中国高端人群媒体接触习惯PPT课件( 64页)

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北 京 (BJ) A udience(000)
1,041 549 491 80 255 324 245 95 41 68 193 245 192 83 38 * 26 * 16 * 22 * 21 * * 12 **7 **8 **5 **5 41 56
%Col 100 52.8 47.2 7.7 24.5 31.1 23.6 9.1
单一媒体 楼宇液晶电视+各媒体
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
到达率
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
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楼宇液晶电视 户外LED 中央台-1(CCTV-1) 中央台-2(CCTV-2) 中央台-3(CCTV-3) 湖南卫视台 北京卫视台(北京电视台-1) 四川卫视台(四川电视台) 北京电视台-4(影视频道)(BJ) 北京电视台-2(文艺频道)(BJ) 北京电视台-7(生活频道)(BJ) 机场液晶电视
单一媒体 楼宇液晶电视+各媒体
中国高端人群媒体接触习惯 - 11城市 -
数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008
数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study） 第三次发布，首次将新富年龄段拓展到 50岁，并对中国新富人群进行分群研究 探索，推出中国新富价值观与生活形态分 群研究及商务精英和时尚女性分群研究。
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数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
成都
人群：6万元或以上 市场：成都
媒体
楼宇液晶电视 户外LED 中央台-1(CCTV-1) 中央台-2(CCTV-2) 中央台-7(CCTV-7) 四川卫视台(四川电视台) 湖南卫视台 重庆卫视 成都电视台新闻综合频道(CD) 四川电视台-3(经济频道)(CD) 成都电视台都市生活频道(CD) 机场液晶电视
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2005 年
2006 年
中国新富市场与媒体研究（China
New Rich Marketing And Media Study）第二次发布，并推出 《2006年中国新富消费行为及生活 形态研究报告》，并分解和阐释 “传统新富”和“知识新富”概念 。
2004 年
在新生代市场监测机构1997年创立 的中国消费者连续研究体系基础上， 独家针对18-45岁中国新富人群开展 大规模试调查，简称H3
数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
对于中国新富的定性的定义可以囊括 为：进入富裕的时间短、通过知识、专 业技能和社会资源获取财富、具有稳定 的收入、有着新的消费理念、处于中国 总体消费群体中的较高收入阶层。由于 这个群体存在于整体城市消费人群中， 同时流动性较大，因此我们选择了更加 准确的收入特征以及消费标志符号和调 研方法来研究这个群体。
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- 调研城市：12个一二类城市；其中 北 京、上海、广州、深圳各1500； 其余城市各500
- 抽样方法：分层配额抽样，按城市、 性别、年龄和职位将总体分成互不 交叉、互不重复的若干层；然后将 层看作子总体进行抽样。各层的样 本量参照各城市统计局城调队最新 的家计调查资料
- 抽样方法：分层配额抽样，按城市、 性别、年龄和职位将总体分成互不 交叉、互不重复的若干层；然后将 层看作子总体进行抽样。各层的样 本量参照各城市统计局城调队最新 的家计调查资料
上 海 (SH) A udience(000)
1,143 575 568 87 323 356 247 82 47 48 189 357 176 113 28 35 * 19 * 13 * 23 * * 15 * 20 * 16 * * 14 **3 60 * 14
%Col 100 50.3 49.7 7.6 28.3 31.2 21.6 7.2 4.1 4.2 16.6 31.2 15.4 9.9 2.5 3.1 1.7 1.1
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
到达率
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
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数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
沈阳
人群：6万元或以上 市场：沈阳
媒体
楼宇液晶电视 户外LED 中央台-1(CCTV-1) 中央台-5(CCTV-5) 中央台-6(CCTV-6) 辽宁卫视 湖南卫视台 北京卫视台(北京电视台-1) 辽宁电视台-2综合频道(SY) 沈阳电视台-1(新闻频道)(SY) 沈阳电视台-3(影视频道)(SY) 机场液晶电视
单一媒体 楼宇液晶电视+各媒体
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
到达率
