第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发复习要点
旅游规划与开发复习要点第一章第一节1.旅游系统的概念：甘恩旅游系统是由需求板块和供给板块两个部分组成，其中供给板块又由交通、信息促销、吸引物和服务等部分构成。
这些要素之间存在着强烈的相互依赖性。
书本由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑和保障子系统四大构成要素组成的相互影响的有机整体。
2.旅游系统的结构：（1）旅游系统的组织结构○1旅游客源市场子系统：本地市场国内市场国际市场○2旅游目的地吸引力子系统：旅游吸引物旅游设施旅游服务○3旅游企业子系统：旅游景点、旅游交通、旅游饭店、旅游餐饮、旅游娱乐、旅游商业○4旅游支撑和保障子系统：人力资源、环境保护、财政金融、政策法规（2）旅游系统的经济结构：旅游需求旅游市场旅游供给（3）旅游系统的空间结构：三要素：旅游客源地旅游目的地旅游通道（媒介：信息和交通）什么是旅游通道：一方面指旅游者于旅游客源地和目的地之间往返的交通通道，另一方面包括旅游目的地和客源地之间的旅游咨询传播通道。
（4）旅游系统的层次结构：宏观层中观层次微观层次第二节规划1旅游规划的概念：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会经济文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会持续发展为目标的战略设计和实施的过程。
旅游规划是一个动态的、连续的过程，它不是一成不变的，它需要不断地修订和完善（旅游规划示意图涵义）2旅游规划的分类：○1规划期限划分：短期规划（1-2年）中期规划（3-6年）长期规划（10-25年）城市总体规划的期限一般为20年，近期建设规划的期限一般为5年○2按规划的深度分旅游发展总体规划控制性详细规划修建性详细规划3旅游规划的利益相关者○1旅游投资方○2区域旅游的管理运营方○3旅游开发区域所在的社区○4旅游者○5旅游资源○6旅游规划的审批部门4各主体间利益平衡与协调途径1）召开座谈会2）聘请专业顾问小组3）聘请规划领导小组4）实行区域公投制度5）进行市场统计调查社区是旅游开发与发展最根本的受益群体5旅游规划的内容：规划范围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规划、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件6旅游规划的成果形式○1规划文本○2说明书○3规划图件及附件第三节旅游开发1旅游开发的内容：○1旅游景区、景点建设○2旅游线路安排、规划旅游交通○3旅游市场定位、旅游项目策划○4建设和完善旅游基础设施2旅游资源开发的原则个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则不考制定旅游规划：主题定位、功能定位、产品定位、项目策划第二章1成本最小化德国：杜能——农业生产圈层模型韦伯——“韦伯工业区位论”2市场最大化德国：泰勒——“中心地理论”廖什——“市场区位论”3区域空间结构演化：点（原始均衡结构）——轴（增长极结构）——辐射（核心-边缘-外围结构、点-线-圈结构）——网络状（网络一体化结构）4确定旅游地的市场范围旅游地吸引力大小决定了其在市场上的影响范围。
旅游规划与开发试题和答案1
导论一、名词解释20′1、现代旅游2、旅游业3、区域规划4、旅游规划与开发的支撑体系二、判断题15′1、1841年，世界上第一家旅行社——通济隆旅行社（Thomas Cook & Son Ltd.）的成立标志着近代旅游的诞生。
2、人们通常认为旅行社、旅游交通、旅游饭店是旅游业的三大支柱。
3、社会经济发展规划是对区域发展的综合性规划，因此对于其它的各类和各级的规划均具有约束性，其它规划的制定都应该以区域的社会经济发展规划为依据。
4、旅游规划的主要目标之一就是开发旅游产品。
5、具有价值的旅游资源应尽可能加以开发以获得相应的经济价值。
三、简答题20′1、简要说明近代旅游的发展所具有的特征。
2、制定旅游规划目标体系的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划与其他类型规划的关系。
五、论述题30′1、试论述工业革命对旅游的推动作用。
2、试论述旅游规划与开发的方法体系。
第一章旅游规划与开发的概念体系一、名词解释20′1、旅游资源2、旅游规划3、旅游开发4、旅游专题规划二、判断题15′1、旅游资源既可以是物质的，也可以是非物质的。
2、旅游资源应按照能体现其最大经济价值的方式来开发。
3、旅游开发的取向选择与旅游资源本身的“可塑性”有关，也与旅游市场的需求有关。
4、旅游资源的评估主要是对其自然条件和可进入性条件的评估。
5、通过合理科学的规划，可以为旅游地带来良好的“4E”效应。
三、简答题20′1、简要介绍旅游资源的特征。
2、简要说明旅游开发的步骤3、简要说明旅游规划的特点。
4、旅游规划规划的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划的内容有哪些。
五、论述题30′1、试论述旅游开发的内容。
2、试说明旅游规划的步骤。
第二章 旅游规划与开发的理论基础一、名词解释20′ 1、可持续发展 2、竞争力3、旅游生命周期4、增长极二、判断题15′1、区位理论的发展经历了从韦伯的工业区位论到杜能的农业区位论直到目前的产业市场区位论的历程。
旅游规划与开发的主题定位与功能分区概述(PPT 49张)
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of and exploiting tourism planning
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划与开发的功能分区
1、旅游产品针对的目标市场是 设计原则
什么，其可能的变化趋势如何 2、地区旅游产业内外关联和协 调能力如何 3、旅游者在接待地区消费旅游 产品时，其行为的自主程度如何
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
设计原则
设计框架
1、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案
旅游区游览线路设计
按功能目的
3
旅游线路的类型
满足最大化
逗 留
豪华度假型 经济度假型 豪华观光型 经济观光型
按空间跨度 按属性组合
周 游
成本最小化
按功能目的
3
旅游线路的设计 1、市场导向原则 2、突出主体原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
设计原则
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
