广告传播中的媒介策略
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《天》中 NOKIA镜头
电影背景广告 即把产品、企业的品牌形象或广告作为情节背
景的一部分出现在影片中，标语旁边，中国移动“动感地带”的 宣传海报在火车上也到处张贴。
病毒式广告优点
1.费用低廉 利用互联网便利的互动传播特性，制定一套合理的营销方案与传 播亮点（能吸引大众进行口碑传播的亮点），并借用诸如“门户 网论坛/Email/QQ”等形式，让信息广泛传播开来。如果运作恰当， 甚至是不花一分钱宣传费，就能传播数百万人。
2.传播高效 许多门户网/Email/QQ等互联网工具，都是颇具人气的，利用这些 工具，能迅速让信息广泛传播开来。
新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体背景知识
新媒体的种类： 1、传统媒体的延伸：如数字电视。 2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体 3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视 4、群体移动载体媒体：如车载电视 5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。
新媒体背景知识
新媒体的特点：
网络广告的病毒式营销是目前广告界的一大潮流。 这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交 网络，象病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌 的目的。最近法国某矿泉水厂商就采用了这种营 销方式，并大获成功。
这段视频一经推出就受到了网友的热捧。网友纷 纷将这部广告转贴、发送给自己的朋友。正如病 毒传染一般，这段视频很快就传遍了网络。据统 计，从7月3号起，这段视频已经累计被下载了八 百万次。
《 天 下 无 贼 》 赞 助 商 字 幕
电影贴片广告 即企业将自己产品的广告转换成电影胶片，在电
影之前或中间插播的广告形式。这种广告在我们平时买的影碟中经常出 现，如可口可乐曾在电影《浪漫樱花》（香港）之前插播了由该片女主 角张柏芝代言的可乐饮料广告；
电影广告镜头 即在电影情节中有意穿插一些产品或品牌形象的
镜头，如《天》中对佳能数码摄像机和长城润滑油品牌形象的有意聚焦， 广告特征非常明显。这也是目前使用比较频繁的电影广告形式；
《天下无贼》中 佳能摄象机的镜头
《天下无贼》中 长城润滑油的镜头
影片道具广告 即把企业产品作为电影道具，以便获得在影片中出现
展示产品功能的机会的广告形式，如《无间道》中所有演员均使用摩 托罗拉的手机，而《天》中出现的则全是诺基亚的手机；
2.各类负面效应，尤其会广泛传播。 比如，一些行业内幕，一但被公布于互联网，会迅速 蔓延，影响该行业的健康发展。
3.误导公众 一些信息，往往会利用公众的某些心理，将错误或负 面信息传播开来。有时，部分不良信息确实会误导那 些没有树立正确观念的社会大众。
郭德刚“一夜走红”
郭德纲的相声席卷全国，这一先从网上红 起来的草根艺人和他的“段子”，引起了 公众对相声空前的热情。郭德纲现象是一 次成功的营销，使用了网络营销常用的手 段──病毒式营销。
神话中金喜善的罢演风波
成龙－三菱汽车的终身代言人
金喜善－韩国人，抵制日货，不在自己出 演的电影中使用日货。
植入式广告的主要形式 电影赞助广告 即企业赞助电影的拍摄与制作，电影拍摄方
则在片尾字幕中出现企业名称以示回报，这种形式目前已经很普遍， 而且赞助的形式包括了从制作到发行的各个环节；
3.自愿传播 在病毒式营销中，信息传播者，往往是信息受利者。比如腾讯QQ， 你一个人没办法用，你只能让更多的朋友知道这个产品，并与你 一起使用这个产品，你才能最大化利用这个产品。所以，信息受 利者会毫无怨言地帮助商家传播信息。
缺点
1.违反公众道德 比如，许多“恶意”的祝福信息，就是利用病毒式营 销进行传播的。
病毒式营销广告工作人员普耶说：普通广告是植入式 的，没有人征询你的意见，广告突然出现在你面前， 病毒式营销则是另一回事，你的朋友可能会发给你一 段视频，这就是带有许可性的，而且朋友发送的视频 可能是有含义的，接收者会认真观看。
据了解，为了制作这部广告，工作人员总共拍摄了96 个宝宝。再通过后期制作，完成了这部广告。制作人 员表示，这则广告之所以比传统的电视广告成功，与 网络的特点是分不开的。制作人员表示，网络不是中 立和虚拟的，而是会通过网民的转贴、评论等互动行 为，影响到现实的人。而传统的电视广告则不会有这 个效果。