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
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数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
广州
人群：6万元或以上 市场：广州
媒体
楼宇液晶电视 户外LED 中央台-1(CCTV-1) 中央台-3(CCTV-3) 中央台-2(CCTV-2) 广东卫视台 湖南卫视台 四川卫视台(四川电视台) 香港无线电视翡翠台(GZ) 广东电视台珠江频道(GZ) 香港亚洲电视本港台(GZ) 机场液晶电视
新生代这样甄选新富：
a、年龄在18-50岁之间
b、北京、上海、广州、深圳、杭州5 个一线城市，家庭收入达8万以上；
c 、南京、武汉、重庆、成都、西安、 沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6 万以上；
d、大多拥有高端电视、数码摄像机、 轿车、笔记本电脑的人群。
追名逐利
乐活观 健康观
社会价值
饮食观 科技观
单一媒体 楼宇液晶电视+各媒体
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
到达率
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
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- 访问方式:面访为主,在线访问为辅
- 数据发布：一年发布一次
H3调研的推及人口构成
数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究
Total 男 女
18-24 25-29 30-34 35-39 40-45 46-50 4万 元 以 下 4万 元 (含 )-6万 元 6万 元 (含 )-8万 元 8万 元 (含 )-10万 元 10万 元 (含 )-12万 元 12万 元 (含 )-14万 元 14万 元 (含 )-16万 元 16万 元 (含 )-18万 元 18万 元 (含 )-20万 元 20万 元 (含 )-25万 元 25万 元 (含 )-30万 元 30万 元 (含 )-35万 元 35万 元 (含 )-40万 元 40万 元 (含 )-45万 元 45万 元 (含 )-50万 元 50万 元 或 以 上 拒绝回答
2007 年
2008 年
中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第四次发布，首次对典型新 富人群增加定性深度访谈，并对传统 富裕阶层进行对比研究，解析中国新 富的阶层结构，举办首届中国新富营 销峰会。
中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第一次正式对外发布，并向 社会全面清晰的阐释“新富”这一群 体的概念和价值，引起企业界、广告 界、媒体界和研究界的普遍关注， “新富”成为中国2005年年度关键词
80.8
53.5
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数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
上海
人群：6万元或以上 市场：上海
媒体
楼宇液晶电视 户外LED 中央台-1(CCTV-1) 中央台-2(CCTV-2) 中央台-5(CCTV-5) 上海东方卫视 湖南卫视台 安徽卫视台 上海电视台新闻综合频道(SH) 上海电视台生活时尚频道(SH) 上海电视台电视剧频道(SH) 机场液晶电视
流行倾向 旅游观 时尚观
新富 社会公益倾向 价值观体系 身份地位观
购物观 理财观
冒险倾向 媒体广告观 品牌观
家庭定向
数据来源介绍: - 中国新富市场与媒体研究(H3)2008
New Rich
北京
成都
西安 武汉
重庆
沈阳
青岛
南京 上海 杭州
广州 深圳
- 样本：总样本量10000，可推及人 口5,989,000
单一媒体 楼宇液晶电视+各媒体
户外LED+各媒体
机场液晶电视+各媒体
到达率
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
媒体组合到达 率
新媒体增加值
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66.5
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Total 男 女
18-24 25-29 30-34 35-39 40-45 46-50 4万 元 以 下 4万 元 (含 )-6万 元 6万 元 (含 )-8万 元 8万 元 (含 )-10万 元 10万 元 (含 )-12万 元 12万 元 (含 )-14万 元 14万 元 (含 )-16万 元 16万 元 (含 )-18万 元 18万 元 (含 )-20万 元 20万 元 (含 )-25万 元 25万 元 (含 )-30万 元 30万 元 (含 )-35万 元 35万 元 (含 )-40万 元 40万 元 (含 )-45万 元 45万 元 (含 )-50万 元 50万 元 或 以 上 拒绝回答
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78.0% 94.8%
新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和H3应用的 邮件回复！
新生代市场监 测机构有限公 司关于CMMS 和H3调研的使 用说明！
中高端人群:年收入6万元或以上 媒介接触习惯
北京
人群：6万元或以上 市场：北京
媒体