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激励学生学习的名言格言 220、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。 221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努——香港著名推销商） 222、绊脚石乃是进身之阶。 223、销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。 224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。 225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。 226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。 227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。 228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。 229、以诚感人者，人亦诚而应。 230、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 231、出门走好路，出口说好话，出手做好事。 232、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。 233、怠惰是贫穷的制造厂。 234、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法） 235、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。 236、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。 237、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。 238、回避现实的人，未来将更不理想。 239、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。 240、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上爬 241、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。 242、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。 243、人之所以能，是相信能。 244、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。 245、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。 246、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 247、两粒种子，一片森林。 248、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 249、如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。 250、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发的主题定位和功能分区在旅游业蓬勃发展的今天，旅游规划与开发成为了打造优质旅游目的地的关键环节。
其中，主题定位和功能分区更是重中之重，它们直接影响着旅游地的吸引力、竞争力以及可持续发展能力。
一、旅游规划与开发中主题定位的重要性主题定位是旅游规划与开发的灵魂所在。
一个清晰、独特且富有吸引力的主题能够在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引游客的目光。
首先，主题定位能够赋予旅游地独特的个性和魅力。
比如，以“浪漫海滨度假”为主题的旅游地，会着重打造优美的海滩、温馨的海滨酒店以及丰富的情侣活动；而以“历史文化探秘”为主题的地方，则会注重保护和展示古老的建筑、传承悠久的历史文化。
其次，主题定位有助于形成品牌形象。
当游客对某个主题产生深刻的印象和认同感时，他们更容易将这个旅游地与特定的形象联系起来，从而提高旅游地的知名度和美誉度。
例如，提到“童话小镇”，人们可能会立刻想到色彩斑斓的房屋、充满奇幻元素的街道。
再者，明确的主题定位能够指导旅游产品的开发和营销。
根据主题，可以有针对性地设计旅游线路、推出特色活动和商品，提高游客的满意度和消费意愿。
二、如何进行旅游规划与开发的主题定位1、深入挖掘当地资源对旅游地的自然资源、人文资源、历史遗迹、民俗风情等进行全面而深入的调研和分析。
例如，某地区拥有壮观的瀑布、奇特的喀斯特地貌和丰富的少数民族文化，那么可以考虑将“自然奇观与民族风情”作为主题。
2、分析市场需求了解游客的喜好、需求和旅游趋势，以便确定能够吸引目标市场的主题。
如今，人们对健康养生、生态环保、亲子互动等方面的需求日益增加，旅游地可以据此确定相应的主题。
3、突出特色与差异化避免与周边旅游地的主题雷同，寻找自身独特的卖点。
比如，在众多以山水风光为主题的旅游地中，突出本地独特的地质景观或与众不同的文化体验。
4、具有可操作性和可持续性主题不仅要吸引人，还要考虑在实际开发中是否可行，是否能够长期保持吸引力和竞争力。
《旅游规划与开发》教学大纲
《旅游规划与开发（理论）》教学大纲一、课程代码：06030043二、课程名称：（1）中文名旅游规划与开发（2）英文名Tourism Plan and Exploitation三、课程管理院（系）及教研室：旅游与国土资源学院旅游与酒店管理系四、大纲说明1、适用专业、层次：旅游管理专业高年级学生2、学时与学分数：40学时，共计2.5个学分3、课程的性质、目的与任务旅游规划与开发是旅游管理学科的核心课程，本课程的任务是系统地讲授旅游规划与开发的基本原理和基本方法，同时介绍旅游规划与开发的国内外最新研究成果，使学生对旅游规划与开发的概念体系、基础理论、基本模式、主题定位、项目创意、可行性分析等内容有一个较为全面认识和深入的了解，为学生今后从事旅游开发与旅游管理工作打下坚实的理论基础。
4、先行、后续课程先行课程为：中国旅游地理，世界旅游地理后续课程为：景区规划与设计5、考试方式与成绩评定平时考查成绩与期末考试成绩相结合，其中平时成绩占30%,期末闭卷考试成绩占70％。
五、纲目第一章旅游规划与开发的概念体系[教学目的]掌握旅游系统，旅游规划和旅游开发的相关概念与主要工作内容，正确认识旅游规划与其他规划的关系，掌握旅游规划的工作步骤。