招贴在国内还有一个名字叫 “海报”，据传说我国清朝 时期有洋人以海船载洋货于 我国沿海码头停泊，并将 poster张贴于码头沿街各醒 目处，以促销其船货，沿海
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告Biblioteka Baidu
新媒体广告
定义： 狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网 络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字 杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。 广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意 义上的媒体以外的所有传播媒介。
原创性
互动性
分众性
新媒体
新媒体背景知识
新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较
Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览 者，也是网站内容的制造者，互联网是“可写可读互联网”， 每个人都是网站内容的供稿者，即用户通过发表讨论、博客、 微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等等等各种应 用的内容，用户参与到大量网络信息的发布和整理上来，它借 助广大网友的力量，实现了个性化时代的信息分类整理，而网 站的模式由单纯的“阅读”，向“写”以及“共同建站”发展， 用户由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，使 用户真正实现了人与人之间、人与机器之间的互动。例如百度 的贴吧、百度知道、百度互动、MBA智库、维基、土豆、酷6等， 上面所有的文字信息、视频内容全部是由网友自己建立及添加 而形成的强大的信息平台。
12.1 广告媒介的概念与作 用
12.2 广告媒介的各类和特 征
（1）招贴广告
“招贴”按其字义解释， “招”是指引注意，“贴” 是张贴，即“为招引注意而 进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster” ，在牛津英语词典里意指展 示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。
电影背景广告 即把产品、企业的品牌形象或广告作为情节背
景的一部分出现在影片中，标语旁边，中国移动“动感地带”的 宣传海报在火车上也到处张贴。
病毒式广告优点
1.费用低廉 利用互联网便利的互动传播特性，制定一套合理的营销方案与传 播亮点（能吸引大众进行口碑传播的亮点），并借用诸如“门户 网论坛/Email/QQ”等形式，让信息广泛传播开来。如果运作恰当， 甚至是不花一分钱宣传费，就能传播数百万人。
2.传播高效 许多门户网/Email/QQ等互联网工具，都是颇具人气的，利用这些 工具，能迅速让信息广泛传播开来。
新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体背景知识
新媒体的种类： 1、传统媒体的延伸：如数字电视。 2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体 3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视 4、群体移动载体媒体：如车载电视 5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。
新媒体背景知识
新媒体的特点：
网络广告的病毒式营销是目前广告界的一大潮流。 这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交 网络，象病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌 的目的。最近法国某矿泉水厂商就采用了这种营 销方式，并大获成功。
这段视频一经推出就受到了网友的热捧。网友纷 纷将这部广告转贴、发送给自己的朋友。正如病 毒传染一般，这段视频很快就传遍了网络。据统 计，从7月3号起，这段视频已经累计被下载了八 百万次。
《 天 下 无 贼 》 赞 助 商 字 幕
电影贴片广告 即企业将自己产品的广告转换成电影胶片，在电
影之前或中间插播的广告形式。这种广告在我们平时买的影碟中经常出 现，如可口可乐曾在电影《浪漫樱花》（香港）之前插播了由该片女主 角张柏芝代言的可乐饮料广告；
电影广告镜头 即在电影情节中有意穿插一些产品或品牌形象的
