第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区

（4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对 污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。
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澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项 特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特 式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的 会议展览中心。
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
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2 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
待发掘 已发掘
区
域
主 题
现实形象
旅
游
形
象
发展形象
内在实力 外显活力
发展战略 发展潜力
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18
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
（六）形象传播策略
正面强化策略
多样化形象 稳定型形象
`
负面消除策略
幽默型形象 否定型形象
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第三节 区域旅游空间功能分区
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一 旅游区域空间结构的演变
1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点
-轴-圈形态以及网状形态演变的过程。
2 空间结构演变的动力机制分析 内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新
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（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。
（2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。
（3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
1
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
2
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位
一
体
两
发展目标
翼
形象定位
3
发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的 目标数定为120万。
主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游 市场
功能：购物、会展、饮食文化、建筑。 形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地
4
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
5
1
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
满足不同的需求 提供新奇的经历 树立良好的形象
6
1
旅游规划与开发的主题定位
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随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显 著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴 的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点 和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形 态。
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在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之 间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈 现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边 会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点 表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进 入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。
另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
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市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
感情关联
形势变量
游客变量 以往目的地经历
生命周期、收入、年 龄 生活方式、价值系统
目的地意识分类 可选类 惰性类 无效意识类 不宜类
目的地偏好
前往旅游意识
选择
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旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
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2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
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二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
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房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区
兴景区景点、交通起到发展轴线的作用） 外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存
在的竞争与合作关系
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极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初 期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体 地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该 极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸 引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系， 以独立发展为主。
决策选择
`
实地旅游
复合形象
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旅游区形象的传播方式与渠道
经
符
传
服
实
营
号
媒
务
物
活
标
沟
态
展
动Байду номын сангаас
志
通
度
示
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2 旅游规划与开发的主题形象定位
（四）形象定位三要素
主体个性
`
传达方式
受众认知
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2 旅游规划与开发的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
产品服务
塑造工具
公关宣传
`
节庆活动
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2 旅游规划与开发的主题形象定位
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区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网 状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和 旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复 杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、 线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游 区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空 间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量 越多。
区域功能定位
政治经济环境
目
技
标 市
功能目
术 资
场
标定位
金
期
实
望
力
旅游基础资源
7
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位
三个向量
经济功能 社会功能 环境功能
8
1
旅游规划与开发的主题定位
区域形象定位
旅
社
旅
核
游 区
会 文
游
心
物 质 景
化 景
企
地
业
区
观 形
观 形
形
形
象
象
象
象
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旅游者选择旅游目的地的模式
目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识 类、不宜类
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2 旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象：
是某一地区内外公众对旅游区总
体的、抽象的、概括的认识和评价，它
是旅游区的历史、现实与未来的一种理
性再现。
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区域旅游形象的美学三维：
功能
泛征
实征
幻像
特征 心理
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区域主题形象的特征
综合性 稳定性 可塑性
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性