[教学重点与难点]1、旅游系统的界定与划分；2、旅游规划的概念；3、旅游规划的工作程序4、旅游开发的原则与步骤[教学时数] 4课时[教学方法与手段] 课堂讲授，启发式教学、开展课堂讨论等教学方法，应用多媒体技术第一节旅游系统一、旅游系统的概念二、旅游系统的结构第二节旅游规划一、旅游规划的概念与特征二、旅游规划的类型三、旅游规划的功能四、旅游规划的分类五、旅游规划的内容和成果形式六、旅游规划的编制步骤第二节旅游开发一、旅游开发的概念二、旅游开发的内容三、旅游开发的原则四、旅游开发的步骤第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法[教学目的]了解区位理论、可持续发展理论及旅游人类学等基础理论的产生背景、发展过程；了解旅游规划与开发中使用的技术方法；重点掌握基础理论在旅游业中的运用方法和实施途径。
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区一、名词解释20′1、主题2、功能分区3、旅游形象4、三区结构模式二、判断题15′1、旅游区功能分区可以由规划者任意决定。
2、旅游区形象定位要考虑很多因素，包括历史形象、本底形象、市场感知形象等。
3、点轴式空间布局模式较网状空间模式要好。
4、节庆活动对于旅游形象的推广具有较为积极的作用。
5、旅游形象对于旅游者而言要经过三个阶段才会逐步确立。
三、简答题20′1、旅游主题的层次2、旅游形象的特征3、旅游形象定位的三要素4、功能分区的原则四、资料分析题15′根据上图对旅游规划中的双核式空间布局模式的特点和适应范围加以介绍。
五、论述题30′1、旅游形象的形成过程及对目的地营销的启示。
2、试举例说明旅游空间结构的演变规律。
参考答案：一、名词解释1、“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
2、旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。
3、旅游形象旅游目的地传递给旅游者信息的集合，是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它由三个维度构成：功能——心理维；实质——幻象维；泛征——特征维。
4、弗斯特(Forster)曾提出一个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核心是受到严密保护的自然区，限制乃至禁止游客进入。
围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。
最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或高密度的娱乐设施。
二、判断题×√×√√三、简答题1、（1）区域发展目标定位（2）区域功能定位（3）区域形象定位2、（1）综合性（2）稳定性（3）可塑性3、（1）主体个性（2）传达方式（3）受众认知4、（1）突出分区原则（2）集中功能单元（3）协调功能分区（4）合理规划动视线（5）保护旅游环境四、资料分析题该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。
第一节 旅游规划与开发的主题定位
目的：把握特征、彰显特色
培养个性、放大亮点
吸引客源
体验中国旅游宣传片 泰国旅游 好客山东 美好江苏 盐城 扬州 乌镇
（二）区域旅游形象的定义
1、形象：能够引起人的思想感情活动的具体形状或姿 态。 包含：具象----客观性；抽象----主观感受
2、旅游地形象：（Destination Image,简称DI)， 1）是旅游者、潜在旅游者对旅游地的总体认识、评 价，是旅游地在旅游者、潜在旅游者头脑中的总体印 象。 2）是指某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、 概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来 的一种理性再现。
区域旅游形象的美学三维：P214
功能
实征 特征
心理
泛征 幻像
（ 三） 区域旅游形象的特征 P218
综合性 稳定性 可塑性
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
（四）区域旅游形象定位的原则
整体性原则和差异性原则——
整体性：在总体形象之下包含着物质景观形象、地 方文化形象、企业形象等多个二级系统，每个二级 形象系统又包含若干个三级系统或构成元素。从二 级形象系统至构成元素，其形象设计都应围绕总体 形象展开，与总体形象相统一。
地格往往能够反映一个区域或一个城市的总体吸引物特 征， 如广州的地格就是商业文化与现代化开放气息(李立勋， 1997)， 而北京则以历史文化与首都风貌与众多城市相区别。
地格确定包括自然地理特征、历史文化特征和现代民族 民俗文化的研究。
1、自然地理特征
一个地方是否在地理特性方面具有与其他地区截然不同的 特征或者占有特殊地位，都有可能被强化开发为地方性， 成为吸引旅游者的事物。如西藏是世界上海拔最高的世界 屋脊(珠穆朗玛峰海拔8848.13米)、黄河是世界上含沙量 最大的河流等。
旅游开发与规划复习资料
第一章旅游规划与开发的概念体系1.旅游系统的概念及其空间三要素。
P2、P5概念：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统四个相互关联和影响的要素组成的有机整体。
空间三要素：（1）旅游客源地（2）旅游目的地（3）旅游通道。
2.旅游规划的概念及其涉及的主要利益相关者。
P11概念：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及旅游系统与社会持续发展为目标的战略设计和实施的过程。
主要利益相关者：（1）旅游投资方（2）区域旅游的管理运营方（3）旅游区域开发所在社区（4）旅游者（5）旅游资源（6）旅游规划的审批部门3.旅游开发的概念、内容、原则。
P26概念：为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。
内容：（1）、旅游资源的开发利用（2）、旅游地的交通安排（3）、旅游辅助设施的建设（4）、旅游市场的开拓原则：个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则。
第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法1.区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义P39（1）、确定旅游地的市场范围：由旅游地的资源吸引力、社会容量、经济容量以及生态环境容量共同决定，上限值不成超过四个变量的最小值。
（2）、确定旅游地的等级。
（3）、制定旅游地的均衡布局模式。
2.消费者行为理论及其在旅游开发规划中应用P41（1）旅游产品及线路设计：根据当前旅游者的消费特点以及今后旅游消费者可能的消费行为趋势设计相关的旅游产品和路线。
（2）市场营销策略的选择：在市场推广策略的设计方面，针对目标市场中旅游者的心理特征设计可能有效引导消费需求的市场营销策略。
3.竞争力的概念及其在旅游规划中的应用P43概念：经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品和服务，并获得较高收益的能力。