镜头，如《天》中对佳能数码摄像机和长城润滑油品牌形象的有意聚焦， 广告特征非常明显。这也是目前使用比较频繁的电影广告形式；
《天下无贼》中 佳能摄象机的镜头
《天下无贼》中 长城润滑油的镜头
影片道具广告 即把企业产品作为电影道具，以便获得在影片中出现
展示产品功能的机会的广告形式，如《无间道》中所有演员均使用摩 托罗拉的手机，而《天》中出现的则全是诺基亚的手机；
2.各类负面效应，尤其会广泛传播。 比如，一些行业内幕，一但被公布于互联网，会迅速 蔓延，影响该行业的健康发展。
3.误导公众 一些信息，往往会利用公众的某些心理，将错误或负 面信息传播开来。有时，部分不良信息确实会误导那 些没有树立正确观念的社会大众。
郭德刚“一夜走红”
郭德纲的相声席卷全国，这一先从网上红 起来的草根艺人和他的“段子”，引起了 公众对相声空前的热情。郭德纲现象是一 次成功的营销，使用了网络营销常用的手 段──病毒式营销。
神话中金喜善的罢演风波
成龙－三菱汽车的终身代言人
金喜善－韩国人，抵制日货，不在自己出 演的电影中使用日货。
植入式广告的主要形式 电影赞助广告 即企业赞助电影的拍摄与制作，电影拍摄方
则在片尾字幕中出现企业名称以示回报，这种形式目前已经很普遍， 而且赞助的形式包括了从制作到发行的各个环节；
3.自愿传播 在病毒式营销中，信息传播者，往往是信息受利者。比如腾讯QQ， 你一个人没办法用，你只能让更多的朋友知道这个产品，并与你 一起使用这个产品，你才能最大化利用这个产品。所以，信息受 利者会毫无怨言地帮助商家传播信息。
缺点
1.违反公众道德 比如，许多“恶意”的祝福信息，就是利用病毒式营 销进行传播的。
病毒式营销广告工作人员普耶说：普通广告是植入式 的，没有人征询你的意见，广告突然出现在你面前， 病毒式营销则是另一回事，你的朋友可能会发给你一 段视频，这就是带有许可性的，而且朋友发送的视频 可能是有含义的，接收者会认真观看。
据了解，为了制作这部广告，工作人员总共拍摄了96 个宝宝。再通过后期制作，完成了这部广告。制作人 员表示，这则广告之所以比传统的电视广告成功，与 网络的特点是分不开的。制作人员表示，网络不是中 立和虚拟的，而是会通过网民的转贴、评论等互动行 为，影响到现实的人。而传统的电视广告则不会有这 个效果。
招贴在国内还有一个名字叫 “海报”，据传说我国清朝 时期有洋人以海船载洋货于 我国沿海码头停泊，并将 poster张贴于码头沿街各醒 目处，以促销其船货，沿海
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告Biblioteka Baidu
新媒体广告
定义： 狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网 络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字 杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。 广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意 义上的媒体以外的所有传播媒介。
原创性
互动性
分众性
新媒体
新媒体背景知识
新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较
Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览 者，也是网站内容的制造者，互联网是“可写可读互联网”， 每个人都是网站内容的供稿者，即用户通过发表讨论、博客、 微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等等等各种应 用的内容，用户参与到大量网络信息的发布和整理上来，它借 助广大网友的力量，实现了个性化时代的信息分类整理，而网 站的模式由单纯的“阅读”，向“写”以及“共同建站”发展， 用户由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，使 用户真正实现了人与人之间、人与机器之间的互动。例如百度 的贴吧、百度知道、百度互动、MBA智库、维基、土豆、酷6等， 上面所有的文字信息、视频内容全部是由网友自己建立及添加 而形成的强大的信息平台。
12.1 广告媒介的概念与作 用
12.2 广告媒介的各类和特 征
（1）招贴广告
“招贴”按其字义解释， “招”是指引注意，“贴” 是张贴，即“为招引注意而 进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster” ，在牛津英语词典里意指展 示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。