产品设计文案写作PPT课件

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文案的具体工作
为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的 文字； 为各种礼品命名，并作创意阐 述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文(新闻式、故事式、评论式)； 撰写策划书，或协助策划人员优化、 润色方案文字； 协助客户企业内刊的 编辑，提供主题方向，审核文字。 不 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤 炼和要求。
网站文案写作
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什么是文案？
1.“文案是坐在打字机后面的销售家”
——查尔斯
2.文案是公司或企业中从事文字工作的 职位，就是以文字来表现已经制定的 创意策略。文案它不同于设计师用画 面或其他手段的表现手法，它是一个 与广告创意先后相继的表现的过程、 发展的过程、深化的过程， 多存在于 广告公司，企业宣传，新闻策划等。
ห้องสมุดไป่ตู้
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如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
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如何写关于文案的作品
一 前言
本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
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第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
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文案的具体工作
将海外版广告文案作
文件夹书写文案白领一族
汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉 化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
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在“使用及购买频度的增加方面”亦 因洗发水日常生活用品，购买率很高， 但是各种品牌太多，而无法对整个业 绩的增加有所裨益，故真正能让我们 加以发挥努力的只有“旧市场占有率 的提升”一途，以及如何袭夺其他品 牌的市场,使其消费者转换品牌,指名 购买我品牌,此为我们今后在广告推广 方面致力的目标。此一目标又可区分 为： 1、促使消费者指名购买X 2、促 使洗发店老板主动推荐X
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网站文案的基本要求
一、网站文案的标题和内容应该 准确、简洁、易读
标题可以善意地神秘一下 《欢笑中的叹息》、《“破罐子”
不破摔》、《美丽的谎言》、 《学会做“贼”》、《没有翅膀 的飞翔》
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网站文案的基本要求
适当的加入图片。措辞简洁明了， 能不说就不说，能用图片就不用 文字、能用一句就不用一段
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文案企业发展现状
重点发展在于广告文案方面
所谓广告文案是以语辞进行广告信息 内容表现的形式。广告文案有广义和 狭义之分，广义的广告文案就是指通 过广告语言、形象和其他因素，对既 定的广告主题、广告创意所进行的具 体表现。狭义的广告文案则指表现广 告信息的言语与文字构成。广义的广 告文案包括标题、正文、口号的撰写 和对广告形象的选择搭配；狭义的广 告文案包括标题、正文、口号的撰写。
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网站文案写作的基本要求
二、网站文案的风格 三、网站的文案要情感化 1.给用户成就感 2.鼓励用户 3.适时营销一下 4.为用户这项 四、网站文案要有统一性 五、网站文案也需要交互
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如何写关于文案的作品
场景：某年某月某日某男需要去 某地应聘某职位，某企业提出一 要求，写一份关于洗发水的文案 作品。某男很无助，想请某朋友 为其建言献策。你可以帮助这某 男吗？
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二 、广告商品
广东X洗发水公司——X洗发水
三、广告目的
1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知
名—了解—信服—行动
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四 广告期间 五 广告区域
全国各地区（以城市为主） 六 广告对象 所有居民用户
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七 策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种： A：量的 变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质 的变化——随着社会形态（如农业进入工业 区）、价值观念、文化水准等而变化。 在这 两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响， 即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独 某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场 占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就X洗发水而言， 因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些 会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开 发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知， 以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩 增的市场也不可能独占。
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怎么去判定文案的好坏
1.别将自己当一个普通人 2.别导致自己成为艺术家娱乐家 3.你只是一个销售家
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广告的目标不在于让人喜欢广 告的本身
广告的目标在于增加广告商的销 售和利润
艺术稿、小册子做的再好也不能 忘本
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文案的具体工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品 目录； 撰写日常宣传单页、各类 宣传小册子； 撰写DM直邮广告， 包括信封、邮件正文； 撰写电视 广告脚本，包括分镜头、旁白、 字幕； 撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写 广播广告；