第六章-旅游区主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourism planningandexploiting
2021/5/27
1
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
➢
旅游规划与开发的主题形象定位
➢
区域旅游空间功能分区
区域旅游空间功能分区
（Functional Zoning）
第六章
二 典 型 的 空 间 布 局 模 式
2021/5/27
环自然风景或娱乐中心布局 环旅馆布局
野营地式布局 社区-旅游吸引物综合体布局
三区结构布局 双核布局（Twinning Principle）
24
社区-旅游吸引物综合体布局
线路 服务中心
21
3
区域旅游空间功能分区 （Functional Zoning）
第六章
（一）功能分区的五项原则
（二）典型的空间布局模式
（三）旅游线路的优化设计
2021/5/27
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3 （一）功能分区的五项原则
1
突出分区原则
2
集中功能单元
3
协调功能分区
4
合理规划动线与视线
5
突出分区原则
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23
3
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（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
决策选择
`
实地旅游
复合形象
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17
旅游区形象的传播方式与渠道
经
符
传
主题定位和功能分区
部分城市旅游形象：
昆明：昆明天天是春天
大连：北方明珠，浪漫之都
南通：追江赶海到南通
承德：游成德，皇帝的选择
银川：塞上江南，中国银川
成都：天府之国，璀璨明珠
西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡
部分景区旅游形象：
华山：自古华山一条路
神农架：人与自然可爱的家
庐山：春如梦，夏如滴，秋如醉，冬如玉
旅游规划与开发复习资料
绪论一、什么是旅游规划1、国外学者的旅游规划的概念⏹墨菲：旅游规划是预测和调节系统内的变化，以促进有秩序的开发，从而扩大开发过程的社会、经济与环境效益。
⏹盖茨:在调查、评价的基础上，寻求旅游业对人类福利和环境质量的最优贡献的过程。
冈恩认为，旅游规划的首要目标是满足游客的需要。
是指经过一系列选择，决定合适的未来行动的过程。
提示：旅游规划是为了解决旅游供给的未来问题，将与旅游活动有关的物力（资源和基础施）、财力和人力作前瞻性的安排，以使（经济、社会和生态）效率最优。
是事先决定做什么、什么时候做、谁去做、如何做的一套详尽的安排，从而向投资者表明规划区旅游发展的潜力、可行性以及具有商业价值的旅游项目的投资方向。
在中国，规划主要表现为平衡关系（利益）2、规划目的任何规划的目的就是为可预见的未来制定行动计划并实施。
3、旅游规划的定义是对未来旅游发展状况的构想和安排，以使旅游资源产生应有的经济效益、社会效益和生态效益。
它以旅游市场变化和发展为出发点，以旅游项目设计为重点，按照国民经济发展要求和当地旅游业发展基础，对旅游消费六大要素发展及相关行业进行科学安排和部署。
在此基础上，寻求旅游项目的最佳设计和组合，以及旅游业对人类福利和环境质量的最优贡献过程。
二、旅游系统规划1、旅游系统的概念旅游系统是指直接参与旅游活动的各个因子相互依托、相互制约形成的一个开放的有机整体。
2、旅游系统的结构旅游系统具有地域上和功能上的完整性。
从空间表现形式来看，旅游系统是旅游客源地与旅游目的地通过旅游通道相互作用的一个空间系统3、旅游系统规划的概念旅游系统规划是指以旅游系统为规划对象，在对旅游目的地吸引物结构和旅游市场结构这对供需关系以及与这对关系有紧密联系的支持系统和出游系统诸因子的调查研究与评价的基础上，制定出全面的、高适应性的、可操作的旅游发展战略及其细则，以实现旅游系统的良性运转，达到整体最佳且可持续的经济、社会与环境效益，并通过一系列的动态监控与反馈调整机制来保证该目标的顺利实现。
第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
难点：旅游主题形象的塑造方法；掌握旅游功能分区的原则、方法和空间布局模式；旅游线路设计的原则和方法。
教学方法和手段：
在课堂讲授的基础上适当运用课堂讨论教学，同时配合观看资料片，以增加直观感受等手段和方法教学。
主要教学内容及教学过程设计：
第一节旅游规划与开发的主题形象定位（4学时）
3.旅游主题形象的定位的策略；
4.合理运用所学知识设计自己家乡的旅游形象宣传口号；标徽、吉祥物等。
顺序编号：006
授课课题
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
授课时数
6
授课形式
课堂教学
教学目标：
1.了解旅游规划与开发主题形象定位的概念及特征；
2.掌握旅游主题形象的塑造方法；掌握旅游功能分区的原则、方法和空间布局模式；
3.能够合理运用所学知识设计自己家乡的旅游形象宣传口号；标徽、吉祥物等；结合所学知识，能够设计简单的相关旅游规划线路；
一、旅游主题形象及其特征；
二、旅游主题形象的定位及推广；
三、旅游主题形象的塑造方法；
四、旅游主题形象的传播ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ略。
第二节区域旅游空间功能分区（2学时）
一、旅游功能分区的原则；
二、旅游功能分区的方法；
三、典型的空间布局模式；
四、旅游线路的优化设计。
复习思考题、作业题：
1.旅游规划与开发主题定位的内容；
2.旅游主题旅游形象及其特征；
旅游规划的主题定位与功能分区演示文稿
第11页，共50页。
第12页，共50页。
第二节旅游规划主题形象定位
3 区域旅游形象的形成过程
第一阶段：原生形象阶段
第二阶段：次生形象阶段
第三阶段：复合形象阶段
3.1主题形象传播的方式和渠道 （1）经营活动 （2）符号标识 （3）传媒沟通
住宿包
厕所
接待包
第30页，共50页。
第三节 区域旅游功能分区
2.9 山岳旅游区布局模式
主体景观 景点 游道
图5-11分叉式山岳景区布局模式
第31页，共50页。
第三节 区域旅游功能分区
图5-12 环式山岳景区布局模式
第32页，共50页。
第三节 区域旅游功能分区
图5-13 综合式山岳景区布局模式
第33页，共50页。
第三节 区域旅游功能分区
2.10 海滨旅游空间布局模式
第34页，共50页。
第三节 区域旅游功能分区
3 旅游线路的优化设计
3.1什么是旅游线路（内涵） 简单地说，旅游线路是指旅游者从居住地到目的地，再回到居住地所进行游 览活动的轨迹。具体而言，旅游线路是旅游部门凭借旅游资源、旅游设 施和旅游服务，针对目标市场，为方便旅游者进行旅游活动而设计， 用交通线合理连接客源地和一系列旅游地、旅游区和旅游点的线性连 续空间。
