表壳，成为国内生产高档表壳的龙头企业。1988年罗西尼生产的镀金表壳被广东省确认为“以产顶进”产品，其中1095、5014型镀金表壳被评为广东省优质产品奖；1991年4月圆形、异型镀金表壳荣获北京第二届博览会金奖。从1996年到2000年，连续五年作为国内唯一的手表参展商参展瑞士巴塞尔国际钟表博览会,曾以一块380美元的黑色镀钛石英表创造了中国手表在国际市场的最高卖价。海鸥产量占全国总产量的30％左右，居全国第一位, 目前最大的手表机芯生产基地。1955年制做第一只手表在天津诞生，结束中国只能修表，不能造表的历史，成为中国手表工业生产史的里程碑。1967年，自己设计制造了自己品牌海鸥表。依波 1999年ISO9001国际质量认证。同年，成为中国篮协CBA运动系列手表指定供应商和每赛季CBA甲A联赛冠军金钻表的唯一赞助商；2002年获“中国名牌产品”殊荣。国外竞争者分析来自商务部的资料显示，目前，中国钟表产量已占全球市场的80%，出口总值为20亿美元左右，仅占全球市场的10%。而在国内市场，国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%，远低于国外品牌在中国的销售额。而瑞士年产钟表仅占全球产量的3%，但出口额却占了国际市场销售额的40%。在中国定价2000元-6000元左右的中端手表已成为中国手表市场的重要部分。随着经济发展，中国人的消费能力和品位不断提高，对手表的要求也越来越高。中国消费者对中高档手表需求的急剧膨胀，甚至超过了品牌商的预期。2007年、2008年一些高档手表在中国内地销售情况远远高于预期，部分型号供不应求。一些中端手表品牌，各环节都利润不菲，从瑞士批发到中国经销商的价格大约为市场价的六五折，从经销商到零售商大约为市场价的八五折，其中企业自己也有15%-20%的利润。中国内地市场上，国产和进口的手表品牌大约有200多个，其中进口品牌60多个，包括欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、英纳格、西铁城等。在这样一个竞争激烈的市场，即使生产和销售瑞士传统手表最多的品牌天梭也没有安全感。加紧布局二三线城市，是各个企业中国营销策略的当务之急。一个例子就是，虽然北京和上海是天梭网点最多、销量最大的城市，但就单店销量而言，南京、武汉可能会更多，因为这些城市的天梭网点布局较少，市场的需求就只能在这些单店内释放。中国二三线城市的销售增长潜力巨大，希望能提前“抢占山头”。在进口中高端手表竞争得如火如荼的时候，国产手表却显得势单力薄。中端手表集中了手表

手表行业市场分析报告

手表行业市场分析报告 ?市场行情 ?发展概况 ?消费群体 ?十大名表 ?零售价格 ?竞争形势 ?进口份额目录手表业的市场概况 (3)

手表业的市场划分 (3) 手表款式的分析 (3) 我国钟表业的发展概况 (4) 销售比重 (4) 根据价格来定的消费群体 (5) 十大名表排行 (6) 市场状况 (6) 2007年4月中国百家商场 (专卖) 手表零售价格构 (8) 中国的手表进口金额 (8) 2007年中国主要手表产品进口金额 (9) 竞争形势 (9) 销售管道 (10) 进口及贸易法规 (11) 瑞士手表出口增长强劲 (12) 2007年日本手表出口统计 (14) 2008年瑞士钟表出口分析 (16) 手表业的市场概况随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消

费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。手表业的市场划分中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。手表款式的分析在手表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理。经典款式表如劳力士、欧米茄，则以高贵、典雅的风格为主，成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味，社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。

猫之二重唱 罗西尼