图5-15 旅游线路的 Matlev模型
第36页，共50页。
第三节 区域旅游功能分区
楚义芳分类法
表5-4 旅游线路类型结构的楚义芳模式
周游型
逗留型
成本最小化
1
2
满足最大化
第六章 旅游区主题定位与功能分区 ppt课件
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting
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1
第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位
间
布
社区-旅游吸引物综合体布局
局
模
三区结构布局
式
双核布局（Twinning Principle）
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24
社区-旅游吸引物综合体布局
线路 服务中心
旅 游 合吸 体引 物 综
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三区结构布局模式
服务区
娱 乐 自然保护区 区
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26
双核布局模式（Twinning Principle）
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3 （三）旅游线路的优化设计
第六章
旅游线路的演化与产生
经 营 中 自 我 完 善
旅 游 者 意 愿 的 选 择
旅 游 线 路 的 类 型
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3 （三）旅游线路的优化设计 第六章
旅游线路的分类
空间跨度 属性组合 功能目的
满足最大化
逗 豪华度假型 豪华观光型 周 留 经济度假型 经济观光型 游
区域旅游空间功能分区
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第六章
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位
一
体
两
发展目标
翼
形象定位
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到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州,苗族 的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州 民族风情四绝.
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二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
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房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
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2 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
待发掘 已发掘
区
域
主 题
现实形象
旅
游
形
象
发展形象
内在实力 外显活力
发展战略 发展潜力
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（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
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（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。
（2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。
（3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。
另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
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市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
感情关联
形势变量
游客变量 以往目的地经历
生命周期、收入、年 龄 生活方式、价值系统
目的地意识分类 可选类 惰性类 无效意识类 不宜类
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随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显 著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴 的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点 和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形 态。
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在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之 间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈 现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边 会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点 表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进 入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。
区域功能定位
政治经济环境
目
技
标 市
功能目
术 资
场
标定位
金
期
实
望
力
旅游基础资源
7
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位
三个向量
经济功能 社会功能 环境功能
8
1
旅游规划与开发的主题定位
区域形象定位
旅
社
旅
核
游 区
会 文
游
心
物 质 景
化 景
企
地
业
区
观 形
观 形
形
形
象
象
象
象
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旅游者选择旅游目的地的模式
目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识 类、不宜类
（六）形象传播策略
正面强化策略
多样化形象 稳定型形象`负面消除策略幽默型形象 否定型形象25
第三节 区域旅游空间功能分区
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一 旅游区域空间结构的演变
1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点
-轴-圈形态以及网状形态演变的过程。
2 空间结构演变的动力机制分析 内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新
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区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网 状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和 旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复 杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、 线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游 区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空 间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量 越多。
决策选择
`
实地旅游
复合形象
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旅游区形象的传播方式与渠道
经
符
传
服
实
营
号
媒
务
物
活
标
沟
态
展
动
志
通
度
示
20
21
22
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（四）形象定位三要素
主体个性
`
传达方式
受众认知
23
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
产品服务
塑造工具
公关宣传
`
节庆活动
24
2 旅游规划与开发的主题形象定位
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
1
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
2
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位
一
体
两
发展目标
翼
形象定位
3
发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的 目标数定为120万。
主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游 市场
兴景区景点、交通起到发展轴线的作用） 外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存
在的竞争与合作关系
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极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初 期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体 地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该 极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸 引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系， 以独立发展为主。
13
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象：
是某一地区内外公众对旅游区总
体的、抽象的、概括的认识和评价，它
是旅游区的历史、现实与未来的一种理
性再现。
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区域旅游形象的美学三维：
功能
泛征
实征
幻像
特征 心理
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区域主题形象的特征
综合性 稳定性 可塑性
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性
目的地偏好
前往旅游意识
选择
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旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
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2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
（4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对 污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。
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澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项 特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特 式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的 会议展览中心。
功能：购物、会展、饮食文化、建筑。 形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地
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1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
5
1
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
满足不同的需求 提供新奇的经历 树立良好的形象
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1
旅游规划与开发的主题定位